Die meisten Marken verschlafen Microsoft Ads noch immer.
Während sich Werbetreibende stark auf Google und Meta konzentrieren, hat sich Microsoft still und leise zu einem der am meisten unterschätzten Performance-Kanäle des Jahres 2025 entwickelt. Mit KI-gestütztem Bing, Targeting auf LinkedIn-Niveau und Platzierungen in Outlook, MSN und Windows ist es auf Reichweite und Präzision ausgelegt.
Wenn Sie E-Commerce- oder Lead-Gen-Kampagnen durchführen, bietet Microsoft Ads jetzt bessere CPCs, aussagekräftigere Zielgruppensignale und volle Kontrolle über alle Geräte und Plattformen hinweg. Aber nur, wenn Sie es richtig nutzen.
Wenn Sie einen WooCommerce-Shop betreiben, finden Sie hier eine detaillierte Übersicht darüber, wie Sie Microsoft Ads für WooCommerce für bessere Leistung und Konvertierungen.
In diesem Blogbeitrag stellen wir Ihnen zehn praktische Microsoft Ads-Strategien vor, die über die Grundlagen hinausgehen. Egal, ob Sie B10B-Leads oder Produktverkäufe optimieren – mit diesem Leitfaden können Sie 2 intelligenter wachsen.
1. Nutzen Sie LinkedIn Targeting, um Entscheidungsträger zu erreichen
Mit Microsoft Ads können Sie Benutzer anhand von LinkedIn-Daten nach Berufsbezeichnung, Unternehmen oder Branche ansprechen – ein großer Vorteil für B2B-Werbetreibende. Anstatt eine breite Interessenausrichtung vorzunehmen, erreichen Sie so Entscheidungsträger, die aktiv auf Bing suchen und Microsoft-Plattformen durchsuchen.
Anwendung:
- Aktivieren Sie LinkedIn Targeting während der Zielgruppeneinrichtung
- Kombinieren Sie mit Keywords oder Remarketing-Listen
- Filtern Sie nach Unternehmensgröße oder Branche für eine bessere Übereinstimmung
Kurzer Tipp: Ideal für SaaS, Beratung oder High-Ticket-Leads, bei denen Absicht und Rolle am wichtigsten sind.
2. Schalten Sie Shopping-Anzeigen, die konvertieren
Microsoft Shopping-Anzeigen erscheinen auf Bing, MSN, Edge und Outlook und verleihen Ihren Produkten unübertroffene Sichtbarkeit. Sie enthalten Produktbilder, Preise und Bewertungen und sind daher ideal für E-Commerce-Marken, die Klicks von kaufbereiten Benutzern generieren möchten.
Was ist zu tun:
- Synchronisieren Sie Ihren Shop mit Microsoft Merchant Center
- Wählen Sie Standard-Shopping für die volle Kontrolle
- Produkte nach Marge oder Priorität segmentieren
TIPP: Sprechen Sie Produktbetrachter mit MSAN-Displayanzeigen erneut an, um die Konversionsrate zu erhöhen.
3. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit dem Microsoft Audience Network (MSAN)
MSAN platziert Ihre Anzeigen auf Microsoft-Plattformen wie MSN, Outlook und Edge – Bereiche, in denen Ihre Zielgruppe bereits aktiv ist. So steigern Sie Ihre Sichtbarkeit über die Suche hinaus und bleiben gleichzeitig auf einer Plattform.
Es eignet sich gut für Top-of-Funnel-Kampagnen, Markenbekanntheit und das Retargeting von Benutzern, die bei ihrem ersten Besuch keine Conversion durchgeführt haben.
Was ist zu tun:
- Aktivieren Sie MSAN während der Kampagneneinrichtung oder erstellen Sie dedizierte Zielgruppenanzeigen
- Verwenden Sie aussagekräftige Bilder und nutzenorientierte Texte
- Kombinieren Sie es mit Shopping- oder Remarketing-Listen für eine bessere Wirkung
Profi-Tipp: MSAN funktioniert am besten in Kombination mit impressionsbasierten Zielgruppen. Nutzen Sie dies zum Aufwärmen vor einer Suchanzeige.
Möchten Sie die Automatisierung von Microsoft weiter erkunden? So führen Sie mit Conversios eine Performance-Max-Kampagne durch.
4. Verwenden Sie responsive Suchanzeigen, um die Käuferabsicht zu erfüllen
Mit Responsive Search Ads (RSAs) kann Microsoft Überschriften und Beschreibungen automatisch kombinieren. So passt sich Ihre leistungsstärkste Kombination in Echtzeit an Suchabsicht, Gerät und sogar Nutzerverhalten an.
Dadurch sparen Sie Zeit bei manuellen A/B-Tests und verbessern gleichzeitig die Klickrate und Relevanz.
Was ist zu tun:
- Schreiben Sie 8–10 abwechslungsreiche Überschriften, die Vorteile, Dringlichkeit und USPs des Produkts abdecken
- Fügen Sie 2–4 klare, überzeugende Beschreibungen hinzu
- Fügen Sie gegebenenfalls Schlüsselwörter wie „vergleichen“, „Angebot einholen“ oder „kostenlose Demo“ ein.
TIPP: Überprüfen Sie die Leistung der einzelnen Assets regelmäßig und pausieren Sie diejenigen mit schlechter Leistung, um die Anzeigenstärke zu verbessern.
5. Wechseln Sie zu Smart Bidding mit Ziel-ROAS oder CPA
Mit Smart Bidding gehört das Rätselraten der Vergangenheit an. Mit der Universal Event Tracking (UET) kann Microsoft Ads Gebote automatisch an Ihre Ziele anpassen – egal ob Kosten pro Lead oder Return on Ad Spend.
Dies ist ideal für die Skalierung von Kampagnen, ohne die Gebote ständig manuell anzupassen.
Was ist zu tun:
- Aktivieren Sie UET und lassen Sie es Daten sammeln
- Verwenden Sie den Ziel-CPA für Lead-Generierung oder den Ziel-ROAS für E-Commerce
- Überwachen Sie die Leistung wöchentlich, um Ziele zu optimieren
Anwendungsfall: Ein Modegeschäft mit Produkten mit hohen Gewinnspannen kann mithilfe des Ziel-ROAS seinen Umsatz maximieren und gleichzeitig die Rentabilität seiner Werbeausgaben aufrechterhalten.
6. Verfolgen Sie Conversions mit UET und lernen Sie über Clarity
UET verfolgt Conversions, während Microsoft Clarity Ihnen zeigt, wie sich Benutzer nach einem Klick auf Ihrer Website verhalten. Zusammen liefern sie Daten, die sowohl die Kampagnenleistung als auch die Website-UX verbessern.
Sie erfahren nicht nur, was konvertiert, sondern auch, warum oder wo Benutzer abspringen.
Was ist zu tun:
- Richten Sie UET mit Google Tag Manager ein oder folgen Sie diesem Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung von Microsoft Ads mithilfe des Conversios-Plugins.
- Installieren Sie Microsoft Clarity für visuelle Einblicke
- Nutzen Sie die Ergebnisse, um Landingpages zu optimieren und UX-Probleme zu beheben
Schnelle Lösung: Identifizieren Sie Seiten mit hoher Absprungrate über Clarity und testen Sie neue CTA-Platzierungen oder Layoutänderungen.
7. Besucher mithilfe von Remarketing-Listen (RLSAs) erneut ansprechen
Die meisten Nutzer konvertieren nicht gleich beim ersten Besuch. Mit RLSAs können Sie Nutzer erneut ansprechen, die mit Ihrer Website interagiert haben – beispielsweise Produktseiten angesehen, Preise abgerufen oder den Einkaufswagen verlassen haben.
Durch personalisierte Nachrichten für wiederkehrende Benutzer können die Konversionsraten drastisch verbessert werden.
Was ist zu tun:
- Erstellen Sie UET-basierte Zielgruppenlisten
- Passen Sie Gebote für Besucher mit höherer Kaufabsicht an
- Schreiben Sie einen Anzeigentext, der die Absicht zum erneuten Besuch anspricht (z. B. „Immer noch interessiert?“).
Taktik: Kombinieren Sie es mit Werbebotschaften oder CTAs mit Dringlichkeitsbezug, um Benutzer zurückzuholen.
8. Nutzen Sie Multimedia-Anzeigen und Bilderweiterungen, um das Engagement zu steigern
Visuelle Darstellungen sorgen dafür, dass Ihre Anzeigen hervorstechen – insbesondere bei der mobilen oder markenbezogenen Suche. Mit den Multimedia-Anzeigen von Microsoft können Sie auffällige Bilder, Überschriften und Handlungsaufforderungen direkt oben in den Suchergebnissen platzieren.
Bilderweiterungen können auch normale Textanzeigen verbessern.
Was ist zu tun:
- Verwenden Sie klare, produktorientierte Bilder oder starke Lifestyle-Bilder
- Passen Sie Ihre Nachricht an Ihr Landingpage-Erlebnis an
- Wenden Sie Bilderweiterungen auf Kampagnen an, bei denen der visuelle Kontext Entscheidungen beeinflusst
Anwendungsfall: Eine Möbelmarke, die Multimedia-Anzeigen für ausgewählte Stücke verwendet, verzeichnet häufig eine stärkere Interaktion und eine längere Verweildauer auf der Website.
9. Optimieren Sie die Zustellung nach Gerät, Zeitplan und Standort
Nicht jeder Klick bringt den gleichen Wert. Mit Microsoft Ads können Sie die Auslieferung optimieren, um die richtigen Nutzer zur richtigen Zeit anzusprechen – unabhängig von Gerätetyp, Tageszeit und Standort.
Dies hilft, die Ausgaben zu kontrollieren und den Return on Advertising Spend zu verbessern.
Was ist zu tun:
- Überprüfen Sie geräte- und zeitbasierte Leistungsberichte
- Schließen Sie Zeitfenster mit geringer Leistung aus oder passen Sie Gebotsmodifikatoren an
- Optimieren Sie mobile Kampagnen für Geschwindigkeit und Übersichtlichkeit
Beste Übung: Konzentrieren Sie sich im B2B-Bereich auf die Geschäftszeiten und den Desktop. Im DTC-Bereich sind Abende und Mobilgeräte die bessere Wahl.
10. Landingpages für Microsoft-Benutzer optimieren
Ihre Anzeige kann den Klick gewinnen, aber Ihre Zielseite muss den entscheidenden Unterschied machen. Microsoft-Nutzer kommen oft von Windows-Betriebssystemen, dem Edge-Browser oder Outlook-Umgebungen, daher ist die Leistung auf diesen Plattformen wichtig.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten schnell und relevant sind und dem Versprechen der Anzeige entsprechen.
Was ist zu tun:
- Testen Sie auf Edge und über verschiedene Gerätetypen hinweg
- Passen Sie die Überschriften an Ihren Anzeigentext an
- Erwähnen Sie die Produktkompatibilität oder Vorteile im Zusammenhang mit Microsoft-Tools (z. B. Outlook, Teams).
Schneller Erfolg: Verwenden Sie Clarity-Heatmaps, um Absprungauslöser zu lokalisieren und dann das Seitenlayout oder die Nachrichtenübermittlung zu optimieren.
Abschließende Überlegungen
Microsoft Ads ist mehr als nur eine Backup-Plattform. Mit niedrigeren CPCs, starkem Targeting und Platzierungen im gesamten Microsoft-Ökosystem ist es ein intelligenter Weg, im Jahr 2025 zu wachsen.
Bei den oben genannten Strategien handelt es sich nicht um Trends, sondern um praktische Methoden zur Verbesserung Ihres ROI und zum Erreichen neuer Zielgruppen.
Fangen Sie klein an, verfolgen Sie die Ergebnisse und skalieren Sie, was funktioniert.
Häufig gestellte Fragen
F: Lohnt sich Microsoft Advertising im Jahr 2025?
Ja. Mit KI-gestütztem Bing- und LinkedIn-Targeting und niedrigeren CPCs bietet Microsoft Ads einen hohen ROI sowohl für B2B- als auch für E-Commerce-Marken.
F: Wie unterscheidet sich Microsoft Ads von Google Ads?
Microsoft Ads bietet einzigartige Platzierungen in Outlook, MSN und Edge sowie exklusives LinkedIn-Profil-Targeting – Funktionen, die in Google Ads nicht verfügbar sind.
F: Kann ich meine Google Ads-Kampagnen in Microsoft Ads importieren?
Ja. Microsoft Ads Manager ermöglicht den Import aus Google Ads mit nur einem Klick, einschließlich Ihrer Keywords, Gebote und Kampagnenstruktur.
F: Wie schneidet Microsoft Ads im Vergleich zu Google Ads hinsichtlich CPC und ROI ab?
Microsoft Ads bietet in bestimmten Nischen, insbesondere im B2B- und Einzelhandelsbereich, häufig niedrigere CPCs und einen vergleichbaren oder besseren ROI. Dank der Ausrichtung auf LinkedIn-Niveau und der geringeren Konkurrenz holen Werbetreibende bei richtiger Optimierung mehr aus ihrem Budget heraus.
F: Kann ich Microsoft Ads direkt von meinem WooCommerce-Shop aus ausführen?
Ja. Mit Tools wie dem Conversios-Plugin können WooCommerce-Shop-Betreiber ihren Produkt-Feed verknüpfen, UET-Tracking einrichten und Kampagnen ohne manuelle Schritte starten – alles direkt in WordPress.
