Google Tag Gateway (2025): руководство по ручной настройке для рекламодателей

Если вы полагаетесь на Google Ads или GA4 для своих маркетинговых кампаний в 2025 году, вы, вероятно, уже знаете, что качество данных уже не то, что раньше. Браузеры ужесточают политику использования файлов cookie, блокировщики рекламы становятся всё более агрессивными, а платформы, такие как iOS, ограничивают сторонние скрипты. тегирование на стороне сервера становится обязательным обновлением для рекламодателей, желающих обеспечить надёжное отслеживание конверсий. Стандартные настройки отслеживания становятся неэффективными.

Вот тут-то и приходит на помощь Google Tag Gateway (GTG).

как Google Tag Gateway решает современные проблемы отслеживания, такие как ограничения файлов cookie, блокировщики рекламы и ограничения скриптов iOS, обслуживая теги из вашего собственного домена

Google Tag Gateway — это бесплатное решение от Google, которое позволяет вам размещать теги на вашем собственном домене, а не на серверах Google, таких как googletagmanager.com. Это небольшое изменение имеет значительные преимущества: улучшает собственные данные, более эффективное восстановление сигнала, более строгое соблюдение конфиденциальности и более точная атрибуция конверсий. Google сообщает, что рекламодатели, внедрившие Gateway, отмечают медианное улучшение сигналов измерения на 11%.

В этом руководстве мы подробно рассмотрим процесс ручной настройки, поможем вам решить, следует ли использовать Cloudflare или собственную сеть CDN, а также поделимся советами по поддержанию чистоты, скорости и полного соответствия ваших данных требованиям.

Что такое Google Tag Gateway?

Google Tag Gateway действует как прокси-сервер для ваших существующих тегов Google. Вместо того, чтобы обслуживать теги с домена Google (который можно заблокировать), он позволяет вам обслуживать их с вашего сайта, благодаря чему они выглядят и ведут себя как собственный контент.

Это значит:

Ваши теги Google с меньшей вероятностью будут заблокированы или удалены
Отслеживание конверсий и аналитика остаются более точными
Вы лучше соответствуете требованиям GDPR, CCPA и другим стандартам конфиденциальности

Он работает в Google Ads, GA4 и Google Tag Manager без необходимости переписывать существующий код тегов.

Прежде чем начать: все необходимое для настройки Tag Gateway

Перед ручной настройкой GTG убедитесь, что у вас есть:

Рабочий тег Google (GA4, Google Ads или GTM), уже установленный на вашем сайте.
CDN или сервер, поддерживающий пересылку запросов (например, Cloudflare, Fastly, NGINX).
Доступ на уровне администратора к настройке DNS и SSL-сертификата вашего домена.
Выделенный путь или поддомен (например, /metrics или tags.yourdomain.com) для обслуживания тегов.
Базовые знания режима согласия и настройки триггеров GTM.

Пошаговая ручная настройка Google Tag Gateway

1. Зарезервируйте свой путь тега

Выберите уникальный путь или поддомен, где будут отображаться теги. Примеры:

Путь: https://yourdomain.com/metrics
Поддомен: https://tags.yourdomain.com

💡 Убедитесь, что этот путь еще не используется на вашем сайте.

2. Создайте или используйте существующий контейнер сервера GTM

Если вы используете GTM:

Войдите в свою учетную запись GTM.
Создайте веб-контейнер (если еще не установлено).
При желании создайте серверный контейнер если вы планируете позже перейти на серверное тегирование

3. Настройте свой CDN

Если вы используете Cloudflare (рекомендуемые):

Перейти к: Управление тегами → Google Tag Gateway
Выберите свой домен и задайте путь к тегу
Разрешите Google привязать ваш аккаунт Cloudflare
Завершите настройку — это займет всего несколько кликов

Если вы используете другой CDN или свой собственный сервер:

Настройте обратный прокси вручную
Добавить SSL к пути или поддомену
Пересылать запросы на серверы тегов Google (в соответствии с Документация Google)

4. Включите шлюз в интерфейсах Google.

GTM:

Перейдите на Администратор → Шлюз тегов Google
Введите путь к вашему домену (например, /metrics)
При необходимости авторизуйтесь через Cloudflare.

GA4 или Google Реклама:

Перейдите к настройкам тега.
Найдите «Шлюз тегов Google» вариант
Подключитесь и проверьте зарезервированный путь

5. Проверьте свою настройку

Используйте эти инструменты, чтобы убедиться, что все работает:

Tag Assistant: Проверьте, исходят ли запросы с вашего домена, или устраните неполадки более глубоко. проблемы на уровне пикселей например, отсутствующие конверсии или неработающие теги.
Инструменты разработки браузера: Посмотрите в Cеть вкладка для запросов к /metrics

Панель управления Cloudflare: Подтвердите статус шлюза Активные

Ручная настройка или настройка через Cloudflare: что лучше?

Особенность	Ручная настройка	Cloudflare (автоматизированный)
Контролировать	Полная настройка	Более простая, пошаговая настройка
Многогранность	Выше — требуется настройка DNS + SSL	Низкий – в основном клики
Обслуживание	Вы управляете обновлениями и безопасностью	Cloudflare обрабатывает большую часть
Совместимость	Любой CDN или сервер	Работает только если вы используете Cloudflare
Эффективности	Зависит от вашей инфраструктуры.	Оптимизировано через Cloudflare Edge CDN

Вердикт:

Выберите Cloudflare если вам нужна быстрая настройка с минимальными усилиями.
Go руководство если вы используете другой CDN или хотите более глубокого контроля

Если вы работаете с CDN, отличным от Cloudflare, или предпочитаете более индивидуальную настройку, ручной маршрут обеспечивает большую гибкость и контроль.

Однако, если вы не хотите заниматься техническими деталями самостоятельно, наша команда Conversios готова вам помочь. Мы предлагаем индивидуальные планы отслеживания на стороне сервера, включая настройку Google Tag Gateway, разработанные с учётом вашей платформы (Shopify, WooCommerce или индивидуальной) и ваших потребностей в данных.

Ценообразование прозрачно и основано на простом прейскуранте.

Свяжитесь с нами если вам нужна консультация или вы хотите, чтобы мы позаботились о настройке за вас.

Советы по устранению неполадок

Теги не срабатывают? Попробуйте этот контрольный список:

Иногда для полного вступления изменений DNS в силу во всем Интернете может потребоваться до 72 часов.
Еще раз проверьте наличие действующего SSL-сертификата для вашего пути или поддомена.
Убедитесь, что режим согласия настроен правильно.
Используйте диагностику Tag Assistant для обнаружения ошибок в режиме реального времени.
Убедитесь, что триггеры GTM срабатывают так, как и ожидалось.
Отключите расширения браузера, которые могут блокировать теги во время тестирования.

FAQ

В. Могу ли я использовать Google Tag Gateway без Cloudflare?

Да, ручная настройка работает с любой CDN или сервером, который может перенаправлять запросы. Cloudflare — просто самый удобный вариант для многих пользователей.

В. Нужно ли мне менять существующий код тега?

Нет, Google Tag Gateway без проблем работает с вашими текущими фрагментами тегов. Вам не нужно изменять скрипты тегов на вашем сайте.

В. Как узнать, работает ли он правильно?

Используйте Tag Assistant или инструменты разработчика вашего браузера, чтобы убедиться, что теги загружаются с вашего домена, а не с googletagmanager.com.

В. Улучшит ли Google Tag Gateway мои данные о конверсиях?

Да. Google сообщает об улучшении сбора сигналов конверсии в среднем на 11% при использовании GTG с доставкой собственных тегов.

В. Что делать, если я уже использую серверные теги?

Это ещё лучше. Google Tag Gateway улучшает работу GTM на стороне сервера, сохраняя сигналы на уровне браузера и гарантируя их точную доставку в контейнер сервера.