Większość marek nadal rezygnuje z reklam Microsoftu.
Podczas gdy reklamodawcy skupiają się głównie na Google i Meta, Microsoft po cichu stał się jednym z najbardziej niedocenianych kanałów efektywności 2025 roku. Dzięki opartemu na sztucznej inteligencji Bingowi, targetowaniu na poziomie LinkedIn i umiejscowieniom w programach Outlook, MSN i Windows, jest on stworzony z myślą o zasięgu i precyzji.
Jeśli prowadzisz kampanie eCommerce lub lead-gen, Microsoft Ads oferuje teraz lepsze CPC, bogatsze sygnały odbiorców i pełną kontrolę nad urządzeniami i platformami. Ale tylko wtedy, gdy używasz go prawidłowo.
Jeśli prowadzisz sklep WooCommerce, oto szczegółowy opis, jak go wykorzystać Reklamy Microsoft dla WooCommerce dla lepszej wydajności i konwersji.
W tym blogu omówimy 10 praktycznych strategii Microsoft Ads wykraczających poza podstawy. Niezależnie od tego, czy optymalizujesz leady B2B, czy sprzedaż produktów, jest to Twój podręcznik, który pomoże Ci mądrzej rozwijać się w 2025 r.
1. Użyj funkcji targetowania LinkedIn, aby dotrzeć do decydentów
Usługa Microsoft Ads umożliwia kierowanie reklam do użytkowników według stanowiska, firmy lub branży na podstawie danych LinkedIn — co stanowi ogromną zaletę dla reklamodawców B2B. Zamiast kierować reklamy do szerokiego grona odbiorców, umożliwia to dotarcie do decydentów aktywnie przeszukujących wyszukiwarkę Bing i przeglądających platformy Microsoft.
Jak go używać:
- Włącz targetowanie LinkedIn podczas konfiguracji odbiorców
- Połącz ze słowami kluczowymi lub listami remarketingowymi
- Filtruj według wielkości firmy lub branży, aby lepiej dopasować
Szybka wskazówka: Idealne rozwiązanie dla rozwiązań SaaS, doradztwa lub zleceń o dużej wartości, gdzie intencje i rola mają największe znaczenie.
2. Uruchom reklamy zakupowe, które konwertują
Reklamy Microsoft Shopping pojawiają się w usługach Bing, MSN, Edge i Outlook, zapewniając Twoim produktom niezrównaną widoczność. Zawierają zdjęcia produktów, ceny i oceny, dzięki czemu idealnie nadają się dla marek e-commerce, którym zależy na zwiększeniu liczby kliknięć wśród użytkowników gotowych do zakupu.
Co robić:
- Synchronizuj swój sklep z Microsoft Merchant Center
- Wybierz opcję Standard Shopping, aby mieć pełną kontrolę
- Segmentuj produkty według marży lub priorytetu
Wskazówka: Ponownie kieruj reklamy produktów do odbiorców za pomocą reklam graficznych MSAN, aby zwiększyć liczbę konwersji.
3. Rozszerz zasięg dzięki usłudze Microsoft Audience Network (MSAN)
MSAN umieszcza Twoje reklamy w witrynach należących do Microsoft, takich jak MSN, Outlook i Edge – obszarach, w których Twoja grupa docelowa jest już zaangażowana. To świetny sposób na zwiększenie widoczności poza wyszukiwaniem, pozostając w obrębie jednej platformy.
Sprawdza się w kampaniach na początku lejka sprzedażowego, zwiększaniu świadomości marki i retargetowaniu użytkowników, którzy nie dokonali konwersji podczas pierwszej wizyty.
Co robić:
- Włącz MSAN podczas konfiguracji kampanii lub utwórz reklamy dedykowane dla odbiorców
- Stosuj mocne wizualizacje i teksty nastawione na korzyści
- Połącz z listami zakupów lub listami remarketingowymi, aby uzyskać lepszy efekt
Pro tip: MSAN działa najlepiej w połączeniu z odbiorcami opartymi na wyświetleniach. Użyj tego do rozgrzewki przed kontynuacją reklamy w wyszukiwarce.
Chcesz dowiedzieć się więcej na temat automatyzacji firmy Microsoft? Oto jak uruchomić kampanię Performance Max przy użyciu Conversios.
4. Używaj responsywnych reklam w wyszukiwarce, aby dopasować się do intencji kupującego
Responsywne reklamy w wyszukiwarce (RSA) pozwalają firmie Microsoft automatycznie łączyć nagłówki i opisy. Oznacza to, że Twoja najlepiej działająca kombinacja dostosowuje się w czasie rzeczywistym, aby dopasować się do intencji wyszukiwania, urządzenia, a nawet zachowania użytkownika.
Dzięki temu oszczędzasz czas, który poświęcasz na ręczne testy A/B, jednocześnie zwiększając klikalność i trafność.
Co robić:
- Napisz 8–10 zróżnicowanych nagłówków obejmujących korzyści, pilność i unikatowe cechy sprzedaży produktu
- Dodaj 2–4 jasne, przekonujące opisy
- W stosownych przypadkach uwzględnij słowa kluczowe, takie jak „porównaj”, „uzyskaj ofertę” lub „bezpłatna wersja demo”
Wskazówka: Regularnie sprawdzaj skuteczność poszczególnych zasobów i wstrzymuj reklamy, które nie przynoszą oczekiwanych efektów, aby zwiększyć skuteczność reklamy.
5. Przejdź na inteligentne licytowanie z docelowym ROAS lub CPA
Inteligentne licytowanie eliminuje zgadywanie. Dzięki skonfigurowaniu Universal Event Tracking (UET) Microsoft Ads może automatycznie dostosowywać stawki, aby spełnić Twoje cele – niezależnie od tego, czy chodzi o koszt pozyskania klienta, czy zwrot z wydatków na reklamę.
Jest to idealne rozwiązanie, jeśli chcesz skalować kampanie bez konieczności ciągłego, ręcznego dostosowywania stawek.
Co robić:
- Aktywuj UET i pozwól mu zbierać dane
- Użyj docelowego CPA do generowania leadów lub docelowego ROAS do handlu elektronicznego
- Monitoruj wydajność co tydzień, aby dopracować cele
Przypadek użycia: Sklep odzieżowy oferujący produkty o wysokiej marży może wykorzystać strategię Target ROAS, aby zmaksymalizować przychody, jednocześnie utrzymując opłacalność wydatków na reklamę.
6. Śledź konwersje za pomocą UET i ucz się dzięki Clarity
UET śledzi konwersje, podczas gdy Microsoft Clarity pokazuje, jak użytkownicy zachowują się na Twojej stronie po kliknięciu. Razem dostarczają dane, które poprawiają zarówno wydajność kampanii, jak i UX witryny.
Dowiesz się nie tylko, co konwertuje, ale także dlaczego i gdzie użytkownicy rezygnują.
Co robić:
- Skonfiguruj UET za pomocą Menedżera tagów Google lub postępuj zgodnie z tym przewodnik po konfiguracji Microsoft Ads krok po kroku korzystając z wtyczki Conversios.
- Zainstaluj Microsoft Clarity, aby uzyskać wgląd wizualny
- Wykorzystaj wyniki badań do udoskonalenia stron docelowych i rozwiązania problemów z UX
Szybka naprawa: Zidentyfikuj strony z dużą liczbą wyjść za pomocą narzędzia Clarity i przetestuj nowe umiejscowienie wezwań do działania lub zmiany układu.
7. Ponownie angażuj odwiedzających za pomocą list remarketingowych (RLSA)
Większość osób nie dokona konwersji podczas pierwszej wizyty. RLSA umożliwiają ponowne kierowanie reklam do użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną – np. przeglądali strony produktów, odwiedzali cenniki lub porzucili koszyki.
Spersonalizowane wiadomości wysyłane powracającym użytkownikom mogą znacząco zwiększyć współczynnik konwersji.
Co robić:
- Utwórz listy odbiorców oparte na UET
- Dostosuj stawki dla użytkowników o większym zamiarze odwiedzenia witryny
- Napisz tekst reklamy, który będzie zachęcał do ponownego odwiedzenia witryny (np. „Jesteś nadal zainteresowany?”)
Taktyka: Połącz je z komunikatami promocyjnymi lub wezwaniami do działania opartymi na pilności, aby zachęcić użytkowników do powrotu.
8. Używaj reklam multimedialnych i rozszerzeń obrazów, aby zwiększyć zaangażowanie
Wizualizacje pomagają wyróżnić Twoje reklamy – szczególnie w wyszukiwaniu mobilnym lub markowym. Reklamy multimedialne Microsoftu pozwalają wyświetlać odważne obrazy, nagłówki i wezwania do działania na samej górze wyników wyszukiwania.
Rozszerzenia graficzne mogą również wzbogacić standardowe reklamy tekstowe.
Co robić:
- Używaj przejrzystych, skoncentrowanych na produkcie materiałów wizualnych lub mocnych obrazów przedstawiających styl życia
- Dopasuj swój komunikat do doświadczenia na stronie docelowej
- Zastosuj rozszerzenia obrazów w kampaniach, w których kontekst wizualny wpływa na decyzje
Przypadek użycia: Marka mebli, która wykorzystuje reklamy multimedialne do promowania swoich produktów, często odnotowuje wzrost zaangażowania i dłuższy czas spędzany na stronie.
9. Optymalizacja dostawy według urządzenia, harmonogramu i lokalizacji
Nie każde kliknięcie przynosi taką samą wartość. Dzięki Microsoft Ads możesz precyzyjnie dostroić przekaz, aby dotrzeć do odpowiednich użytkowników we właściwym czasie – na różnych typach urządzeń, w różnych porach dnia i w różnych lokalizacjach użytkowników.
Pomaga to kontrolować wydatki i zwiększać zwrot z inwestycji w reklamę.
Co robić:
- Przeglądaj raporty dotyczące wydajności urządzeń i czasu
- Wyklucz przedziały czasowe o niskiej wydajności lub dostosuj modyfikatory stawek
- Zoptymalizuj kampanie mobilne pod kątem szybkości i przejrzystości
Najlepsze praktyki: W przypadku B2B skup się na godzinach pracy i komputerach stacjonarnych. W przypadku DTC wieczory i urządzenia mobilne działają lepiej.
10. Udoskonalaj strony docelowe dla użytkowników Microsoft
Twoja reklama może wygrać kliknięcie, ale strona docelowa musi przypieczętować transakcję. Użytkownicy Microsoft często przychodzą z systemu operacyjnego Windows, przeglądarki Edge lub środowisk Outlook, więc wydajność na tych platformach ma znaczenie.
Zadbaj o to, aby Twoje strony docelowe działały szybko, były trafne i zgodne z obietnicami zawartymi w reklamie.
Co robić:
- Testuj na Edge i na różnych typach urządzeń
- Dopasuj nagłówki do tekstu swojej reklamy
- Wymień zgodność produktu lub korzyści związane z narzędziami firmy Microsoft (np. Outlook, Teams)
Szybkie zwycięstwo: Użyj map cieplnych Clarity, aby zlokalizować czynniki powodujące odrzucenia, a następnie dostosuj układ strony lub komunikaty.
Uwagi końcowe
Microsoft Ads przestało być platformą zapasową. Dzięki niższym CPC, silnemu targetowaniu i umiejscowieniu w ekosystemie Microsoftu jest to inteligentny sposób na rozwój w 2025 r.
Przedstawione powyżej strategie nie są trendami, lecz praktycznymi metodami zwiększania zwrotu z inwestycji (ROI) i dotarcia do nowych odbiorców.
Zacznij od małych kroków, śledź wyniki i skaluj to, co działa.
Często zadawane pytania
P. Czy Microsoft Advertising jest tego wart w 2025 roku?
Tak. Dzięki Bingowi z obsługą AI, kierowaniu na LinkedIn i niższym CPC, Microsoft Ads oferuje wysoki zwrot z inwestycji zarówno dla marek B2B, jak i eCommerce.
P. Czym Microsoft Ads różni się od Google Ads?
Usługa Microsoft Ads oferuje wyjątkowe miejsca docelowe w programach Outlook, MSN i Edge, a także ekskluzywną funkcję kierowania profilami w serwisie LinkedIn — funkcje niedostępne w usłudze Google Ads.
P. Czy mogę zaimportować kampanie Google Ads do Microsoft Ads?
Tak. Microsoft Ads Manager umożliwia importowanie jednym kliknięciem z Google Ads, w tym słów kluczowych, ofert i struktury kampanii.
P. Jak Microsoft Ads wypada w porównaniu z Google Ads pod względem CPC i ROI?
Microsoft Ads często zapewnia niższe CPC i porównywalny lub lepszy ROI dla niektórych nisz, zwłaszcza B2B i handlu detalicznego. Targetowanie na poziomie LinkedIn i mniejsza konkurencja pomagają reklamodawcom uzyskać więcej z budżetu, gdy są odpowiednio zoptymalizowane.
P. Czy mogę uruchomić usługę Microsoft Ads bezpośrednio z poziomu sklepu WooCommerce?
Tak. Dzięki narzędziom takim jak wtyczka Conversios właściciele sklepów WooCommerce mogą połączyć swój feed produktów, skonfigurować śledzenie UET i uruchomić kampanie bez ręcznych kroków – wszystko z poziomu WordPressa.
