Если вы недавно настроили Google Analytics 4, вы, вероятно, видели функцию «Расширенные измерения». Она позиционируется как простой способ отслеживать распространённые действия пользователей, такие как просмотры страниц, прокрутки и воспроизведения видео, без необходимости написания кода.
Звучит полезно, не так ли?
Ну, да, и нет.
Расширенные измерения полезны для быстрого сбора данных, но некоторые из автоматически отслеживаемых событий могут привести к получению вводящих в заблуждение показателей или раздутых отчетов.
В этой статье мы расскажем вам, какие события расширенной оценки GA4 стоит сохранить, какие пропустить и когда разумнее использовать пользовательское отслеживание.
Что такое расширенные измерения в GA4?
Расширенные измерения — это настройка GA4 по умолчанию, которая автоматически отслеживает следующие семь событий:
-
Количество просмотров страницы
-
Свитки
-
Клики по исходящим ссылкам
-
Поиск по сайту
-
Видео вовлечение
-
Скачивание файлов
-
Форма взаимодействия
Вы можете включить или отключить любой из этих параметров в вашем GA4. Настройки потока данных (Администрирование → Потоки данных → Интернет → Расширенные измерения).
Это отличный вариант для маркетологов, которые хотят отказаться от Google Менеджера тегов (GTM), но он не всегда идеален. Некоторые из этих событий либо слишком общие, либо неточные, либо просто бесполезны во многих реальных ситуациях.
События, которые следует оставить включенными
1. Просмотры страниц
Это крайне важно. Это основа любой отчётности GA4, которая предоставляет ключевые показатели, такие как показатель отказов и продолжительность сеанса. Оставьте его включённым.
2. Исходящие клики
Включение этой функции поможет вам отслеживать, когда пользователи нажимают на ссылки, ведущие с вашего сайта. Это особенно полезно, если вы используете партнёрский маркетинг, внешние платёжные ссылки или сторонние инструменты.
3. Загрузка файлов
Если на вашем сайте доступен загружаемый контент (PDF-файлы, брошюры, электронные книги), это событие даёт ценную информацию. Но если на вашем сайте нет загружаемых материалов, смело отключайте его.
События, которые вы, возможно, захотите пропустить
1. Отслеживание прокрутки
GA4 отслеживает прокрутку только при достижении 90% страницы. Он не срабатывает при прокрутке на 25%, 50% или 75% — эти показатели часто более полезны для понимания вовлечённости.
Совет: используйте Диспетчер тегов Google для настройки триггеров глубины прокрутки, которые более осмысленно отражают поведение пользователя.
2. Поиск по сайту
Это работает только в том случае, если ваш сайт использует такие параметры запроса, как ?q=ключевое слово в URL. Если ваша функция поиска работает на JavaScript или AJAX и не обновляет URL, это событие ничего не отслеживает.
Исправление: настройте поиск по сайту вручную через GA4 или GTM для получения точных результатов.
3. Видео-взаимодействие
Функция Enhanced Measurement отслеживает только видео YouTube, встроенные с помощью API iframe. Если вы используете Vimeo, Wistia или видео, размещенные на вашем собственном хостинге, эта функция не сработает.
Обходной путь: используйте GTM для отслеживания воспроизведения, паузы и завершения видео для платформ, отличных от YouTube.
4. Формирование взаимодействий
Иногда GA4 неправильно отслеживает запуск или отправку форм, особенно если ваши формы используют JavaScript, модальные окна или AJAX.
Рекомендация: настройте отслеживание форм через GTM или на стороне сервера, если формы играют ключевую роль в достижении целей вашего бизнеса.
Стоит ли вместо этого использовать индивидуальное отслеживание?
Если вас волнует точность данных, контроль событий и предотвращение дубликатов, то да, индивидуальное отслеживание — это то, что вам нужно.
Когда индивидуальное отслеживание имеет смысл:
- Вы хотите отслеживать несколько глубин прокрутки (а не только 90%)
- Ваши видео размещены на платформах, отличных от YouTube
- Ваши формы не отправляются с использованием стандартных HTML-элементов.
- Вы хотите отслеживать динамические взаимодействия при поиске на сайте
- Вам нужны чистые, консолидированные отчеты GA4
Если вы используете Shopify или WooCommerce, плагин Conversios может помочь вам настроить отслеживание на стороне сервера, управлять согласием и отслеживать ключевые события электронной коммерции — и все это без написания кода.
Краткая справка: что сохранить, а что пропустить
| Событие расширенного измерения GA4 | Сохранить или пропустить? |
| Количество просмотров страницы | Сохранить |
| Исходящие клики | Сохранить |
| Скачивание файлов | Сохранить (если применимо) |
| Свитки | Пропустить (использовать GTM) |
| Поиск по сайту | Пропустить/настроить |
| Видео вовлечение | Пропустить/настроить |
| Форма взаимодействия | Пропустить/настроить |
Заключение
Расширенные измерения в GA4 позволяют быстро начать сбор данных без написания кода. Однако по мере развития ваших потребностей в отслеживании некоторые автоматические события могут стать некорректными или вводящими в заблуждение. Знание того, что следует сохранить, пропустить или настроить, поможет вам поддерживать четкую и полезную аналитику.
Нужна помощь с настройкой? Загрузите наш бесплатный контрольный список действий GA4 и начните работу правильно.
FAQ
В: Нужно ли мне включать расширенные измерения в GA4?
Да, в качестве отправной точки. Это отличный способ быстро приступить к работе. Но по мере роста потребностей в аналитике рассмотрите возможность отключения некоторых событий в пользу индивидуального отслеживания.
В: Как отключить определенные события расширенного измерения?
Перейдите в раздел Администрирование → Потоки данных → Интернет → Расширенные измерения → щелкните значок шестеренки, затем отключите все события, которые вы не хотите отслеживать.
В: Могу ли я использовать Enhanced Measurement и Google Tag Manager одновременно?
Конечно. Только убедитесь, что вы не отслеживаете события дважды, такие как прокрутка или отправка форм. Отключите событие в расширенном отслеживании, прежде чем добавлять пользовательское событие в GTM.