Dacă ați configurat recent Google Analytics 4, probabil ați văzut funcția de Măsurare Îmbunătățită. Este prezentată ca o modalitate ușoară de a urmări interacțiunile comune ale utilizatorilor, cum ar fi vizualizările paginilor, derulările și redările videoclipurilor, fără nicio programare.
Sună util, nu?
Ei bine, da și nu.
Măsurarea îmbunătățită este utilă pentru colectarea rapidă a datelor, dar unele dintre evenimentele sale urmărite automat pot duce la valori înșelătoare sau la rapoarte supradimensionate.
În acest articol, vă vom prezenta ce evenimente de măsurare îmbunătățită GA4 merită păstrate, pe care să le omiteți și când este mai inteligent să utilizați urmărirea personalizată.
Ce este măsurarea îmbunătățită în GA4?
Măsurarea îmbunătățită este o setare GA4 implicită care urmărește automat următoarele șapte evenimente:
-
Vizualizări pe pagini
-
Derulează
-
Clicuri pe linkuri de ieșire
-
Cautarea site-ului
-
Interacțiune video
-
Descărcări de fișiere
-
Interacțiuni cu formularul
Puteți activa sau dezactiva oricare dintre acestea în GA4. Setări flux de date (Admin → Fluxuri de date → Web → Măsurare îmbunătățită).
Este excelent pentru specialiștii în marketing care vor să sară peste Google Tag Manager (GTM), dar nu este întotdeauna perfect. Mai multe dintre aceste evenimente sunt fie prea generale, fie inexacte, fie pur și simplu nu sunt utile în multe configurații din lumea reală.
Evenimente pe care ar trebui să le mențineți activate
1. Vizualizări de pagină
Acest lucru este esențial. Este fundamentul oricărei raportări GA4 și oferă valori cheie precum rata de respingere și durata sesiunii. Lăsați-l activat.
2. Clicuri de ieșire
Activarea acestei opțiuni vă ajută să vedeți când utilizatorii dau clic pe linkuri care îi îndepărtează de site-ul dvs. Este utilă în special dacă vă bazați pe marketing afiliat, linkuri de plată externe sau instrumente terțe.
3. Descărcări de fișiere
Dacă site-ul dvs. web oferă conținut descărcabil (PDF-uri, broșuri, cărți electronice), acest eveniment oferă informații utile. Dar dacă site-ul dvs. nu include materiale descărcabile, nu ezitați să îl dezactivați.
Evenimente pe care s-ar putea să vrei să le sari
1. Urmărirea derulării
GA4 urmărește derulările doar atunci când cineva ajunge la 90% din pagină. Nu se va declanșa la 25%, 50% sau 75% - care sunt adesea mai utile pentru înțelegerea implicării.
Sfat: Folosește Google Tag Manager pentru a configura declanșatoare pentru adâncimea de derulare care reflectă un comportament mai semnificativ al utilizatorilor.
2. Căutare pe site
Acest lucru funcționează numai dacă site-ul dvs. web folosește parametri de interogare precum ?q=cuvânt cheie în URL. Dacă funcția de căutare este bazată pe JavaScript sau AJAX și nu actualizează URL-ul, acest eveniment nu va urmări nimic.
Remediere: Configurați manual căutarea pe site prin GA4 sau GTM pentru rezultate precise.
3. Implicarea în videoclipuri
Măsurarea îmbunătățită urmărește doar videoclipurile YouTube încorporate folosind API-ul iframe. Dacă utilizați Vimeo, Wistia sau videoclipuri găzduite în mod independent, acest lucru nu va funcționa.
Soluție alternativă: Folosește GTM pentru a urmări redările, pauzele și finalizările videoclipurilor pentru platformele care nu sunt YouTube.
4. Interacțiuni de formular
GA4 urmărește uneori incorect începuturile sau trimiterile formularelor, mai ales dacă formularele utilizează JavaScript, modale sau AJAX.
Recomandare: Configurați urmărirea formularelor prin GTM sau pe server dacă formularele dvs. sunt esențiale pentru obiectivele afacerii dvs.
Ar trebui să utilizați în schimb urmărirea personalizată?
Dacă vă interesează acuratețea datelor, controlul evenimentelor și evitarea duplicatelor, atunci da, urmărirea personalizată este soluția ideală.
Când are sens urmărirea personalizată:
- Vrei să urmărești mai multe adâncimi de derulare (nu doar 90%)
- Videoclipurile tale sunt găzduite pe alte platforme decât YouTube
- Formularele dvs. nu se trimit folosind elemente HTML standard
- Doriți să urmăriți interacțiunile dinamice de căutare pe site
- Doriți rapoarte GA4 clare și consolidate
Dacă folosești Shopify sau WooCommerce, un plugin precum Conversios te poate ajuta să configurezi urmărirea pe server, să gestionezi consimțământul și să urmărești evenimentele cheie din comerțul electronic, totul fără a scrie cod.
Referință rapidă: ce să păstrezi vs. ce să sari peste
| Eveniment de măsurare îmbunătățită GA4 | Păstrați sau omiteți? |
| Vizualizări pe pagini | A pastra |
| Clicuri de ieșire | A pastra |
| Descărcări de fișiere | Păstrați (dacă este cazul) |
| Derulează | Sari peste (folosește GTM) |
| Cautarea site-ului | Sari peste/personalizează |
| Interacțiune video | Sari peste/personalizează |
| Interacțiuni cu formularul | Sari peste/personalizează |
Gânduri finale
Măsurarea îmbunătățită în GA4 vă oferă o modalitate rapidă, fără cod, de a începe colectarea datelor. Însă, pe măsură ce nevoile dvs. de urmărire evoluează, unele dintre evenimentele sale automate pot deveni zgomotoase sau înșelătoare. Știind ce să păstrați, să omiteți sau să personalizați, vă va ajuta să mențineți analize curate și utile.
Aveți nevoie de ajutor pentru configurare? Descărcați lista noastră gratuită de verificare a acțiunilor GA4 și începeți cum trebuie.
Întrebări Frecvente
Î: Ar trebui să activez Măsurarea îmbunătățită în GA4?
Da, ca punct de plecare. Este o modalitate excelentă de a începe rapid activitatea. Dar, odată ce nevoile tale de analiză cresc, ia în considerare dezactivarea unor evenimente în favoarea urmăririi personalizate.
Î: Cum dezactivez anumite evenimente de Măsurare îmbunătățită?
Accesați Admin → Fluxuri de date → Web → Măsurare îmbunătățită → faceți clic pe pictograma roată dințată, apoi dezactivați orice eveniment pe care nu doriți să îl urmăriți.
Î: Pot folosi împreună Măsurarea îmbunătățită și Google Tag Manager?
Absolut. Doar asigură-te că nu urmărești de două ori evenimente precum derulările sau trimiterile de formulare. Dezactivează evenimentul în Măsurarea îmbunătățită înainte de a implementa unul personalizat în GTM.