El retargeting es una poderosa técnica de marketing. Permite a las empresas llegar a clientes potenciales que ya han mostrado interés en sus productos o servicios. Le permite orientar sus anuncios a personas que visitaron su sitio web, interactuaron con sus páginas de redes sociales o se suscribieron a su lista de correo electrónico.
Hay dos métodos principales de retargeting:
- Basado en píxeles
- Basado en cookies
En este artículo, analizaremos más de cerca ambas técnicas y compararemos sus ventajas y desventajas para elegir cuál es la mejor.
Introducción a la reorientación
El retargeting implica colocar un código de seguimiento en el sitio web que captura los datos de comportamiento de los usuarios. Los datos como las páginas visitadas, los productos vistos y los artículos agregados al carrito. Luego, los datos se utilizan para mostrar anuncios dirigidos a los usuarios en otros sitios web o plataformas de redes sociales. Animará a los clientes a regresar al sitio original y completar la acción deseada.
El retargeting se ha convertido en una parte esencial del marketing de comercio electrónico. La técnica es especialmente útil para empresas de comercio electrónico que tienen un ciclo de ventas largo o productos de alto valor.
¿Qué es el retargeting basado en píxeles?
El retargeting basado en píxeles es una técnica que consiste en colocar un píxel en el navegador del usuario cuando visita el sitio web de la empresa. El píxel es un fragmento de código que rastrea el comportamiento del usuario en el sitio web y permite a la empresa dirigirse a él con anuncios relacionados con sus intereses.
¿Qué es el retargeting basado en cookies?
El retargeting basado en cookies es una técnica que implica colocar una cookie en el navegador del usuario cuando visita el sitio web de la empresa. La cookie es un pequeño archivo de texto que rastrea el comportamiento del usuario en el sitio web y permite a la empresa enviarle anuncios relacionados con sus intereses.
La técnica basada en cookies es similar al retargeting basado en píxeles, pero tiene algunas limitaciones. Por ejemplo, el usuario puede eliminar las cookies, lo que significa que la empresa puede perder la capacidad de orientarles anuncios. Además, las cookies son específicas del navegador. Significa que si un usuario cambia a un navegador diferente, la empresa perderá la capacidad de orientarle anuncios.
Ventajas y desventajas del retargeting basado en píxeles
Ventajas
- Es muy eficaz porque permite a las empresas dirigirse a usuarios que han demostrado interés en sus productos o servicios.
- La reorientación basada en píxeles permite a las empresas dirigirse a usuarios a través de múltiples dispositivos, lo que significa que pueden llegar a los usuarios en sus computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles.
Desventajas
- Puede resultar intrusivo, ya que los usuarios pueden sentir que los siguen en Internet anuncios relacionados con los productos que han visto.
- La reorientación basada en píxeles depende de que el navegador del usuario acepte cookies, lo que significa que es posible que algunos usuarios no reciban anuncios.
Ventajas y desventajas del retargeting basado en cookies
Ventajas
- Es una forma rentable de llegar a clientes potenciales que ya han mostrado interés en los productos o servicios de una empresa.
- Permite a las empresas dirigirse a usuarios a través de múltiples dispositivos, lo que significa que pueden llegar a los usuarios en sus computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles.
Desventajas
- El usuario puede eliminar las cookies, lo que significa que la empresa puede perder la capacidad de orientarles anuncios.
- Las cookies son específicas del navegador, lo que significa que si un usuario cambia a otro navegador, la empresa perderá la capacidad de mostrarle anuncios.
Consideraciones específicas del comercio electrónico para el retargeting
- Las empresas de comercio electrónico tienen consideraciones únicas en lo que respecta al retargeting. Debe asegurarse de que sus anuncios de retargeting sean relevantes para los intereses del usuario. Puede Verifique esto utilizando datos como los productos Han visto o añadido a su carrito.
- Las empresas de comercio electrónico deben asegurarse de que sus anuncios de retargeting se muestren en el momento adecuado. Por ejemplo, si un usuario ha visto un producto pero no lo ha añadido a su carrito. Es posible que la empresa desee mostrar un anuncio de retargeting que ofrezca un descuento o envío gratuito para animarlos a completar la compra.
Integración de píxeles
La integración e implementación de píxeles son cruciales para el éxito del retargeting basado en píxeles.
- La empresa debe asegurarse de que el píxel se coloque en las páginas correctas de su sitio web. Por ejemplo, el píxel debe colocarse en las páginas de productos, las páginas del carrito y las páginas de pago.
- La empresa debe asegurarse de que el píxel funcione correctamente. Utilice una herramienta de prueba de píxeles o verifique el estado de activación del píxel en la plataforma de análisis.
Si desea mantener alejada la molestia de administrar píxeles, intente Conversiones. Sólo necesita ingresar el ID de píxel de la plataforma respectiva para la cual desea realizar la integración de píxeles.
Implementación basada en cookies
La implementación del retargeting basado en cookies también es crucial para el éxito de esta técnica.
- Debe asegurarse de que la cookie se coloque en las páginas correctas de su sitio web.
- Debe asegurarse de que la cookie funcione correctamente. Utilice una herramienta de prueba de cookies o verifique el estado de activación de la cookie en la plataforma de análisis para verificar la funcionalidad.
Estudios de casos exitosos de retargeting basado en píxeles
Existen pocos estudios de casos exitosos de empresas que hayan utilizado el retargeting basado en píxeles. El primero es un minorista de moda que utilizó retargeting basado en píxeles para reorientar a los usuarios. "La campaña de retargeting resultó en un aumento del 50% en las conversiones".
Una tienda de comestibles en línea que utilizaba retargeting basado en píxeles. Lo utilizaron para dirigirse a usuarios que habían visto categorías de productos específicas pero que no habían realizado ninguna compra. "La campaña de retargeting resultó en un aumento del 30% en las conversiones".
Estudios de casos exitosos de retargeting basado en cookies
A continuación se muestran algunos estudios de casos exitosos de empresas que han utilizado retargeting basado en cookies. Un ejemplo es un sitio web de viajes que utilizaba retargeting basado en cookies para dirigirse a usuarios que habían buscado vuelos pero no habían realizado una reserva. "La campaña de retargeting resultó en un aumento del 40% en las reservas".
Otro ejemplo es un minorista de decoración del hogar. Utilizó retargeting basado en cookies para dirigirse a usuarios que habían visto categorías de productos específicas pero que no habían realizado ninguna compra. "La campaña de retargeting resultó en un aumento del 25% en las conversiones".
¿Qué técnica es mejor para su negocio?
Si sigue nuestra sugerencia, el retargeting basado en píxeles es la mejor opción. ¿Por qué? Porque no es necesario depender de las cookies para realizar retargeting. En las cookies, existirá el riesgo de que su cookie sea bloqueada. Significa que no obtendrá datos precisos. Por ejemplo, si el objetivo es dirigirse a los usuarios que agregaron el producto al carrito pero no completaron la compra, en tal caso Pixel es la opción confiable.
La reorientación basada en píxeles puede rastrear a los usuarios en todos los dispositivos. Mientras que el retargeting basado en cookies se limita a un único dispositivo. Además, el retargeting basado en píxeles cumple con el RGPD, ya que no requiere el consentimiento de los usuarios para rastrear su comportamiento. Mientras que el retargeting basado en cookies requiere el consentimiento del usuario para almacenar y utilizar cookies.
La respuesta justifica la razón para elegir el retargeting basado en píxeles en lugar del retargeting basado en cookies.
Conclusión
Basado en píxeles y el retargeting basado en cookies es crucial para el éxito de estas técnicas. Pero el retargeting a través de píxeles tiene una ligera ventaja competitiva.
Si desea realizar un seguimiento de sus usuarios o reorientarlos utilizando pixel, definitivamente deberías optar por el administrador de píxeles de Convertios. Hay píxeles de marketing como Facebook píxel, Píxel de Microsoft Ads, Píxel de Pinterest, Píxel de TikTok, Píxel de Twitter y Píxel de Snapchat. La herramienta Convertios permite la integración de todos los píxeles de marketing en una sola herramienta.
Habría pensado que administrar todos los píxeles en un solo lugar sería difícil y requeriría más dependencias técnicas, pero eso no es cierto. Convertios es una herramienta sin código. Si desea saber más sobre la herramienta, explore el sitio web de conversiones ahora.
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