Dotarcie do właściwych decydentów jest dla marketerów B2B ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, Targetowanie profilu LinkedIn w Microsoft Ads oferuje potężny sposób, aby to zrobić. Wykorzystując prawdziwe dane LinkedIn, w tym dane firmy, branży i stanowiska, ta funkcja umożliwia reklamodawcom dostarczanie wysoce istotnych wiadomości do profesjonalnych odbiorców w całej rozległej sieci Microsoft.
Dzięki nowym udoskonaleniom wprowadzanym w 2025 r., w tym szerszej zgodności kampanii i głębszego raportowania, LinkedIn Profile Targeting stało się niezbędnym narzędziem dla marek, które chcą zwiększyć zaangażowanie, generować wysokiej jakości leady i osiągać mierzalne wyniki. W tym przewodniku dowiesz się o najnowszych aktualizacjach, konfiguracji krok po kroku i zaawansowanych strategiach, aby w pełni wykorzystać tę wyjątkową możliwość targetowania.
Na czym polega targetowanie profili LinkedIn w Microsoft Ads?
LinkedIn Profile Targeting to unikalna funkcja odbiorców w Microsoft Ads, która umożliwia reklamodawcom dotarcie do użytkowników na podstawie ich atrybutów zawodowych wymienionych w ich profilach LinkedIn. W przeciwieństwie do standardowego targetowania demograficznego lub zainteresowań, ta możliwość wykorzystuje zweryfikowane dane LinkedIn, takie jak firma, branża i funkcja zawodowa. Daje to marketerom bezpośrednią linię do profesjonalistów, którzy mają największe znaczenie dla ich celów biznesowych.
Dzięki funkcji targetowania profilu LinkedIn możesz:
- Cel według firmy: Dotrzyj do pracowników konkretnych organizacji, niezależnie od tego, czy skupiasz się na kluczowych klientach, czy wykluczasz konkurencję.
- Cel według branży: Dostosuj swoje kampanie do profesjonalistów pracujących w branżach najbardziej istotnych dla Twoich produktów lub usług.
- Cel według funkcji stanowiska: Przekazuj wiadomości użytkownikom pełniącym określone role lub obowiązki, takim jak dział IT, marketingu, finansów lub kadra zarządzająca.
Ta integracja jest dostępna wyłącznie dla Reklamy Microsoft i zapewnia przewagę konkurencyjną w kampaniach B2B, zapewniając, że Twoje reklamy są widoczne dla odpowiednich osób w odpowiednim kontekście biznesowym i we właściwym czasie. Od 2025 r. ta funkcja obsługuje szerszy zakres typów kampanii i oferuje jeszcze bardziej szczegółowe opcje kierowania, co czyni ją kamieniem węgielnym dla każdej kampanii zorientowanej na wyniki cyfrowy strategia marketingowa.
Co nowego w zakresie targetowania profili LinkedIn w roku 2025?
Możliwości LinkedIn Profile Targeting w Microsoft Ads znacznie się rozszerzyły w 2025 r., co czyni je jeszcze cenniejszymi dla marketerów, którzy chcą dotrzeć do profesjonalnych odbiorców z precyzją i wydajnością. Oto najważniejsze aktualizacje i ulepszenia, o których powinieneś wiedzieć w tym roku:
- Integracja kampanii Performance Max: Funkcja targetowania profilu LinkedIn jest teraz dostępna w Kampanie Performance Max, umożliwiając wykorzystanie profesjonalnego targetowania w wielu kanałach, w tym wyszukiwania, wyświetlania i natywnych umiejscowień. Ta integracja pomaga zmaksymalizować zasięg i konwersje, zachowując jednocześnie trafność odbiorców.
- Rozszerzone atrybuty targetowania: Oprócz firmy, branży i funkcji zawodowej, niektóre konta mają teraz dostęp do nowych filtrów targetowania, takich jak staż pracy i wielkość firmy. Opcje te umożliwiają jeszcze bardziej szczegółową segmentację odbiorców i dostosowywanie kampanii.
- Szersza dostępność regionalna: Firma Microsoft wprowadziła LinkedIn Profile Targeting w większej liczbie krajów i regionów, dzięki czemu jest on dostępny dla większej liczby reklamodawców na całym świecie. Zawsze sprawdzaj swoje konto, aby potwierdzić najnowszą dostępność na rynkach docelowych.
- Ulepszone raportowanie i analizy: Panel raportowania oferuje teraz głębszy wgląd w segmenty ukierunkowane na LinkedIn. Możesz śledź wskaźniki wydajności takie jak wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i koszt pozyskania według atrybutów LinkedIn, co pomoże Ci optymalizować kampanie z większą pewnością.
- Ulepszone warstwowanie odbiorców: Teraz możesz łatwiej łączyć kierowanie profili LinkedIn z innymi sygnałami odbiorców, takimi jak listy remarketingowe i niestandardowych odbiorców. Pozwala to na zaawansowane strategie kierowania i lepszą wydajność kampanii.
Przewodnik krok po kroku: jak skonfigurować kierowanie profili LinkedIn w Microsoft Ads
Konfigurowanie kierowania profili LinkedIn w Microsoft Ads jest proste i można to zrobić w zaledwie kilku krokach. Oto, jak możesz zacząć docierać do odpowiednich profesjonalistów dla swoich kampanii w 2025 r.:
- Wybierz typ swojej kampanii
Wybierz lub utwórz kampanię obsługującą kierowanie profilami LinkedIn na następujące kategorie: wyszukiwanie, odbiorcy, zakupy lub Performance Max. - Przejdź do ustawień kampanii
W wybranej kampanii przejdź do sekcji ustawień. Opcje kierowania na LinkedIn są zazwyczaj dostępne w „Ustawieniach”. - Dodaj atrybuty profilu LinkedIn
Znajdź sekcję targetowania LinkedIn i wybierz preferowane atrybuty:- Firma (do 1,000 na kampanię)
- Przemysłowe
- Stanowisko
- (Jeśli dostępne) Staż pracy i wielkość firmy
- Ustaw korekty stawek
Dostosowuj stawki, aby priorytetowo traktować segmenty o największej wartości. Dzięki temu Twoje reklamy będą bardziej konkurencyjne dla najważniejszych odbiorców. - Połącz z innymi odbiorcami
Połącz profil LinkedIn z innymi sygnałami odbiorców, takimi jak listy remarketingowe lub niestandardowych odbiorców w celu udoskonalenia targetowania. - Zapisz i uruchom swoją kampanię
Przejrzyj ustawienia, ustaw budżet i uruchom. Monitoruj wydajność regularnie i optymalizuj w razie potrzeby.
Pro Tip:
Jeśli zarządzasz wieloma kampaniami lub chcesz zautomatyzować raportowanie i aktualizacje odbiorców, rozważ użycie Narzędzie do integracji Microsoft Ads aby usprawnić te procesy i zapewnić praktyczne informacje
Praktyczne przypadki użycia kierowania profili LinkedIn w Microsoft Ads
LinkedIn Profile Targeting odblokowuje szereg strategii o dużym wpływie dla marketerów B2B i firm SaaS. Oto kilka najskuteczniejszych sposobów wykorzystania tej funkcji:
- Marketing oparty na kontach (ABM): Kieruj pracowników do konkretnych firm chcesz wygrać jako klienci. Na przykład, skup swoje reklamy na osobach decyzyjnych w wiodących bankach lub przedsiębiorstwach, które pasują do Twojego idealnego profilu klienta.
- Kampanie branżowe: Dostosuj swoje komunikaty do różnych branż, kierując je do profesjonalistów z sektorów takich jak technologia, opieka zdrowotna czy finanse. Zapewnisz im trafność i większe zaangażowanie.
- Personalizacja oparta na rolach: Dotrzyj do użytkowników w oparciu o funkcję lub staż pracy, np. do menedżerów IT, dyrektorów ds. HR lub dyrektorów wyższego szczebla w przypadku produktów SaaS dostosowanych do konkretnych działów lub ról kierowniczych.
- Promocja wydarzeń i rekrutacja: Promuj webinaria, konferencje lub inicjatywy rekrutacyjne na określonych stanowiskach lub w określonych branżach, zwiększając liczbę zapisów i przyciągając utalentowanych pracowników z docelowych firm.
- Targetowanie sezonowe i o wysokim zamiarze: Dostosuj stawki lub twórz kampanie wokół kluczowych okresów biznesowych, maksymalizując widoczność i konwersje, gdy prawdopodobieństwo podjęcia działania przez odbiorców jest największe.
- Ograniczanie marnotrawstwa wydatków: Ograniczając grupę docelową wyłącznie do najistotniejszych firm, branż lub stanowisk, minimalizujesz liczbę zmarnowanych wyświetleń i kliknięć, zwiększając tym samym zwrot z inwestycji w reklamę.
Jakich rezultatów można się spodziewać:
Reklamodawcy korzystający z funkcji LinkedIn Profile Targeting w Microsoft Ads odnotowali nawet o 16% wyższy wskaźnik klikalności i o 64% wyższy wskaźnik konwersji w porównaniu z kampaniami bez tej funkcji.
Podsumowanie
LinkedIn Profile Targeting w Microsoft Ads rozwinęło się w niezbędne narzędzie dla marketerów B2B i marek SaaS w 2025 r. Dzięki rozszerzonym funkcjom, głębszym raportom i potężnym przypadkom użycia umożliwia nawiązanie kontaktu z odpowiednimi profesjonalistami, poprawę efektywności kampanii i uzyskanie lepszych wyników biznesowych. Zacznij korzystać z tych możliwości już dziś, aby utrzymać się na czele konkurencyjnego krajobrazu B2B.
Często zadawane pytania
P. Czym jest funkcja LinkedIn Profile Targeting w usłudze Microsoft Ads?
To wyjątkowa funkcja w usłudze Microsoft Ads, która umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam do użytkowników na podstawie ich atrybutów zawodowych (firma, branża, funkcja, staż pracy) pobieranych bezpośrednio z ich profili w serwisie LinkedIn, co gwarantuje wyświetlanie niezwykle trafnych reklam.
P. Co nowego w funkcji LinkedIn Profile Targeting w usłudze Microsoft Ads na rok 2025?
W roku 2025 najważniejsze aktualizacje obejmą integrację z kampaniami Performance Max, rozszerzone atrybuty targetowania (np. staż pracy i wielkość firmy w przypadku niektórych kont), większą dostępność regionalną oraz ulepszone raportowanie i analitykę w celu uzyskania głębszych informacji.
P. Jak skonfigurować funkcję kierowania profilami LinkedIn w kampanii Microsoft Ads?
Możesz ją skonfigurować w ramach wybranej kampanii Microsoft Ads (wyszukiwarka, odbiorcy, zakupy lub Performance Max), przechodząc do ustawień, dodając atrybuty profilu LinkedIn (firma, branża, stanowisko), ustawiając dostosowania stawek i łącząc je z innymi sygnałami dotyczącymi odbiorców.
P. Czy mogę używać funkcji LinkedIn Profile Targeting do marketingu opartego na kontach (ABM)?
Tak, to idealne narzędzie dla ABM. Możesz konkretnie kierować reklamy do pracowników w kluczowych firmach, które chcesz pozyskać jako klientów, lub skupić się na osobach decyzyjnych w tych organizacjach, dzięki czemu Twój zasięg będzie bardzo precyzyjny.
P. Jakich rezultatów mogę oczekiwać stosując funkcję targetowania profilu LinkedIn?
Reklamodawcy często informują o znacznej poprawie skuteczności, w tym o 16% wyższym współczynniku klikalności (CTR) i o 64% wyższym współczynniku konwersji w porównaniu z kampaniami bez tego zaawansowanego kierowania.