Как интернет-маркетолог, вы, возможно, знаете, насколько важно отслеживать поведение и вовлеченность клиентов. Facebook предлагает два мощных инструмента для отслеживания активности пользователей на вашем сайте: пиксель Facebook и API конверсий Facebook.
И Facebook Conversions API, и Pixel имеют свои уникальные преимущества и ограничения, и выбор между ними может быть непростым.
Тем не менее, в этой статье представлено всестороннее сравнение, гарантирующее, что у вас есть вся необходимая информация для принятия обоснованного решения.
В этой статье будет объяснена разница между API конвертации и метапиксель, их преимущества и способы их настройки.
Согласно отчету Meta's Ads Transparency за 2025 год, более 50% конверсий на стороне браузера теперь не отслеживаются из-за правил конфиденциальности и ограничений на файлы cookie. Вот почему выбор правильного решения никогда не был так важен.
Обзор API конверсий Facebook и пикселя Facebook
Давай сначала понять, что такое API конверсий Facebook и пиксель Facebook есть.
API конверсий Facebook
Команда API конверсий Facebook — это инструмент межсерверного отслеживания, который позволяет отправлять данные о клиентах непосредственно в Facebook, минуя необходимость использования файлов cookie. Он отправляет HTTP-запросы к конечной точке API Facebook, позволяя отслеживать поведение пользователей на вашем веб-сайте. API конверсий полезен компаниям, которые хотят отслеживать поведение клиентов, но обеспокоены конфиденциальностью данных и блокировкой файлов cookie.
facebook Pixel
Команда facebook Pixel — это код, который вы добавляете на свой веб-сайт для отслеживания поведения пользователей, например просмотров страниц, добавления в корзину и покупок. Он работает путем размещения файлов cookie в браузере пользователя, что позволяет Facebook отслеживать их активность на вашем сайте и показывать им релевантную рекламу на Facebook. Пиксель Facebook также может помочь вам отслеживать эффективность вашей рекламы, показывая, сколько конверсий вы получаете от своей рекламы.
В чем разница между API конверсий Facebook и пикселем Facebook?
Есть несколько различий между API конверсий Facebook и Facebook Pixel. Самое главное — как они отслеживают поведение пользователей.
Способ отслеживания поведения пользователей
API конверсий Этот инструмент использует межсерверное отслеживание, при котором данные о событиях отправляются непосредственно с вашего сервера на серверы Facebook.
Pixel основан на отслеживании файлов cookie и работает с использованием кода JavaScript, размещенного на вашем веб-сайте.
Основное различие между Facebook Pixel и Facebook Conversions API заключается в том, как они отслеживают активность пользователей.
Pixel использует файлы cookie и использует код JavaScript, встроенный в ваш веб-сайт, для отслеживания поведения пользователей.
С другой стороны, API конверсий Facebook отправляет данные о событиях напрямую с вашего сервера на серверы Facebook. Эта прямая передача данных делает API конверсий более надежным, поскольку на него не влияют блокировка cookie или блокировщики рекламы.
Методы сбора данных
API конверсий: Этот API позволяет отслеживать ваши пользовательские события и предлагает полный набор возможностей, таких как отслеживание офлайн-конверсий или отложенных конверсий.
Pixel: Pixel записывает только важные события, которые описывает Facebook, а его возможности отслеживания ограничиваются действиями браузера.
Влияние на отслеживание
API конверсий: Будучи серверным решением, Conversions API не подвержен таким проблемам, как блокировка файлов cookie, блокировщики рекламы и другим проблемам на стороне клиента, влияющим на отслеживание.
Pixel: Пиксель может быть менее эффективным в отслеживании, если на него влияют изменения конфиденциальности браузера, блокировщиков рекламы и настроек файлов cookie пользователя.
Несмотря на более быструю реализацию и предоставление отчетов в режиме реального времени, Pixel менее универсален, чем Conversions API. В целом решение об использовании одного из этих инструментов зависит от требований к отслеживанию, уровня технической квалификации и соблюдения законодательства о защите данных. Сочетание обоих инструментов дает представление о поведении пользователей и эффективности кампании.
Преимущества использования API конверсий Facebook
API конверсий Facebook имеет несколько преимуществ перед пикселем Facebook.
Никаких проблем с блокировкой файлов cookie
Одним из наиболее значительных преимуществ является то, что на него не влияют файлы cookie или блокировщики рекламы. Это означает, что вы можете отслеживать поведение пользователей, даже если они используют блокировщик рекламы или отключили файлы cookie в своем браузере.
Конфиденциальность данных
Еще одним преимуществом Conversions API является то, что он более надежен, чем Pixel, поскольку отправляет данные непосредственно на серверы Facebook. Это означает, что вы можете получать более точные данные о поведении пользователей, что поможет вам принимать более обоснованные маркетинговые решения.
Подробная информация
Facebook Conversions API предлагает высокий уровень гибкости, позволяя отслеживать события, наиболее важные для вашего бизнеса. Например, если вы управляете интернет-магазином, вы можете отслеживать такие события, как просмотры продуктов, добавление в корзину и покупки. Этот уровень настройки позволяет вам собирать более подробную информацию о поведении пользователей и принимать более обоснованные маркетинговые решения.
Преимущества использования пикселя Facebook
Пиксель Facebook также имеет несколько преимуществ перед API конверсий. Эти три являются отличительными. Взгляни:
Простота установки
Одним из наиболее значительных преимуществ Facebook Pixel является удобный процесс настройки. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить код Pixel на свой веб-сайт, и вы готовы начать отслеживать поведение пользователей. Эта простота может быть обнадеживающим фактором для маркетологов с разным уровнем технической подготовки.
Широкое использование
Еще одним преимуществом Pixel является то, что он используется более широко, чем API конверсий. Это означает, что для эффективного использования Pixel доступно больше ресурсов, и с ним интегрируется больше сторонних инструментов, таких как Google Analytics.
Пригодность для нового бизнеса
Pixel также лучше подходит для компаний, которые только экспериментируют с рекламой в Facebook. Его проще настроить и он более широко используется, что делает его хорошим инструментом для этих предприятий.
Как настроить API конверсий Facebook?
Настройка API конверсий Facebook требует технических знаний, но это относительно легко. Вот шаги по настройке API конвертации:
- Загрузите плагин Conversios от Конверсиос.io.
- Перейдите в свой аккаунт Facebook Business Manager.
- Перейдите в диспетчер событий и сгенерируйте токен доступа API конверсий.
- Вставьте токен доступа в настройки плагина Conversios на панели инструментов WordPress.
👉 Для пошаговых наглядных пособий ознакомьтесь с нашими подробными Руководство по настройке CAPI.
Как настроить пиксель Facebook?
Настроить Facebook Pixel относительно просто. Вот шаги для настройки Pixel:
- Войдите в свой Facebook Business Manager и откройте Events Manager.
- Нажмите «Добавить новый источник данных» и выберите «Пиксель Facebook».
- Следуйте инструкциям по настройке, чтобы создать новый пиксель или выбрать существующий.
- Скопируйте и вставьте свой идентификатор пикселя в плагин Conversios, чтобы активировать отслеживание на основе браузера.
API конверсий Facebook против Facebook Pixel: для предприятий электронной коммерции
И Facebook Pixel, и Conversions API являются ценными инструментами для предприятий электронной коммерции. Pixel лучше подходит для компаний, начинающих рекламу в Facebook, а API конверсий более гибок и надежен.
-
Пиксель Facebook лучше подходит для компаний, которые только начинают работать с рекламой на Facebook. Он быстро настраивается и помогает отслеживать стандартные события, такие как покупки или просмотры страниц, прямо из коробки.
-
С другой стороны, API конверсий Facebook обеспечивает большую гибкость и надежность отслеживания, особенно для магазинов, которым нужна более высокая точность данных и соблюдение требований конфиденциальности.
Почему CAPI лучше подходит для электронной коммерции?
Один из самый большой Преимущества использования API конверсий для предприятий электронной коммерции заключаются в возможности отслеживания пользовательских событий, таких как:
- Просмотры продуктов
- Добавить в корзину
- Покупки
- Шаги оформления заказа
- Дополнительные продажи или триггеры подписки
Этот тип отслеживания обеспечивает более глубокое понимание поведения пользователей, позволяя вам проводить более продуманные и персонализированные рекламные кампании.
Еще одно ключевое преимущество? API конверсий не подвержено влиянию блокировки файлов cookie или блокировщиков рекламы. Это означает, что вы по-прежнему можете собирать точные данные о событиях, даже если пользователи отключили отслеживание браузера, что становится все более распространенным с iOS 14+ и браузерами, ориентированными на конфиденциальность.
Выбор между API конверсий Facebook и пикселем Facebook
Выбор между API конверсий Facebook и facebook Pixel зависит от потребностей и целей вашего бизнеса.
Если вас беспокоят вопросы конфиденциальности данных, точности отслеживания или блокировки файлов cookie, то лучшим выбором будет Conversions API.
Если вы только начинаете заниматься рекламой на Facebook и ищете простое решение, Facebook Pixel станет для вас отличным инструментом.
При покупке недвижимости магазины электронной коммерции Если вы хотите отслеживать пользовательские события, такие как просмотры товаров, этапы оформления заказа или дополнительные продажи, API конверсий более мощный и гибкий.
Но если вы ищете что-то, что легко настроить и уже поддерживаемый большинством рекламных платформ и инструментов, Pixel является сильным вариантом.
В конечном итоге ваше решение зависит от ваших конкретных потребностей и целей.
Мы рекомендуем взвесить все «за» и «против» каждого инструмента, и в большинстве случаев наиболее разумным решением будет их совместное использование.
✅ С Conversios вы можете легко интегрировать API Pixel и Conversions всего в один клик.
Как Conversion API и Meta Pixel работают вместе?
Facebook Conversion API и Facebook Pixel работают рука об руку, чтобы предоставить вам полную картину активности пользователей для лучшего отслеживания и оптимизации рекламы. Вот простая разбивка:
Еще одна распространенная ошибка — не отслеживание нужных событий. Важно определить события, имеющие отношение к вашему бизнесу, и отслеживать их с помощью инструментов. Это поможет вам получать более точные данные о поведении пользователей и принимать более правильные маркетинговые решения.
Взаимодействие с пользователем
Когда кто-то взаимодействует с вашим веб-сайтом, API конверсий и пиксель Facebook отслеживают эти действия. Pixel фиксирует события на стороне браузера, такие как просмотры страниц или нажатия кнопок, а API конверсий отслеживает события на стороне сервера, такие как отправка форм или покупки.
Сбор данных
Пиксель Facebook собирает данные непосредственно из браузера пользователя в режиме реального времени, отправляя эту информацию в Facebook, чтобы показать немедленное взаимодействие с пользователем. И наоборот, API конверсий собирает данные о событиях с вашего сервера, которые могут включать действия, которые Pixel может пропустить, например офлайн-конверсии или отложенные события.
Передача Информации
Пиксель отправляет данные через браузер пользователя, который может быть заблокирован блокировщиками рекламы или ограничениями использования файлов cookie. Однако Conversion API отправляет данные непосредственно с вашего сервера в Facebook, обходя эти ограничения браузера.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при использовании Facebook Conversions API и Facebook Pixel
При использовании API конверсий Facebook и Facebook Pixel, есть несколько распространенных ошибок, которых следует избегать, чтобы обеспечить точное отслеживание и лучшую эффективность рекламы:
1. Неправильная настройка
Одна из самых больших ошибок — неправильная настройка инструментов. Важно тщательно следовать всем шагам интеграции, особенно при настройке токенов доступа или идентификаторов пикселей, и тестировать настройку, чтобы убедиться, что события срабатывают правильно.
2. Не отслеживание нужных событий
Убедитесь, что вы отслеживаете события, которые действительно важны для вашего бизнеса. Определите и расставьте приоритеты для таких действий, как покупки, добавление в корзину и регистрации, чтобы вы могли собирать точные, высокоэффективные данные для своих кампаний.
3. Неспособность контролировать ваши данные
Регулярно контролируйте собираемые данные. Используйте такие инструменты, как Meta Events Manager или консоль отладки Conversios, чтобы выявлять проблемы на ранней стадии и корректировать отслеживание по мере необходимости.
Заключение
API конверсий Facebook и пиксель Facebook — это мощные инструменты для отслеживания поведения и взаимодействия пользователей на вашем сайте.
Команда facebook Pixel его проще настроить и он широко поддерживается, что делает его отличным вариантом для новичков.
Команда API конверсийС другой стороны, он более гибок, соответствует требованиям конфиденциальности и надежен, особенно в условиях ограничений на использование cookie-файлов в 2025 году.
При выборе между ними учитывайте потребности, цели и технические возможности вашего бизнеса. Для достижения наилучших результатов используйте оба инструмента вместе, чтобы максимизировать точность данных и эффективность рекламы.
Нужна помощь в настройке?
Conversios упрощает задачу, предлагая интеграцию в один клик как для Facebook CAPI, так и для Pixel, а также поддержку других популярных пикселей, таких как Microsoft Ads, Snapchat, TikTok, Pinterest и Twitter.
FAQ
В. В чем основное различие между Facebook Pixel и Facebook Conversions API?
Основное отличие заключается в том, как они отслеживают данные. Facebook Pixel использует браузерные cookie-файлы для отслеживания действий пользователя, в то время как Facebook Conversions API отправляет данные с сервера на сервер, предлагая более точное отслеживание, на которое не влияют блокировщики рекламы или ограничения браузера.
В. Является ли API конверсий Facebook лучше, чем пиксель Facebook с точки зрения конфиденциальности данных?
Да, API конверсий лучше подходит для обеспечения конфиденциальности данных, поскольку передает данные напрямую с вашего сервера, обходя ограничения браузера пользователя и снижая зависимость от файлов cookie.
В. Могу ли я использовать Facebook Pixel и Conversions API одновременно?
Безусловно. Использование обоих вместе дает более полную картину поведения пользователя, объединяя данные на стороне браузера и на стороне сервера.
В. Какой инструмент проще настроить: Facebook Pixel или Conversions API?
Пиксель Facebook проще в настройке. Для этого достаточно добавить на сайт простой фрагмент кода, тогда как API конверсий подразумевает интеграцию на стороне сервера, что может быть более техничным.
В. Что лучше подходит для новых предприятий электронной коммерции: Pixel или Conversions API?
Для новых предприятий рекомендуется использовать Facebook Pixel из-за его простой настройки. Однако тем, кто обеспокоен точностью отслеживания и конфиденциальностью, следует рассмотреть возможность внедрения API конверсий.
В. Как API конверсий Facebook улучшает отслеживание рекламы?
Он улучшает отслеживание рекламы, отправляя более надежные и полные данные, включая пользовательские и офлайн-события, непосредственно с вашего сервера в Facebook — даже если отслеживание браузера ограничено.
В. Каких распространенных ошибок следует избегать при использовании Facebook Pixel и Conversions API?
Распространенные ошибки включают неправильную настройку, отслеживание неправильных событий и отсутствие регулярного тестирования или мониторинга производительности. Обеспечение точности событий и правильной конфигурации имеет решающее значение.