Alcançar os tomadores de decisão certos é mais crítico do que nunca para os profissionais de marketing B2B e Segmentação de perfil do LinkedIn no Microsoft Ads oferece uma maneira poderosa de fazer exatamente isso. Ao utilizar dados reais do LinkedIn, incluindo empresa, setor e cargo, esse recurso permite que os anunciantes entreguem mensagens altamente relevantes para públicos profissionais em toda a ampla rede da Microsoft.
Com novos aprimoramentos lançados em 2025, incluindo compatibilidade mais ampla com campanhas e relatórios mais detalhados, a segmentação de perfis do LinkedIn se tornou uma ferramenta essencial para marcas que buscam aumentar o engajamento, gerar leads de qualidade e gerar resultados mensuráveis. Neste guia, você aprenderá sobre as atualizações mais recentes, configuração passo a passo e estratégias avançadas para aproveitar ao máximo esse recurso exclusivo de segmentação.
O que é segmentação de perfil do LinkedIn no Microsoft Ads?
A segmentação de perfil do LinkedIn é um recurso exclusivo do Microsoft Ads que permite aos anunciantes alcançar usuários com base em seus atributos profissionais, conforme listados em seus perfis do LinkedIn. Diferentemente da segmentação demográfica ou por interesse padrão, esse recurso utiliza dados verificados do LinkedIn, como empresa, setor e cargo. Isso oferece aos profissionais de marketing uma linha direta com os profissionais mais importantes para seus objetivos de negócios.
Com a segmentação de perfil do LinkedIn, você pode:
- Meta por Empresa: Alcance funcionários de organizações específicas, não importa se você está focando em contas-chave ou excluindo concorrentes.
- Meta por setor: Adapte suas campanhas a profissionais que trabalham em setores mais relevantes para seus produtos ou serviços.
- Meta por função: Entregue mensagens a usuários com funções ou responsabilidades específicas, como TI, marketing, finanças ou liderança executiva.
Esta integração é exclusiva para Anúncios da Microsoft e oferece uma vantagem competitiva para campanhas B2B, garantindo que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas certas, no contexto comercial certo e no momento certo. A partir de 2025, esse recurso oferecerá suporte a uma gama mais ampla de tipos de campanha e opções de segmentação ainda mais granulares, tornando-se um pilar fundamental para qualquer estratégia de marketing focada em resultados. estratégia de marketing digital.
O que há de novo na segmentação de perfis do LinkedIn em 2025?
Os recursos de segmentação de perfis do LinkedIn no Microsoft Ads expandiram significativamente em 2025, tornando-os ainda mais valiosos para profissionais de marketing que desejam alcançar públicos profissionais com precisão e eficiência. Aqui estão as principais atualizações e melhorias que você deve conhecer este ano:
- Integração de campanha Performance Max: A segmentação de perfis do LinkedIn agora está disponível em Campanhas Performance Max, permitindo que você aproveite a segmentação profissional em vários canais, incluindo pesquisa, display e posicionamentos nativos. Essa integração ajuda a maximizar o alcance e as conversões, mantendo a relevância do público.
- Atributos de segmentação expandidos: Além de empresa, setor e função, algumas contas agora têm acesso a novos filtros de segmentação, como tempo de serviço e porte da empresa. Essas opções permitem uma segmentação de público ainda mais granular e personalização da campanha.
- Disponibilidade regional mais ampla: A Microsoft implementou a segmentação de perfis do LinkedIn para mais países e regiões, tornando-a acessível a um número maior de anunciantes em todo o mundo. Sempre verifique sua conta para confirmar a disponibilidade mais recente em seus mercados-alvo.
- Relatórios e análises aprimorados: O painel de relatórios agora oferece insights mais profundos sobre os segmentos segmentados pelo LinkedIn. Você pode métricas de desempenho de trilha como impressões, cliques, conversões e custo por aquisição por atributo do LinkedIn, ajudando você a otimizar campanhas com mais confiança.
- Camadas de público aprimoradas: Agora você pode combinar mais facilmente a segmentação de perfil do LinkedIn com outros sinais de público, como listas de remarketing e públicos-alvo personalizados. Isso permite estratégias de segmentação avançadas e melhor desempenho da campanha.
Guia passo a passo: como configurar a segmentação de perfil do LinkedIn no Microsoft Ads
Configurar a segmentação de perfil do LinkedIn no Microsoft Ads é simples e pode ser feito em apenas algumas etapas. Veja como você pode começar a alcançar os profissionais certos para suas campanhas em 2025:
- Escolha seu tipo de campanha
Selecione ou crie uma campanha que suporte a segmentação de perfil do LinkedIn: Pesquisa, Público-alvo, Compras ou Performance Max. - Vá para Configurações da campanha
Na campanha escolhida, navegue até a seção de configurações. As opções de segmentação do LinkedIn geralmente estão em "Configurações". - Adicionar atributos de perfil do LinkedIn
Procure a seção de segmentação do LinkedIn e selecione seus atributos preferidos:- Empresa (até 1,000 por campanha)
- Indústria
- Função de trabalho
- (Se disponível) Antiguidade no cargo e tamanho da empresa
- Definir ajustes de lance
Use ajustes de lance para priorizar segmentos de alto valor, tornando seus anúncios mais competitivos para os públicos mais importantes. - Combine com outros públicos
Combine a segmentação do perfil do LinkedIn com outros sinais de público, como listas de remarketing ou públicos personalizados para segmentação refinada. - Salve e lance sua campanha
Revise suas configurações, defina seu orçamento e lance. Monitore o desempenho regularmente e otimize conforme necessário.
Dica de especialista:
Se você gerencia várias campanhas ou deseja automatizar relatórios e atualizações de público, considere usar um Ferramenta de integração de anúncios da Microsoft para agilizar esses processos e fornecer insights acionáveis
Casos de uso prático para segmentação de perfis do LinkedIn no Microsoft Ads
A segmentação de perfis do LinkedIn possibilita uma gama de estratégias de alto impacto para profissionais de marketing B2B e empresas de SaaS. Aqui estão algumas das maneiras mais eficazes de colocar esse recurso em prática:
- Marketing baseado em contas (ABM): Direcione funcionários para empresas específicas Você quer conquistar clientes. Por exemplo, concentre seus anúncios em tomadores de decisão de bancos ou empresas líderes que correspondam ao seu perfil de cliente ideal.
- Campanhas específicas do setor: Personalize sua mensagem para diferentes segmentos, direcionando sua mensagem a profissionais de setores como tecnologia, saúde ou finanças, garantindo relevância e maior engajamento.
- Personalização orientada por função: Alcance usuários com base na função ou antiguidade, como gerentes de TI, diretores de RH ou executivos de nível C para produtos SaaS adaptados a departamentos ou funções de liderança específicos.
- Promoção de eventos e recrutamento: Promova webinars, conferências ou iniciativas de contratação para cargos ou setores específicos, aumentando as inscrições e atraindo talentos de empresas-alvo.
- Segmentação sazonal e de alta intenção: Ajuste lances ou crie campanhas em períodos comerciais importantes, maximizando a visibilidade e as conversões quando seu público tem maior probabilidade de agir.
- Reduzindo gastos desperdiçados: Ao restringir seu público apenas às empresas, setores ou funções de trabalho mais relevantes, você minimiza impressões e cliques desperdiçados, melhorando seu retorno sobre o investimento em anúncios.
Resultados esperados:
Anunciantes que usam a segmentação de perfil do LinkedIn no Microsoft Ads relataram taxas de cliques até 16% maiores e taxas de conversão 64% maiores em comparação com campanhas sem essa segmentação.
Conclusão
A segmentação de perfis do LinkedIn no Microsoft Ads se tornou uma ferramenta indispensável para profissionais de marketing B2B e marcas SaaS em 2025. Com recursos expandidos, relatórios mais detalhados e casos de uso poderosos, ela permite que você se conecte com os profissionais certos, melhore a eficiência das campanhas e gere melhores resultados de negócios. Comece a aproveitar esses recursos hoje mesmo para se manter à frente no competitivo cenário B2B.
Perguntas mais frequentes (FAQ)
P. O que é segmentação de perfil do LinkedIn no Microsoft Ads?
É um recurso exclusivo do Microsoft Ads que permite aos anunciantes segmentar usuários com base em seus atributos profissionais (empresa, setor, cargo, tempo de serviço) obtidos diretamente de seus perfis do LinkedIn, garantindo a veiculação de anúncios altamente relevantes.
P. O que há de novo na segmentação de perfis do LinkedIn no Microsoft Ads para 2025?
Em 2025, as principais atualizações incluem integração com campanhas Performance Max, atributos de segmentação expandidos (como antiguidade no cargo e tamanho da empresa para algumas contas), disponibilidade regional mais ampla e relatórios e análises aprimorados para insights mais profundos.
P. Como configuro a segmentação de perfil do LinkedIn na minha campanha do Microsoft Ads?
Você pode configurá-lo na campanha escolhida do Microsoft Ads (Pesquisa, Público-alvo, Shopping ou Performance Max) acessando as configurações, adicionando atributos de perfil do LinkedIn (Empresa, Setor, Cargo), definindo ajustes de lance e combinando com outros sinais de público-alvo.
P. Posso usar a segmentação de perfil do LinkedIn para marketing baseado em contas (ABM)?
Sim, é uma ferramenta ideal para ABM. Você pode segmentar especificamente funcionários de empresas-chave que deseja conquistar como clientes ou focar nos tomadores de decisão dessas organizações, tornando seu alcance altamente preciso.
P. Que resultados posso esperar usando a segmentação de perfil do LinkedIn?
Os anunciantes geralmente relatam um desempenho significativamente melhor, incluindo taxas de cliques (CTR) até 16% maiores e taxas de conversão 64% maiores em comparação com campanhas sem essa segmentação avançada.