Dacă ești nou la Microsoft Advertising, selectarea tipului potrivit de campanie este primul pas semnificativ către succes. Microsoft Ads oferă mai multe formate de campanie, fiecare conceput pentru obiective de marketing, segmente de public și produse diferite.
Acest ghid prezintă în detaliu cele mai importante patru tipuri de campanii Microsoft Ads, cu exemple clare și sfaturi care să vă ajute să începeți.
1. Reclame de căutare: Captează clienți cu intenție ridicată
Ce sunt anunțurile din Rețeaua de căutare?
Anunțurile de căutare sunt anunțuri text care apar pe site-urile partenerilor Bing, Yahoo, AOL și Microsoft atunci când cineva caută cuvinte cheie pe care le-ați selectat.
Cel mai bun pentru:
- Generarea traficului pe site
- Atingerea clienților care caută în mod activ produsul sau serviciul dvs.
- Promovarea ofertelor cu timp limită sau a magneților de clienți potențiali
Cum funcționează:
Licitați pe cuvinte cheie și scrieți texte publicitare convingătoare. Anunțurile dvs. apar atunci când utilizatorii caută termenii respectivi.
Exemplu:
Cand cineva Cautari Pentru „cei mai buni pantofi de alergare pentru femei”, anunțul dvs. apare în partea de sus, gata să le capteze atenția.
2. Reclame pentru Cumpărături: Prezentați-vă produsele vizual
Ce sunt anunțurile pentru Cumpărături?
Anunțurile pentru Cumpărături afișează imagini ale produselor, prețurile și numele magazinului dvs. direct în rezultatele căutării, prin intermediul fluxului de produse Microsoft Merchant Center.
Cel mai bun pentru:
- Magazinele de comerț electronic, cum ar fi Shopify și WooCommercesau platforme precum Magento.
- Promovarea mai multor produse/SKU-uri
- Creșterea ratelor de clic prin atractivitate vizuală
Cum funcționează:
Conectează-ți magazinul online la Microsoft Merchant Center, sincronizează-ți fluxul de produse și lansează campanii de Cumpărături pentru a ajunge la cumpărători în timp ce aceștia caută.
Pro Sfat:
Combinați anunțurile pentru cumpărături cu Performance Max (dacă este disponibil) pentru plasări automate pe canalele Microsoft.
3. Anunțuri dinamice de căutare: Automatizați direcționarea în funcție de cuvinte cheie
Ce sunt anunțurile dinamice de căutare (DSA)?
Anunțurile dinamice din rețeaua de căutare (DSA) generează automat anunțuri și selectează pagini de destinație pe baza conținutului site-ului web, completând golurile de cuvinte cheie pe care le-ați putea rata.
Cel mai bun pentru:
- Site-uri web mari sau magazine cu multe produse
- Economisirea timpului în cercetarea cuvintelor cheie
- Acoperirea interogărilor de căutare noi sau cu coadă lungă
Cum funcționează:
Microsoft scanează site-ul dvs. web, potrivește căutările utilizatorilor cu conținutul dvs. și creează dinamic reclame relevante.
Notă:
Anunțurile dinamice din rețeaua de căutare (DSA) funcționează cel mai bine atunci când site-ul web este bine structurat și optimizat pentru SEO.
4. Reclame pentru public: Extindeți-vă dincolo de căutare
Ce sunt reclamele pentru public?
Reclamele Audience sunt reclame native, bogate în imagini, afișate în rețeaua Audience Network a Microsoft, inclusiv MSN, Outlook și Microsoft Edge. Acestea ajung la utilizatori în timp ce aceștia răsfoiesc știri, verifică e-mailurile sau utilizează LinkedIn.
Cel mai bun pentru:
- Notorietatea mărcii și retargetarea
- Atingerea utilizatorilor din afara rezultatelor căutării
- Promovarea conținutului, ofertelor sau evenimentelor
Cum funcționează:
Configurați direcționarea pe baza datelor demografice, a intereselor sau a listelor de remarketing. Anunțurile dvs. apar nativ alături de conținutul pe care utilizatorii îl consumă deja.
Bonus:
Folosește direcționarea profilului LinkedIn pentru campanii B2B avansate.
5. Campanii Performance Max: bazate pe inteligență artificială, acoperire multi-canal
Ce sunt campaniile Performance Max?
Campaniile Performance Max (PMax) utilizează inteligența artificială de la Microsoft pentru a automatiza plasarea reclamelor în întregul ecosistem Microsoft, inclusiv Bing Search, Audience Network (MSN, Outlook, LinkedIn, Xbox), Microsoft Edge și chiar aplicații și widget-uri Windows 11.
Cel mai bun pentru:
- Agenții de publicitate caută o acoperire maximă cu o configurare manuală minimă
- Branduri care doresc să utilizeze inteligența artificială pentru creativitate, direcționare și optimizarea bugetului
Cum funcționează:
Oferiți resurse creative, semnale pentru public și Urmărirea UET pentru obiectivele tale de conversie. Inteligența artificială a Microsoft testează combinații și alocă buget dinamic pentru a maximiza conversiile.
2025 Actualizări:
- Căutare teme: Ghidează inteligența artificială cu teme de intenție specifice
- Direcționare extinsă pe LinkedIn: Targeting B2B mai granular
- Optimizare automată a reclamelor: IA testează și selectează cele mai performante combinații de anunțuri
Pro Sfat:
Utilizare imagini și videoclipuri de înaltă calitate pentru ajutor AI optimiza performanța campaniei tale.
Nu știi cum să lansezi prima ta campanie PMAX? Ghid de performanță maximă te ghidează prin asta.
6. Reclame video și TV conectată (CTV): Captează publicul cu ajutorul conținutului media bogat
Ce sunt reclamele video și CTV?
Aceste reclame vă permit să difuzați materiale video creative pe partenerii de streaming ai Microsoft, MSN, Outlook și Xbox.
Cel mai bun pentru:
- Povestirea mărcii
- Campanii cu implicare ridicată
- Atingerea publicului care nu mai folosește cablu TV și a celui care face streaming
Cum funcționează:
Încarcă materialele video (acum de până la 75 de secunde), setează publicul și bugetul, iar anunțurile tale vor apărea în plasări video premium.
2025 Actualizări:
- Reclamele CTV acceptă acum direcționarea avansată bazată pe LinkedIn pentru mărcile B2B
- Instrumentele bazate pe inteligență artificială pot reutiliza resursele creative existente în reclame video
Exemplu:
O companie de software B2B difuzează o reclamă video de 45 de secunde care vizează managerii IT de pe platformele de streaming, utilizând datele LinkedIn.
7. Campanii de instalare a aplicațiilor: Promovați-vă aplicația pe diferite dispozitive
Ce sunt campaniile de instalare a aplicațiilor?
Campaniile pentru aplicații promovează aplicația mobilă sau desktop pe Bing, Microsoft Store, meniul Start din Windows și proprietățile de jocuri Microsoft (cum ar fi Candy Crush).
Cel mai bun pentru:
- Generarea de descărcări de aplicații pe Android, iOS și Windows
- Atingerea utilizatorilor pe desktop și dispozitive mobile
Cum funcționează:
Configurați-vă campania, furnizați linkul către magazinul de aplicații, iar Microsoft va afișa anunțul în destinații cu trafic intens, inclusiv în jocuri și în meniul Start din Windows.
2025 Actualizări:
- Plasări extinse în Meniul Start Windows și în Magazinul Microsoft
- Integrare în rețeaua de jocuri pentru o acoperire mai largă
8. Reclame în showroom: Experiențe de cumpărături interactive și captivante
Ce sunt reclamele din showroom?
Reclamele din showroom creează o experiență digitală și interactivă a produsului, permiţând utilizatorii să exploreze produsele mai mult ca un showroom fizic.
Cel mai bun pentru:
- Produse de înaltă calitate (de exemplu, electronice, mașini, electrocasnice)
- Branduri care doresc să educe și să implice utilizatorii înainte de cumpărare
Cum funcționează:
Când utilizatorii își exprimă intenția de cumpărare (de exemplu, prin Copilot), aceștia sunt invitați într-o experiență de reclame Showroom, unde pot interacționa cu conținut bogat, pot pune întrebări și chiar pot discuta cu un agent virtual de brand.
2025 Actualizări:
- Integrare cu Copilot pentru cumpărături conversaționale
- Agenții de brand oferă expertiză și asistență în timp real
9. Reclame verticale: formate specifice industriei, generate de inteligență artificială
Ce sunt reclamele verticale?
Reclamele verticale sunt adaptate unor industrii specifice (cum ar fi industria auto, turism și finanțe) și generate de Microsoft AI pentru a îmbunătăți relevanța și performanța.
Cel mai bun pentru:
- Companii din industrii cu nevoi publicitare unice
- Agenții de publicitate care doresc configurare ușoară și materiale creative optimizate pentru industrie
Cum funcționează:
Nu sunt necesare cuvinte cheie — Microsoft AI creează și plasează reclame pe baza obiectivelor dvs. de domeniu și de afaceri.
10. Reclame native cu elemente video
Ce mai e nou?
Reclamele native din rețeaua de audiențe Microsoft acceptă acum materiale video, permițându-vă să combinați puterea plasărilor native cu conținut video captivant.
Cel mai bun pentru:
- Integrarea cu conținutul editorial
- Creșterea interacțiunii cu ajutorul videoclipurilor
Comparație rapidă a tipurilor de campanii Microsoft Ads
| Tipul campaniei | Cele mai bune | Caracteristici cheie / Inovații 2025 |
|---|---|---|
| Caută reclame | Interogări cu intenție ridicată | Direcționare prin cuvinte cheie, anunțuri text |
| Anunțuri pentru cumpărături | Vânzări de produse în comerțul electronic | Flux de produse, imagini, prețuri dinamice |
| Anunțuri pentru public | Notorietatea mărcii, retargeting | Suport nativ, video, direcționare LinkedIn |
| Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare | Site-uri mari, automatizare | Generare de reclame bazată pe inteligență artificială, filtre dinamice |
| Performanță Max | Automatizare pe mai multe canale | Optimizare AI, teme de căutare, LinkedIn |
| Reclame video/CTV | Implicare, povestire | Plasări CTV, videoclipuri mai lungi, direcționare B2B |
| Anunțuri de instalare a aplicațiilor | Generarea de descărcări de aplicații | Meniul Start Windows, jocuri, magazine de aplicații |
| Reclame pentru showroom-uri | Produse de înaltă calitate | Imersiv, interactiv, compatibil cu Copilot |
| Anunțuri verticale | Nevoi specifice industriei | Configurare ușoară, generată de inteligență artificială |
| Reclame video native | Medii editoriale/native | Materiale video în plasări native |
Cum să alegi tipul potrivit de campanie
-
Vrei să ajungi la utilizatorii activi? → Folosește Caută reclame
-
Vinzi produse online? → Alege-l pe Anunțuri pentru cumpărături
-
Doriți automatizare? → Încercați DSA-uri
-
Aveți nevoie de acoperire largă sau retargetare? → Valorificați Anunțuri pentru public
Strategie pro:
Combină mai multe tipuri de campanii pentru o abordare completă a pâlniei de publicitate: captează cererea cu ajutorul reclamelor de căutare/cumpărături, cultivă-o cu reclamele pentru publicitatea din audiență și automatizează-o cu reclamele dinamice din rețeaua de căutare (DSA).
Gânduri finale
Alegerea tipului potrivit de campanie Microsoft Ads este fundamentală pentru succesul tău publicitar. Începe cu formatul care corespunde obiectivelor tale, testează continuu și extinde-te pe măsură ce înveți ce funcționează pentru afacerea ta. Rămânând la curent cu cele mai recente funcții și inovații, îți vei maximiza rezultatele și vei fi cu un pas înaintea concurenței.
Întrebări Frecvente
Î. Care este cel mai eficient tip de campanie Microsoft Ads pentru începători?
Anunțurile din Rețeaua de căutare sunt de obicei cel mai bun punct de plecare. Acestea vizează utilizatorii cu intenție ridicată și sunt ușor de configurat și gestionat, ceea ce le face ideale pentru agenții de publicitate începători.
Î. Pot rula mai multe tipuri de campanii Microsoft Ads simultan?
Da. Combinarea tipurilor de campanii ca Reclamele din Rețeaua de căutare, Cumpărături și cele din public duc adesea la rezultate mai bune printr-o strategie care acoperă întregul canal de vânzări.
Î. Anunțurile dinamice de căutare înlocuiesc cercetarea de cuvinte cheie?
Nu in intregime. Anunțurile dinamice de căutare completează cercetarea cuvintelor cheie prin acoperire lacune și interogări cu coadă lungă, dar planificare manuală a cuvintelor cheie este încă important pentru control și precizie.
Î. Care este diferența dintre anunțurile de căutare și anunțurile pentru public în Microsoft Advertising?
Anunțurile de căutare sunt declanșate de cuvinte cheie și ajunge utilizatori care caută activ. Reclamele pentru public sunt afișate pe site-uri web și aplicații pe baza comportamentului utilizatorilor, a datelor demografice sau a datelor din profilul LinkedIn.
Î. Pot folosi Performance Max cu un buget limitat?
Da. Performance Max este flexibil și folosește inteligența artificială de la Microsoft pentru a aloca eficient bugetul pe canale, chiar și cu cheltuieli publicitare mai mici.
Î. Anunțurile pentru Cumpărături necesită un cont Microsoft Merchant Center?
Da. Trebuie să vă conectați magazinul online și să încărcați fluxul de produse în Microsoft Merchant Center înainte de a lansa campanii de Cumpărături.
Î. Ce tip de campanie Microsoft Ads este cel mai potrivit pentru notorietatea mărcii?
Reclamele pentru public, reclamele video sau CTV și reclamele pentru showroom sunt excelente pentru creșterea notorietății mărcii datorită formatelor vizuale și a acoperirii mai largi dincolo de motoarele de căutare.
Î. Cum funcționează direcționarea LinkedIn în Microsoft Ads?
Microsoft Ads permite direcționarea în funcție de funcția ocupată, industria de activitate, numele companiei sau vechimea în muncă, utilizând datele profilului LinkedIn. Această direcționare este disponibilă în campaniile Audience Ads, Performance Max și video sau CTV.