Microsoft Ads-Kampagnentypen verstehen: Ein Leitfaden für Anfänger (2025)

Wenn Sie neu auf Microsoft WerbungDie Auswahl des richtigen Kampagnentyps ist Ihr erster wichtiger Schritt zum Erfolg. Microsoft Ads bietet verschiedene Kampagnenformate, die jeweils auf unterschiedliche Marketingziele, Zielgruppen und Produkte zugeschnitten sind.

In diesem Handbuch werden die vier wichtigsten Microsoft Ads-Kampagnentypen aufgeschlüsselt und mit klaren Beispielen und Tipps versehen, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

 

1. Suchanzeigen: Gewinnen Sie Kunden mit hoher Kaufabsicht

 

Was sind Suchanzeigen?

Suchanzeigen sind textbasierte Anzeigen, die auf den Websites von Bing, Yahoo, AOL und Microsoft-Partnern erscheinen, wenn jemand nach von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörtern sucht.

Besonders geeignet für:

• Steigerung des Website-Verkehrs
• Erreichen Sie Kunden, die aktiv nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen
• Werbung für zeitkritische Angebote oder Lead-Magneten

Wie es funktioniert:

Sie bieten auf Keywords und verfassen überzeugende Anzeigentexte. Ihre Anzeigen werden angezeigt, wenn Nutzer nach diesen Begriffen suchen.

Ejemplo:

Wenn jemand Suchbegriffe Bei „Beste Laufschuhe für Frauen“ erscheint Ihre Anzeige ganz oben und ist bereit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

 

2. Shopping-Anzeigen: Präsentieren Sie Ihre Produkte visuell

 

Was sind Shopping-Anzeigen?

Shopping-Anzeigen zeigen Produktbilder, Preise und den Namen Ihres Geschäfts direkt in den Suchergebnissen an, unterstützt durch Ihren Microsoft Merchant Center-Produkt-Feed.

Besonders geeignet für:

• E-Commerce-Shops wie Shopify und WooCommerce, oder Plattformen wie Magento.
• Werbung für mehrere Produkte/SKUs
• Steigerung der Klickraten durch visuelle Attraktivität

Wie es funktioniert:

Verbinden Sie Ihren Onlineshop mit Microsoft Merchant Center, synchronisieren Sie Ihren Produkt-Feed und starten Sie Shopping-Kampagnen, um Käufer während ihrer Suche zu erreichen.

Pro Tip:

Kombinieren Sie Shopping-Anzeigen mit Performance Max (sofern verfügbar) für automatisierte Platzierungen auf allen Microsoft-Kanälen.

 

3. Dynamische Suchanzeigen: Automatisieren Sie die Keyword-Ausrichtung

 

Was sind dynamische Suchanzeigen (DSA)?

DSAs generieren automatisch Anzeigen und wählen Zielseiten basierend auf dem Inhalt Ihrer Website aus und füllen so Keyword-Lücken aus, die Sie möglicherweise übersehen.

Besonders geeignet für:

• Große Websites oder Geschäfte mit vielen Produkten
• Zeitersparnis bei der Keyword-Recherche
• Abdeckung neuer oder Long-Tail-Suchanfragen

Wie es funktioniert:

Microsoft scannt Ihre Website, ordnet Benutzersuchen Ihren Inhalten zu und erstellt dynamisch relevante Anzeigen.

Hinweis:

DSAs funktionieren am besten, wenn Ihre Website gut strukturiert und SEO-optimiert ist.

 

4. Zielgruppenanzeigen: Über die Suche hinaus

 

Was sind Zielgruppenanzeigen?

Audience Ads sind native, bildreiche Anzeigen, die im Microsoft Audience Network, einschließlich MSN, Outlook und Microsoft Edge, angezeigt werden. Sie erreichen Nutzer, während sie Nachrichten durchsuchen, E-Mails abrufen oder LinkedIn nutzen.

 

Besonders geeignet für:

• Markenbekanntheit und Retargeting
• Erreichen von Nutzern außerhalb der Suchergebnisse
• Werbung für Inhalte, Angebote oder Veranstaltungen

Wie es funktioniert:

Richten Sie die Zielgruppenausrichtung basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen oder Remarketing-Listen ein. Ihre Anzeigen erscheinen direkt neben den Inhalten, die die Nutzer bereits konsumieren.

Bonus:

Nutzen Sie die Ausrichtung auf LinkedIn-Profile für erweiterte B2B-Kampagnen.

 

5. Kampagnen für maximale Performance: KI-gesteuerte, kanalübergreifende Reichweite

 

Was sind Performance-Max-Kampagnen?

Performance Max (PMax)-Kampagnen nutzen die KI von Microsoft, um Anzeigenplatzierungen im gesamten Microsoft-Ökosystem zu automatisieren, einschließlich Bing Search, Audience Network (MSN, Outlook, LinkedIn, Xbox), Microsoft Edge und sogar Windows 11-Apps und -Widgets.

 

 

Besonders geeignet für:

• Werbetreibende, die maximale Reichweite mit minimalem manuellen Setup anstreben
• Marken, die KI zur Optimierung von Kreativität, Targeting und Budget nutzen möchten

Wie es funktioniert:

Sie liefern kreative Ressourcen, Zielgruppensignale und UET-Verfolgung für Ihre Conversion-Ziele. Microsofts KI testet Kombinationen und ordnet Budget dynamisch Conversions zu maximieren.

2025 Aktualisierungen:

• Themen der Suche: Leiten Sie KI mit spezifischen Absichtsthemen
• Erweitertes LinkedIn-Targeting: Granulareres B2B-Targeting
• Automatisierte kreative Optimierung: KI testet und wählt die leistungsstärksten Anzeigenkombinationen aus

Pro Tip:

Wasser hochwertige Bilder und Videos zu Hilfe AI optimieren Ihre Kampagnenleistung.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Ihre erste PMAX-Kampagne starten? Leitfaden zur maximalen Leistung führt Sie durch den Vorgang.

 

6. Video- und Connected-TV-Anzeigen (CTV): Binden Sie Ihr Publikum mit Rich Media ein

 

Was sind Video- und CTV-Anzeigen?

Mit diesen Anzeigen können Sie Video-Creatives bei den Streaming-Partnern von Microsoft, MSN, Outlook und Xbox schalten.

Besonders geeignet für:

• Marken-Storytelling
• Kampagnen mit hohem Engagement
• Kabelfernsehverweigerer und Streaming-Publikum erreichen

Wie es funktioniert:

Laden Sie Ihre Video-Assets hoch (jetzt bis zu 75 Sekunden), legen Sie Ihr Publikum und Ihr Budget fest und Ihre Anzeigen erscheinen auf Premium-Videoplatzierungen.

2025 Aktualisierungen:

• CTV-Anzeigen unterstützen jetzt erweitertes LinkedIn-basiertes Targeting für B2B-Marken
• KI-gestützte Tools können Ihre vorhandenen kreativen Assets in Videoanzeigen umwandeln

Ejemplo:

Ein B2B-Softwareunternehmen schaltet mithilfe von LinkedIn-Daten eine 45-sekündige Videoanzeige, die sich an IT-Manager auf Streaming-Plattformen richtet.

 

7. App-Installationskampagnen: Bewerben Sie Ihre App geräteübergreifend

 

Was sind App-Install-Kampagnen?

App-Kampagnen bewerben Ihre mobile oder Desktop-App auf Bing, im Microsoft Store, im Windows-Startmenü und in den Spieleeigenschaften von Microsoft (wie Candy Crush).

Besonders geeignet für:

• Steigende App-Downloads auf Android, iOS und Windows
• Erreichen Sie Benutzer auf Desktop- und Mobilgeräten

Wie es funktioniert:

Richten Sie Ihre Kampagne ein, geben Sie Ihren App Store-Link an und Microsoft zeigt Ihre Anzeige an stark frequentierten Stellen an, darunter in Spielen und im Windows-Startmenü.

2025 Aktualisierungen:

• Erweiterte Platzierungen im Windows-Startmenü und im Microsoft Store
• Gaming-Netzwerkintegration für größere Reichweite

 

8. Showroom-Anzeigen: Immersive, interaktive Einkaufserlebnisse

 

Was sind Showroom-Anzeigen?

Showroom Ads schaffen ein digitales, interaktives Produkterlebnis, ermöglicht Benutzer, um Produkte zu erkunden ähnlich wie ein physischer Ausstellungsraum.

 

 

Besonders geeignet für:

• Produkte mit hohem Kaufinteresse (z. B. Elektronik, Autos, Haushaltsgeräte)
• Marken, die Benutzer vor dem Kauf informieren und einbeziehen möchten

Wie es funktioniert:

Wenn Benutzer eine Kaufabsicht äußern (z. B. über Copilot), werden sie zu einem Showroom-Anzeigenerlebnis eingeladen, wo sie mit umfangreichen Inhalten interagieren, Fragen stellen und sogar mit einem virtuellen Markenvertreter chatten können.

2025 Aktualisierungen:

• Integration mit Copilot für Conversational Shopping
• Markenvertreter bieten Fachwissen und Support in Echtzeit

 

9. Vertikale Anzeigen: Branchenspezifische, KI-generierte Formate

 

Was sind vertikale Anzeigen?

Vertikale Anzeigen sind auf bestimmte Branchen zugeschnitten (wie Automobil, Reisen und Finanzen) und von Microsoft AI generiert, um Relevanz und Leistung zu verbessern.

 

 

Besonders geeignet für:

• Unternehmen in Branchen mit besonderem Werbebedarf
• Werbetreibende, die eine einfache Einrichtung und branchenoptimierte Creatives wünschen

Wie es funktioniert:

Keine Schlüsselwörter erforderlich – Microsoft AI erstellt und platziert Anzeigen basierend auf Ihren Branchen- und Geschäftszielen.

 

10. Native Ads mit Video-Assets

 

Was ist neu?

Native Ads im Audience Network von Microsoft unterstützen jetzt Video-Assets, sodass Sie die Leistungsfähigkeit nativer Platzierungen mit ansprechenden Videoinhalten kombinieren können.

Besonders geeignet für:

• Einbindung in redaktionelle Inhalte
• Höhere Interaktion durch Videos

Schneller Vergleich der Microsoft Ads-Kampagnentypen

 

 

So wählen Sie den richtigen Kampagnentyp

 

• Möchten Sie aktive Sucher erreichen? → Verwenden Sie Suche Anzeigen

• Produkte online verkaufen? → Gehen Sie mit Shopping-Anzeigen

• Möchten Sie Automatisierung? → Versuchen Sie DSAs

• Benötigen Sie große Reichweite oder Retargeting? → Leverage Zielgruppenanzeigen

Pro-Strategie:

Kombinieren Sie mehrere Kampagnentypen für einen Full-Funnel-Ansatz: Erfassen Sie die Nachfrage mit Suche/Shopping, pflegen Sie sie mit Audience Ads und automatisieren Sie sie mit DSAs.

 

Abschließende Überlegungen

 

Die Wahl des richtigen Microsoft Ads-Kampagnentyps ist entscheidend für Ihren Werbeerfolg. Beginnen Sie mit dem Format, das Ihren Zielen entspricht, testen Sie es kontinuierlich und erweitern Sie es, sobald Sie wissen, was für Ihr Unternehmen funktioniert. Indem Sie stets über die neuesten Funktionen und Innovationen informiert sind, maximieren Sie Ihre Ergebnisse und bleiben der Konkurrenz einen Schritt voraus.

 

Häufig gestellte Fragen

 

F: Welcher Microsoft Ads-Kampagnentyp ist für Anfänger am effektivsten?

Suchanzeigen sind in der Regel der beste Ausgangspunkt. Sie richten sich an Nutzer mit hoher Kaufabsicht und sind einfach einzurichten und zu verwalten. Daher eignen sie sich ideal für Werbeeinsteiger.

F: Kann ich mehrere Microsoft Ads-Kampagnentypen gleichzeitig ausführen?

Ja. Kombinieren von Kampagnentypen Gefällt mir Such-, Shopping- und Zielgruppenanzeigen führen durch eine Full-Funnel-Strategie oft zu besseren Ergebnissen.

F: Ersetzen dynamische Suchanzeigen die Keyword-Recherche?

Nicht komplett. Dynamische Suchanzeigen ergänzen die Keyword-Recherche durch Abdeckung Lücken und Long-Tail-Abfragen, aber manuelle Keyword-Planung noch wichtig für Kontrolle und Präzision.

F: Was ist der Unterschied zwischen Suchanzeigen und Zielgruppenanzeigen in Microsoft Advertising?

Suchanzeigen werden durch Schlüsselwörter ausgelöst und erreichen Benutzer, die aktiv suchen. Zielgruppenanzeigen werden auf Websites und in Apps basierend auf Benutzerverhalten, demografischen Merkmalen oder LinkedIn-Profildaten angezeigt.

F: Kann ich Performance Max mit einem begrenzten Budget verwenden?

Ja. Performance Max ist flexibel und nutzt die KI von Microsoft, um Ihr Budget auch bei geringeren Werbeausgaben effizient auf die verschiedenen Kanäle zu verteilen.

F: Ist für Shopping-Anzeigen ein Microsoft Merchant Center-Konto erforderlich?

Ja. Sie müssen Ihren Onlineshop verbinden und Ihren Produkt-Feed ins Microsoft Merchant Center hochladen, bevor Sie Shopping-Kampagnen starten.

F: Welcher Microsoft Ads-Kampagnentyp eignet sich am besten für die Markenbekanntheit?

Audience Ads, Video- oder CTV-Ads und Showroom Ads eignen sich aufgrund ihrer visuellen Formate und ihrer größeren Reichweite über Suchmaschinen hinaus hervorragend zum Aufbau der Markenbekanntheit.

F: Wie funktioniert die LinkedIn-Ausrichtung in Microsoft Ads?

Microsoft Ads ermöglicht die Zielgruppenausrichtung nach Berufsbezeichnung, Branche, Firmenname oder Dienstalter anhand von LinkedIn-Profildaten. Diese Zielgruppenausrichtung ist in Audience Ads, Performance Max sowie Video- und CTV-Kampagnen verfügbar.