Η EliteShe διορθώνει την παρακολούθηση διαφημίσεων Snapchat στο WooCommerce με το Conversios

Ο Αχμάντ τρέχει EliteShe (Wood Watch EST), ένα κατάστημα WooCommerce που πουλάει χειροποίητα ξύλινα ρολόγια.

Η επωνυμία αναπτυσσόταν ραγδαία, με διαφημιστικές καμπάνιες να εκτελούνται σε Snapchat, Meta και Google Ads. Αλλά καθώς τα έσοδα αυξάνονταν, τα δεδομένα που την απέδιδαν άρχισαν να καταρρέουν.

• Πλατφόρμα: WooCommerce
• Προϊόν που χρησιμοποιείται: Πρόσθετο παρακολούθησης από την πλευρά του διακομιστή Conversios
• ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ: Ρολόγια υψηλής ποιότητας (Ηλεκτρονικό εμπόριο)

Προκλήσεις παρακολούθησης σε διαφημίσεις Snapchat και GA4 για WooCommerce

Καθώς η EliteShe αύξησε τις διαφημιστικές δαπάνες, οι ρωγμές στην παρακολούθηση έγιναν αδύνατο να αγνοηθούν:

• Οι διαφημίσεις Snapchat έχασαν μετατροπές: Ολόκληρες οι καμπάνιες έμοιαζαν σαν να μην απέφεραν τίποτα, ακόμα και όταν πραγματοποιούνταν πωλήσεις στο κατάστημα.
• Υποαναφερθέντα έσοδα GA4: Το WooCommerce παρουσίασε περισσότερες πωλήσεις από το GA4, με αποτέλεσμα η απόδοση να φαίνεται ασθενέστερη από ό,τι ήταν στην πραγματικότητα.
• Ασυνέπεια μεταξύ καναλιών: Το Meta, το Google Ads και το Snapchat έλεγαν διαφορετικές ιστορίες. Ο Ahmad δεν είχε καμία ενιαία εκδοχή της αλήθειας.
• Επικίνδυνες αποφάσεις προϋπολογισμού: Με ασαφείς αριθμούς, κάθε δολάριο που δαπανάται σε διαφημίσεις ήταν δύσκολο να δικαιολογηθεί.
• Περιορισμένοι τεχνικοί πόροι: Οι προηγμένες ρυθμίσεις GTM ή από την πλευρά του διακομιστή δεν ήταν ρεαλιστικές. Ο Ahmad χρειαζόταν κάτι απλό που να λειτουργεί απλώς.

Επιπτώσεις του προβληματικού Snapchat και της παρακολούθησης GA4 στην απόδοση των διαφημίσεων

Για μια επωνυμία που επενδύει σε πληρωμένες διαφημίσεις, αυτό δεν ήταν απλώς απογοητευτικό. Ήταν και δαπανηρό. Χωρίς την ακριβή παρακολούθηση μετατροπών διαφημίσεων Snapchat στο WooCommerce, ο Ahmad δεν μπορούσε να μετρήσει την απόδοση επένδυσης (ROAS) ή να γνωρίζει ποιες διαφημίσεις να κλιμακώσει. Υποαναφορά GA4 έκαναν τα έσοδα να φαίνονται μικρότερα από ό,τι ήταν στην πραγματικότητα και οι αναφορές σε όλα τα κανάλια δεν ευθυγραμμίζονταν ποτέ.

Η λύση παρακολούθησης από την πλευρά του διακομιστή της Conversios

Ο Αχμάντ επέλεξε το Πρόσθετο παρακολούθησης από την πλευρά του διακομιστή Conversios για το WoocommerceΤου έδωσε μια εγκατάσταση που χειριζόταν τα Snapchat, GA4, Meta και Google Ads.

Εντός μιας εβδομάδας από την εγκατάσταση του πρόσθετου:

• Τα συμβάντα αγοράς στο Snapchat ενεργοποιούνταν αξιόπιστα, ακόμα και όταν τα προγράμματα περιήγησης μπλοκάρουν τα pixel.
• Τα έσοδα GA4 συγχρονίστηκαν με τις παραγγελίες WooCommerce.
• Τα δεδομένα μεταξύ καναλιών έγιναν συνεπή.

Τα αποτελέσματα

Ο αντίκτυπος ήταν σαφής:

• Παρακολουθούμενες αγορές στο Snapchat 75%+ με μεγαλύτερη ακρίβεια
• Η GA4 σταμάτησε να αναφέρει υποεκτιμημένες πωλήσεις
• Οι αναφορές σε Meta, Google και Snapchat αντιστοιχούσαν
• Ο Ahmad μπορούσε να κλιμακώσει τις διαφημίσεις με σιγουριά.
  

Κοιτάζοντας μπροστά

Σήμερα, ο Ahmad επενδύει περισσότερο στις διαφημίσεις Snapchat και προετοιμάζεται να δοκιμάσει τις διαφημίσεις Microsoft. Με την Conversios Πληρωμή για το πρόγραμμα παρακολούθησης από την πλευρά του διακομιστή, διαθέτει μια εγκατάσταση παρακολούθησης που αναπτύσσεται μαζί με την επιχείρησή του.