Тегирование на стороне сервера Возможно, вы сталкивались с ситуацией, когда вы посещаете веб-сайт, и он сразу же предлагает вам рекламу или контент, который, по-видимому, соответствует вашим интересам или недавним действиям.
Раньше это делалось посредством управления тегами с использованием тегов, которые размещались на стороне клиента, то есть в реальном HTML-коде сайта. Однако в городе появился новый шериф: тегирование на стороне сервера.
Что такое тегирование на стороне сервера?
Маркировка на стороне сервера (SST) — это относительно новая идея в области цифрового маркетинга, которая представляет собой метод переноса развертывания тегов отслеживания на серверную сторону.
Это контрастирует с традиционным тегированием на стороне клиента, когда теги запускаются в браузерах, что приводит к повышенной зависимости от устройства пользователя, что приводит к ухудшению качества, безопасности и эффективности данных.
Этот метод постепенно становится популярным, и компании используют SST, чтобы избежать опасностей, связанных с конфиденциальностью данных, блокировщиками рекламы и ограничениями браузера.
Диспетчер тегов Google: тегирование на стороне сервера
В настоящее время Google расширил возможности Google Tag Manager (GTM) за счет внедрения тегов на стороне сервера, которые позволяют организациям размещать теги отслеживания в контексте сервера.
Последние разработки показывают, что более 50% маркетологов приняли серверные теги с конкретной целью сделать надежность и безопасность накопления данных более надежными.
Маркировка тегов на стороне сервера в GTM позволяет устанавливать и отслеживать теги на стороне сервера, что помогает предотвратить перегрузку на стороне клиента и выбрать только те данные, которые необходимы сторонним платформам, и пройти проверку.
Эта установка привлекла значительное внимание, поскольку организации ищут лучшие способы защиты и обработки потребительских данных из-за таких нюансов, как GDPR и CCPA.
Маркировка на стороне сервера и отслеживание на стороне сервера:
Возможно, теги на стороне сервера и отслеживание на стороне сервера в настоящее время используются как взаимозаменяемые из-за схожих соглашений об именах, но на самом деле они используются для разных целей в сфере управления данными.
Одно из основных отличий заключается в выполнении тегов и управлении ими: при добавлении тегов на стороне сервера выполнение тегов и управление ими осуществляется на стороне сервера, что обеспечивает больший контроль над собранными данными.
С другой стороны, серверную часть можно определить как процесс, в котором информация о взаимодействии пользователя передается на аналитические платформы, распространяя информацию на уровне сервера без участия браузера пользователя. Исследования показывают, что при использовании отслеживания на стороне сервера точность измерения аудитории может быть выше на 30 процентов по сравнению с подходами на стороне клиента.
Помимо защиты конфиденциальности этот подход преследует цели повышения качества данных, однако он отличается от основного подхода тем, что используется в разных обстоятельствах в зависимости от требований бизнеса.
Google Analytics с тегами на стороне сервера:
Использование тегов на стороне сервера в Google Analytics очень выгодно, поскольку оно дает множество существенных преимуществ, таких как повышенная безопасность и соответствие данных.
Маркировка на стороне сервера также может помочь предотвратить ошибки, вызванные ограничениями браузера, такими как блокировка рекламы и проблемы с JavaScript, путем отправки в Google Analytics только чистых и предварительно одобренных данных. Некоторые исследования показывают, что организации, использующие теги на стороне сервиса, повышают точность своих аналитических данных до 20%.
Этот подход также помогает организациям соблюдать строгие правила конфиденциальности данных при регулировании типа информации, раскрываемой сторонним поставщикам услуг, одновременно защищая конфиденциальные данные других пользователей от раскрытия.
Преимущества тегирования на стороне сервера по сравнению с тегами на стороне клиента
- Повышенная точность данных: Маркировка на стороне сервера помогает снизить эффект блокировки рекламы и ограничений в браузерах и, таким образом, приводит к более надежному сбору информации, чему способствует, как сообщается, увеличенный диапазон потерянных данных на 15–25 %.
- Улучшенная производительность: Добавление тегов на стороне сервера переносит выполнение тегов на сервер, что может улучшить производительность веб-сайта, тем самым сводя к минимуму время, необходимое для загрузки веб-сайтов, и направляя его на улучшение пользовательского опыта.
- Повышенная безопасность: Этот подход полезен, поскольку он настраивает процесс передачи данных на стороне сервера, сводя к минимуму вероятность компрометации информации, которая появляется в браузере пользователя.
Как работает тегирование на стороне сервера:
- Маркировка на стороне сервера работает путем перемещения вычислений тегов на отдельный сервер, где они выполняются, а не в браузере.
- Пользователь посещает веб-сайт, который ему интересен, поскольку он связан с событием.
- Это лучше, чем загружать в браузер ряд сторонних скриптов, что потом потребует ряда запросов к серверу тегов.
- Этот запрос обрабатывается сервером тегов с выполнением соответствующих тегов и изменений.
- Сервер далее передает обработанные данные различным маркетинговым и аналитическим инструментам, как показано в контексте ниже.
- И наконец, он возвращает браузеру любую информацию, необходимую пользователю.
- Этот подход обеспечивает лучшую координацию обработки данных, поскольку он ориентирован на функции и снижает сложность управления потоками данных.
Помните,
Маркировка на стороне сервера — это революционная разработка с точки зрения подхода компаний к отслеживанию и анализу операций. Перемещая обработку тегов со стороны клиента в браузере пользователя на серверную сторону, обеспечивая большую безопасность и надежность, тегирование на стороне сервера также улучшает качество данных и оптимизацию веб-сайта.
Маркировка на стороне сервера и диспетчер тегов Google — это популярная тема, и многие организации начали внедрять ее для удовлетворения растущих требований к анонимности и безопасности данных.
В постоянно меняющемся миксе цифрового маркетинга тегирование на стороне сервера оказывается важным вопросом, на который предприятиям необходимо ответить, если они хотят стать стратегическими игроками в эпоху, которая характеризуется сложным и строгим соблюдением требований к данным, а также бизнес-климатом, в котором надежные данные является ядром.
FAQ
В. Что такое серверное тегирование?
Тегирование на стороне сервера — это метод управления и выполнения тегов отслеживания на сервере, а не в браузере пользователя. Он повышает точность данных, улучшает производительность веб-сайта и обеспечивает лучшую безопасность и соответствие требованиям конфиденциальности.
В. Как работает тегирование на стороне сервера?
Когда пользователь посещает веб-сайт, события отслеживания обрабатываются на выделенном сервере тегов. Этот сервер проверяет и пересылает необходимые данные в маркетинговые инструменты, такие как Google Analytics, обеспечивая меньшие потери данных и улучшенный контроль.
В. В чем разница между серверной маркировкой и серверным отслеживанием?
Тегирование на стороне сервера фокусируется на управлении тегами на сервере, в то время как отслеживание на стороне сервера относится к отправке данных взаимодействия с сервера на аналитические платформы. Хотя это и связано, тегирование контролирует выполнение; отслеживание контролирует передачу.
В. Каковы преимущества тегирования на стороне сервера по сравнению с тегированием на стороне клиента?
К преимуществам относятся повышение точности данных (снижение потерь данных на 15–25%), повышение скорости работы сайта за счет сокращения количества скриптов браузера и лучшее соблюдение законов о конфиденциальности за счет безопасной обработки данных на стороне сервера.
В. Каким образом Google Tag Manager участвует в тегировании на стороне сервера?
Google Tag Manager теперь поддерживает серверную маркировку, что позволяет компаниям развертывать теги в контролируемой серверной среде. Это помогает предотвратить сбои в работе браузера и обеспечивает отправку более чистых, проверенных данных на такие платформы, как GA4.