Jeśli prowadzisz sklep internetowy, prawdopodobnie zdarzały Ci się dni, w których przychody gwałtownie rosły lub ruch spadał niespodziewanie. Wtedy pojawia się pytanie: „Co się zmieniło tamtego dnia?” Czy to była sprzedaż? Reklama na Facebooku? A może Twój programista wprowadził cichą aktualizację na stronie płatności?
Właśnie tutaj z pomocą przychodzą adnotacje GA4. Pozwalają one dodawać krótkie notatki oparte na datach w Google Analytics 4, przekształcając surowe dane w inteligentniejszą, bardziej kontekstową oś czasu.
W tym przewodniku wyjaśnimy, czym są adnotacje GA4, jak ich używać do śledzenia kampanii e-commerce i jak uniknąć typowego chaosu towarzyszącego analizie wyników po kampanii.
Czym są adnotacje GA4
Adnotacje GA4 to notatki, które pojawiają się na wykresach analitycznych, powiązane z określonymi datami lub zakresami dat. Możesz ich używać do oznaczania uruchomień, sprzedaży, przerw w działaniu, testów A/B lub dowolnych zdarzeń, które mogą mieć wpływ na wydajność Twojej witryny.
Pomyśl o nich jak o swoim osobistym dzienniku pamięci osadzonym bezpośrednio w Google Analytics. A jeśli zarządzasz wieloma kampaniami lub pracujesz w różnych zespołach, są niezwykle przydatne, ponieważ pomagają wszystkim zrozumieć, „co i kiedy się wydarzyło”.
Dlaczego marketerzy e-commerce powinni się tym interesować
W e-commerce ruch nie jest przypadkowy. Jest generowany przez premiery produktów, kampanie influencerów, zniżki, wzrosty wydatków na reklamę, a nawet zmiany w kodzie zaplecza.
Bez adnotacji próba wyjaśnienia, dlaczego przychody spadły 10 lipca, oznacza konieczność przejrzenia wiadomości na Slacku, kampanii e-mailowych, a może nawet zadania zespołowi pytania: „Hej, czy coś zmieniliśmy w zeszłym tygodniu?”
Dzięki adnotacjom odpowiedź masz już w widoku analitycznym.
Przykład:
- „20% zniżki na letnią wyprzedaż” – od 1 do 5 lipca
- „Rozpoczęto kampanię TikTok nr 2” – 15 lipca
- „Naprawiono błąd w kasie” – 20 lipca
Każda z tych notatek jest zawarta w wykresach liniowych GA4, co pozwala Tobie w przyszłości (lub Twojemu analitykowi marketingowemu) wyjaśniać wzorce bez zgadywania.
Kiedy należy używać adnotacji GA4
Oto najczęstsze (i najprzydatniejsze) przypadki użycia dla zespołów e-commerce:
- Rozpoczęcie kampanii:Google Ads, Meta Ads, powiadomienia e-mail
- Okna sprzedażowe:błyskawiczne okazje, oferty sezonowe, kody ograniczone czasowo
- Wydania produktów:nowe SKU lub kolekcje
- Zmiany platformy:aktualizacje aplikacji, dostosowywanie motywów
- Śledzenie aktualizacji:Modyfikacje GA4 lub GTM
- Problemy z wydajnością: przestoje, wolne ładowanie, niepowodzenia płatności
- Testy A / B: daty rozpoczęcia i zakończenia testu
Jeśli korzystasz z naszego Wtyczka do śledzenia handlu elektronicznego GA4, otrzymujesz już dokładne dane o zdarzeniach, takie jak dodanie do koszyka i zakup. Dzięki adnotacjom połączysz te metryki z aktywnością biznesową w kilka sekund.
Jak dodawać adnotacje w GA4 (nie są wymagane żadne umiejętności techniczne)
- Otwórz dowolny raport zawierający wykres liniowy (np. Pozyskiwanie ruchu lub Monetyzacja).
- Kliknij mała ikona notatki samoprzylepnej w prawym górnym rogu.
- Wybierz Utwórz adnotację.
- Wypełnić:
- Tytuł:Podaj krótką informację, np. „Lipcowa masowa wysyłka e-maili” lub „Rozpoczęcie reklam na Facebooku”
- Opisy Konstrukcyjne: Dodaj nazwę kampanii, tag UTM lub dodatkowy kontekst
- Data:Wybierz pojedynczy dzień lub zakres
- Kolor:Używaj spójnych kolorów dla różnych typów adnotacji
- Kliknij Zapisz.
To wszystko. Dodałeś znacznik wspomnienia do osi czasu analityki.
Najlepsze praktyki dotyczące adnotacji w handlu elektronicznym
Aby Twoje adnotacje były przejrzyste i przydatne:
- Użyj prefiksów takich jak [Marketing], [Technologia]lub [Promocja] w twoich tytułach
- Zastosowanie zabarwienie konsekwentnie — na przykład niebieski dla kampanii, zielony dla promocji, czerwony dla problemów
- Trzymaj krótki opisale uwzględnij szczegóły, takie jak kody UTM lub wewnętrzne identyfikatory biletów
- Woleć zakresy dat zamiast pojedynczych dat w przypadku kampanii wielodniowych
Jeśli pracujesz w zespole, rozważ przydzielenie jednej lub dwóm osobom zarządzania adnotacjami. Unikniesz w ten sposób powielania i zachowasz spójność między raportami.
Przykład: śledzenie kampanii za pomocą adnotacji
Załóżmy, że 3 lipca uruchomiłeś 5-dniową wyprzedaż błyskawiczną z kampanią reklamową na Facebooku. Wydałeś 3,000 dolarów i zaobserwowałeś 42% wzrost przychodów.
W GA4 dodajesz adnotację zatytułowaną „Wyprzedaż błyskawiczna na Facebooku - 20% zniżki” i datujesz ją na okres od 5 do 7 lipca. Trzy tygodnie później, gdy analizujesz wzrosty przychodów w lipcu, adnotacja ta przedstawia pełną historię bez konieczności przekopywania się przez foldery i wiadomości.
Aby zbudować grono odbiorców składające się z tych odwiedzających, sprawdź nasze przewodnik po remarketingu odbiorców GA4. To idealne rozwiązanie do śledzenia klientów, którzy dokonali jednorazowej sprzedaży.
Dokładne śledzenie zdarzeń kampanii za pomocą Conversios
Adnotacje działają najlepiej w połączeniu z czystymi i wiarygodnymi danymi GA4. Wtyczka Conversios do śledzenia handlu elektronicznego pomaga Ci:
- Automatyczne śledzenie zdarzeń zakupu, koszyka i realizacji transakcji
- Przesyłaj dane kampanii za pomocą parametrów UTM
- Połącz GA4 z BigQuery, aby uzyskać głębszą analizę
(Potrzebujesz pomocy z BigQuery? Sprawdź ten przewodnik (dlaczego jest to przełomowe rozwiązanie w przypadku danych dotyczących kampanii.)
Łącząc to z adnotacjami, nie musisz już zgadywać, dlaczego wskaźniki się zmieniają. Masz kontrolę nad historią, która kryje się za liczbami.
Uwagi końcowe
Adnotacje GA4 są proste, ale skuteczne. W przypadku sklepów e-commerce prowadzących wiele kampanii, zapewniają przejrzystość, transparentność i szybsze podejmowanie decyzji.
Jeśli jeszcze z nich nie korzystasz, zacznij od małych kroków i dodaj jeden do kolejnego e-maila lub reklamy. Twoje przyszłe „ja” będzie Ci wdzięczne.
Często zadawane pytania
P: Czy adnotacje mają wpływ na raporty lub wskaźniki GA4?
Nie. To tylko wizualne notatki, które w żaden sposób nie zmieniają Twoich danych.
P: Czy mogę tworzyć adnotacje dotyczące przyszłości?
Tak. Możesz planować notatki dotyczące nadchodzących kampanii lub wyprzedaży.
P: Czy adnotacje można później usunąć lub edytować?
Oczywiście. Możesz je w dowolnym momencie zaktualizować lub usunąć z tego samego widoku raportu.