Como especialista en marketing online, es posible que conozca la importancia de realizar un seguimiento del comportamiento y la participación del cliente. Facebook ofrece dos poderosas herramientas para rastrear la actividad de los usuarios en su sitio web: el píxel de Facebook y API de conversiones de Facebook.
Tanto la API de conversiones de Facebook como Pixel tienen sus ventajas y limitaciones únicas, y decidir entre ellas puede ser un desafío.
Sin embargo, este artículo proporciona una comparación completa, lo que garantiza que tenga toda la información necesaria para tomar una decisión informada.
Este artículo explicará la diferencia entre API de conversión y metapíxel, sus beneficios y cómo configurarlos.
Descripción general de la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook
Vamos primero Comprenda qué son la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook son.
API de conversiones de Facebook
La API de conversiones de Facebook es una herramienta de seguimiento de servidor a servidor que le permite enviar datos de clientes directamente a Facebook, evitando la necesidad de cookies. Envía solicitudes HTTP al punto final API de Facebook, lo que le permite rastrear el comportamiento del usuario en su sitio web. La API de Conversiones beneficia a las empresas que desean realizar un seguimiento del comportamiento de los clientes pero les preocupa la privacidad de los datos y el bloqueo de cookies.
Facebook píxel
La Facebook píxel es un código que agrega a su sitio web para rastrear el comportamiento del usuario, como visitas a la página, agregar al carrito y compras. Funciona colocando cookies en el navegador del usuario, lo que permite a Facebook rastrear su actividad en su sitio y mostrarle anuncios relevantes en Facebook. El píxel de Facebook también puede ayudarle a realizar un seguimiento de la eficacia de sus anuncios mostrándole cuántas conversiones obtiene de sus anuncios.
¿Cuál es la diferencia entre la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook?
Hay algunas diferencias entre API de conversiones de Facebook y Facebook Pixel, y el más importante es ese.
Forma de rastrear el comportamiento del usuario
API de conversiones: Esta herramienta utiliza pista a pista. Seguimiento de dónde se produjo el evento Los datos se envían desde su servidor a los servidores de Facebook.
Por otro lado, Pixel se basa en el seguimiento de cookies y su trabajo se basa en el código JavaScript colocado en su sitio web.
La principal diferencia entre Facebook Pixel y la API de conversiones de Facebook es cómo rastrean la actividad del usuario.
Pixel se basa en cookies y utiliza código JavaScript integrado en su sitio web para rastrear el comportamiento del usuario.
Por otro lado, la API de FB Conversions envía datos de eventos directamente desde su servidor a los servidores de Facebook. Esta transmisión directa de datos hace que la API de Conversiones sea más confiable, ya que no se ve afectada por el bloqueo de cookies ni por bloqueadores de publicidad.
Métodos de recopilación de datos
API de conversiones: Esta API le permite realizar un seguimiento de sus eventos personalizados y ofrece un conjunto completo de posibilidades, como el seguimiento de conversiones sin conexión o retrasadas.
Píxel: El Pixel sólo registra eventos esenciales que Facebook describe y sus capacidades de seguimiento se limitan a las acciones del navegador.
Impacto en el seguimiento:
API de conversiones: Como solución del lado del servidor, a la API de Conversiones no le molestan problemas como el bloqueo de cookies, bloqueadores de anuncios y otros problemas del lado del cliente que afectan el seguimiento.
Píxel: El Pixel puede ser menos eficaz en el seguimiento si se ve afectado por los cambios en la privacidad del navegador, los bloqueadores de anuncios y las preferencias de cookies del usuario.
A pesar de ser más rápido de implementar y proporcionar informes en tiempo real, Pixel es menos versátil que la API de Conversiones. En general, la decisión de utilizar una de estas herramientas depende de los requisitos de seguimiento, el nivel de competencia técnica y el cumplimiento de la legislación de protección de datos. La combinación de ambas herramientas brinda información sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campaña.
Ventajas de utilizar la API de conversiones de Facebook
La API de conversiones de Facebook tiene varias ventajas sobre el píxel de Facebook.
Sin problemas de bloqueo de cookies
Una de las ventajas más importantes es que no se ve afectado por cookies ni bloqueadores de publicidad. Esto significa que puede realizar un seguimiento del comportamiento del usuario incluso si está utilizando un bloqueador de anuncios o ha desactivado las cookies en su navegador.
Privacidad de datos
Otra ventaja de la API de Conversiones es que es más confiable que el Pixel porque envía datos directamente a los servidores de Facebook. Esto significa que puede obtener datos más precisos sobre el comportamiento del usuario, lo que puede ayudarle a tomar decisiones de marketing más informadas.
Información detallada
La API de conversiones de Facebook ofrece un alto nivel de flexibilidad, lo que le permite realizar un seguimiento de los eventos personalizados que son más relevantes para su negocio. Por ejemplo, si opera una tienda de comercio electrónico, puede realizar un seguimiento de eventos como vistas de productos, agregar al carrito y compras. Este nivel de personalización le permite recopilar información más detallada sobre el comportamiento del usuario y tomar decisiones de marketing más informadas.
Ventajas de usar Facebook Píxel
Facebook Pixel también tiene varias ventajas sobre la API de Conversiones. Estos tres son los distintivos. Echar un vistazo:
Fácil de configurar
Una de las ventajas más importantes de Facebook Pixel es su proceso de configuración fácil de usar. Todo lo que necesita hacer es copiar y pegar el código de Pixel en su sitio web y estará listo para comenzar a rastrear el comportamiento del usuario. Esta simplicidad puede ser un factor tranquilizador para los especialistas en marketing con distintos niveles de competencia técnica.
Uso extendido
Otra ventaja del Pixel es que se utiliza más que la API de Conversiones. Esto significa que hay más recursos disponibles para usar Pixel de manera efectiva y más herramientas de terceros, como Google Analytics, se integran con él.
Idoneidad para nuevos negocios
El Pixel también es más adecuado para empresas que recién están experimentando con la publicidad en Facebook. Es más fácil de configurar y se utiliza más ampliamente, lo que la convierte en una buena herramienta para estas empresas.
¿Cómo configurar la API de conversiones de Facebook?
Configurar la API de conversiones de Facebook requiere conocimientos técnicos, pero es relativamente fácil. Estos son los pasos para configurar la API de conversión:
- Descarga el complemento de Convertios de su sitio web.
- Vaya a la cuenta de Facebook Business Manager.
- Generar token de acceso a la API de conversiones de Facebook.
- Integra el token desde el complemento de Convertios.
Para conocer más detalles, echa un vistazo al blog.
¿Cómo configurar el píxel de Facebook?
Configurar Facebook Pixel es relativamente fácil. Estos son los pasos para configurar el Pixel:
- Vaya a la sección Administrador de eventos de su cuenta de Administrador comercial de Facebook.
- Haga clic en “Agregar nueva fuente de datos” y seleccione “Píxel de Facebook”.
- Siga las instrucciones en pantalla para crear un nuevo Pixel o utilizar uno existente.
- Copie y pegue el código de Pixel en su complemento Convertios.
API de conversiones de Facebook versus píxel de Facebook: para empresas de comercio electrónico
Tanto Facebook Pixel como Conversions API son herramientas valiosas para las empresas de comercio electrónico. Pixel es más adecuado para empresas que comienzan con la publicidad en Facebook, mientras que la API de Conversiones es más flexible y confiable.
- Una de las ventajas más importantes de usar la API de Conversiones para negocios de comercio electrónico es la posibilidad de rastrear eventos personalizados, como visualizaciones de productos, añadir al carrito y compras. Esto permite obtener información más detallada sobre el comportamiento del usuario y tomar mejores decisiones de marketing.
- Otra ventaja de la API de Conversiones para empresas de comercio electrónico es que no se ve afectada por el bloqueo de cookies ni por bloqueadores de anuncios. Esto significa que puede realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios incluso si utilizan un bloqueador de anuncios o han desactivado las cookies en su navegador.
Elegir entre la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook
Elegir entre el API de conversiones de Facebook y Facebook píxel Depende de las necesidades y objetivos de su negocio. Si le preocupa la privacidad de los datos y el bloqueo de cookies, entonces la API de conversión es la mejor opción. El Pixel es una buena herramienta si estás empezando con la publicidad en Facebook.
Si usted es un negocio de comercio electrónico y desea realizar un seguimiento de eventos personalizados, entonces la API de conversiones es la mejor opción. Si está buscando una herramienta que sea fácil de configurar y ampliamente utilizada, entonces Pixel es una buena opción.
En última instancia, decidir entre las dos herramientas se reduce a sus necesidades y objetivos específicos. Es fundamental sopesar los pros y los contras de cada herramienta y elegir la que mejor se adapte a su negocio. Convertios ofrece ambas herramientas y ambas se pueden integrar con un solo clic.
¿Cómo funcionan juntas Conversion API y Meta Pixel?
La API de conversión de Facebook y el píxel de Facebook funcionan de la mano para brindarle una imagen completa de la actividad del usuario para un mejor seguimiento y optimización de los anuncios. Aquí hay un desglose simple:
Otro error común es no realizar un seguimiento de los eventos correctos. Es importante definir los eventos que son relevantes para su negocio y realizar un seguimiento utilizando las herramientas. Esto le ayudará a obtener datos más precisos sobre el comportamiento de los usuarios y a tomar mejores decisiones de marketing.
La interacción del usuario
Cuando alguien interactúa con su sitio web, tanto la API de conversión como el píxel de Facebook realizan un seguimiento de estas acciones. Pixel captura eventos del lado del navegador, como visitas a páginas o clics en botones, mientras que la API de conversión rastrea eventos del lado del servidor, como envíos de formularios o compras.
Recolectar Datos
Facebook Pixel recopila datos directamente desde el navegador del usuario en tiempo real y envía esta información a Facebook para mostrar las interacciones inmediatas del usuario. Por el contrario, la API de conversión recopila datos de eventos de su servidor, que pueden incluir acciones que el Pixel podría perder, como conversiones fuera de línea o eventos retrasados.
Transmisión De Datos
El Pixel envía datos a través del navegador del usuario, que pueden bloquearse mediante bloqueadores de publicidad o restricciones de cookies. Sin embargo, la API de conversión envía datos directamente desde su servidor a Facebook, evitando estas limitaciones del navegador.
Errores comunes que se deben evitar al utilizar la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook
Cuando se utiliza el API de conversiones de Facebook y Facebook Pixel, hay varios errores comunes que debes evitar. Uno de los mayores errores es configurar las herramientas correctamente. Es esencial seguir las instrucciones cuidadosamente y probar las herramientas para garantizar que funcionen correctamente.
Otro error común es realizar un seguimiento de los eventos adecuados. Es esencial definir los eventos relevantes para su negocio y rastrearlos utilizando las herramientas. Esto le ayudará a obtener datos más precisos sobre el comportamiento de los usuarios y a tomar mejores decisiones de marketing.
Finalmente, es esencial monitorear los datos que recopila utilizando las herramientas con regularidad. Esto le ayudará a identificar cualquier problema con las herramientas y realizar los ajustes necesarios.
Conclusión
La API de conversiones de Facebook y Facebook píxel son herramientas potentes para rastrear el comportamiento del usuario y la participación en su sitio web. Pixel es más fácil de configurar y se utiliza más ampliamente, mientras que la API de Conversiones es más flexible y confiable. Al elegir entre las dos herramientas, es esencial considerar las necesidades y objetivos de su negocio y sopesar los pros y los contras de cada herramienta. Al utilizar estas herramientas correctamente y evitar errores comunes, podrá obtener datos más precisos sobre el comportamiento de los usuarios y tomar mejores decisiones de marketing.
Conéctate con Conversiones para obtener más información sobre la API de conversiones de FB o el píxel de Facebook. La herramienta Conversios ofrece integración de Facebook CAPI y Facebook Pixel con un solo clic. También habilita otros píxeles de marketing, como Microsoft Ads Pixel, Snapchat Pixel, Pinterest Pixel, Twitter Pixel, TikTok Pixel, etc.