Удаление GCLID в Safari 2025: полное руководство по решению для отслеживания на стороне сервера

Обновление Safari для удаления GCLID, запланированное на сентябрь 2025 года, должно кардинально изменить атрибуцию цифрового маркетинга. Хотя Safari в настоящее время удаляет идентификаторы кликов, такие как GCLID, только в режиме приватности, предстоящий релиз распространит эту функцию на обычные сеансы просмотра, что может привести к значительной потере данных в кампаниях Google Ads.

Вот все, что вам нужно знать о защите ваших данных об атрибуции, пока не стало слишком поздно.

Что на самом деле меняется с обновлением Safari

В настоящее время защита от отслеживания ссылок Safari удаляет идентификаторы кликов в трех конкретных сценариях:

• Режим приватного просмотра
• Ссылки из Apple Mail
• Ссылки из Apple Messages

Но вот в чём кардинальное изменение: обновление Safari в сентябре 2025 года расширит удаление GCLID до стандартных сеансов просмотра. Это означает, что при каждом использовании Safari, а не только в частных браузерах, идентификаторы кликов будут удаляться перед переходом на ваш сайт.

Какие параметры удалит Safari?

На основе текущего тестирования и анализа отрасли Safari будет ориентироваться на следующие параметры отслеживания:

Параметр	Платформа	Статус
GCLID	Google Ads	❌ Удалено
FBCLID	Facebook/мета	❌ Удалено
MSCLKID	Объявления Майкрософт	❌ Удалено
TWCLKID	Твиттер/Х	❌ Удалено
Параметры UTM	Все платформы	✅ Сохранилось

Хорошие новости: Параметры UTM, такие как utm_source и utm_campaign останутся неизменными, поскольку они отслеживают кампании на совокупном уровне, а не отдельных пользователей.

Почему это важно для эффективности вашей рекламы в Google Ads

GCLID (идентификатор кликов Google) — основа точного отслеживания конверсий в Google Рекламе. Без него с вашими кампаниями происходит следующее:

Немедленное влияние на атрибуцию

• Потерянные конверсии: действия на сайте невозможно связать с конкретными кликами по рекламе.
• Неисправное интеллектуальное назначение ставок: алгоритмы получают неполные данные, что вредит оптимизации
• Сокращение аудитории: списки ремаркетинга теряют ценных пользователей Safari
• Неточная рентабельность инвестиций: эффективность кампании выглядит искусственно заниженной

Реальные цифры, которые вам стоит знать

Учитывая, что Safari занимает около 20% мирового рынка браузеров (и значительно выше в премиум-демографической группе), потеря отслеживания GCLID означает:

• До 20% разрывов в атрибуции конверсий
• Уменьшение размеров аудитории ремаркетинга
• Менее эффективная оптимизация кампании
• Неполная отчетность о результатах работы

Умное решение: настройка отслеживания на стороне сервера

Отслеживание на стороне сервера — лучшая защита от ограничений Safari. В отличие от клиентских обходных решений, которые легко ломаются, серверные решения обрабатывают данные до того, как Safari сможет их удалить.

Вот почему серверная сторона всегда побеждает:

• Автоматическая обработка: Native Conversion Linker управляет всем
• Гарантированное будущее: работает даже после обновления форматов файлов cookie Google. Посмотрите, как это уже повлияло на отслеживание, в разделе Обновление формата cookie GA4 GS2 инструкция
• Надежные данные: обеспечивает точное отслеживание конверсий независимо от ограничений браузера.
• Простота обслуживания: не требуется ручное управление файлами cookie.

Пошаговая реализация на стороне сервера

Шаг 1: Создать резервный параметр в Google Ads

Сначала мы настроим резервный параметр для захвата GCLID до того, как Safari его удалит:

1. Перейдите в Google Ads: выберите «Администрирование» → вкладка «Отслеживание».
2. Добавить суффикс конечного URL-адреса: В поле «Суффикс конечного URL-адреса» добавьте:

backup_gclid={gclid}

3. Сохранить изменения: Применить ко всем кампаниям

Результат: каждый клик теперь генерирует два параметра:

Оригинал: gclid=ABC123
Резервное копирование: backup_gclid=ABC123

Когда Safari удаляет исходный GCLID, ваш резервный параметр сохраняется.

Шаг 2: Настройка заменителя запросов в сервере GTM

Если вы этого еще не сделали, сначала создать контейнер на стороне сервера в Google Менеджере тегов перед настройкой вашего заменителя запросов.

1. Доступ к серверу GTM: перейдите в контейнер sGTM
2. Добавить заменитель запроса: Переменные → Создать → Галерея шаблонов → Поиск «Заменитель запроса»
3. Настроить замену:
   • Поиск по сайту: backup_gclid
   • Заменить на: гклид
   • Применить к: Расположение страницы
4. Сохраните переменную: назовите ее «GCLID Recovery».

Это автоматически преобразует ваш параметр резервного копирования обратно в стандартный формат GCLID, ожидаемый Conversion Linker.

Шаг 3: Включить конверсионный связующий элемент

Conversion Linker отвечает за создание и управление файлами cookie:

1. Создайте новый тег: Конфигурация GA4 или Связующее звено конверсий Google Ads
2. Включить Conversion Linker: установите флажок в конфигурации тега.
3. Установить триггер: Все страницы
4. Опубликуйте контейнер: разверните ваши изменения

Шаг 4: Проверьте свою настройку

Формат URL-адреса тестирования:

https://yoursite.com/?gclid=ABC123&backup_gclid=ABC123&utm_source=google

Тест приватного режима Safari:

1. Откройте тестовый URL-адрес в приватном режиме Safari.
2. Проверьте, удален ли исходный GCLID.
3. Проверьте, сохраняется ли резервный параметр
4. Подтвердите, что отслеживание конверсий работает

Ожидаемый результат: Даже без GCLID ваши настройки на стороне сервера сохраняют точность атрибуции. Далее, проверьте настройки GTM на стороне сервера для подтверждения корректной работы параметров и файлов cookie. 

Альтернативные варианты реализации

Для интернет-магазинов 

Владельцам магазинов WooCommerce и Shopify не нужно заниматься сложной ручной настройкой GTM. Conversios предлагает специальные плагины для WooCommerce и приложения Shopify, которые автоматизируют всю настройку отслеживания на стороне сервера, превращая традиционную техническую работу, требующую 8–12 часов, в оптимизированную установку за 15 минут с полным охватом платформы.

Эти решения обычно решают следующие задачи:

• Автоматическая настройка GTM на стороне сервера
• Расширенное отслеживание электронной торговли GA4
• Интеграция API метаконверсий
• Настройка API событий TikTok
• Расширенные конверсии Google Ads

Расширенные конверсии для Google Ads

Расширенные конверсии используют хешированные собственные данные для улучшения атрибуции в случаях, когда идентификаторы кликов не работают:

Требования к установке:

• Собирайте адреса электронной почты или номера телефонов при конверсии
• Хэш-данные с использованием шифрования SHA256
• Отправить в Google в течение 24 часов после конвертации
• Включить в интерфейсе Google Ads. Если вы новичок, вот как это сделать. настроить отслеживание конверсий Google Ads правильный путь. 

Бенефиты:

• Работает без каких-либо идентификаторов кликов
• Сопоставление данных с соблюдением требований конфиденциальности
• Повышает точность конвертации на 20-30%
• Гарантированно защищен от всех ограничений браузера

Стратегия обработки данных первой стороны

Создавайте устойчивую атрибуцию посредством прямых отношений с клиентами:

Этапы реализации:

1. Сбор электронной почты: прогрессивное профилирование в ключевых точках соприкосновения
2. Отслеживание идентификатора клиента: уникальные идентификаторы для вошедших в систему пользователей
3. Сопоставление между устройствами: свяжите взаимодействие мобильных устройств и компьютеров
4. Импорт данных офлайн-конверсий: свяжите покупки в магазине с онлайн-рекламой. Также следует согласовать сбор данных с Режим согласия Google v2 для соответствия требованиям и моделирования конверсий. Интеграция серверных API

Интеграция серверных API

Прямая связь между серверами обходит все ограничения браузера:

API Google Рекламы: Загружайте конверсии с идентификаторами заказов и данными о клиентах
API метаконверсий: Отправлять события Facebook напрямую с сервера
API событий TikTok: Поддерживать атрибуцию TikTok посредством передачи данных на стороне сервера
Индивидуальная атрибуция: Создайте собственную систему отслеживания с согласия клиента

План действий: Защитите свою атрибуцию от изменений Safari

Этап 1: Немедленные действия (следующие 30 дней)

Приоритет: Критически важный — эти шаги защитят ваше авторство до сентября 2025 г.:

• Аудит влияния трафика Safari: проверьте Google Analytics Аудитория → Технологии → Отчеты браузера, чтобы определить текущий процент пользователей Safari.
• Создать резервную копию параметров GCLID: Добавить backup_gclid={gclid} в суффикс конечного URL в настройках аккаунта Google Ads
• Выберите метод реализации: разверните контейнер GTM на стороне сервера вручную или оцените плагины Conversios для автоматизации WooCommerce/Shopify.
• Настройка восстановления параметров: настройка Query Replacer и Conversion Linker в GTM на стороне сервера
• Проверьте точность отслеживания: протестируйте атрибуцию, используя приватный режим Safari с настройкой параметров резервного копирования.

Этап 2: Среднесрочная подготовка (следующие 90 дней)

Приоритет: Высокий – Создание устойчивых систем атрибуции:

• Активируйте расширенные конверсии: включите сопоставление хешированных собственных данных во всех кампаниях Google Ads.
• Внедрение сбора собственных данных: внедрение сбора электронной почты, идентификаторов клиентов и систем прогрессивного профилирования.
• Интеграция серверных API: подключение API метаконверсий, API событий TikTok и конечных точек сервера Microsoft UET
• Установите мониторинг атрибуции: создайте кросс-браузерные панели управления производительностью и автоматические оповещения.
• Обучите свою маркетинговую команду: обучите персонал новым рабочим процессам атрибуции и процедурам устранения неполадок.

Этап 3: Долгосрочная стратегия (6+ месяцев)

Приоритет: Стратегический – Обеспечьте будущее вашей маркетинговой атрибуции:

• Создание платформы данных о клиентах: разработка комплексной CDP для унифицированного отслеживания пути клиента
• Создавайте модели атрибуции, ориентированные на конфиденциальность: разрабатывайте системы измерения, которые работают в рамках принципов конфиденциальности.
• Внедрите альтернативные показатели эффективности: используйте методы атрибуции, выходящие за рамки традиционного отслеживания на основе кликов.
• Укрепляйте отношения с клиентами: создавайте каналы прямого взаимодействия для более эффективного сбора данных от первых лиц.

Измерение успеха после внедрения

Чтобы убедиться, что ваша настройка отслеживания на стороне сервера дает результаты, отслеживайте ключевые показатели эффективности (KPI) и настройте автоматизированные панели мониторинга для постоянного контроля.

Ключевые показатели эффективности (KPI)

Точность атрибуции:

• Коэффициенты конверсии Safari по сравнению с другими браузерами
• Сравнение до и после внедрения
• Различия в отслеживании на стороне сервера и на стороне клиента

Показатели качества данных:

• Процент покрытия отслеживания конверсий
• Эффективность привлечения аудитории
• Эффективность оптимизации кампании
• Точность атрибуции между устройствами

Настройка панели мониторинга

Создание автоматизированных отчетов по отслеживанию:

• Ежедневный объем конверсий по типу браузера
• Разбивка источников атрибуции (GCLID и Enhanced Conversions)
• Темпы роста аудитории для списков ремаркетинга
• Стабильность эффективности кампании во всех браузерах

После сентября 2025 года: как обеспечить будущее вашей атрибуции

Обновления Apple в области конфиденциальности сигнализируют о постоянных изменениях в веб-отслеживании. Умные маркетологи создают системы атрибуции, ориентированные на конфиденциальность и работающие с предпочтениями пользователей, а не против них.

Основные принципы долгосрочного успеха:

• Отношения с первыми лицами: прямые связи с клиентами важнее отслеживания третьими лицами
• Обработка на стороне сервера: управляйте конвейером данных независимо от ограничений браузера
• Несколько источников атрибуции: никогда не полагайтесь на один метод отслеживания
• Соблюдение конфиденциальности: укрепите доверие с помощью прозрачных методов обработки данных

Обновление Safari за сентябрь 2025 года — это не просто очередное изменение в политике конфиденциальности, это призыв к действию для создания более надежных и устойчивых систем атрибуции.

FAQ

В: Будет ли серверное решение работать также и с Facebook и Microsoft Ads?

О: Метод резервного копирования параметров работает только для GCLID Google Ads. Для FBCLID Facebook и Microsoft MSCLKID вам потребуются серверные API, специфичные для платформы, например, Meta Conversions API.

В: Какой объем технических знаний требуется для внедрения?

A: Ручная настройка GTM на стороне сервера требует промежуточных технических навыков. Владельцы интернет-магазинов могут рассмотреть плагины автоматизации, которые значительно упрощают процесс.

В: Что делать, если Google изменит формат GCLID после того, как я это настрою?

A: Использование серверного Conversion Linker обеспечивает автоматическую обработку изменений формата Google. Параметры резервного копирования передаются в собственную систему Google, поэтому обновления управляются автоматически.

В: Стоит ли мне внедрять это, даже если трафик в Safari невелик?

О: Да, особенно если вы ориентируетесь на премиум-сегмент или B2B-аудиторию, где Safari используется чаще. Кроме того, эта настройка защищает от будущих ограничений браузеров со стороны других поставщиков.

В: Повлияет ли это на текущую эффективность моих объявлений в Google Ads?

A: Реализация должна быть беспроблемной и не влиять на производительность. Резервный параметр активируется только при удалении исходного GCLID, в противном случае работа будет продолжаться в штатном режиме.

Обновление Safari GCLID для удаления произойдет независимо от того, готовы мы к этому или нет. Но при правильной реализации отслеживания на стороне сервера вы сможете поддерживать точную атрибуцию и поддерживать максимальную эффективность своих кампаний.

Не ждите сентября 2025 года, чтобы обнаружить пробелы в атрибуции в самых ценных сегментах вашего трафика. Начните внедрять эти решения уже сегодня и будьте на шаг впереди в вопросах конфиденциальности.