После обновления iOS 14 от Apple рекламодатели начали сталкиваться с новыми ограничениями в отношении сбора данных, особенно от пользователей, которые отказались от разрешений на отслеживание. В ответ Meta представила Aggregated Event Measurement (AEM).
Этот протокол позволяет рекламодателям продолжать измерять конверсии, соблюдая настройки конфиденциальности пользователя. Если вы размещаете рекламу на Facebook или Instagram, AEM помогает гарантировать, что ваши данные остаются надежными и соответствуют современным стандартам конфиденциальности.
Понимание AEM и его правильная настройка могут улучшить эффективность рекламы и атрибуцию.
Что такое метаагрегированное измерение событий?
Meta Aggregated Event Measurement — это ориентированная на конфиденциальность система, которая поддерживает измерение веб- и прикладных событий от людей, использующих iOS 14.5 или более поздней версии. Она разработана для сохранения функциональности отслеживания конверсий, даже если пользователи отказываются от обмена данными через фреймворк AppTrackingTransparency от Apple.
Каждый проверенный домен ограничен 8 приоритетными событиями. Сообщается только о событии с наивысшим рейтингом, что помогает поддерживать оптимизацию, не нарушая конфиденциальности.
AEM применяется как к веб-сайтам, так и к приложениям, и вы можете управлять им через Meta Events Manager или с помощью Meta SDK и таких инструментов, как Помощник по метапикселям для проверки точности событий.
Почему AEM появился после iOS 14?
Обновление iOS 14 от Apple потребовало от приложений запрашивать у пользователей разрешение перед отслеживанием. Поскольку многие отказались, Meta потеряла видимость конверсий с устройств iOS.
Компания Meta внедрила AEM для сохранения ключевых сигналов с учетом согласия пользователя.
Как работает Meta AEM за кулисами
AEM использует приоритет событий, чтобы определить, какие действия сообщать, когда пользователь отказывается от отслеживания. Из восьми настроенных событий только одно с наивысшим приоритетом, инициированное пользователем, отправляется в Meta.
Это позволяет вашим кампаниям сохранять ключевые данные об эффективности. Для приложений AEM работает с SKAdNetwork от Apple. Для веб-сайтов он использует Meta Pixel или API Conversions. Сигналы из вашего браузера, SDK или сервера обрабатываются непосредственно в системах Meta. Реализация Отслеживание GTM на стороне сервера может повысить точность и надежность данных.
Настройка AEM в Meta Events Manager
Чтобы начать использовать агрегированное измерение событий, выполните следующие действия:
- Подтвердите свой домен в настройках Meta Business.
- Откройте Events Manager и выберите свой Pixel.
- В разделе «Агрегированное измерение событий» перейдите в раздел «Конфигурация событий».
- Добавьте до восьми событий конверсии и расположите их в порядке приоритета.
Только события, которые вы оцениваете, подлежат отслеживанию, если пользователь отказывается. Изменения занимают до 72 часов и могут сбросить обучение рекламы.
Если вы проводите кампании для приложений, настройка AEM осуществляется с помощью Meta SDK и инструментов разработчика.
AEM и SKAN: в чем разница?
SKAdNetwork (SKAN) от Apple и Aggregated Event Measurement (AEM) от Meta — это решения для отслеживания, ориентированные на конфиденциальность, но они служат разным целям. Вот краткое сравнение, чтобы понять, когда и где использовать каждое из них.
Используйте AEM при запуске веб-кампаний или кампаний приложений через Meta. SKAN является обязательным для установок приложений iOS. И оба могут работать параллельно для лучшее покрытие атрибуции.
Лучшие практики ранжирования и приоритизации событий
Aggregated Event Measurement позволяет ранжировать до восьми событий конверсии. Порядок имеет значение, поскольку только событие с самым высоким рейтингом, вызванное пользователем, будет сообщено, если он откажется от отслеживания.
Распространенные события, которые следует включить:
- Покупка:
- Добавить в корзину
- Начать оформление заказа
- Вести
- Полная регистрация
- Просмотр содержания
Советы по расстановке приоритетов:
- Начните с действий в нижней части воронки, таких как «Покупка» в верхней части списка.
- Следите за событиями в середине воронки продаж, такими как «Добавить в корзину» и «Оформить заказ».
- Завершите событиями верхней части воронки, такими как просмотр контента.
- Избегайте частых изменений, чтобы сохранить знания, полученные в ходе кампании
- Используйте пользовательские события только в том случае, если они отражают измеримые бизнес-цели.
Стратегическое ранжирование помогает вам защитить ваши самые ценные сигналы, когда данные ограничены. Для дополнительных стратегий оптимизации ваших объявлений Facebook, изучите наш Советы по рекламе в Facebook.
Будет ли AEM по-прежнему иметь значение в 2025 году?
Да. AEM остается важным для отслеживания отказавшихся пользователей iOS. Даже с API конверсий AEM обрабатывает ограничения событий и правила приоритетности.
Рекламодатели, проводящие кампании с большой долей мобильных устройств или приложений, особенно выигрывают от сочетания обоих методов.
Заключительные мысли:
AEM остается важной частью отслеживания Meta Ads. Он обеспечивает возможность измерения ключевых действий, даже если полное отслеживание недоступно. Настраивайте события с умом, объединяйте AEM с API конверсий и используйте инструменты для более простой настройки.
Q. Что произойдет, если я не настрою AEM?
Ваши объявления могут быть доставлены, но конверсии от отказавшихся пользователей iOS будут отсутствовать или будут занижены. Оптимизация кампании также пострадает из-за ограниченных данных.
Q. Могу ли я отслеживать более 8 событий на домен?
Нет. AEM поддерживает только 8 приоритетных событий на проверенный домен. Однако вы можете изменить или переупорядочить их по мере необходимости.
Q. Как часто я могу менять конфигурацию мероприятия?
Вы можете редактировать список событий в любое время, но изменения могут приостановить показ рекламных объявлений и вызвать 72-часовую задержку перед вступлением в силу.
Q. Требуется ли AEM, если я использую Conversions API?
Да. AEM и CAPI выполняют разные роли. AEM управляет ограничениями событий и приоритизацией для отписавшихся пользователей, в то время как CAPI обеспечивает лучшую доставку данных через сигналы на стороне сервера.
Q. AEM устарел или заменяется?
Нет. AEM останется активным по состоянию на 2025 год и продолжит поддерживаться на всех рекламных платформах Meta.