Dacă ați vizitat vreodată un site și nu ați observat reclame pop-up sau bannere, sunt șanse să fi întâlnit blocarea anunțurilor. Conform Statista (2023), au fost 250 de milioane de utilizatori care blochează reclame în întreaga lume în 2023, se estimează că va atinge 300 milioane de euro de 2027.
Această creștere implică faptul că mai mulți clienți potențiali nu vor vedea niciodată reclamele pe care le-ați plătit pentru a fi afișate pe site-uri web. Mai puține afișări de anunțuri pot duce la pierderea oportunităților de a ajunge la noi audiențe și la pierderea veniturilor pentru o afacere online.
Ce este blocarea anunțurilor?
Blocarea anunțurilor, pentru a spune simplu, este utilizarea de tehnologii specializate care recunosc și filtrează conținutul publicitar, denumite frecvent extensii de blocare a anunțurilor.
Instrumente precum AdBlock Plus sau uBlock Origin vor împiedica apariția pe ecran a reclamelor intruzive (cum ar fi ferestre pop-up sau videoclipuri cu redare automată).
Aceste aplicații de blocare a anunțurilor din browser funcționează prin scanarea paginii pentru scripturi sau coduri cunoscute care difuzează anunțuri și apoi oprind încărcarea acestor scripturi.
Pentru proprietarii de afaceri, este important să înțeleagă că acești blocanți nu fac discriminări în funcție de marcă. Aceștia pot bloca orice anunț, ceea ce înseamnă că este posibil să plătiți pentru plasări de anunțuri pe care clienții dvs. potențiali nu le văd niciodată.
Cum funcționează blocarele de anunțuri?
Majoritatea programelor de blocare a reclamelor folosesc „liste de filtre” îngrijite cu grijă, cum ar fi EasyList sau EasyPrivacy, pentru a găsi și opri scripturile terță parte conectate la rețelele de publicitate.
Blocarea reclamelor compară elementele unei pagini web cu aceste liste atunci când s-a încărcat. Conținutul este interzis dacă se descoperă o potrivire. În plus, această procedură include blocarea anunțurilor la nivel de DNS, care oprește interogările către domeniile de difuzare a anunțurilor la nivel de rețea, astfel încât acestea să nu ajungă niciodată la dispozitivul unui utilizator.
Blocanți populari de anunțuri: pe care ar trebui să le cunoașteți?
În timp ce AdBlock Plus și uBlock Origin sunt cei mai faimoși blocanți de anunțuri din browser, există și:
- Blocarea anunțurilor la nivel DNS: Instrumente precum Pi-hole pot bloca reclamele la nivel de rețea.
- Blocarea anunțurilor mobile: Unele browsere, cum ar fi Samsung Internet sau Brave, oferă blocante încorporate.
- Liste de filtre (EasyList, EasyPrivacy): „Creierul” din spatele blocării, actualizat de comunitățile open-source.
Dacă un procent semnificativ din audiența dvs. folosește aceste metode, veți avea nevoie de soluții de blocare a reclamelor pentru companiile online care respectă preferințele utilizatorilor, obținând în același timp unele venituri.
De ce folosesc oamenii blocante de anunțuri?
Majoritatea persoanelor instalează blocuri de reclame pentru a-și îmbunătăți confidențialitatea online, pentru a evita anunțurile intruzive și pentru a se proteja de reclamele malware (numite adesea „malvertising”).
Oamenii se bucură, de asemenea, de timpi de încărcare mai rapidi și de mai puține distrageri atunci când navighează. Cercetare de la eMarketer a constatat că aproape 40% dintre utilizatori au enumerat „preocupările de confidențialitate” drept principala motivație pentru instalarea extensiilor de blocare a anunțurilor.
Din perspectiva utilizatorului, blocarea reclamelor creează o experiență online mai curată și mai sigură. Dintr-o perspectivă comercială, poate restricționa publicul pentru anunțurile dvs. Lumea digitală prezintă o nouă provocare: găsirea unui echilibru între confortul utilizatorului și obiectivele tale de venit.
Este blocarea anunțurilor sigură și legală?
Blocarea anunțurilor este în general legală în Statele Unite și în majoritatea altor țări. Din punct de vedere tehnic, utilizatorul are autoritatea de a gestiona ce se încarcă în browserul său, deoarece software-ul este instalat pe dispozitivul său.
Etica, însă, este aprig contestată. Detectarea blocajelor publicitare, potrivit editorilor și producătorilor de conținut care depind de veniturile din reclame, este uneori necesară pentru a-și proteja veniturile.
Pentru a păstra un echilibru între veniturile editorilor și experiența utilizatorului, mai mulți blocanți iau parte și la inițiative precum Acceptable Ads Initiative, care permite anumite anunțuri „mai puțin perturbatoare”.
Avantajele și dezavantajele blocării anunțurilor
Pro (pentru utilizatori)
- Confidențialitate îmbunătățită: anunț redus de la terți urmărirea datelor.
- Securitate îmbunătățită: O șansă mai mică ca malware-ul să infecteze dispozitivele.
- O experiență mai bună de navigare: mai puține distrageri și reclame pop-up.
- Utilizare redusă a CPU și a lățimii de bandă: încărcări mai rapide ale paginii datorită utilizării reduse a resurselor.
Contra (pentru editori și companii)
- Pierdere de venituri pentru editori: o scădere evidentă a veniturilor din reclame.
- Acoperire redusă: Vizibilitatea mai scăzută a anunțurilor se traduce prin rate de conversie mai mici.
- Analytics distorsionat: Blocarea scripturilor de urmărire ar putea face mai dificilă măsurarea eficacității campaniilor.
- Posibilă întrerupere a funcției site-ului: Este posibil ca unele scripturi esențiale să fie interzise din neatenție.
Impactul blocării reclamelor asupra afacerilor online
Pentru companiile online care se bazează pe publicitate digitală, impactul poate fi semnificativ:
- Reducere a rentabilității investiției pentru anunțuri: Dacă utilizatorii blochează reclamele, campaniile dvs. plătite nu vor genera afișările sau clicurile așteptate.
- Notorietate mai scăzută a mărcii: Clienții potențiali s-ar putea să nu vă vadă niciodată creația creată cu atenție.
- Provocări în urmărirea conversiilor: Când scripturile sunt blocate, puteți pierde date exacte de conversie, modificând valorile performanței anunțurilor.
- Treceți la anunțuri native: Multe companii apelează la reclame native sau la conținut sponsorizat mai puțin probabil să fie semnalate de filtre.
Cum poate ajuta Conversios?
O soluție emergentă de blocare a reclamelor este Etichetarea serverului Conversios, unde scripturile dvs. de urmărire și analiză rulează pe serverul dvs. și nu în browserul utilizatorului. Deoarece aceste solicitări provin din domeniul dvs., extensiile de blocare a anunțurilor au mai greu să le detecteze și să le blocheze. Această metodă poate:
- Îmbunătățiți acuratețea analizei: Sunt blocate mai puține scripturi, oferindu-vă date mai fiabile.
- Îmbunătățiți încrederea utilizatorilor: Controlați fluxul de date, care se poate alinia mai bine cu reglementările de confidențialitate dacă sunt implementate corect.
- Eforturi de monetizare a ajutorului: Dacă vă bazați pe statistici pentru a optimiza anunțurile și a urmări conversiile, etichetarea pe partea serverului vă puteți asigura că vedeți numerele reale.
Ce urmează pentru afacerea dvs. online?
Până acum, ar trebui să aveți o imagine clară a ce este blocarea anunțurilor, cum funcționează și de ce este importantă pentru afacerea dvs. online. Oamenii apelează la blocarea anunțurilor din browser și la blocarea anunțurilor la nivel DNS pentru confidențialitate, securitate și o experiență de navigare mai fluidă.
Deși acest lucru poate provoca probleme companiilor care depind de veniturile din reclame, există modalități de adaptare - prin anunțuri acceptabile, anunțuri native, etichetare pe server sau chiar oferind conținut premium, fără anunțuri.
