Retargeting-ul este o tehnică puternică de marketing. Acesta permite companiilor să ajungă la clienții potențiali care și-au arătat deja interesul pentru produsele sau serviciile lor. Vă permite să direcționați reclamele lor către persoane care și-au vizitat site-ul web, au interacționat cu paginile lor de rețele sociale sau s-au abonat la lista lor de e-mail.
Există două metode principale de retargeting:
- Bazat pe pixeli
- Pe bază de cookie-uri
În acest articol, vom arunca o privire mai atentă asupra ambelor tehnici și vom compara avantajele și dezavantajele acestora pentru a alege care este cea mai bună.
Introducere în retargeting
Retargeting presupune plasarea unui cod de urmărire pe site-ul web care captează datele de comportament ale utilizatorilor. Date precum paginile vizitate, produsele vizualizate și articolele adăugate în coș. Datele sunt apoi utilizate pentru a difuza reclame direcționate utilizatorilor pe alte site-uri web sau platforme de social media. Acesta va încuraja clienții să revină la site-ul inițial și să finalizeze acțiunea dorită.
Retargeting-ul a devenit o parte esențială a marketingului de comerț electronic. Tehnica este utilă în special pentru întreprinderi de comerț electronic care au un ciclu lung de vânzări sau produse de mare valoare.
Ce este redirecționarea bazată pe pixeli?
Retargeting-ul bazat pe pixeli este o tehnică care implică plasarea unui pixel în browserul utilizatorului atunci când acesta vizitează site-ul web al companiei. The pixel este o bucată de cod care urmărește comportamentul utilizatorului pe site și permite companiei să-i vizeze cu anunțuri legate de interesele lor.
Ce este redirecționarea bazată pe cookie-uri?
Retargerea bazată pe cookie-uri este o tehnică care implică plasarea unui cookie în browserul utilizatorului atunci când acesta vizitează site-ul web al companiei. Cookie-ul este un fișier text mic care urmărește comportamentul utilizatorului pe site și permite companiei să-i vizeze cu anunțuri legate de interesele lor.
Tehnica bazată pe cookie-uri este similară cu redirecționarea bazată pe pixeli, dar are unele limitări. De exemplu, cookie-urile pot fi șterse de către utilizator, ceea ce înseamnă că afacerea poate pierde capacitatea de a le viza cu reclame. De asemenea, cookie-urile sunt specifice browserului. Înseamnă că, dacă un utilizator trece la un browser diferit, compania își va pierde capacitatea de a-l viza cu anunțuri.
Avantajele și dezavantajele retargeting-ului bazat pe pixeli
Avantaje
- Este extrem de eficient deoarece permite companiilor să vizeze utilizatorii care au demonstrat interes pentru produsele sau serviciile lor.
- Retargetarea bazată pe pixeli permite companiilor să vizeze utilizatorii de pe mai multe dispozitive, ceea ce înseamnă că pot ajunge la utilizatori de pe desktop, tabletă și dispozitive mobile.
Dezavantaje
- Poate fi intruziv, deoarece utilizatorii pot simți că sunt urmăriți pe internet de reclame legate de produsele pe care le-au văzut.
- Retargerea bazată pe pixeli se bazează pe browserul utilizatorului care acceptă module cookie, ceea ce înseamnă că este posibil ca unii utilizatori să nu fie vizați de reclame.
Avantajele și dezavantajele redirecționării bazate pe cookie-uri
Avantaje
- Este o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a ajunge la clienții potențiali care și-au arătat deja interesul pentru produsele sau serviciile unei companii.
- Permite companiilor să vizeze utilizatorii de pe mai multe dispozitive, ceea ce înseamnă că pot ajunge la utilizatori de pe desktop, tabletă și dispozitive mobile.
Dezavantaje
- Cookie-urile pot fi șterse de către utilizator, ceea ce înseamnă că afacerea poate pierde capacitatea de a le viza cu reclame.
- Cookie-urile sunt specifice browserului, ceea ce înseamnă că, dacă un utilizator trece la un browser diferit, compania își va pierde capacitatea de a-i viza cu anunțuri.
Considerații specifice comerțului electronic pentru retargeting
- Afacerile de comerț electronic au considerații unice atunci când vine vorba de retargeting. Trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. de redirecționare sunt relevante pentru interesele utilizatorului. Puteți verificați acest lucru folosind date precum produsele au vizualizat sau adăugat în coșul lor.
- Afacerile de comerț electronic trebuie să se asigure că anunțurile lor de redirecționare sunt afișate la momentul potrivit. De exemplu, dacă un utilizator a văzut un produs, dar nu l-a adăugat în coș. Compania poate dori să afișeze un anunț de redirecționare care oferă o reducere sau livrare gratuită pentru a o încuraja să finalizeze achiziția.
Integrarea pixelilor
Integrarea și implementarea pixelilor sunt cruciale pentru succesul retargeting-ului bazat pe pixeli.
- Compania trebuie să se asigure că pixelul este plasat în paginile potrivite ale site-ului lor. De exemplu, pixelul ar trebui să fie plasat pe paginile de produse, paginile coșului de cumpărături și paginile de plată.
- Compania trebuie să se asigure că pixelul funcționează corect. Utilizați un instrument de testare a pixelilor sau verificați starea de declanșare a pixelului în platforma de analiză.
Dacă doriți să țineți departe problema de gestionare a pixelilor, încercați Conversii. Trebuie doar să introduceți ID-ul pixelului platformei respective pentru care doriți să faceți integrarea pixelilor.
Implementare bazată pe cookie-uri
Implementarea redirecționării bazate pe cookie-uri este, de asemenea, crucială pentru succesul acestei tehnici.
- Trebuie să vă asigurați că cookie-ul este plasat în paginile corecte ale site-ului lor.
- Trebuie să vă asigurați că cookie-ul funcționează corect. Utilizați un instrument de testare a cookie-urilor sau verificați starea de declanșare a cookie-ului în platforma de analiză pentru a verifica funcționalitatea.
Studii de caz de succes ale redirecționării bazate pe pixeli
Există puține studii de caz de succes ale companiilor care au folosit retargeting bazat pe pixeli. Primul este un retailer de modă care a folosit retargeting bazat pe pixeli pentru a redirecționa utilizatorii. „Campania de retargeting a avut ca rezultat o creștere cu 50% a conversiilor.”
Un magazin alimentar online care folosea retargeting bazat pe pixeli. L-au folosit pentru a viza utilizatorii care au vizualizat anumite categorii de produse, dar nu au făcut o achiziție. „Campania de retargeting a avut ca rezultat o creștere cu 30% a conversiilor.”
Studii de caz de succes ale redirecționării bazate pe cookie-uri
Iată câteva studii de caz de succes ale companiilor care au folosit redirecționarea bazată pe cookie-uri. Un exemplu este un site de călătorie care a folosit redirecționarea bazată pe cookie-uri pentru a viza utilizatorii care au căutat zboruri, dar nu au făcut o rezervare. „Campania de retargeting a dus la o creștere cu 40% a rezervărilor.”
Un alt exemplu este un comerciant cu amănuntul de decorațiuni pentru casă. A folosit redirecționarea bazată pe cookie-uri pentru a viza utilizatorii care au vizualizat anumite categorii de produse, dar nu au făcut o achiziție. „Campania de retargeting a avut ca rezultat o creștere cu 25% a conversiilor.”
Ce tehnică este mai bună pentru afacerea dvs.?
Dacă urmați sugestia noastră, redirecționarea bazată pe pixeli este cea mai bună opțiune. De ce? Pentru că nu trebuie să vă bazați pe cookie-uri pentru a redirecționa. În cookie-uri, va exista riscul ca cookie-ul dvs. să fie blocat. Înseamnă că nu veți obține date exacte. De exemplu, dacă scopul este de a viza utilizatorii care au adăugat produsul în coș, dar nu au finalizat achiziția, în acest caz Pixel este opțiunea de încredere.
Retargeting-ul bazat pe pixeli poate urmări utilizatorii pe toate dispozitivele. În timp ce redirecționarea bazată pe cookie-uri este limitată la un singur dispozitiv. De asemenea, retargetingul bazat pe pixeli este compatibil cu GDPR, deoarece nu necesită acordul utilizatorilor pentru a le urmări comportamentul. În timp ce redirecționarea bazată pe cookie-uri necesită consimțământul utilizatorului pentru stocarea și utilizarea cookie-urilor.
Răspunsul justifică motivul pentru care alegeți retargeting-ul bazat pe pixeli în detrimentul retargeting-ului bazat pe cookie-uri.
Concluzie
Bazat pe pixeli iar retargetingul bazat pe cookie-uri este crucial pentru succesul acestor tehnici. Dar retargetingul prin pixeli are un ușor avantaj competitiv.
Dacă doriți să vă urmăriți utilizatorii sau să-i redirecționați folosind Pixel, cu siguranță ar trebui să alegeți Managerul de pixeli Conversios. Pixelii de marketing sunt acolo, cum ar fi Facebook Pixel, pixel Microsoft Ads, pixel Pinterest, pixel TikTok, Pixel Twitter și Pixel Snapchat. Instrumentul Conversios permite integrarea tuturor pixelilor de marketing sub un singur instrument.
Ai fi crezut că gestionarea tuturor pixelilor într-un singur loc va fi dificilă și necesită mai multe dependențe tehnice, dar nu este adevărat. Conversios este un instrument fără cod. Dacă doriți să aflați mai multe despre instrument, explorați site-ul de conversii acum.
Dacă ajungi atât de departe citind asta, aici îți ușurăm lucrurile!
Întrebări Frecvente
Î. Care este diferența dintre retargetingul bazat pe pixeli și cel bazat pe cookie-uri?
Retargetarea bazată pe pixeli folosește un pixel de urmărire pentru a colecta date despre utilizatori direct din interacțiunile web, permițând direcționarea pe mai multe dispozitive. Retargetarea bazată pe cookie-uri stochează datele în cookie-uri specifice browserului, care pot fi șterse sau blocate și nu sunt partajate pe mai multe dispozitive.
Î. Ce este mai bun pentru comerțul electronic - retargetarea bazată pe pixeli sau pe cookie-uri?
Retargetarea bazată pe pixeli este mai fiabilă pentru comerțul electronic, deoarece funcționează pe diferite dispozitive, este mai puțin probabil să fie blocată și permite o urmărire mai precisă a abandonului coșului și a comportamentului de cumpărare.
Î. Sunt cookie-urile utile pentru retargeting?
Da, cookie-urile pot fi folosite în continuare pentru retargeting specific browserului și sunt eficiente din punct de vedere al costurilor. Cu toate acestea, sunt mai puțin fiabile din cauza restricțiilor de confidențialitate, a ștergerii utilizatorilor și a lipsei de urmărire pe mai multe dispozitive.
Î. Retargetarea bazată pe pixeli necesită consimțământul utilizatorului, la fel ca cookie-urile?
Retargetarea bazată pe pixeli este, în general, mai prietenoasă cu GDPR, deoarece nu stochează date la nivel de browser. Cu toate acestea, ar trebui să asigurați transparența și conformitatea cu protecția datelor, în funcție de regiunea dvs.
Î. Pot folosi împreună retargetarea bazată pe pixeli și pe cookie-uri?
Da, combinarea ambelor metode poate îmbunătăți direcționarea. În timp ce pixelii oferă o precizie mai bună și o acoperire mai bună a dispozitivului, cookie-urile pot adăuga un nivel suplimentar de urmărire a comportamentului pentru activitățile bazate pe browser.
Î. Cum ajută Conversios la retargeting?
Conversios oferă integrare fără cod pentru gestionarea mai multor pixeli de marketing (Facebook, TikTok, Snapchat, Twitter, Pinterest, Microsoft Ads) într-un singur instrument. Simplifică configurarea pixelilor și sporește precizia retargetingului fără efortul dezvoltatorului.