Nach dem iOS 14-Update von Apple sahen sich Werbetreibende mit neuen Einschränkungen bei der Datenerfassung konfrontiert, insbesondere von Nutzern, die Tracking-Berechtigungen verweigerten. Als Reaktion darauf führte Meta die Aggregated Event Measurement (AEM) ein.
Dieses Protokoll ermöglicht es Werbetreibenden, weiterhin Conversions zu messen und gleichzeitig die Datenschutzeinstellungen der Nutzer zu respektieren. Wenn Sie Anzeigen auf Facebook oder Instagram schalten, sorgt AEM dafür, dass Ihre Daten zuverlässig bleiben und modernen Datenschutzstandards entsprechen.
Wenn Sie AEM verstehen und richtig konfigurieren, können Sie die Leistung und Zuordnung von Anzeigen verbessern.
Was ist Meta-Aggregated-Event-Messung?
Meta Aggregated Event Measurement ist ein datenschutzorientiertes System, das die Messung von Web- und App-Ereignissen von Nutzern mit iOS 14.5 oder höher unterstützt. Es ist so konzipiert, dass das Conversion-Tracking auch dann funktioniert, wenn Nutzer die Datenfreigabe über Apples AppTrackingTransparency-Framework ablehnen.
Jede verifizierte Domäne ist auf 8 priorisierte Ereignisse beschränkt. Nur das Ereignis mit der höchsten Priorität wird gemeldet. Dies trägt zur Optimierung bei, ohne den Datenschutz zu verletzen.
AEM gilt sowohl für Websites als auch für Apps und Sie können es über den Meta Events Manager oder mithilfe des Meta SDK und Tools wie dem verwalten Metapixel-Helfer zum Testen der Ereignisgenauigkeit.
Warum wurde AEM nach iOS 14 eingeführt?
Apples iOS 14-Update erforderte, dass Apps vor dem Tracking die Erlaubnis der Nutzer einholen mussten. Da sich viele davon abmeldeten, verlor Meta den Einblick in Conversions von iOS-Geräten.
Meta hat AEM eingeführt, um wichtige Signale beizubehalten und gleichzeitig die Zustimmung des Benutzers zu respektieren.
So funktioniert Meta AEM hinter den Kulissen
AEM verwendet die Ereignispriorisierung, um zu bestimmen, welche Aktionen gemeldet werden sollen, wenn ein Benutzer das Tracking deaktiviert. Von den acht konfigurierten Ereignissen wird nur das vom Benutzer ausgelöste Ereignis mit der höchsten Priorität an Meta gesendet.
So behalten Ihre Kampagnen wichtige Leistungsdaten. Für Apps arbeitet AEM mit Apples SKAdNetwork zusammen. Für Websites nutzt es das Meta Pixel oder die Conversions API. Signale von Ihrem Browser, SDK oder Server werden direkt in den Systemen von Meta verarbeitet. Implementierung Serverseitiges GTM-Tracking kann die Datengenauigkeit und -zuverlässigkeit verbessern.
Einrichten von AEM im Meta Events Manager
Um mit der Verwendung von Aggregated Event Measurement zu beginnen, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Bestätigen Sie Ihre Domäne in den Meta Business-Einstellungen.
- Öffnen Sie den Event Manager und wählen Sie Ihr Pixel aus.
- Gehen Sie unter „Aggregierte Ereignismessung“ zur Ereigniskonfiguration.
- Fügen Sie bis zu acht Konvertierungsereignisse hinzu und ordnen Sie sie nach Priorität an.
Wenn ein Nutzer sich abmeldet, können nur die von Ihnen bewerteten Ereignisse verfolgt werden. Änderungen dauern bis zu 72 Stunden und können das Anzeigenlernen zurücksetzen.
Wenn Sie App-Kampagnen ausführen, erfolgt die AEM-Einrichtung über das Meta SDK und Entwicklertools.
AEM vs. SKAN: Was ist der Unterschied?
Apples SKAdNetwork (SKAN) und Metas Aggregated Event Measurement (AEM) sind beide datenschutzorientierte Tracking-Lösungen, dienen aber unterschiedlichen Zwecken. Hier ein kurzer Vergleich, um zu verstehen, wann und wo welche Lösungen eingesetzt werden sollten.
Verwenden Sie AEM, wenn Sie Web- oder App-Kampagnen über Meta ausführen. SKAN ist für die Installation von iOS-Apps obligatorisch. Und beide kann parallel arbeiten für bessere Attributionsabdeckung.
Best Practices für die Ereignisbewertung und -priorisierung
Mit der aggregierten Ereignismessung können Sie bis zu acht Conversion-Ereignisse bewerten. Die Reihenfolge ist wichtig, da nur das am höchsten bewertete, vom Nutzer ausgelöste Ereignis gemeldet wird, wenn dieser das Tracking deaktiviert.
Zu den üblichen Ereignissen gehören:
- Kaufen
- In den Warenkorb
- Checkout einleiten
- Blei
- Registrierung abschließen
- Inhalt anzeigen
Tipps zum Setzen von Prioritäten:
- Beginnen Sie mit Aktionen am unteren Ende des Trichters, z. B. „Kaufen“ oben auf der Liste.
- Folgen Sie mit Mid-Funnel-Ereignissen wie „In den Warenkorb“ und „Zur Kasse“.
- Beenden Sie mit Ereignissen im oberen Trichterbereich wie „Inhalt anzeigen“
- Vermeiden Sie häufige Änderungen, um das Kampagnenlernen aufrechtzuerhalten
- Verwenden Sie benutzerdefinierte Ereignisse nur, wenn sie messbare Geschäftsziele widerspiegeln
Strategisches Ranking hilft Ihnen, Ihre wertvollsten Signale zu schützen, wenn die Daten begrenzt sind. Weitere Strategien zur Optimierung Ihrer Facebook-Anzeigen finden Sie in unserem Tipps für Facebook-Werbung.
Ist AEM im Jahr 2025 noch wichtig?
Ja. AEM ist weiterhin unverzichtbar für die Nachverfolgung abgemeldeter iOS-Nutzer. Auch mit der Conversions API verwaltet AEM Ereignislimits und Priorisierungsregeln.
Besonders Werbetreibende, die viele mobile Endgeräte oder App-Kampagnen durchführen, profitieren von der Kombination beider Methoden.
Final Thoughts:
AEM bleibt ein wichtiger Bestandteil des Meta Ads-Trackings. Es stellt sicher, dass Sie wichtige Aktionen messen können, auch wenn kein vollständiges Tracking verfügbar ist. Konfigurieren Sie Ereignisse intelligent, koppeln Sie AEM mit der Conversions API und verwenden Sie Tools für eine einfachere Einrichtung.
Häufig gestellte Fragen
Q. Was passiert, wenn ich AEM nicht einrichte?
Ihre Anzeigen funktionieren möglicherweise, aber Conversions von iOS-Nutzern, die sich abgemeldet haben, fehlen oder werden nicht ausreichend erfasst. Auch die Kampagnenoptimierung leidet unter den begrenzten Daten.
Q. Kann ich mehr als 8 Ereignisse pro Domäne verfolgen?
Nein. AEM unterstützt nur 8 priorisierte Ereignisse pro verifizierter Domäne. Sie können diese jedoch nach Bedarf ändern oder neu anordnen.
Q. Wie oft kann ich meine Eventkonfiguration ändern?
Sie können die Ereignisliste jederzeit bearbeiten, Änderungen können jedoch dazu führen, dass Anzeigengruppen angehalten werden und eine Verzögerung von 72 Stunden auftritt, bevor sie wirksam werden.
Q. Ist AEM weiterhin erforderlich, wenn ich die Conversions-API verwende?
Ja. AEM und CAPI erfüllen unterschiedliche Aufgaben. AEM kümmert sich um Ereignislimits und die Priorisierung für abgemeldete Benutzer, während CAPI durch serverseitige Signale eine bessere Datenübermittlung gewährleistet.
Q. Ist AEM veraltet oder wird es ersetzt?
Nein. AEM bleibt ab 2025 aktiv und wird weiterhin auf allen Werbeplattformen von Meta unterstützt.