Eliminarea GCLID-ului în Safari 2025: Ghid complet pentru soluții de urmărire pe server

Actualizarea de eliminare a identificatorului GCLID din Safari, programată pentru septembrie 2025, este pe cale să zdruncine atribuirea în marketingul digital. Deși în prezent Safari elimină identificatorii de clicuri precum GCLID doar în Modul Privat, viitoarea lansare va extinde această opțiune și la sesiunile obișnuite de navigare, ceea ce ar putea cauza pierderi masive de date pentru campaniile Google Ads.

Iată tot ce trebuie să știi despre protejarea datelor tale de atribuire înainte să fie prea târziu.

Ce se schimbă de fapt odată cu actualizarea Safari

În prezent, protecția împotriva urmăririi linkurilor din Safari elimină identificatorii de clicuri în trei scenarii specifice:

• Modul de navigare privată
• Linkuri din Apple Mail
• Linkuri din Apple Messages

Dar iată schimbarea radicală: actualizarea Safari din septembrie 2025 va extinde eliminarea GCLID la sesiunile standard de navigare. Aceasta înseamnă că identificatorii de clic vor fi eliminați de la fiecare utilizare a Safari, nu doar de la browserele private, înainte de a ajunge pe site-ul dvs. web.

Ce parametri va elimina Safari

Pe baza testelor actuale și a analizelor din industrie, Safari va viza acești parametri de urmărire:

Parametru	Platformă	Stare
GCLID	Anunțurile Google	❌ Eliminat
FBCLDID	Facebook/Meta	❌ Eliminat
MSCLKID	Microsoft Ads	❌ Eliminat
TWCLKID	Twitter/X	❌ Eliminat
Parametrii UTM	Toate platformele	✅ Conservat

Vestea bună: Parametrii UTM precum utm_source și utm_campaign vor rămâne intacte, deoarece urmăresc campaniile la nivel agregat, mai degrabă decât la nivel individual de utilizatori.

De ce este important acest lucru pentru performanța anunțurilor dvs. Google

GCLID (Identificatorul de clicuri Google) este coloana vertebrală a urmăririi precise a conversiilor în Google Ads. Fără acesta, iată ce se întâmplă cu campaniile dvs.:

Impact imediat asupra atribuirii

• Conversii pierdute: Acțiunile de pe site nu pot fi legate de anumite clicuri pe anunțuri
• Licitare inteligentă defectuoasă: algoritmii primesc date incomplete, afectând optimizarea
• Scăderea publicului: Listele de remarketing pierd utilizatori valoroși din Safari
• ROI inexact: Performanța campaniei pare artificial scăzută

Numere reale de care ar trebui să-ți pese

Având în vedere că Safari deține aproximativ 20% din cota de piață globală a browserelor (și mult mai mare în rândul segmentelor demografice premium), pierderea urmăririi GCLID înseamnă:

• Până la 20% decalaje în atribuirea conversiilor
• Dimensiuni reduse ale publicului de remarketing
• Optimizare a campaniilor mai puțin eficientă
• Raportare incompletă a performanței

Soluția inteligentă: Configurarea urmăririi pe server

Urmărirea pe server este cea mai bună apărare împotriva restricțiilor Safari. Spre deosebire de soluțiile alternative pe client, care se defectează ușor, soluțiile pe server procesează datele înainte ca Safari să le poată elimina.

Iată de ce partea de server câștigă de fiecare dată:

• Gestionare automată: Native Conversion Linker gestionează totul
• Pregătit pentru viitor: Funcționează chiar și atunci când Google actualizează formatele cookie-urilor. Vedeți cum a afectat deja acest lucru urmărirea în Actualizare format cookie GA4 GS2 ghida
• Date fiabile: Asigură o urmărire precisă a conversiilor, indiferent de restricțiile browserului
• Întreținere ușoară: Nu este necesară gestionarea manuală a cookie-urilor

Implementare pas cu pas pe partea de server

Pasul 1: Creați un parametru de rezervă în Google Ads

Mai întâi, vom configura un parametru de rezervă pentru a captura GCLID înainte ca Safari să îl elimine:

1. Navigați la Google Ads: Accesați fila Administrator → Urmărire
2. Adăugați sufixul adresei URL finale: În câmpul Sufixul adresei URL finale, adăugați:

backup_gclid={gclid}

3. Salvați modificările: Aplicați tuturor campaniilor

Rezultat: Fiecare clic generează acum doi parametri:

Original: gclid=ABC123
Backup: backup_gclid=ABC123

Când Safari elimină GCLID-ul original, parametrul de rezervă rămâne valabil.

Pasul 2: Configurați înlocuitorul de interogări în GTM-ul serverului

Dacă nu ați făcut deja asta, mai întâi creați un container Server-Side în Google Tag Manager înainte de a configura înlocuitorul de interogări.

1. Accesați serverul GTM: Accesați containerul sGTM
2. Adăugați înlocuitor de interogări: Variabile → Nou → Galerie de șabloane → Căutați „Înlocuitor de interogări”
3. Configurați înlocuirea:
   • Găsi: backup_gclid
   • Înlocui cu: gclid
   • Aplicați la: Locația paginii
4. Salvați variabila: Denumiți-o „Recuperare GCLID”

Aceasta convertește automat parametrul de rezervă înapoi la formatul GCLID standard așteptat de Conversion Linker.

Pasul 3: Activați linkerul de conversie

Linkerul de conversie se ocupă de crearea și gestionarea cookie-urilor:

1. Creați o etichetă nouă: Configurare GA4 sau Linker de conversii Google Ads
2. Activați linkerul de conversie: Bifați caseta din configurația etichetei
3. Setați declanșatorul: Toate paginile
4. Publicați containerul: Implementați modificările

Pasul 4: Testați-vă configurația

Testarea formatului URL:

https://yoursite.com/?gclid=ABC123&backup_gclid=ABC123&utm_source=google

Testul modului privat Safari:

1. Deschideți URL-ul de testare în modul privat Safari
2. Verificați dacă GCLID-ul original a fost eliminat
3. Verificați dacă parametrul de rezervă supraviețuiește
4. Confirmați că urmărirea conversiilor funcționează

Rezultat asteptat: Chiar și cu eliminarea codului GCLID, configurația serverului menține acuratețea atribuirii. Apoi, validați configurația GTM pe server pentru a confirma că parametrii și cookie-urile se declanșează corect. 

Opțiuni alternative de implementare

Pentru magazinele de comerț electronic 

Proprietarii de magazine WooCommerce și Shopify nu trebuie să se ocupe de configurații manuale complexe pentru GTM. Conversios oferă plugin-uri WooCommerce dedicate și aplicații Shopify care automatizează întreaga configurație de urmărire pe server, transformând ceea ce în mod tradițional necesită 8-12 ore de muncă tehnică într-o instalare simplificată de 15 minute, cu o acoperire completă a platformei.

Aceste soluții gestionează de obicei:

• Configurarea automată a GTM pe partea de server
• Urmărirea comerțului electronic îmbunătățit GA4
• Integrare API Meta Conversions
• Configurarea API-ului pentru evenimente TikTok
• Conversii îmbunătățite Google Ads

Conversii îmbunătățite pentru Google Ads

Conversiile îmbunătățite utilizează date proprii indexate prin hashing pentru a îmbunătăți atribuirea atunci când identificatorii de clicuri eșuează:

Cerințe de configurare:

• Colectați adrese de e-mail sau numere de telefon la conversie
• Hash de date folosind criptarea SHA256
• Trimiteți la Google în termen de 24 de ore de la conversie
• Activați în interfața Google Ads. Dacă sunteți nou, iată cum puteți face acest lucru. configurați urmărirea conversiilor Google Ads calea cea buna. 

Beneficii:

• Funcționează fără identificatori de clicuri
• Potrivirea datelor conformă cu confidențialitatea
• Îmbunătățește precizia conversiei cu 20-30%
• Pregătit pentru viitor împotriva tuturor restricțiilor browserului

Strategia de date first-party

Construiți o atribuire rezilientă prin relații directe cu clienții:

Etape de implementare:

1. Capturarea e-mailurilor: Profilare progresivă la punctele cheie de contact
2. Urmărirea ID-ului clientului: Identificatori unici pentru utilizatorii conectați
3. Potrivire pe mai multe dispozitive: Conectați interacțiunile dintre dispozitivele mobile și cele desktop
4. Importul conversiilor offline: Conectați achizițiile din magazin la anunțurile online. De asemenea, ar trebui să aliniați captura de date cu Modul consimțământ Google v2 pentru conformitate și conversii modelate. Integrare API-uri pe server

Integrare API-uri pe server

Comunicarea directă între servere ocolește toate restricțiile browserului:

API-ul Google Ads: Încărcați conversiile cu ID-uri de comandă și date despre clienți
API-ul Meta Conversii: Trimite evenimente Facebook direct de pe server
API-ul evenimentelor TikTok: Mențineți atribuirea TikTok prin transmitere pe server
Atribuire personalizată: Construiește-ți propriul sistem de urmărire cu acordul clientului

Plan de acțiune: Protejați-vă atribuția de modificările din Safari

Faza 1: Acțiuni imediate (următoarele 30 de zile)

Prioritate: Critică – Acești pași vă protejează atribuirea înainte de septembrie 2025:

• Verificați impactul traficului Safari: Verificați rapoartele Google Analytics Audience → Technology → Browser pentru a identifica procentul actual de utilizatori Safari
• Creați parametri GCLID de rezervă: Adăugați backup_gclid={gclid} la sufixul URL-ului final din setările contului Google Ads
• Alegeți metoda de implementare: Implementați manual un container GTM pe server SAU evaluați pluginurile Conversios pentru automatizarea WooCommerce/Shopify
• Configurați recuperarea parametrilor: Configurați înlocuitorul de interogări și linkerul de conversie în GTM pe server
• Validarea preciziei urmăririi: Testați atribuirea folosind modul privat Safari cu configurarea parametrilor de rezervă

Faza 2: Pregătire pe termen mediu (următoarele 90 de zile)

Prioritate: Ridicată – Construirea unor sisteme de atribuire reziliente:

• Activați conversiile îmbunătățite: Activați potrivirea datelor primare indexate prin hashing în toate campaniile Google Ads
• Implementați colectarea datelor de la persoane fizice: Implementați captura de e-mailuri, ID-uri de clienți și sisteme de profilare progresivă
• Integrați API-uri pe server: Connect Meta Conversions API, TikTok Events API și endpoint-uri de server Microsoft UET
• Stabilirea monitorizării atribuirii: Crearea de tablouri de bord pentru performanța pe mai multe browsere și alerte automate
• Instruiți-vă echipa de marketing: Educați personalul cu privire la noile fluxuri de lucru pentru atribuire și procedurile de depanare

Faza 3: Strategie pe termen lung (6+ luni)

Prioritate: Strategică – Asigurați-vă că atribuirea de marketing este pregătită pentru viitor:

• Construiți o platformă de date privind clienții: Dezvoltați un CDP complet pentru urmărirea unificată a călătoriei clienților
• Creați modele de atribuire care pun confidențialitatea pe primul loc: Proiectați sisteme de măsurare care funcționează în cadrul cadrelor de confidențialitate
• Implementați indicatori de performanță alternativi: Stabiliți metode de atribuire dincolo de urmărirea tradițională bazată pe clicuri
• Consolidați relațiile cu clienții: Construiți canale de interacțiune directă pentru o mai bună colectare a datelor de către clienții principali

Măsurarea succesului după implementare

Pentru a vă asigura că configurația de urmărire pe server oferă rezultate, monitorizați acești indicatori cheie de performanță (KPI) și configurați tablouri de bord automate pentru supraveghere continuă.

Indicatori cheie de performanță (KPI)

Acuratețea atribuirii:

• Ratele de conversie Safari față de alte browsere
• Comparație înainte/după implementare
• Diferențe de urmărire pe server vs. pe client

Indicatori ai calității datelor:

• Procentul de acoperire a urmăririi conversiilor
• Eficiența construirii publicului
• Performanța optimizării campaniei
• Precizia atribuirii pe mai multe dispozitive

Configurarea tabloului de bord de monitorizare

Creați rapoarte automate de urmărire:

• Volumul zilnic de conversii în funcție de tipul de browser
• Detalierea sursei de atribuire (GCLID vs. Conversii îmbunătățite)
• Ratele de creștere a publicului pentru listele de remarketing
• Consecvența performanței campaniei în diferite browsere

Dincolo de septembrie 2025: Pregătirea atribuțiilor pentru viitor

Actualizările Apple privind confidențialitatea semnalează o schimbare permanentă în ceea ce privește urmărirea web. Marketerii inteligenți construiesc sisteme de atribuire care pun pe primul loc confidențialitatea și care funcționează în funcție de preferințele utilizatorilor, nu împotriva acestora.

Principii de bază pentru succesul pe termen lung:

• Relații directe cu clienții: Conexiunile directe cu clienții au prioritate față de urmărirea cu terți
• Procesare pe server: Controlați canalul de date independent de restricțiile browserului
• Surse multiple de atribuire: Nu vă bazați niciodată pe o singură metodă de urmărire
• Respectarea confidențialității: Construiți încredere prin practici transparente privind datele

Actualizarea Safari din septembrie 2025 nu este doar o altă modificare a confidențialității - este un semnal de alarmă pentru a construi sisteme de atribuire mai fiabile și mai sustenabile.

Întrebări Frecvente

Î: Va funcționa soluția pe server și pentru Facebook și Microsoft Ads?

R: Metoda parametrilor de rezervă funcționează special pentru codul GCLID din Google Ads. Pentru codul FBCLID din Facebook și codul MSCLKID din Microsoft, veți avea nevoie de API-uri specifice platformei, precum API-ul Meta Conversions.

Î: Câtă expertiză tehnică este necesară pentru implementare?

Configurarea manuală a GTM pe server necesită abilități tehnice intermediare. Proprietarii de magazine online pot lua în considerare plugin-uri de automatizare care simplifică semnificativ procesul.

Î: Ce se întâmplă dacă Google modifică formatul GCLID după ce configurez acest lucru?

R: Utilizarea instrumentului Conversion Linker pe server asigură gestionarea automată a modificărilor de format ale Google. Parametrul de rezervă este introdus în sistemul nativ al Google, astfel încât actualizările sunt gestionate automat.

Î: Ar trebui să implementez acest lucru chiar dacă traficul meu în Safari este scăzut?

R: Da, mai ales dacă vizați categorii demografice premium sau audiențe B2B unde utilizarea Safari este mai mare. În plus, această configurație vă protejează împotriva restricțiilor viitoare ale browserului de la alți furnizori.

Î: Va afecta acest lucru performanța mea actuală Google Ads?

R: Implementarea ar trebui să fie fără probleme, fără impact asupra performanței. Parametrul de rezervă se activează numai atunci când GCLID-ul original este eliminat, menținând în rest funcționarea normală.

Actualizarea de eliminare a codului GCLID din Safari va fi lansată indiferent dacă suntem pregătiți sau nu. Dar cu o implementare corectă a urmăririi la nivel de server, puteți menține atribuirea precisă și puteți menține performanța campaniilor dvs. la un nivel maxim.

Nu așteptați până în septembrie 2025 pentru a descoperi lacunele de atribuire în cele mai valoroase segmente de trafic. Începeți să implementați aceste soluții chiar astăzi și fiți cu un pas înaintea curbei de confidențialitate.