Запуск Google Ads — один из самых быстрых способов привлечения целевого трафика на ваш сайт.
Однако если вы запускаете свою первую кампанию, она может показаться непосильной. Среди вариантов таргетинга, ключевых слов, стратегий ставок и технических настроек легко застрять еще до начала.
Вот почему мы создали это руководство для начинающих. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или внештатным маркетологом, вы узнаете, как запустить свою первую кампанию Google Ads с ясностью и уверенностью.
В этой статье вы узнаете:
- Как поставить цели
- Как выбрать правильный тип кампании
- Как выбрать ключевые слова, соответствующие намерениям покупателя
- Как написать свое первое объявление
- И как запустить кампанию с четким бюджетом
Простой, эффективный и созданный для новичков.
Что вам нужно, прежде чем начать
Вам не нужны экспертные знания в области контекстной рекламы, но вам понадобятся некоторые основные вещи:
Аккаунт Google Рекламы: Создайте его на ads.google.comили для более быстрой настройки и возможного рекламного кредита в размере 500 долларов США (только для новых аккаунтов) используйте плагин Conversios.
Веб-сайт или целевая страница: Ваша страница должна быстро загружаться, быть удобной для мобильных устройств и соответствовать вашим объявлениям.
Четкая бизнес-цель: Знайте, что вы хотите, чтобы посетители сделали: купили, заполнили форму или забронировали звонок. Ваша цель направляет настройку и измеряет успех.
Отслеживание конверсий: Хотите точно знать, какие объявления генерируют продажи или лиды?
Вам понадобится отслеживание конверсий. Если вы используете WordPress или WooCommerce, вы можете легко настроить это с помощью Плагин конвертации.
🔗 Узнайте, как настроить отслеживание конверсий
Шаг 1: Войдите в систему и получите доступ к экспертному режиму
Начнем с самого начала.
Зайдем на ads.google.com и войдите в систему с помощью своего аккаунта Google. Если у вас его еще нет, вам нужно будет его создать — это бесплатно и займет всего несколько минут.
После того, как вы войдете в систему, Google, скорее всего, попытается провести вас через упрощенную настройку «Smart Campaign». Хотя это кажется дружелюбным для новичков, это дает вам очень ограниченный контроль.
Вот что делать вместо этого:
Прокрутите страницу вниз и нажмите «Переключиться в режим эксперта».
Это разблокирует:
- Полный доступ ко всем настройкам кампании
- Больше контроля над таргетингом, бюджетом и форматом рекламы
- Лучшая долгосрочная производительность и гибкость
Наконечник: Не пугайтесь слова «эксперт». Мы проведем вас через все шаг за шагом — без жаргона и догадок.
Теперь вы готовы создать кампанию, которая будет соответствовать вашим целям.
Шаг 2: Выберите цель своей кампании
Когда вы перейдете в режим эксперта, Google попросит вас выбрать цель кампании. Это поможет Google понять, чего вы хотите достичь, и соответствующим образом адаптировать рекомендации.
Вот основные варианты:
- Продажи – Поощряйте покупки на вашем сайте, в приложении или по телефону
- Клиенты и лиды – Поощряйте пользователей отправлять формы, регистрироваться или звонить вам
- веб-сайт трафик – Привлекайте больше людей для посещения вашего сайта
- Узнаваемость бренда и охват – Распространяйте информацию и привлекайте больше людей
- Продвижение приложения – Увеличьте количество установок и вовлеченности для своего приложения
Какой из них выбрать?
Если вы только начинаете, выберите веб-сайт трафик or Продажи — они предлагают наилучшее сочетание простоты и ценности.
Не уверены, какой из них соответствует вашим целям?
Вы также можете нажать «Создайте кампанию без указания цели» для полного контроля и настройки.
Выбор правильной цели задает тон всей вашей кампании. Убедитесь, что она соответствует результатам вашего бизнеса — не просто кликам, а реальным результатам.
📊 Знаете ли вы?
Компании, использующие Google Ads, получают среднюю окупаемость инвестиций в размере 200%, то есть каждый потраченный доллар приносит 1 доллара дохода. (Источник: Отчет Google об экономическом влиянии)
Шаг 3: Выберите тип кампании
Теперь, когда ваша цель установлена, Google Ads попросит вас выбрать тип кампании. Это определяет, где и как будут появляться ваши объявления.
Вот основные варианты:
- Поиск – Текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска Google, когда люди вводят соответствующие ключевые слова.
- Дисплей – Визуальная реклама, которая отображается на веб-сайтах, в приложениях и Gmail
- Шоппинг – Реклама товаров для интернет-магазинов, отлично подходит для электронной коммерции
- Видео – Реклама на YouTube и других видеоплатформах
- Производительность Макс. – Инновационная кампания, которая автоматически запускается на всех ресурсах Google
Что выбрать для своей первой кампании?
Если вы впервые используете Google Ads, мы рекомендуем вам выбрать Поиск. Это самый простой и наиболее ориентированный на намерения вариант — вы охватить пользователей, которые активно ищут продукты или услуги, подобные вашим.
Другие типы кампаний могут быть эффективными, но лучше всего изучать их после того, как вы опробуете основы.
После выбора типа кампании нажмите Продолжить перейти к следующему шагу.
Шаг 4: Кто именно должен видеть вашу рекламу?
Теперь, когда вы выбрали тип кампании, пришло время выбрать кто видит ваши объявления и в котором они их увидят. Этот шаг напрямую влияет на эффективность вашей рекламы и бюджета.
Выберите таргетинг на местоположение
Рассматривать:
- Вы ориентируетесь на глобальный рынок или фокусируетесь на определенных регионах, городах или почтовых индексах?
- Вы обслуживаете местных клиентов или общенациональную аудиторию электронной коммерции?
В Локации В разделе Google Ads вы можете:
- Введите страны, штаты, города или почтовые индексы
- Используйте радиусный таргетинг, чтобы охватить пользователей, находящихся на определенном расстоянии от вашего бизнеса.
Совет: сохраняйте фокусировку на таргетинге. Чем более конкретен ваш таргетинг на местоположение, тем больше вероятность того, что вы привлечете пользователей с высокой конверсией.
Выберите язык
Выберите основной язык, который использует ваша целевая аудитория. Для большинства рекламодателей английский язык является языком по умолчанию, но если вы ориентируетесь на пользователей в неанглоязычных странах, измените его соответствующим образом.
Определение сегментов аудитории (расширенное)
В более продвинутых кампаниях, таких как «Максимальная эффективность» или «Медийная реклама», вы можете уточнить таргетинг, используя следующее:
- Интересы и покупательское поведение
- Демографические данные, такие как возраст, пол и доход домохозяйства
Если вы проводите кампанию в поиске, сегменты аудитории необязательны. Ваша стратегия ключевых слов будет нести большую часть ответственности за таргетинг на этом этапе.
Шаг 5: Сколько вам следует тратить ежедневно?
Ваш бюджет определяет, сколько вы готовы тратить на свою кампанию каждый день, в то время как ставки сообщают Google, как потратить эти деньги, чтобы получить результаты.
Установите свой ежедневный бюджет
Начните с малого и масштабируйте по мере появления результатов. Типичная отправная точка может быть:
- 10–20 долларов в день для локальных или нишевых кампаний
- 30–50 долларов в день для более широких или более конкурентоспособных отраслей
Google усреднит ваши расходы за 30 дней, то есть в некоторые дни ваш дневной лимит может немного превышаться, но с вас никогда не будет списана сумма, превышающая ваш месячный лимит.
Выберите стратегию торгов
Ставки определяют, как Google оптимизирует показ вашей рекламы. Вы увидите несколько вариантов в зависимости от цели вашей кампании:
- Максимизировать клики – Хорошо подходит для управления транспортом (лучше всего подходит новичкам)
- Максимизировать конверсии – Позвольте Google оптимизировать для лидов или продаж (требуется отслеживание конверсий)
- Целевая CPA (стоимость за приобретение) – Установите, сколько вы готовы платить за конверсию
- Цена за клик вручную – Вы контролируете ставки по ключевым словам (рекомендуется только для продвинутых пользователей)
Если это ваша первая кампания, Максимальное количество кликов является безопасной отправной точкой. По мере сбора данных вы сможете позже переключиться на ставки, ориентированные на конверсию.
???? Quick Tip: Начните с малого, с дневного бюджета в 10–20 долларов. Увеличивайте по мере появления результатов.
Шаг 6: Добавьте расширения объявлений (необязательно, но рекомендуется)
Расширения объявлений помогают вашим объявлениям выделяться, предоставляя пользователям больше причин для клика. Эти дополнительные ссылки или информация повышают видимость, занимают больше места на странице поиска и часто улучшают показатели кликабельности (CTR).
Вот наиболее полезные расширения объявлений для новичков:
1. Расширения дополнительных ссылок
Добавьте ссылки на другие релевантные страницы на вашем сайте (например, «Купить сейчас», «Цены», «Связаться с нами»). Это дает пользователям больше возможностей навигации и может повысить вовлеченность.
2. Расширения выносок
Выделите ключевые преимущества, такие как «Бесплатная доставка» или «Круглосуточная поддержка». Они неактивны, но добавляют достоверности и детализации.
3. Расширения номеров телефонов
Покажите свой номер телефона рядом с рекламой. Отлично подходит для компаний, которым нужны прямые звонки.
4. Расширения структурированных сниппетов
Покажите дополнительную информацию о ваших продуктах, услугах или предложениях (например, «Услуги: SEO, PPC, веб-дизайн»).
Эти расширения можно добавить во время настройки кампании или позже в панели инструментов Google Ads. Хотя это не обязательно, они улучшают видимость рекламы и предоставляют пользователям больше возможностей для взаимодействия.
Шаг 7: Создайте свои объявления
Теперь пришло время написать реальные объявления, которые люди будут видеть, когда они ищут в Google. Для поисковой кампании вы будете создавать текстовые объявления-конкретно, Адаптивные поисковые объявления (RSA).
Что такое адаптивная поисковая реклама?
Адаптивные поисковые объявления позволяют вам вводить несколько заголовков и описаний. Затем Google автоматически тестирует различные комбинации, чтобы узнать, что работает лучше всего на основе поискового запроса пользователя.
Лучшие практики по написанию вашего первого объявления
1. Заголовки (до 15 вариантов)
Это самые важные части вашего объявления. Используйте сочетание:
- Название вашего продукта/услуги (например, «Доступное управление PPC»)
- Уникальные торговые предложения (например, «Бесплатная доставка при покупке свыше 50 долларов США»)
- Ключевые слова из вашей группы объявлений (например, «Google Реклама для начинающих»)
2. Описания (до 4 вариантов)
Каждый может содержать до 90 символов. Сосредоточьтесь на:
- Преимущества по сравнению с функциями
- Призывы к действию, такие как «Начните сегодня» или «Попробуйте бесплатно в течение 7 дней»
3. Отображение пути
Это не ваш настоящий URL, но он дает людям предварительное представление о том, куда они попадут. Например:
www.yoursite.com/adwords/setup
Пример объявления:
Идеи заголовков:
- Быстрая настройка Google Ads
- Привлекайте больше клиентов через Интернет
- Начните рекламу сегодня
- Получите кредит на рекламу в Google в размере 500 долларов США
Описания:
- Запустите свою первую кампанию за считанные минуты с Conversios.
- Простая настройка Google Ads. Не требуется никакого кодирования или опыта.
Убедитесь, что ваши объявления:
- Ясно и релевантно вашей целевой странице
- Соответствует ключевым словам в вашей группе объявлений
- Сосредоточение на ценности (а не только на функциях)
Алгоритм Google оптимизирует заголовки и описания, которые появляются в режиме реального времени, поэтому чем больше вариаций, тем выше шансы на получение кликов.
Шаг 8: Проверьте отслеживание конверсий (необязательно, но настоятельно рекомендуется)
Если ваша цель — продажи, лиды или регистрации, вам нужно отслеживать, какие объявления приносят результаты. Вот где отслеживание конверсий приходит дюйма
Без этого вы летите вслепую. Вы можете получить клики, но вы не узнаете, какие из них превратились в клиентов.
Что такое отслеживание конверсий?
Это небольшой фрагмент кода (или тег), размещенный на вашем веб-сайте, который сообщает Google, когда пользователь выполнил ценное действие, например:
- Совершение покупки
- Отправка формы
- Нажатие кнопки
Используя данные о конверсиях, вы можете:
- Определите, какие объявления и ключевые слова приносят прибыль на инвестиции
- Позвольте Google оптимизировать ваши ставки для повышения производительности
- Создавайте списки ремаркетинга для будущих кампаний
Настройка отслеживания
Если вы используете WooCommerce или WordPress, вы можете вообще пропустить код.
Используйте плагин Conversios для:
- Автоматически настройте отслеживание конверсий
- Отслеживайте ключевые события электронной коммерции, такие как покупки и добавления в корзину.
- Синхронизация с Google Ads, GA4 и другими
Хотите полное руководство?
🔗 Как настроить отслеживание конверсий Google Ads
Шаг 9: Просмотрите и запустите свою кампанию
Вы выбрали цель, создали объявления и настроили все параметры. Теперь пришло время все перепроверить перед запуском.
Что следует рассмотреть
- Цель кампании – Соответствует ли это целям вашего бизнеса (продажи, лиды или трафик)?
- Нацеливание – Правильно ли настроены ваши местоположения, языки и аудитория?
- Бюджет и торги – Устраивает ли вас ваша ежедневная стратегия расходов и ставок?
- Рекламная копия – Являются ли ваши заголовки и описания релевантными, понятными и интересными?
- Отслеживание конверсий – Правильно ли он настроен? Если нет, сделайте пометку, чтобы установить его немедленно.
Когда вы будете удовлетворены, нажмите Опубликовать для запуска вашей кампании.
Google начнет рассматривать ваши объявления. Большинство из них одобряются в течение нескольких часов, но в некоторых случаях это может занять до 24 часов.
Что происходит дальше?
- Вы начнете видеть показы (просмотры рекламы) вскоре после одобрения.
- Контролируйте производительность с вашего Панель управления Google Рекламы.
- Дайте своей кампании поработать хотя бы несколько дней, прежде чем вносить кардинальные изменения.
Заключительные мысли: что делать после запуска
Поздравляем! Вы только что запустили свою первую кампанию Google Ads — и это большая веха.
Но настоящая работа начинается сейчас.
Вот что делать дальше:
- Ежедневный мониторинг производительности
Войдите в свою панель управления, чтобы проверить показы, клики и расходы. Не паникуйте, если результаты не появятся немедленно — реклама часто набирает популярность через несколько дней.
- Следите за закономерностями
Какие объявления получают клики? Какие ключевые слова стоят слишком дорого и приносят мало прибыли? Используйте эти данные для разумных корректировок.
- Включить отслеживание конверсий
Если вы еще этого не сделали, сделайте это следующим приоритетом. Это единственный способ по-настоящему измерить ROI.
- Продолжайте тестировать
Google Ads — это не инструмент типа «установил и забыл». Тестируйте новые рекламные тексты, настраивайте таргетинг и изучайте дополнительные типы кампаний по мере роста.
Бонусный совет: упростите все с помощью Conversios
Хотите создавать, отслеживать и оптимизировать свои рекламные кампании Google Ads из WordPress или WooCommerce?
Плагин Conversios позволяет:
- Настройте кампании всего за несколько кликов.
- Автоматическое отслеживание конверсий (ручной код не требуется)
- Синхронизируйте каналы продуктов и получайте ценную информацию, ориентированную на электронную коммерцию.
И если вы имеете на это право, вы даже сможете получите до 500 долларов США в качестве кредита на рекламу в Google когда вы создаете свою учетную запись через плагин.
FAQ
В. Что мне нужно для запуска моей первой рекламной кампании Google?
Вам понадобится аккаунт Google Ads, веб-сайт или целевая страница, четкая бизнес-цель (например, лиды или продажи) и отслеживание конверсий. Такие инструменты, как плагин Conversios, упрощают настройку аккаунта, отслеживание и синхронизацию фида продуктов — особенно для пользователей WooCommerce.
В. Какой тип кампании лучше всего подходит новичкам?
Для большинства начинающих рекламодателей лучше всего подойдет кампания Search. Она нацелена на пользователей, которые активно ищут ваши продукты или услуги, и дает вам больше контроля над таргетингом и расходами на рекламу.
В. С какого бюджета мне следует начать для Google Ads?
Начните с малого — обычно $10–$20/день для локальных кампаний или $30–$50/день для более широкого охвата. Отслеживайте результаты и масштабируйте свой бюджет, как только увидите постоянную эффективность и рентабельность инвестиций.
В. Как написать хорошее объявление для Google?
Используйте четкие, ориентированные на выгоду заголовки с сильными призывами к действию. Включите ключевые слова, релевантные вашей группе объявлений. Google позволяет вам тестировать до 15 заголовков и 4 описаний с помощью адаптивных поисковых объявлений.
В. Что такое отслеживание конверсий и почему оно важно?
Отслеживание конверсий сообщает вам, какие объявления приводят к ценным действиям, таким как покупки или отправка форм. Это необходимо для измерения рентабельности инвестиций и оптимизации ставок. Вы можете настроить его автоматически с помощью плагина Conversios на WordPress или WooCommerce.
В. Могу ли я запустить Google Ads, не трогая код?
Да. Используя плагин Conversios, вы можете запускать кампании, включать отслеживание и синхронизировать фиды продуктов без написания кода. Идеально подходит для новичков или владельцев бизнеса без технических навыков.