Como especialista en marketing online, es posible que conozca la importancia de realizar un seguimiento del comportamiento y la participación del cliente. Facebook ofrece dos poderosas herramientas para rastrear la actividad de los usuarios en su sitio web: el píxel de Facebook así como el portfolio de API de conversiones de Facebook.
Tanto la API de conversiones de Facebook como Pixel tienen sus ventajas y limitaciones únicas, y decidir entre ellas puede ser un desafío.
Sin embargo, este artículo proporciona una comparación completa, lo que garantiza que tenga toda la información necesaria para tomar una decisión informada.
Este artículo explicará la diferencia entre API de conversión y metapíxel, sus beneficios y cómo configurarlos.
Según el informe de Transparencia de Anuncios 2025 de Meta, más del 50 % de las conversiones del navegador no se rastrean debido a las regulaciones de privacidad y las restricciones de cookies. Por eso, elegir la solución adecuada nunca ha sido tan importante.
Descripción general de la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook
Vamos primero Comprenda qué son la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook son.
API de conversiones de Facebook
Los API de conversiones de Facebook es una herramienta de seguimiento de servidor a servidor que le permite enviar datos de clientes directamente a Facebook, evitando la necesidad de cookies. Envía solicitudes HTTP al punto final API de Facebook, lo que le permite rastrear el comportamiento del usuario en su sitio web. La API de Conversiones beneficia a las empresas que desean realizar un seguimiento del comportamiento de los clientes pero les preocupa la privacidad de los datos y el bloqueo de cookies.
Facebook píxel
Los Facebook píxel es un código que agrega a su sitio web para rastrear el comportamiento del usuario, como visitas a la página, agregar al carrito y compras. Funciona colocando cookies en el navegador del usuario, lo que permite a Facebook rastrear su actividad en su sitio y mostrarle anuncios relevantes en Facebook. El píxel de Facebook también puede ayudarle a realizar un seguimiento de la eficacia de sus anuncios mostrándole cuántas conversiones obtiene de sus anuncios.
¿Cuál es la diferencia entre la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook?
Hay algunas diferencias entre API de conversiones de Facebook y Facebook Pixel. El más importante es cómo rastrean el comportamiento del usuario.
Forma de rastrear el comportamiento del usuario
API de conversiones Esta herramienta utiliza seguimiento de servidor a servidor, donde los datos de eventos se envían directamente desde su servidor a los servidores de Facebook.
pixel Se basa en el seguimiento de cookies y funciona utilizando el código JavaScript colocado en su sitio web.
La principal diferencia entre Facebook Pixel y la API de conversiones de Facebook es cómo rastrean la actividad del usuario.
Pixel se basa en cookies y utiliza código JavaScript integrado en su sitio web para rastrear el comportamiento del usuario.
Por otro lado, la API de Conversiones de Facebook envía datos de eventos directamente desde tu servidor a los servidores de Facebook. Esta transmisión directa de datos aumenta la fiabilidad de la API de Conversiones, ya que no se ve afectada por el bloqueo de cookies ni los bloqueadores de anuncios.
Métodos de recopilación de datos
API de conversiones: Esta API le permite realizar un seguimiento de sus eventos personalizados y ofrece un conjunto completo de posibilidades, como el seguimiento de conversiones sin conexión o retrasadas.
Píxel: El Pixel sólo registra eventos esenciales que Facebook describe y sus capacidades de seguimiento se limitan a las acciones del navegador.
Impacto en el seguimiento
API de conversiones: Como solución del lado del servidor, a la API de Conversiones no le molestan problemas como el bloqueo de cookies, bloqueadores de anuncios y otros problemas del lado del cliente que afectan el seguimiento.
Píxel: El Pixel puede ser menos eficaz en el seguimiento si se ve afectado por los cambios en la privacidad del navegador, los bloqueadores de anuncios y las preferencias de cookies del usuario.
A pesar de ser más rápido de implementar y proporcionar informes en tiempo real, Pixel es menos versátil que la API de Conversiones. En general, la decisión de utilizar una de estas herramientas depende de los requisitos de seguimiento, el nivel de competencia técnica y el cumplimiento de la legislación de protección de datos. La combinación de ambas herramientas brinda información sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campaña.
Ventajas de utilizar la API de conversiones de Facebook
La API de conversiones de Facebook tiene varias ventajas sobre el píxel de Facebook.
Sin problemas de bloqueo de cookies
Una de las ventajas más importantes es que no se ve afectado por cookies ni bloqueadores de publicidad. Esto significa que puede realizar un seguimiento del comportamiento del usuario incluso si está utilizando un bloqueador de anuncios o ha desactivado las cookies en su navegador.
Privacidad de datos
Otra ventaja de la API de Conversiones es que es más confiable que el Pixel porque envía datos directamente a los servidores de Facebook. Esto significa que puede obtener datos más precisos sobre el comportamiento del usuario, lo que puede ayudarle a tomar decisiones de marketing más informadas.
Información detallada
La API de conversiones de Facebook ofrece un alto nivel de flexibilidad, lo que le permite realizar un seguimiento de los eventos personalizados que son más relevantes para su negocio. Por ejemplo, si opera una tienda de comercio electrónico, puede realizar un seguimiento de eventos como vistas de productos, agregar al carrito y compras. Este nivel de personalización le permite recopilar información más detallada sobre el comportamiento del usuario y tomar decisiones de marketing más informadas.
Ventajas de usar Facebook Píxel
Facebook Pixel también tiene varias ventajas sobre la API de Conversiones. Estos tres son los distintivos. Echar un vistazo:
Fácil de configurar
Una de las ventajas más importantes de Facebook Pixel es su proceso de configuración fácil de usar. Todo lo que necesita hacer es copiar y pegar el código de Pixel en su sitio web y estará listo para comenzar a rastrear el comportamiento del usuario. Esta simplicidad puede ser un factor tranquilizador para los especialistas en marketing con distintos niveles de competencia técnica.
Uso extendido
Otra ventaja del Pixel es que se utiliza más que la API de Conversiones. Esto significa que hay más recursos disponibles para usar Pixel de manera efectiva y más herramientas de terceros, como Google Analytics, se integran con él.
Idoneidad para nuevos negocios
El Pixel también es más adecuado para empresas que recién están experimentando con la publicidad en Facebook. Es más fácil de configurar y se utiliza más ampliamente, lo que la convierte en una buena herramienta para estas empresas.
¿Cómo configurar la API de conversiones de Facebook?
Configurar la API de conversiones de Facebook requiere conocimientos técnicos, pero es relativamente fácil. Estos son los pasos para configurar la API de conversión:
- Descarga el complemento de Convertios Desde conversiones.io.
- Vaya a su cuenta de Facebook Business Manager.
- Vaya al Administrador de eventos y genere un token de acceso a la API de conversiones.
- Pegue el token de acceso en la configuración del complemento Conversios en su panel de WordPress.
👉 Para obtener imágenes paso a paso, consulte nuestra guía detallada Guía de configuración de CAPI.
¿Cómo configurar el píxel de Facebook?
Configurar Facebook Pixel es relativamente fácil. Estos son los pasos para configurar el Pixel:
- Inicia sesión en tu Administrador comercial de Facebook y abre el Administrador de eventos.
- Haga clic en “Agregar nueva fuente de datos” y seleccione “Píxel de Facebook”.
- Siga las instrucciones de configuración para crear un nuevo Pixel o seleccionar uno existente.
- Copie y pegue su ID de píxel en el complemento Conversios para activar el seguimiento basado en el navegador.
API de conversiones de Facebook versus píxel de Facebook: para empresas de comercio electrónico
Tanto Facebook Pixel como Conversions API son herramientas valiosas para las empresas de comercio electrónico. Pixel es más adecuado para empresas que comienzan con la publicidad en Facebook, mientras que la API de Conversiones es más flexible y confiable.
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El píxel de Facebook es ideal para empresas que recién comienzan a usar la publicidad en Facebook. Es rápido de configurar y permite rastrear eventos estándar, como compras o visitas a páginas, desde el primer momento.
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La API de conversiones de Facebook, por otro lado, ofrece más flexibilidad y un seguimiento confiable, especialmente para las tiendas que desean mayor precisión en los datos y cumplimiento de la privacidad.
¿Por qué CAPI es una mejor opción para el comercio electrónico?
El más grande Una de las ventajas de usar la API de Conversiones para empresas de comercio electrónico es la capacidad de realizar un seguimiento de eventos personalizados, como:
- Vistas del producto
- Añadir al carrito
- Compras
- Pasos de pago
- Ventas adicionales o activadores de suscripción
Este tipo de seguimiento proporciona información más profunda sobre el comportamiento del usuario, lo que le permite ejecutar campañas publicitarias más inteligentes y personalizadas.
¿Otra ventaja clave? La API de Conversiones no se ve afectada por el bloqueo de cookies ni los bloqueadores de anuncios. Esto significa que puedes recopilar datos precisos de eventos incluso si los usuarios han desactivado el seguimiento del navegador, algo cada vez más común con iOS 14 y versiones posteriores y navegadores que priorizan la privacidad.
Elegir entre la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook
Elegir entre el API de conversiones de Facebook así como el portfolio de Facebook píxel Depende de las necesidades y objetivos de su negocio.
Si le preocupa la privacidad de los datos, la precisión del seguimiento o el bloqueo de cookies, la API de conversiones es la mejor opción.
Si recién estás comenzando con la publicidad en Facebook y quieres una solución sencilla, Facebook Pixel es una excelente herramienta para comenzar.
Para los ensayos clínicos de CRISPR, tiendas de comercio electrónico Si desea realizar un seguimiento de eventos personalizados, como visualizaciones de productos, pasos de pago o ventas adicionales, la API de conversiones es más potente y flexible.
Pero si estás buscando algo que sea fácil de configurar Y como ya es compatible con la mayoría de las plataformas y herramientas publicitarias, Pixel es una opción sólida.
En última instancia, su decisión dependerá de sus necesidades y objetivos específicos.
Recomendamos sopesar los pros y los contras de cada herramienta y, en la mayoría de los casos, utilizar ambas juntas es la decisión más inteligente.
✅ Con Conversios, puedes integrar fácilmente tanto Pixel como Conversiones API con un solo clic.
¿Cómo funcionan juntas Conversion API y Meta Pixel?
La API de conversión de Facebook y el píxel de Facebook funcionan de la mano para brindarle una imagen completa de la actividad del usuario para un mejor seguimiento y optimización de los anuncios. Aquí hay un desglose simple:
Otro error común es no realizar un seguimiento de los eventos correctos. Es importante definir los eventos que son relevantes para su negocio y realizar un seguimiento utilizando las herramientas. Esto le ayudará a obtener datos más precisos sobre el comportamiento de los usuarios y a tomar mejores decisiones de marketing.
La interacción del usuario
Cuando alguien interactúa con su sitio web, tanto la API de conversión como el píxel de Facebook realizan un seguimiento de estas acciones. Pixel captura eventos del lado del navegador, como visitas a páginas o clics en botones, mientras que la API de conversión rastrea eventos del lado del servidor, como envíos de formularios o compras.
Recolectar Datos
Facebook Pixel recopila datos directamente desde el navegador del usuario en tiempo real y envía esta información a Facebook para mostrar las interacciones inmediatas del usuario. Por el contrario, la API de conversión recopila datos de eventos de su servidor, que pueden incluir acciones que el Pixel podría perder, como conversiones fuera de línea o eventos retrasados.
Transmisión De Datos
El Pixel envía datos a través del navegador del usuario, que pueden bloquearse mediante bloqueadores de publicidad o restricciones de cookies. Sin embargo, la API de conversión envía datos directamente desde su servidor a Facebook, evitando estas limitaciones del navegador.
Errores comunes que se deben evitar al utilizar la API de conversiones de Facebook y el píxel de Facebook
Cuando se utiliza el API de conversiones de Facebook y Facebook Pixel, hay varios errores comunes que debes evitar para garantizar un seguimiento preciso y un mejor rendimiento de los anuncios:
1. Configuración incorrecta
Uno de los errores más comunes es no configurar las herramientas correctamente. Es fundamental seguir todos los pasos de integración cuidadosamente, especialmente al configurar tokens de acceso o ID de píxel, y probar la configuración para asegurar que los eventos se ejecuten correctamente.
2. No rastrear los eventos correctos
Asegúrate de dar seguimiento a los eventos que realmente importan para tu negocio. Define y prioriza acciones como compras, añadir al carrito y suscripciones para recopilar datos precisos y de alto impacto para tus campañas.
3. No supervisar sus datos
Monitoree periódicamente los datos recopilados. Utilice herramientas como Meta Events Manager o la consola de depuración de Conversios para detectar problemas de forma temprana y ajustar el seguimiento según sea necesario.
Conclusión
Tanto la API de conversiones de Facebook como el píxel de Facebook son herramientas poderosas para rastrear el comportamiento y la participación de los usuarios en su sitio web.
Los Facebook píxel Es más fácil de configurar y cuenta con un amplio soporte, lo que lo convierte en una excelente opción para principiantes.
Los API de conversiones, por otro lado, es más flexible, respeta la privacidad y es confiable, especialmente en el panorama de restricciones de cookies de 2025.
Al elegir entre ambas, tenga en cuenta las necesidades, objetivos y capacidades técnicas de su negocio. Para obtener los mejores resultados, utilice ambas herramientas juntas para maximizar la precisión de los datos y el rendimiento de los anuncios.
¿Necesitas ayuda para configurarlo todo?
Conversios lo hace fácil al ofrecer integración con un solo clic tanto para Facebook CAPI como para Pixel, junto con soporte para otros píxeles populares como Microsoft Ads, Snapchat, TikTok, Pinterest y Twitter.
Preguntas Frecuentes
P. ¿Cuál es la principal diferencia entre Facebook Pixel y la API de Conversiones de Facebook?
La principal diferencia radica en cómo rastrean los datos. Facebook Pixel utiliza cookies del navegador para rastrear las acciones del usuario, mientras que la API de Conversiones de Facebook envía datos de servidor a servidor, lo que ofrece un seguimiento más preciso, sin verse afectado por bloqueadores de anuncios ni limitaciones del navegador.
P. ¿La API de conversiones de Facebook es mejor que Facebook Pixel para la privacidad de los datos?
Sí, la API de Conversiones es mejor para la privacidad de los datos, ya que transmite datos directamente desde su servidor, evitando las limitaciones del navegador del usuario y reduciendo la dependencia de las cookies.
P. ¿Puedo usar Facebook Pixel y la API de Conversiones juntos?
Por supuesto. Usar ambos juntos proporciona una visión más completa del comportamiento del usuario al combinar datos del navegador y del servidor.
P. ¿Qué herramienta es más fácil de configurar: Facebook Pixel o Conversions API?
El píxel de Facebook es más fácil de configurar. Solo requiere añadir un simple fragmento de código a tu sitio web, mientras que la API de Conversiones requiere una integración del lado del servidor, que puede ser más técnica.
P. ¿Qué es mejor para los nuevos negocios de comercio electrónico: Pixel o Conversions API?
Para empresas nuevas, se recomienda Facebook Pixel por su sencilla configuración. Sin embargo, quienes se preocupen por la precisión del seguimiento y la privacidad también deberían considerar implementar la API de Conversiones.
P. ¿Cómo mejora la API de conversiones de Facebook el seguimiento de anuncios?
Mejora el seguimiento de anuncios al enviar datos más confiables y completos, incluidos eventos personalizados y fuera de línea, directamente desde su servidor a Facebook, incluso cuando el seguimiento del navegador es limitado.
P. ¿Cuáles son los errores comunes que se deben evitar al utilizar Facebook Pixel y la API de Conversiones?
Los errores comunes incluyen una configuración incorrecta, el seguimiento de eventos erróneos y la falta de pruebas o supervisión del rendimiento periódicas. Garantizar la precisión de los eventos y una configuración adecuada es crucial.