Если вы проводите платные кампании в 2025 году, вы, вероятно, задаетесь вопросом:
Стоит ли мне продолжать использовать Google Ads или дать шанс Microsoft Ads?
Клики дороже, конкуренция жестче, а ИИ меняет правила игры. Google Ads остается гигантом, но Microsoft Ads, работающий на Bing и LinkedIn, потихоньку становится разумной альтернативой, особенно для B2B и рекламодателей, работающих на десктопах.
В этом руководстве представлено наглядное сравнение обеих платформ на основе данных, что позволит вам оптимизировать свой бюджет и добиться максимальной отдачи от рекламных инвестиций (ROAS) в этом году.
Google Ads против Microsoft Ads: охват и аудитория
| Платформа | Доля рынка (2025 г.) | Сильные стороны аудитории | Отличительные особенности |
| Google Ads | ~82% в мире | Широкий, мобильный, глобальный, Gen Z | YouTube, реклама AR/VR, массовый масштаб |
| Объявления Майкрософт | ~12% в мире / ~30% в США (настольные компьютеры) | Пожилой, обеспеченный, B2B, ориентированный на настольный компьютер | Таргетинг LinkedIn, MSN, Xbox, Outlook |
- Google Реклама: Обрабатывает почти 90% глобальных поисков и доминирует на мобильных устройствах. Если вам нужен объем и видимость, Google лидирует.
- Реклама Microsoft: Меньшая доля, но сильная на десктопах в США/Великобритании/Канаде. Реальное преимущество? Интеграция LinkedIn — таргетинг по должности, компании, отрасли или стажу. Это делает Реклама Microsoft для WooCommerce особенно ценно для владельцев магазинов, стремящихся привлечь активную аудиторию, в первую очередь, пользователей настольных компьютеров
Ключ на вынос: Используйте Google Ads для большого трафика, мобильных устройств и широкого охвата. Используйте Microsoft Ads для экономически эффективного B2B, профессионального или десктопного таргетинга.
Сколько будет стоить клик в 2025 году?
| Метрика | Google Ads | Microsoft Advertising |
| Средняя цена за клик | $ $ 2.85 5.26- | $ $ 1.50 2.80- |
| Конкурентные вертикали | $ 7- $ 10 XNUMX + | $ $ 2 4- |
| Средний CPA | $48.00 | $38.50 |
- Google Реклама: Более высокие цены за клик, особенно в конкурентных отраслях (юриспруденция, финансы, технологии). Вы платите премию за масштаб и мобильный охват.
- Реклама Microsoft: CPC обычно на 30–70% дешевле. Отлично подходит для тестирования новых ключевых слов или запуска на новых рынках без сжигания бюджета. Согласно собственным данным Microsoft об эффективности, кампании Performance Max на Microsoft Advertising показали средний Снижение CPA на 32% и увеличение ROAS до 3 раз по сравнению с кампаниями, ориентированными только на поиск.
Pro Tip: Многие рекламодатели начинают с 70% своего бюджета на Google и 30% на Microsoft, а затем корректируют расходы в зависимости от эффективности.
ROAS: какая платформа обеспечивает лучшую отдачу?
| Метрика | Google Ads | Microsoft Advertising |
| Типичный показатель рентабельности инвестиций в рекламу | 3–8 долларов за каждый потраченный доллар | 4–10 долларов за каждый потраченный доллар |
| Средний рейтинг кликов | 3.25% | 3.10% |
| Обменный курс | 4.10% | 3.50% |
- Google Реклама: Благодаря таким передовым инструментам, как Performance Max и динамический креатив, многие бренды получают высокую рентабельность инвестиций в рекламу, особенно в сфере электронной коммерции. Точный Отслеживание конверсий Google Ads является ключом к подтверждению этих результатов.
- Реклама Microsoft: Хотя объем ниже, эффективность часто выше. Внутренние данные по сравнительным показателям Microsoft показывают, что бренды, использующие ее кампании Performance Max, испытали В 3 раза выше рентабельность инвестиций в рекламу и значительное падение CPA. Добавьте к этому На 7% выше CTR для рекламы с использованием графических и мультимедийных форматов (сейчас на нее приходится более 70% рекламы Microsoft Ads), и очевидно, что платформа обеспечивает высокую эффективность в расчете на доллар при условии ее оптимизации.
Практический результат: Если вам нужен эффективный рост или генерация лидов по более низкой цене, Microsoft Ads может обеспечить более высокую отдачу на доллар.
Выбор целевой аудитории и особенности платформы
| Особенность | Google Ads | Microsoft Advertising |
| Типы аудитории | Индивидуальное намерение, рыночная аудитория, сопоставление клиентов | Профиль LinkedIn, Индивидуально настроенные аудитории |
| Кампании ИИ | Максимальная производительность, спрос на генератор | Кампании, поддерживаемые Copilot |
| B2B-таргетинг | Загруженные списки | Встроенный по компании, названию, отрасли |
| Параметры видео | YouTube, YouTube Shorts | MSN, Outlook, Edge, Xbox |
| Рекламные форматы | Поиск, Покупки, Видео, AR/VR | Поиск, Покупки, Видео, Изображение |
- Google Реклама: Лучше всего подходит для видео, мобильных и глобальных кампаний. Расширенный ИИ и автоматизация, но таргетинг B2B ограничен загруженными списками клиентов.
- Реклама Microsoft: Уникальное Произведение Таргетинг LinkedIn для B2B, более простой импорт кампании и сильные настольные/видео размещения. С 2025 года рекламодатели могут таргетировать пользователей должность, отрасль, стаж или название компании – собственная функция, недоступная в Google Ads.
Конфиденциальность, ИИ и будущие тенденции
-
Google Реклама: Лидерство благодаря Privacy Sandbox (таргетинг без использования файлов cookie), передовому ИИ для торгов и креатива, а также захватывающим форматам рекламы.
-
Реклама Microsoft: Расширенные средства контроля конфиденциальности (GDPR/CCPA), фокус на собственных данных и креативные инструменты на базе ИИ. В 2025 году Microsoft Ads интегрируется Copilot в управлении кампаниями и создании креативов, позволяя рекламодателям автоматически генерировать визуальные материалы, текст и рекомендации по форматированию с использованием генеративного ИИ.
Когда использовать Google Ads, Microsoft Ads или оба варианта
Используйте Google Ads, если:
- Вам нужен огромный трафик и широкая узнаваемость бренда.
- Видеореклама или мобильные кампании являются основной частью вашей воронки продаж.
Используйте Microsoft Advertising, если:
- Вы хотите снизить цену за клик и протестировать ключевые слова экономически эффективно.
- Ваша аудитория в основном пользуется настольными компьютерами или находится в сфере B2B.
Используйте оба варианта, если:
- Вам нужно разумно масштабировать, снизить смешанную цену за конверсию и сохранить охват.
- Вы готовы к оптимизации на основе реальных данных о производительности.
Образец гибридного плана:
Начните с 70% вашего бюджета на Google и 30% на Microsoft. Импорт Google проводит кампании в Microsoft Ads для экономии времени. Примените таргетинг LinkedIn для B2B. Проведите 30-дневный тест, сравните ROAS, CPC и CPA, затем перераспределите на основе результатов.
Отраслевая аналитика
- Google Реклама: Преуспевает в электронной коммерции, розничной торговле, путешествиях и мобильных брендах.
- Реклама Microsoft: Лучше всего подходит для B2B, финансов, профессиональных услуг и отраслей, ориентированных на пользователей старшего возраста или настольных компьютеров.
Заключение
В 2025 году Google Ads по-прежнему остается лидером по охвату и универсальности, но Microsoft Ads — разумный выбор для экономичных, B2B и настольных кампаний. Какая стратегия лучше? Используйте обе. Начните с раздельного бюджета, отслеживайте данные и позвольте производительности направлять ваши инвестиции.
Тестируйте, измеряйте и оптимизируйте — ваши данные расскажут всю историю.
FAQ
В. Будет ли Microsoft Ads дешевле Google Ads в 2025 году?
Да, Microsoft Ads обычно предлагает цены за клик и конверсию на 30–70 % ниже, особенно в секторах B2B и профессиональных сферах.
В. Какая платформа лучше всего подходит для таргетинга B2B?
Microsoft Ads, благодаря встроенному таргетингу LinkedIn и профессиональной аудитории.
В. Могу ли я запустить одну и ту же кампанию на обеих платформах?
Да. Используйте инструмент импорта Microsoft, чтобы перенести кампании Google, а затем настройте таргетинг.
В. Как конфиденциальность повлияет на PPC в 2025 году?
Обе платформы ориентированы на конфиденциальность, используя собственные данные и искусственный интеллект для таргетинга пользователей без использования файлов cookie.