Если вы когда-либо посещали сайт и не замечали всплывающих окон или баннеров, скорее всего, вы сталкивались с блокировкой рекламы. Согласно Statista (2023), были 250 миллионов пользователей блокировщиков рекламы по всему миру в 2023 году планируется достичь 300 миллионов человек по 2027.
Это увеличение означает, что больше потенциальных клиентов никогда не увидят рекламу, за показ которой вы заплатили на веб-сайтах. Меньшее количество показов рекламы может привести к упущенным возможностям охватить новую аудиторию и потере дохода для онлайн-бизнеса.
Что такое блокировка рекламы?
Блокировка рекламы, если говорить простыми словами, представляет собой использование специализированных технологий, которые распознают и отфильтровывают рекламный контент, часто называемых расширениями для блокировки рекламы.
Такие инструменты, как AdBlock Plus или uBlock Origin, предотвратят появление навязчивой рекламы (всплывающих окон или автоматически воспроизводимых видео) на вашем экране.
Эти браузерные блокировщики рекламы работают, сканируя страницу на наличие известных скриптов или кода, которые показывают рекламу, а затем блокируют загрузку этих скриптов.
Для владельцев бизнеса важно понимать, что эти блокировщики не делают различий по бренду. Они могут блокировать любую рекламу, а это значит, что вы можете платить за размещение рекламы, которую ваши потенциальные клиенты никогда не увидят.
Как работают блокировщики рекламы?
Большинство программ для блокировки рекламы используют тщательно подобранные «списки фильтров», такие как EasyList или EasyPrivacy, для поиска и блокировки сторонних скриптов, подключенных к рекламным сетям.
Блокировщик рекламы сравнивает элементы веб-страницы с этими списками при загрузке. Контент запрещается, если обнаружено совпадение. Кроме того, эта процедура включает блокировку рекламы на уровне DNS, которая останавливает запросы к доменам, обслуживающим рекламу, на сетевом уровне, чтобы они никогда не попали на устройство пользователя.
Популярные блокировщики рекламы: какие из них следует знать?
Хотя AdBlock Plus и uBlock Origin являются самыми известными блокировщиками рекламы в браузерах, существуют также:
- Блокировка рекламы на уровне DNS: Такие инструменты, как Pi-hole, могут блокировать рекламу по всей сети.
- Блокировка мобильной рекламы: Некоторые браузеры, такие как Samsung Internet или Brave, имеют встроенные блокировщики.
- Списки фильтров (EasyList, EasyPrivacy): «Мозги», стоящие за блокировкой, обновленные сообществами с открытым исходным кодом.
Если значительная часть вашей аудитории использует эти методы, вам понадобятся решения по блокировке рекламы для интернет-бизнеса, которые учитывают предпочтения пользователей и при этом приносят определенный доход.
Почему люди используют блокировщики рекламы?
Большинство людей устанавливают блокировщики рекламы, чтобы повысить свою конфиденциальность в Интернете, избежать навязчивой рекламы и защитить себя от вредоносной рекламы (часто называемой «вредоносной рекламой»).
Людям также нравится более быстрая загрузка и меньше отвлекающих факторов при просмотре. Исследование от eMarketer выяснилось, что почти 40% пользователей назвали «заботу о конфиденциальности» главной причиной установки расширений для блокировки рекламы.
С точки зрения пользователя блокировка рекламы создает более чистый и безопасный опыт использования сети. С коммерческой точки зрения она может ограничить аудиторию для ваших объявлений. Цифровой мир представляет собой новую задачу: найти баланс между удобством для пользователя и вашими целевыми доходами.
Безопасна и законна ли блокировка рекламы?
Блокировка рекламы, как правило, является законной в Соединенных Штатах и большинстве других стран. Технически, пользователь имеет право управлять тем, что загружается в его браузере, поскольку программное обеспечение установлено на его устройстве.
Однако этика вызывает жаркие споры. По словам издателей и производителей контента, зависящих от доходов от рекламы, обнаружение блокировщиков рекламы иногда требуется для защиты их доходов.
Чтобы сохранить баланс между доходами издателя и пользовательским опытом, несколько блокировщиков также принимают участие в таких инициативах, как Инициатива приемлемой рекламы, которая разрешает размещение определенной «менее раздражающей» рекламы.
Плюсы и минусы блокировки рекламы
Плюсы (для пользователей)
- Повышенная конфиденциальность: уменьшенная сторонняя реклама отслеживание данных.
- Повышенная безопасность: Меньшая вероятность заражения устройств вредоносным ПО.
- Лучший опыт просмотра: меньше отвлекающих факторов и всплывающей рекламы.
- Снижение использования ЦП и пропускной способности: более быстрая загрузка страниц за счет снижения потребления ресурсов.
Минусы (для издателей и предприятий)
- Потеря дохода для издателей: явное снижение доходов от рекламы.
- Уменьшение охвата: Более низкая видимость рекламы приводит к более низким показателям конверсии.
- Искаженная аналитика: Блокировка скриптов отслеживания может затруднить оценку эффективности кампаний.
- Возможные нарушения в работе сайта: Некоторые важные скрипты могут быть непреднамеренно запрещены.
Влияние блокировки рекламы на онлайн-бизнес
Для интернет-бизнеса, который полагается на цифровую рекламу, последствия могут быть значительными:
- Снижение рентабельности инвестиций в рекламу: Если пользователи блокируют рекламу, ваши платные кампании не будут генерировать ожидаемые показы или клики.
- Низкая узнаваемость бренда: Потенциальные клиенты могут никогда не увидеть ваш тщательно продуманный креатив.
- Проблемы при отслеживании конверсий: При блокировке скриптов вы можете потерять точные данные о конверсиях, что исказит показатели эффективности рекламы.
- Переход на нативную рекламу: Многие компании переходят на нативную рекламу или спонсируемый контент, который с меньшей вероятностью будет помечен фильтрами.
Как Conversios может помочь?
Одним из новых решений для блокировки рекламы является Тегирование на стороне сервера Conversios, где ваши скрипты отслеживания и аналитики выполняются на вашем сервере, а не в браузере пользователя. Поскольку эти запросы исходят из вашего домена, расширениям для блокировки рекламы сложнее обнаружить и заблокировать их. Этот метод может:
- Повышение точности аналитики: Блокируется меньше скриптов, что обеспечивает более надежные данные.
- Повышение доверия пользователей: Вы контролируете поток данных, который может лучше соответствовать правилам конфиденциальности, если реализован правильно.
- Усилия по монетизации помощи: Если вы полагаетесь на аналитику для оптимизации рекламы и отслеживания конверсий, тегирование на стороне сервера можем гарантировать, что вы увидите реальные цифры.
Что ждет ваш интернет-бизнес дальше?
К настоящему моменту у вас должно быть четкое представление о том, что такое блокировка рекламы, как она работает и почему она важна для вашего онлайн-бизнеса. Люди обращаются к блокировщикам рекламы в браузере и блокировке рекламы на уровне DNS для обеспечения конфиденциальности, безопасности и более плавного просмотра.
Хотя это может обернуться проблемами для компаний, зависящих от доходов от рекламы, существуют способы адаптации — с помощью приемлемой рекламы, нативной рекламы, тегирования на стороне сервера или даже предложения премиум-контента без рекламы.
