Jeśli prowadzisz płatne kampanie w 2025 roku, prawdopodobnie zadajesz sobie następujące pytanie:
Czy powinienem pozostać przy Google Ads czy dać szansę Microsoft Ads?
Kliknięcia są droższe, konkurencja jest ostrzejsza, a AI zmienia zasady gry. Google Ads pozostaje gigantem, ale Microsoft Ads, obsługiwany przez Bing i LinkedIn, po cichu staje się inteligentną alternatywą, szczególnie dla reklamodawców B2B i reklamodawców nastawionych na komputery stacjonarne.
W tym przewodniku znajdziesz przejrzyste, oparte na danych porównanie obu platform, dzięki czemu możesz zoptymalizować swój budżet i osiągnąć najlepszy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) w tym roku.
Google Ads kontra Microsoft Ads: zasięg i odbiorcy
| Platforma | Udział w rynku (2025) | Mocne strony odbiorców | Unikalne cechy |
| Google Ads | ~82% global | Szeroki, mobilny, globalny, Generacja Z | YouTube, reklamy AR/VR, masowa skala |
| Reklamy Microsoft | ~12% globalnie / ~30% na komputerach stacjonarnych w USA | Starszy, zamożny, B2B, skoncentrowany na komputerach stacjonarnych | Targetowanie na LinkedIn, MSN, Xbox, Outlook |
- Reklamy Google: Obsługuje prawie 90% globalnych wyszukiwań i dominuje na rynku mobilnym. Jeśli zależy Ci na wolumenie i widoczności, Google jest liderem.
- Reklama Microsoft: Mniejszy udział, ale silny na komputerach stacjonarnych w USA/Wielkiej Brytanii/Kanadzie. Prawdziwa przewaga? Integracja LinkedIn — targetowanie według stanowiska, firmy, branży lub starszeństwa. To sprawia, że Reklama Microsoft dla WooCommerce szczególnie cenne dla właścicieli sklepów, którzy chcą dotrzeć do odbiorców o dużym zainteresowaniu, korzystających przede wszystkim z komputerów stacjonarnych
Zabrany klucz: Użyj Google Ads, aby uzyskać duży ruch, urządzenia mobilne i szeroki zasięg. Użyj Microsoft Ads, aby uzyskać opłacalne targetowanie B2B, profesjonalne lub na komputery stacjonarne.
Ile kosztuje kliknięcie w 2025 roku?
| metryczny | Google Ads | Reklama Microsoft |
| Średni CPC | $ $ 2.85 5.26- | $ $ 1.50 2.80- |
| Konkurencyjne piony | 7–10 USD+ | $ $ 2 4- |
| Średni CPA | $48.00 | $38.50 |
- Reklamy Google: Wyższe CPC, zwłaszcza w konkurencyjnych branżach (prawo, finanse, technologia). Płacisz premię za skalę i zasięg mobilny.
- Reklamy Microsoft: CPC są zazwyczaj o 30–70% tańsze. Świetne do testowania nowych słów kluczowych lub wprowadzania ich na nowe rynki bez przepalania budżetu. Według danych Microsoft dotyczących wydajności, kampanie Performance Max w Microsoft Advertising odnotowały średnio 32% redukcji CPA i do 3-krotnego wzrostu ROAS w porównaniu do kampanii wyłącznie w sieci wyszukiwania.
Pro Tip: Wielu reklamodawców zaczyna od przeznaczania 70% budżetu na Google i 30% na Microsoft, a następnie dostosowuje budżet na podstawie wyników.
ROAS: Która platforma zapewnia lepsze zwroty?
| metryczny | Google Ads | Reklama Microsoft |
| Typowy ROAS | 3–8 dolarów za każdego wydanego dolara | 4–10 dolarów za każdego wydanego dolara |
| Średni CTR | 3.25% | 3.10% |
| Współczynnik konwersji | 4.10% | 3.50% |
- Reklamy Google: Dzięki zaawansowanym narzędziom, takim jak Performance Max i dynamiczna kreacja, wiele marek widzi wysoki ROAS, zwłaszcza w handlu elektronicznym. Dokładne Śledzenie konwersji Google Ads jest kluczem do potwierdzenia tych wyników.
- Reklama Microsoft: Podczas gdy wolumen jest niższy, wydajność jest często wyższa. Wewnętrzne dane porównawcze firmy Microsoft wskazują, że marki korzystające z kampanii Performance Max doświadczyły 3× lepszy ROAS i znaczny spadek CPA. Dodaj do tego O 7% wyższy współczynnik CTR dla reklam wykorzystujących formaty graficzne i multimedialne (stanowiących obecnie ponad 70% reklam Microsoft) i widać wyraźnie, że platforma po zoptymalizowaniu zapewnia wysoką wydajność w przeliczeniu na dolara.
Bottom Line: Jeśli zależy Ci na efektywnym wzroście lub generowaniu potencjalnych klientów przy niższych kosztach, usługa Microsoft Ads może przynieść większy zwrot z inwestycji w przeliczeniu na dolara.
Kierowanie do odbiorców i funkcje platformy
| Cecha | Google Ads | Reklama Microsoft |
| Typy odbiorców | Niestandardowa intencja, rynek, dopasowanie klienta | Profil LinkedIn, odbiorcy niestandardowi |
| Kampanie AI | Wydajność Max, Generowanie popytu | Kampanie obsługiwane przez Copilot |
| Targetowanie B2B | Przesłane listy | Wbudowane według firmy, tytułu, branży |
| Opcje wideo | YouTube, YouTube Shorts | MSN, Outlook, Edge, Xbox |
| Formaty reklam | Szukaj, Zakupy, Wideo, AR/VR | Szukaj, Zakupy, Wideo, Obraz |
- Reklamy Google: Najlepsze dla kampanii wideo, mobilnych i globalnych. Zaawansowana sztuczna inteligencja i automatyzacja, ale kierowanie B2B jest ograniczone do przesłanych list klientów.
- Reklama Microsoft: Wyjątkowy Targetowanie na LinkedIn dla B2B, łatwiejszy import kampanii i silne umiejscowienie na komputerach stacjonarnych/wideo. Od 2025 r. reklamodawcy mogą kierować reklamy do użytkowników za pomocą stanowisko, branża, staż pracy lub nazwa firmy – natywna funkcja niedostępna w Google Ads.
Prywatność, sztuczna inteligencja i przyszłe trendy
-
Reklamy Google: Wiodąca firma oferująca rozwiązanie Privacy Sandbox (targetowanie bez plików cookie), zaawansowaną sztuczną inteligencję do ustalania ofert i tworzenia treści oraz angażujące formaty reklam.
-
Reklama Microsoft: Ulepszone kontrole prywatności (GDPR/CCPA), skupienie się na danych własnych i narzędzia kreatywne oparte na sztucznej inteligencji. W 2025 r. Microsoft Ads integruje Drugi pilot w zarządzaniu kampaniami i generowaniu materiałów kreatywnych, umożliwiając reklamodawcom automatyczne generowanie materiałów wizualnych, tekstów i rekomendacji formatów przy użyciu generatywnej sztucznej inteligencji.
Kiedy używać Google Ads, Microsoft Ads czy obu
Użyj Google Ads, jeśli:
- Potrzebujesz ogromnego ruchu i szerokiej ekspozycji marki.
- Reklamy wideo i kampanie mobilne stanowią podstawową część lejka sprzedażowego.
Użyj Microsoft Advertising, jeśli:
- Chcesz obniżyć CPC i testować słowa kluczowe w sposób opłacalny.
- Twoja grupa docelowa to użytkownicy komputerów stacjonarnych i firmy B2B.
Użyj obu, jeśli:
- Chcesz skalować inteligentnie, obniżyć łączny CPA i utrzymać zasięg.
- Możesz rozpocząć optymalizację w oparciu o rzeczywiste dane dotyczące wydajności.
Przykładowy plan hybrydowy:
Zacznij od 70% budżetu przeznaczonego na Google i 30% na Microsoft. Importuj Kampanie Google w Microsoft Ads aby zaoszczędzić czas. Zastosuj targetowanie LinkedIn dla B2B. Uruchom 30-dniowy test, porównaj ROAS, CPC i CPA, a następnie dokonaj realokacji na podstawie wyników.
Spostrzeżenia specyficzne dla branży
- Reklamy Google: Specjalizuje się w handlu elektronicznym, handlu detalicznym, branży turystycznej i markach mobilnych.
- Reklama Microsoft: Najlepiej nadaje się dla sektora B2B, finansów, usług profesjonalnych i branż ukierunkowanych na użytkowników starszych lub użytkowników komputerów stacjonarnych.
Podsumowanie
W 2025 r. Google Ads nadal jest rozwiązaniem dla zasięgu i wszechstronności, ale Microsoft Ads to mądry wybór dla efektywności kosztowej, B2B i kampanii na komputery stacjonarne. Najlepsza strategia? Użyj obu. Zacznij od podzielonego budżetu, śledź swoje dane i pozwól, aby wydajność kierowała Twoją inwestycją.
Testuj, mierz i optymalizuj – Twoje dane powiedzą wszystko.
Często zadawane pytania
P. Czy w 2025 roku usługa Microsoft Ads będzie tańsza niż usługa Google Ads?
Tak, Microsoft Ads oferuje zazwyczaj stawki CPC i CPA niższe o 30–70%, zwłaszcza w sektorze B2B i profesjonalnym.
P. Która platforma jest lepsza do kierowania reklam B2B?
Microsoft Ads ze względu na wbudowaną funkcję targetowania w serwisie LinkedIn i profesjonalną grupę docelową.
P. Czy mogę prowadzić tę samą kampanię na obu platformach?
Tak. Użyj narzędzia importu firmy Microsoft, aby przenieść kampanie Google, a następnie dostosuj kierowanie.
P. Jaki wpływ na PPC będzie miała prywatność w 2025 roku?
Obie platformy stawiają prywatność na pierwszym miejscu, wykorzystując dane własne i sztuczną inteligencję do kierowania reklam do użytkowników bez użycia plików cookie.