TikTok больше не просто платформа для поиска. В 2025 году он стал основным каналом роста для брендов электронной коммерции. Однако то, как измеряется успех в TikTok, изменилось. Если вы все еще полагаетесь на данные последнего клика или базовое отслеживание пикселей, ваши результаты могут быть неточными.
Новая система атрибуции TikTok создана для большей точности и соответствия правилам конфиденциальности. В этом руководстве объясняется, что изменилось, как это влияет на ваши кампании и что вы можете сделать, чтобы получить точные результаты и более высокую отдачу.
Обновления атрибуции TikTok призваны помочь рекламодателям лучше понять и оптимизировать эффективность в среде, ориентированной на конфиденциальность.
Что нового в атрибуции TikTok в 2025 году?
TikTok внес несколько обновлений для улучшения отслеживания конверсий. Эти изменения направлены на то, чтобы поддерживать с правилами конфиденциальности, ограничениями браузеров и переходом на собственные данные.
1. Новое окно атрибуции по умолчанию
TikTok теперь использует окно атрибуции по умолчанию 7-дневный клик и 1-дневный просмотр. Это означает, что конверсия регистрируется, если пользователь нажимает на ваше объявление и Покупка в течение семи дней или просмотрит ваше объявление и Покупка в течение 24 часов.
Этот более короткий период лучше отражает современное поведение покупателей и позволяет избежать завышенной рентабельности инвестиций в рекламу.
Рекламодатели могут настроить окна атрибуции по кликам длительностью 1, 7 или 14 дней, а также окна атрибуции по просмотрам длительностью 1 день в Attribution Manager.
2. API событий для отслеживания на стороне сервера
API событий TikTok позволяет рекламодателям отправлять данные о конверсиях напрямую со своих серверов.
Это работает рядом пиксель для захвата большего количества событий, особенно когда файлы cookie заблокированы или ограничены. Использование тегирование на стороне сервера обеспечивает более широкий охват данных и более надежную атрибуцию.
API событий TikTok позволяет рекламодателям отправлять веб- и офлайн-события непосредственно со своих серверов в TikTok, помогая восстанавливать данные, утерянные из-за ограничений файлов cookie или браузера.
Этот метод играет важную роль в повышении точности отслеживания конверсий.
3. Расширенное сопоставление с данными первой стороны
С хешированной информацией о пользователе " У аборигенов Используя адреса электронной почты или номера телефонов, TikTok может лучше сопоставлять события с пользователями, даже если они меняют устройства или используют частные браузеры.
Эти улучшается точность атрибуции и помогает строить сильнее ретаргетинг аудитории. Внедрение твердых собственные данные Стратегии снижают зависимость от сторонних файлов cookie и повышают надежность отслеживания в долгосрочной перспективе.
4. Полная видимость воронки продаж для TikTok Shop и Live Ads
Если вы продаете товары с помощью TikTok Shop или проводите кампании по онлайн-шопингу, теперь вы можете отслеживать всю воронку. От просмотров видео до кликов по товарам и завершенных покупок — инструменты атрибуции TikTok предоставляют более четкие сведения на каждом этапе пути.
Почему эти изменения важны для вашего бизнеса
Точная атрибуция помогает ты делаешь умнее решения. Эти обновления улучшают измерение кампании способами, которые напрямую влияют на ее эффективность:
- Улучшенное отслеживание ROAS: Более короткие окна атрибуции отражают реальное поведение пользователя и уменьшить завышенные результаты.
- Более полные данные о конверсиях: Отслеживание на стороне сервера фиксирует действия, которые пиксель браузера может пропустить.
- Более четкий таргетинг аудитории: Благодаря лучшему сопоставлению данных ваши ретаргетинговые и похожие кампании становятся более эффективными.
- Точность между устройствами: Теперь вы можете отслеживать пользователя кто Просмотры ваша реклама на одном устройстве и преобразует по другому.
Однако эти улучшения также означают, что сообщаемый ROAS может выглядеть ниже, чем раньше. Это не падение производительности — это более точная картина.
Как настроить точную атрибуцию TikTok в 2025 году
Вот рекомендуемые шаги:
1. Объедините API пикселей и событий
Используйте как браузерный пиксель, так и API событий на стороне сервера. Эта гибридная настройка гарантирует, что вы отслеживаете как действия на странице, так иd преобразования, которые происходят после удаления или блокировки файлов cookie. Если вы используете Shopify, стараться Пиксель TikTok для Shopify приложение для упрощения интеграции и улучшать точность отслеживания.
2. Безопасный обмен данными первой стороны
Загружайте хешированные данные клиентов, такие как Писем и номера телефонов, чтобы улучшать ставки соответствия. Это помогает TikTok эффективнее связывать рекламные взаимодействия с конверсиями.
3. Проверьте настройки окна атрибуции.
Используйте TikTok Attribution Manager, чтобы выбрать окно, которое лучше всего подходит вашему циклу продаж. Вы можете выбрать 1, 7 или 14-дневные окна кликов. Начните с 7-дневного значения по умолчанию и тестируйте корректировки с течением времени. Помните, что отслеживание рекламы Ограничения, вызванные настройками браузера или настройками конфиденциальности пользователя, могут влиять на выбор окон.
4. Мониторинг эффективности воронки продаж
Для брендов, использующих TikTok Shop или рекламу живого шопинга, проверьте отчеты по воронке в TikTok Ads Manager. Это помогает определить, где пользователи уходят и где вы можете улучшить конверсии.
Заключение
Атрибуция — одна из важнейших частей прибыльных рекламных кампаний. Обновления TikTok в 2025 году — это важный шаг вперед, помогающий брендам понять, что работает, что конвертирует и как расти.
Если вы хотите масштабировать свои кампании в TikTok, сейчас самое время перейти на гибридную настройку отслеживания, отдать приоритет собственным данным и протестировать окна атрибуции, которые отражают путь вашего клиента.
Лучшее отслеживание приводит к лучшим результатам, а это начинается с правильной атрибуции.
FAQ
В. Могу ли я изменить окно атрибуции в TikTok?
Да. TikTok допускает 1, 7 или 14-дневные окна кликов и 1-дневные окна просмотров. Ими можно управлять в Attribution Manager.
В. Достаточно ли одного TikTok Pixel?
Нет. Пиксель сам по себе пропускает много конверсий из-за ограничений cookie. Объедините его с API событий для полного отслеживания.
В. Нужны ли мне технические навыки для настройки?
Некоторые настройки требуют доступа к серверу или инструментов интеграции. Вы можете работать с разработчиком или использовать решение для отслеживания, которое поддерживает API событий TikTok.
В. Это касается только рекламы в TikTok Shop?
Нет. Эти изменения влиять на все виды рекламы TikTok, но TikTok Shop и живая реклама теперь предлагают более глубокое понимание воронки продаж также.