Слышали ли вы о Диспетчере тегов Google (GTM)?
Это потрясающий бесплатный инструмент, который позволяет вам устанавливать, хранить и управлять маркетинговыми тегами без необходимости настраивать код вашего веб-сайта. Эти маркетинговые теги похожи на небольшие фрагменты кода, которые отслеживают действия пользователей и собирают важные данные.
Одним из действительно популярных примеров является тег Google, который используется для установки Google Analytics и других продуктов и сервисов Google. Есть и другие интересные примеры, такие как события Google Analytics, скрипты конверсии Google Ads, Meta Pixel и теги ремаркетинга.
Что такое Диспетчер тегов Google?
Google Tag Manager — это система управления тегами, которая работает как посредник между веб-сайтом и любыми другими службами отслеживания. Он позволяет вставлять коды отслеживания и определять условия, при которых указанные коды должны применяться.
Это похоже на ящик для инструментов, в котором хранятся все ваши инструменты, включая Google Analytics 4 и рекламу Google. Вы также можете экспериментировать с тегами и вносить в них изменения, при этом нет необходимости изменять исходный код вашего сайта.
Диспетчер тегов Google используется вместе с Google Analytics, где последний собирает данные о посетителях и предоставляет отчеты. Это не единственный тег, который можно использовать с GTM; К другим относятся тег конверсии Google Ads, тег ремаркетинга Google Ads, код пикселя Facebook и пользовательский код HTML/JavaScript.
Как работает Диспетчер тегов Google?
Диспетчер тегов Google использует один фрагмент кода JavaScript, который добавляется на ваш сайт в качестве контейнера для управления всеми тегами.
GTM использует три основных компонента:
Теги
Тип кода, который выполняется при выполнении определенных условий (например, отслеживание посещений страниц или нажатий кнопок).
Триггеры
Критерии, определяющие, когда именно срабатывает тег (например, когда страница загружается, щелкается определенная ссылка).
Переменные показатели
Элементы данных, которые динамически вставляются в теги и триггеры (например, URL-адрес страницы, идентификатор формы).
Мы используем теги, триггеры и переменные на каждой рекламной платформе, которую используем для продвижения наших продуктов или услуг. Вот несколько примеров платформ и их примеры:
Примеры тегов, триггеров и переменных
| Примеры тегов | Примеры триггера | Примеры переменных |
| Google Ads | Количество просмотров страницы | Настройки Google Аналитики |
| Facebook/Мета Пиксель | Нажмите на изображение | URL клика |
| Snapchat пиксель | Переходы по ссылкам | События |
| Веб-тег Твиттера | Щелчки кнопок | Сослаться |
| Тег Pinterest | Отправка форм | Нажмите идентификатор |
| Bing | Электронная почта Нажмите | Нажмите Класс |
| Crazy Egg | Глубина прокрутки | URL Страницы |
| Hotjar | Время, проведенное на странице | Путь к странице |
| Пользовательские события и отслеживание | Пользовательское событие | Идентификатор формы |
| – | – | Порог глубины прокрутки |
Что такое контейнер GTM и идентификаторы GTM?
Контейнер GTM управляет тегами и настройками веб-сайта, а идентификатор GTM аналогичен его IP-адресу, что делает его легко узнаваемым и доступным.
GTM-контейнер
Онлайн-база данных ваших тегов (кодов отслеживания), времени активации тегов, переменных (динамических данных, связанных с тегами) и других настроек, относящихся к вашему веб-сайту или приложению. Но вы можете думать об этом как о наборе инструментов, содержащем все ингредиенты, необходимые для маркировки.
идентификатор Google Менеджера тегов
Строка, которая делает ваш контейнер GTM легко узнаваемым среди других. Этот идентификатор помогает веб-сайтам получать доступ к вашему контейнеру и загружать хранящиеся в нем теги. Вы можете представить его как адрес интернет-протокола вашего набора инструментов.
Каковы преимущества Диспетчера тегов Google?
Диспетчер тегов Google предоставляет несколько преимуществ:
-
Быстрое развертывание
Он помогает в разработке и развертывании изменений кода отслеживания без внесения изменений в код веб-сайта, что обеспечивает быстрое развертывание.
-
Централизованное управление
Он отвечает за обработку всех тегов, что снижает вероятность ошибок, процесс внесения изменений.
-
Средства тестирования
Он доступен в режиме предварительного просмотра для проверки ошибок тегов перед публикацией страницы и имеет полезные надстройки браузера для устранения неполадок.
-
Упрощенное отслеживание событий
Автоматическое отслеживание событий в GTM помогает отслеживать события. При использовании триггеров становится довольно просто отслеживать любую активность пользователя на вашем сайте.
-
Готовые теги
В GTM есть предварительно определенные теги для Google Analytics, конверсий Google Рекламы и других, что упрощает редактирование тегов маркетологам, практически не имеющим опыта программирования.
-
Сообщество поддержки
Чтобы получить помощь от других пользователей GTM, перейдите в активную группу на Facebook, чтобы получить помощь от других пользователей GTM.
-
Версии
Каждый раз, когда вы публикуете изменение в контейнере, GTM создает новую версию. Если вам нужно вернуться к предыдущей версии, вы можете легко это сделать. Случайно опубликовали неполные изменения на действующем сайте?
Не проблема. Просто перейдите на страницу «Версии» и опубликуйте предыдущую версию.
-
Растущая популярность
Будущее Google Tag Manager выглядит многообещающе. Его популярность растет, все больше людей используют его в качестве рабочего инструмента, а количество бесплатных и платных ресурсов GTM постоянно увеличивается.
Эти функции могут значительно повысить эффективность и точность управления тегами.
Теперь вы эксперт и знаете, что такое GTM и как он работает. Давайте посмотрим, как вы можете создать свою собственную учетную запись Диспетчера тегов Google, чтобы управлять всеми вашими потребностями в тегах.