Как улучшить качество соответствия событий (EMQ) для рекламы на Facebook без ручного кодирования
Если вы используете Facebook или Meta Ads и замечаете, что конверсии не растут, ваш Качество соответствия событий (EMQ) Причиной несоответствия может быть счет.
EMQ — это внутренняя оценка Meta, которая отражает, насколько хорошо ваши данные о событиях соответствуют реальным профилям пользователей в Facebook и Instagram. Чем выше ваш EMQ, тем выше эффективность вашей рекламы. Высокая оценка помогает Meta сопоставлять клики с конверсиями, повышать точность таргетинга и эффективнее оптимизировать расходы на рекламу.
Каждое событие, например «Добавить в корзину» или «Покупка», может содержать данные о клиенте, такие как адрес электронной почты, номер телефона, местоположение или идентификатор браузера. Когда эти данные чистые и полные, ваш EMQ улучшается, а вместе с ним и окупаемость рекламных расходов.
Что такое качество соответствия событий и почему оно важно
Meta оценивает EMQ по шкале от 0 до 10. Чем ближе ваш балл к 10, тем проще Facebook связать события с реальными пользователями. Этот балл зависит от таких идентификаторов, как:
- Номер телефона
- Имя и фамилия
- Город, штат, почтовый индекс
- Идентификаторы браузеров FBC и fbp
Отсутствующие или неполные данные затрудняют для системы Facebook сопоставление ваших событий с пользователями, что приводит к занижению количества конверсий и снижению эффективности показа рекламы.
Почему низкий EMQ вредит вашим кампаниям на Facebook
Допустим, ваш магазин регистрирует 68 покупок, но Facebook показывает только 40. Этот разрыв часто возникает из-за плохого сопоставления событий.
Низкий EMQ обычно приводит к:
- Отслеживание пропущенных конверсий
- Расход рекламного бюджета из-за неточного таргетинга
- Ограниченные возможности оптимизации кампаний или создания высокоэффективных похожих аудиторий
Эта проблема более серьезна на платформах с ограниченной конфиденциальностью, таких как iOS, и браузерах, таких как Safari. В этих случаях Facebook не может отслеживать пользователей должным образом, если ваш EMQ не достаточно высок, чтобы соединить точки.
4 распространенные ошибки, которые снижают EMQ
Большинство маркетологов не понимают, насколько легко саботировать их EMQ. Наиболее распространенные ошибки включают в себя:
- Отсутствующие данные о клиенте: Не передаются основные идентификаторы, такие как адрес электронной почты или номер телефона, вместе с событиями.
- Опираясь только на отслеживание на стороне клиента: События, отслеживаемые через браузер, могут быть заблокированы или потеряны, особенно на устройствах iOS.
- Неправильная дедупликация событий: Если вы используете оба Facebook Pixel и API конверсий но не настроили дедупликацию правильно, Meta может регистрировать дублирующиеся события или вообще не учитывать их.
Проблемы с ручной настройкой: Ошибки кодирования, несоответствия форматирования или частичное сопоставление параметров могут снизить ваш результат.
Как EMQ вписывается в вашу стратегию полной воронки продаж
Многие рекламодатели беспокоятся об EMQ только тогда, когда речь идет о конечных конверсиях, таких как покупки. Но EMQ имеет значение на протяжении всего пути клиента.
Если ваши события ViewContent, Add to Cart и Initiate Checkout также включают хорошо соответствующие данные о клиентах, Meta может:
- Более точное преобразование атрибутов
- Обучайте свои алгоритмы быстрее на этапе обучения
- Показывайте рекламу более ценной аудитории
- Улучшите эффективность ретаргетинга и похожих кампаний
EMQ — это не просто одна цифра. Это создание полной картины того, как реальные пользователи перемещаются по вашей воронке.
Способ повышения EMQ без кода с помощью Conversios
Для улучшения EMQ вам не понадобится помощь разработчика или ручная настройка Google Tag Manager.
Конверсиос заботится обо всем бэкэнде:
- Активация API конверсий Facebook в один клик
- Готовые шаблоны GTM с уже настроенной дедупликацией событий
- Автоматический сбор параметров клиента, таких как имя, адрес электронной почты и телефон
- Доставка событий на стороне сервера для обхода ограничений браузера и файлов cookie
- Поддержка основных файлов cookie для повышения надежности отслеживания
Независимо от того, используете ли вы Shopify или WooCommerce, настройка занимает менее пяти минут. Кодирование не требуется. С Conversios вы также можете повысить EMQ, улучшив свой соответствие клиентов качество.
Реальные результаты пользователей, улучшивших свой EMQ
Один магазин Shopify, использующий Conversios, всего за одну неделю увеличил свой показатель EMQ с 5.4 до 8.7. После улучшения сигналов соответствия событий они увидели:
- Увеличение ROAS на 28%
- Снижение стоимости конверсии на 19%
- Более точный ретаргетинг по метаканалам
Это не было удачей. Это был результат лучших сигналов и более разумной атрибуции.
Заключение
Event Match Quality — это не просто еще одна метрика. Это основа для того, чтобы ваш бюджет на рекламу в Facebook был оправдан.
Вместо того чтобы полагаться на хрупкое отслеживание браузера, предоставьте своим кампаниям надежную основу данных на стороне сервера, которую они заслуживают.
С Conversios стало проще, чем когда-либо, улучшить свой EMQ, получить больше конверсий и тратить разумнее. Если вы сравниваете инструменты, посмотрите наш топ Плагины Google Рекламы для WooCommerce.
FAQ
В: Где я могу проверить свой результат EMQ?
Перейдите в Facebook Events Manager, выберите свой пиксель и просмотрите оценку рядом с каждым названием события.
В: Я уже использую Facebook Pixel. Мне тоже нужен CAPI?
Да. Пиксель часто пропускает события из-за ограничений браузера. CAPI доставляет данные напрямую с вашего сервера, обеспечивая более высокое качество совпадения.
В: Нужен ли мне разработчик для настройки?
Нет. Conversios предоставляет все из коробки. Настройка быстрая, автоматизированная и не требует никакого кодирования.
В: Могу ли я улучшить EMQ, имея ограниченный бюджет?
Конечно. Вам не нужна команда по работе с данными или разработчик. Conversios берет на себя все технические настройки отслеживания за вас.
В: В чем разница между Match Rate и EMQ?
Коэффициент соответствия показывает, сколько событий Facebook может сопоставить с пользователями. EMQ отражает качество и глубину данных в каждом событии. Для запуска эффективной рекламы вам нужны оба варианта.
В: Как EMQ влияет на фазу обучения Facebook?
Высокий EMQ дает Facebook лучшие данные, что сокращает период обучения и улучшает оптимизацию рекламы. Низкий EMQ может затормозить ваши кампании на ранних этапах.