Zrozumienie typów kampanii Microsoft Ads: Podręcznik dla początkujących (2025)

Jeśli jesteś nowym użytkownikiem Reklama Microsoft, wybór właściwego typu kampanii to pierwszy ważny krok w kierunku sukcesu. Microsoft Ads oferuje kilka formatów kampanii, każdy zaprojektowany dla różnych celów marketingowych, odbiorców i produktów.

W tym przewodniku omówiono cztery najważniejsze typy kampanii Microsoft Ads, a także zamieszczono przejrzyste przykłady i wskazówki, które pomogą Ci zacząć.

 

1. Reklamy w wyszukiwarce: przyciągaj klientów o dużych zamiarach

 

Czym są reklamy w wyszukiwarce?

Reklamy w wyszukiwarce to reklamy tekstowe, które pojawiają się w witrynach partnerów Bing, Yahoo, AOL i Microsoft, gdy ktoś wyszukuje wybrane przez Ciebie słowa kluczowe.

Najlepszy dla:

• Generowanie ruchu w witrynie
• Dotarcie do klientów aktywnie poszukujących Twojego produktu lub usługi
• Promowanie ofert ograniczonych czasowo lub magnesów na potencjalnych klientów

Jak to działa:

Licytujesz słowa kluczowe i piszesz przekonujące teksty reklamowe. Twoje reklamy wyświetlają się, gdy użytkownicy wyszukują te terminy.

Przykład:

Kiedy ktoś wyszukiwania w przypadku hasła „najlepsze buty do biegania dla kobiet” Twoja reklama wyświetla się na górze, gotowa przyciągnąć uwagę odbiorców.

 

2. Reklamy produktowe: Zaprezentuj swoje produkty wizualnie

 

Czym są reklamy produktowe?

Reklamy produktowe wyświetlają zdjęcia produktów, ceny i nazwę sklepu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wszystko to dzięki kanałowi produktów Microsoft Merchant Center.

Najlepszy dla:

• Sklepy e-commerce takie jak Shopify i WooCommercelub platformy takie jak Magento.
• Promowanie wielu produktów/SKU
• Zwiększanie współczynnika klikalności dzięki atrakcyjności wizualnej

Jak to działa:

Połącz swój sklep internetowy z Microsoft Merchant Center, zsynchronizuj kanał produktów i uruchom kampanie zakupowe, aby dotrzeć do kupujących podczas ich wyszukiwania.

Pro Tip:

Połącz reklamy produktowe z usługą Performance Max (jeśli jest dostępna), aby automatycznie wyświetlać je w kanałach firmy Microsoft.

 

3. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: automatyzacja kierowania na słowa kluczowe

 

Czym są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA)?

DSA automatycznie generuje reklamy i wybiera strony docelowe na podstawie treści Twojej witryny, uzupełniając luki w słowach kluczowych, które możesz przeoczyć.

Najlepszy dla:

• Duże strony internetowe lub sklepy z wieloma produktami
• Oszczędność czasu na badaniu słów kluczowych
• Pokrywanie nowych lub długich zapytań wyszukiwania

Jak to działa:

Firma Microsoft skanuje Twoją witrynę, dopasowuje wyszukiwania użytkowników do jej treści i dynamicznie tworzy trafne reklamy.

Uwaga:

Reklamy DSA działają najlepiej, gdy Twoja witryna jest dobrze zorganizowana i zoptymalizowana pod kątem SEO.

 

4. Reklamy skierowane do odbiorców: wykraczają poza wyszukiwanie

 

Czym są reklamy skierowane do odbiorców?

Reklamy Audience Ads to natywne, bogate w obrazy reklamy wyświetlane w Audience Network firmy Microsoft, w tym MSN, Outlook i Microsoft Edge. Docierają do użytkowników, gdy przeglądają wiadomości, sprawdzają pocztę e-mail lub korzystają z serwisu LinkedIn.

 

Najlepszy dla:

• Świadomość marki i remarketing
• Dotarcie do użytkowników poza wynikami wyszukiwania
• Promowanie treści, ofert lub wydarzeń

Jak to działa:

Skonfiguruj targetowanie na podstawie danych demograficznych, zainteresowań lub list remarketingowych. Twoje reklamy są wyświetlane natywnie obok treści, które użytkownicy już konsumują.

Bonus:

Wykorzystaj targetowanie profili LinkedIn do zaawansowanych kampanii B2B.

 

5. Kampanie Performance Max: napędzane sztuczną inteligencją, zasięg w wielu kanałach

 

Czym są kampanie Performance Max?

Kampanie Performance Max (PMax) wykorzystują sztuczną inteligencję firmy Microsoft do automatyzacji umieszczania reklam w całym ekosystemie Microsoft, obejmującym wyszukiwarkę Bing, Audience Network (MSN, Outlook, LinkedIn, Xbox), Microsoft Edge, a nawet aplikacje i widżety systemu Windows 11.

 

 

Najlepszy dla:

• Reklamodawcy poszukujący maksymalnego zasięgu przy minimalnej konfiguracji ręcznej
• Marki chcące wykorzystać sztuczną inteligencję do optymalizacji kreatywnej, targetowania i budżetu

Jak to działa:

Dostarczasz zasoby kreatywne, sygnały dla odbiorców i Śledzenie UET dla Twoich celów konwersji. Testy sztucznej inteligencji Microsoftu łączą i przydzielają budżet dynamicznie aby zmaksymalizować konwersje.

Aktualizacje 2025:

• Wyszukaj motywy: Przewodnik AI z określonymi tematami intencji
• Rozszerzone targetowanie LinkedIn: Bardziej szczegółowe targetowanie B2B
• Automatyczna optymalizacja materiałów kreatywnych: Testy AI i wybór kombinacji reklam o najlepszych wynikach

Pro Tip:

Zastosowanie wysokiej jakości obrazy i filmy pomoc AI optymalizacji skuteczność Twojej kampanii.

Nie wiesz, jak uruchomić swoją pierwszą kampanię PMAX? Przewodnik Performance Max przeprowadzi Cię przez ten proces.

 

6. Reklamy wideo i telewizji podłączonej do sieci (CTV): angażuj odbiorców za pomocą bogatych mediów

 

Czym są reklamy wideo i CTV?

Te reklamy umożliwiają wyświetlanie materiałów wideo u partnerów streamingowych firmy Microsoft, w serwisach MSN, Outlook i Xbox.

Najlepszy dla:

• Opowiadanie marki
• Kampanie o wysokim poziomie zaangażowania
• Dotarcie do osób rezygnujących z telewizji kablowej i odbiorców usług streamingowych

Jak to działa:

Prześlij materiały wideo (teraz do 75 sekund), określ odbiorców i budżet, a Twoje reklamy będą wyświetlane w płatnych materiałach wideo.

Aktualizacje 2025:

• Reklamy CTV obsługują teraz zaawansowane targetowanie oparte na LinkedIn dla marek B2B
• Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą ponownie wykorzystać Twoje istniejące zasoby kreatywne w reklamach wideo

Przykład:

Firma zajmująca się oprogramowaniem B2B emituje 45-sekundową reklamę wideo skierowaną do menedżerów IT na platformach streamingowych, wykorzystując dane LinkedIn.

 

7. Kampanie instalacji aplikacji: promuj swoją aplikację na różnych urządzeniach

 

Czym są kampanie promujące instalacje aplikacji?

Kampanie aplikacji promują Twoją aplikację mobilną lub komputerową w usłudze Bing, sklepie Microsoft Store, menu Start systemu Windows i grach firmy Microsoft (np. Candy Crush).

Najlepszy dla:

• Pobieranie aplikacji na systemy Android, iOS i Windows
• Dotarcie do użytkowników na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych

Jak to działa:

Skonfiguruj kampanię, podaj link do sklepu z aplikacjami, a firma Microsoft wyświetli Twoją reklamę w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak gry i menu Start systemu Windows.

Aktualizacje 2025:

• Rozszerzone umiejscowienie w menu Start systemu Windows i sklepie Microsoft Store
• Integracja sieci gier dla szerszego zasięgu

 

8. Reklamy w salonach: wciągające, interaktywne doświadczenia zakupowe

 

Czym są reklamy wystawowe?

Reklamy w showroomach tworzą cyfrowe, interaktywne doświadczenie produktu, pozwalając użytkownicy mogą eksplorować produkty podobnie jak fizyczny salon wystawowy.

 

 

Najlepszy dla:

• Produkty wymagające szczególnej uwagi (np. elektronika, samochody, urządzenia)
• Marki chcące edukować i angażować użytkowników przed zakupem

Jak to działa:

Gdy użytkownicy wyrażą zamiar zakupu (np. za pośrednictwem Copilot), zostaną zaproszeni do udziału w reklamie Showroom Ad, gdzie mogą zapoznać się z bogatą treścią, zadać pytania, a nawet porozmawiać z wirtualnym agentem marki.

Aktualizacje 2025:

• Integracja z Copilotem do zakupów konwersacyjnych
• Agenci marki zapewniają specjalistyczną wiedzę i wsparcie w czasie rzeczywistym

 

9. Reklamy pionowe: formaty specyficzne dla branży, generowane przez sztuczną inteligencję

 

Czym są reklamy pionowe?

Reklamy pionowe są dostosowane do konkretnych branż (np. motoryzacyjnej, turystycznej i finanse) i generowane przez sztuczną inteligencję Microsoftu w celu zwiększenia trafności i wydajności.

 

 

Najlepszy dla:

• Firmy z branż o wyjątkowych potrzebach reklamowych
• Reklamodawcy chcący łatwej konfiguracji i zoptymalizowanych pod kątem branży materiałów kreatywnych

Jak to działa:

Nie są wymagane żadne słowa kluczowe — sztuczna inteligencja firmy Microsoft tworzy i umieszcza reklamy na podstawie Twojej branży i celów biznesowych.

 

10. Reklamy natywne z zasobami wideo

 

Co nowego?

Reklamy natywne w usłudze Audience Network firmy Microsoft obsługują teraz zasoby wideo, co pozwala na połączenie potencjału reklam natywnych z angażującą treścią wideo.

Najlepszy dla:

• Wtapianie się w treść redakcyjną
• Zwiększanie zaangażowania za pomocą materiałów wideo

Szybkie porównanie typów kampanii reklamowych Microsoft

 

 

Jak wybrać odpowiedni typ kampanii

 

• Chcesz dotrzeć do aktywnych użytkowników? → Użyj Wyszukaj reklamy

• Sprzedajesz produkty online? → Wybierz Reklamy produktowe

• Chcesz automatyzacji? → Wypróbuj DSA

• Potrzebujesz szerokiego zasięgu lub retargetingu? → Wykorzystaj dźwignię Reklamy dla odbiorców

Strategia Pro:

Połącz wiele typów kampanii, aby uzyskać podejście obejmujące cały lejek sprzedażowy: przechwytuj popyt za pomocą kampanii wyszukiwania/zakupów, buduj relacje za pomocą reklam skierowanych do odbiorców i automatyzuj za pomocą reklam dynamicznych w wyszukiwarce (DSA).

 

Uwagi końcowe

 

Wybór właściwego typu kampanii Microsoft Ads jest podstawą sukcesu reklamowego. Zacznij od formatu, który odpowiada Twoim celom, testuj stale i rozszerzaj, ucząc się, co działa w Twojej firmie. Będąc na bieżąco z najnowszymi funkcjami i innowacjami, zmaksymalizujesz swoje wyniki i wyprzedzisz konkurencję.

 

Często zadawane pytania

 

P. Jaki jest najskuteczniejszy typ kampanii Microsoft Ads dla początkujących?

Reklamy w wyszukiwarce są zazwyczaj najlepszym punktem wyjścia. Są skierowane do użytkowników o wysokich zamiarach i są łatwe w konfiguracji i zarządzaniu, co czyni je idealnymi dla reklamodawców, którzy po raz pierwszy się reklamują.

P. Czy mogę jednocześnie prowadzić wiele typów kampanii Microsoft Ads?

Tak. Łączenie typów kampanii lubić Reklamy w wyszukiwarce, produktowe i kierowane do odbiorców często przynoszą lepsze wyniki przy zastosowaniu strategii obejmującej cały lejek sprzedażowy.

P. Czy dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zastępują analizę słów kluczowych?

Nie do końca. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce uzupełniają badania słów kluczowych poprzez pokrycie luk i zapytań long-tail, ale ręczne planowanie słów kluczowych jest nadal ważne dla kontroli i precyzji.

P. Jaka jest różnica między reklamami w wyszukiwarce a reklamami w grupie odbiorców w usłudze Microsoft Advertising?

Reklamy w wyszukiwarce są uruchamiane na podstawie słów kluczowych i zasięg użytkownicy aktywnie poszukujący. Reklamy kierowane do odbiorców są wyświetlane w witrynach internetowych i aplikacjach na podstawie zachowań użytkowników, danych demograficznych lub danych profilowych w serwisie LinkedIn.

P. Czy mogę korzystać z Performance Max przy ograniczonym budżecie?

Tak. Performance Max jest elastyczny i wykorzystuje sztuczną inteligencję Microsoftu do efektywnego przydzielania budżetu w różnych kanałach, nawet przy mniejszych wydatkach na reklamę.

P. Czy do korzystania z reklam w Zakupach wymagane jest konto Microsoft Merchant Center?

Tak. Musisz połączyć swój sklep internetowy i przesłać swój kanał produktów do Microsoft Merchant Center przed uruchomieniem kampanii zakupowych.

P. Który typ kampanii Microsoft Ads najlepiej sprawdzi się, jeśli chodzi o budowanie świadomości marki?

Reklamy skierowane do odbiorców, reklamy wideo lub reklamy CTV, a także reklamy w salonach wystawowych doskonale nadają się do budowania świadomości marki ze względu na formaty wizualne i szerszy zasięg wykraczający poza wyszukiwarki.

P. Jak działa targetowanie LinkedIn w Microsoft Ads?

Microsoft Ads umożliwia targetowanie według stanowiska, branży, nazwy firmy lub starszeństwa przy użyciu danych profilu LinkedIn. Targetowanie jest dostępne w kampaniach Audience Ads, Performance Max i Video lub CTV.