Dacă ești un agent de marketing care dorește să obții mai mult de la... Google Analytics 4 pentru comerț electronic date, ai noroc. GA4 vine cu un generator de audiență încorporat care vă permite să segmentați cu ușurință utilizatorii în funcție de ceea ce fac pe site-ul dvs., fără a fi nevoie de ajutor din partea codului sau a dezvoltatorului. Doriți să retargetați persoanele care au abandonat coșul de cumpărături sau persoanele care au vizualizat un produs, dar nu l-au cumpărat? Puteți face acest lucru în doar câteva clicuri.
Haideți să vedem cum să configurați aceste segmente de public și cum să le utilizați în campaniile dvs. Google Ads.
Ce sunt segmentele de public GA4 (și de ce ar trebui să vă pese)?
Publicele GA4 sunt pur și simplu grupuri de utilizatori care se comportă într-un mod similar pe site-ul sau aplicația dvs. De exemplu, ați putea dori să vizați persoane care au vizualizat un produs, dar nu au făcut o achiziție. Cu GA4, puteți configura aceste grupuri și le puteți utiliza pentru a vă susține campaniile Google Ads.
⚠️ Atenție: Segmentele de public GA4 încep să colecteze utilizatori abia din momentul în care le creați.
Nu vor include persoanele care au vizitat site-ul dvs. înainte de configurarea publicului.
Ce veți avea nevoie înainte de a începe
Asigurați-vă că ați acoperit aceste elemente de bază:
- O proprietate GA4 care deja colectează date
- Semnalele Google sunt activate
- Proprietatea dvs. GA4 conectată la contul dvs. Google Ads
- Anunțuri personalizate activate
- Permisiunile corecte atât în GA4, cât și în Google Ads
Acești pași asigură sincronizarea corectă a publicului cu Google Ads.
Pas cu pas: Crearea segmentelor de public GA4 (nu este nevoie de cod)
Pasul 1. Deschideți Generatorul de audiențe:
În proprietatea GA4, accesați „Administrator”. Sub „Proprietate”, faceți clic pe „Segmente de public”.
Pasul 2. Începeți o nouă audiență: Faceți clic pe „Public nou”. > Alegeți un șablon sau începeți de la zero.
Pasul 3. Setați condițiile pentru publicul dvs.: Folosește constructorul vizual pentru a defini cine aparține publicului tău.
Iată două exemple populare:
- Persoane care au abandonat coșul: Utilizatori care au adăugat ceva în coș, dar nu au finalizat achiziția.
- Vizualizări produs (fără achiziție): Utilizatori care au vizualizat un produs de mai multe ori, dar nu l-au cumpărat.
De asemenea, poți seta cât timp rămân oamenii în public (cum ar fi 30 sau 90 de zile).
Pasul 4. Salvați și activați publicul:
Dă publicului tău un nume clar și descriptiv Faceți clic pe "Salvați".
Asta e tot! GA4 va începe acum să adauge utilizatori noi care îndeplinesc criteriile dvs. (dar nu uitați, nu va include utilizatori de dinainte de configurarea publicului).
Utilizarea segmentelor de public GA4 în Google Ads
- Asigurați-vă că proprietatea dvs. GA4 este conectată la Google Ads și că Urmărirea conversiilor Google Ads este configurat pentru o măsurare precisă.
- În Google Ads, accesați Instrumente > Bibliotecă partajată > Manager de audiență.
- Verificați dacă noul dvs. public GA4 apare în secțiunea „Segmentele dvs. de date”.
Dacă nu îl vedeți după 48 de ore, verificați încă o dată dacă:
- Google Signals este activat
- Anunțurile personalizate sunt permise
- Publicul tău este suficient de mare pentru a fi folosit în campanie.
Sfaturi profesionale pentru o direcționare mai bună a publicului
- Păstrați regulile pentru public simple și ușor de înțeles.
- Folosește nume clare și consecvente, astfel încât să știi exact cine face parte din fiecare public.
- Potrivește durata audienței tale cu ciclul tău de vânzări. Dacă derulezi campanii de comerț electronic, vei dori, de asemenea, să optimizează-ți anunțurile Google Shopping pentru performanțe mai bune.
- Dacă ești nou în acest domeniu, începe cu șabloanele integrate din GA4.
Greșeli comune de evitat
- Ai uitat să-ți conectezi contul Google Ads.
- Restrângeți prea mult regulile privind publicul (ceea ce poate duce la un public mic).
- Te aștepți să vezi utilizatori anteriori în noul tău public (nu uita, nu este retroactiv). Pentru mai multe sfaturi și soluții de depanare, consultă ghidul nostru despre Probleme comune ale GA4 cu Shopify.
- Nu se verifică permisiunile sau setările pentru anunțuri.
Gânduri finale: Abia începeți
Nu te gândi prea mult la asta! Alege un public simplu pentru început, cum ar fi „a vizualizat produsul, dar nu l-a cumpărat”. Configurează-l, conectează-l la Google Ads și vezi cum performează. După ce te obișnuiești cu el, poți experimenta cu segmente mai avansate.
Nu ai nevoie de instrumente sofisticate sau de un dezvoltator, ci doar de o bună înțelegere a utilizatorilor tăi și de niște reguli inteligente de direcționare. Dacă vrei să economisești și mai mult timp, instrumente precum Conversios pot automatiza configurarea pentru tine.
Întrebări Frecvente
Q. Cât durează până când un public GA4 apare în Google Ads?
Poate dura până la 48 de ore.
Q. Pot folosi segmentele de public GA4 în afara Google Ads?
În prezent, publicul GA4 este destinat în principal instrumentelor Google.
Q. Care este diferența dintre un segment și un public în GA4?
Segmentele te ajută să analizezi datele anterioare. Publicul îți permite să vizezi utilizatorii pe măsură ce îndeplinesc regulile tale.