Când vizitați un site web, vedeți adesea o fereastră pop-up care vă întreabă dacă sunteți de acord ca site-ul web să utilizeze cookie-uri și să colecteze anumite date despre dvs. și vizita dumneavoastră. Modul de consimțământ Google ajută site-urile web să gestioneze acest proces cu instrumentele Google precum Google Analytics și Google Ads.
Dacă refuzați cookie-urile sau colectarea de date, Google Consent Mode va instrui aceste instrumente să își modifice funcționarea și să limiteze datele pe care le colectează pentru a respecta alegerea dvs. de confidențialitate. De exemplu, Google Analytics poate colecta informații mai puțin detaliate sau Google Ads nu va folosi datele dvs. pentru a personaliza anunțurile pe care le vedeți.
Deci hai sa intelegem,
Ce este Google Consent Mode?
Modul de consimțământ Google este un instrument versatil care își propune să asiste site-urile web în informarea serviciilor de publicitate și analiză Google despre preferințele utilizatorului privind consimțământul. Lansată la începutul anului 2020 și actualizată la v2, această caracteristică permite companiilor să păstreze confidențialitatea utilizatorilor fiind în același timp capabil să colecteze date pentru marketing și analiză.
Modul de consimțământ Google se integrează cu CMP actual sau cu mecanismul pop-up pentru consimțământul cookie-urilor. Nu elimină aceste instrumente, ci extinde modul în care etichetele se comportă în Google în funcție de starea de consimțământ al utilizatorului. Ce oferă modul Google Consent –
- Permisiune individuală pentru utilizarea datelor pentru analiză și publicitate.
- Respectarea Regulamentului general privind protecția datelor (GDPR), Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA) și alte legi privind protecția datelor
- Opțiunea de a obține unele date anonime chiar dacă nu a fost dat consimțământul deplin
- Compatibilitate cu cele mai utilizate sisteme de management al consimțământului
Pentru agenții de marketing și proprietarii de site-uri web, este important să înțeleagă că Google Consent Mode v2 trebuie implementat pentru a se asigura că strategiile de publicitate digitală rămân eficiente și, în același timp, ținând cont de preferințele de confidențialitate ale utilizatorilor. Deci hai sa intelegem,
De ce a fost actualizat Google Consent Mode?
Integrarea Google Consent Mode v2 este oportună, având în vedere modificările politicilor de confidențialitate care au fost vizate de regulile noi și viitoare, cum ar fi Legea europeană pentru piețele digitale, care urmează să fie implementată în 2024. Această nouă versiune respectă regulile actualizate pentru direcționarea utilizatorilor cu reclame digitale.
Motivele cheie pentru actualizare includ:
- Pregătirea pentru lumea nouă: viitorul fără cookie-uri al marketingului digital
- Răspunsul la cerințele crescute de confidențialitate ale utilizatorilor
- Pentru a ne asigura că compania respectă noile și viitoarele legi privind confidențialitatea
- Oferă utilizatorului un control mai rafinat asupra informațiilor adunate și asupra modului în care sunt utilizate.
- Google Consent Mode v2 asigură că mărcile au o strategie publicitară solidă în viitor, arătând în același timp utilizatorilor că sunt sensibili la confidențialitatea datelor lor.
Cum functioneaza?
Să ne imaginăm că un utilizator vă vizitează site-ul web, CMP-ul dvs. oferă opțiuni de colectare a datelor. Google Consent Mode v2 comunică aceste opțiuni serviciilor Google, influențând comportamentul acestora. Utilizatorii acordă (starea = acordat) sau refuză (starea = refuzat) consimțământul prin intermediul bannerului cookie. Metoda aleasă pentru implementare, de bază sau avansată, determină informațiile trimise către platformele Google.
- De bază: Acest plugin blochează toate etichetele până când este dat consimțământul. Utilizatorii nu au voie să trimită date dacă nu sunt de acord să accepte cookie-uri.
- Avansat: Permite executarea etichetelor în timp ce își modifică acțiunea în funcție de nivelul de consimțământ. Acest lucru face posibilă capturarea și analizarea datelor anonime chiar și în absența unei permisiuni explicite.
- analytics_storage: Se asigură că datele sunt colectate pentru analiză în organizație.
- ad_storage: Ajută la controlul cookie-urilor pentru publicitate.
- ad_user_data (nou): Reglementează aplicarea datelor individuale în reclamă.
- personalizare_anunț (nou): Gestionarea datelor pentru personalizarea publicității și remarketing.
Așadar, de ce panica în legătură cu Google Consent Mode v2?
Motivul unei discuții atât de aprinse despre cea mai recentă versiune a Google Consent Mode este că consecințele acesteia ating esența eficienței publicității digitale. Neimplementarea corectă poate avea ca rezultat: Neimplementarea corectă poate avea ca rezultat:
- Date limitate privind audiența: acest lucru vă va limita informațiile despre înțelegerea cine vă vizitează site-ul sau care interacționează cu anunțurile dvs.
- Retargeting ineficient: În acest fel, nu veți putea viza utilizatorii care vin pentru prima dată pe site sau ar putea irosi bani publicitari.
- Performanță redusă a anunțurilor: De asemenea, rezultă reclame mai puțin eficiente, scoruri de calitate slabă și, prin urmare, cheltuieli mai mari.
- Urmărirea conversiilor incorectă: Conversiile dvs. nu vor fi estimate și nici măcar urmărite de algoritmul Google.
Aceste limitări ar putea afecta foarte mult marketingul și rentabilitatea investiției. Modul de consimțământ Google v2 este important de implementat dacă doriți să continuați să utilizați publicitatea digitală pentru a vă dezvolta afacerea.
Care sunt beneficiile modului de consimțământ Google?
- Conformitatea cu reglementările: Modul de consimțământ Google este conceput pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să respecte reglementările de confidențialitate, astfel încât ajustarea comportamentului serviciilor Google pe baza unui consimțământ dat asigură că site-ul dvs. web colectează date personale numai atunci când este dat consimțământul corect.
- Încrederea utilizatorilor: A fi clar în procesul de gestionare a consimțământului și a implementa procesele corecte poate spori încrederea utilizatorilor și poate îmbunătăți experiența generală a utilizatorului.
- Informații bazate pe date: Google Consent Mode V2 permite utilizarea datelor anonimizate pentru a obține informații, chiar și atunci când utilizatorii nu sunt de acord cu cookie-urile, ceea ce ajută la măsurătorile de bază și la înțelegerea performanței site-ului web fără a compromite confidențialitatea.
Ce se întâmplă dacă Google Consent Mode nu este activat?
Aceasta înseamnă că, dacă Google Consent Mode nu este activat în anumite țări europene, vizitatorilor li se vor afișa mesaje legate de consimțământ.
Neactivarea Google Consent Mode v2 poate avea consecințe grave pentru eforturile dvs. de marketing digital: neactivarea Google Consent Mode v2 poate avea consecințe grave pentru eforturile dvs. de marketing digital:
- Pierdere de date: Acest lucru nu va trimite nicio informație către platformele de publicitate Google; vă va împiedica în mod semnificativ perspectiva de a evalua și de a modifica reclamele.
- Capacități de direcționare reduse: Este destul de important să înțelegeți că oportunitățile pentru crearea de public și remarketing vor fi reduse drastic.
- Campanii mai puțin eficiente: Fiecare companie ar fi de acord că lipsa datelor pe care să-și bazeze campaniile de marketing va fi mai puțin eficientă și poate fi chiar mai puțin profitabilă.
- Potențiale probleme de conformitate: Există probleme pe care le-ați putea avea în dovedirea afilierii la bunele practici de consimțământ cu privire la datele utilizatorilor.
Note cheie -
Nu permiteți afacerii dvs. să rămână în urma concurenților în prezent atunci când sunt căutate noi oportunități pentru publicitate digitală. Integrați Google Consent Mode v2 și să continuăm marketingul cu mare succes, rămânând legal.
Sunteți gata să îmbunătățiți gestionarea consimțământului și să vă protejați rezultatele publicitare? Dacă doriți să știți cum să implementați Google Consent Mode v2 pe site-ul dvs. web, luați legătura cu un furnizor CMP care este certificat de Google astăzi.
Întrebări Frecvente
Î. Ce este Modul de consimțământ Google V2?
Modul de consimțământ Google V2 permite site-urilor web să comunice opțiunile de consimțământ ale utilizatorilor privind cookie-urile către servicii Google precum Google Analytics și Google Ads, ajustând modul în care datele sunt colectate în funcție de aceste preferințe.
Î. De ce a lansat Google Modul de consimțământ V2?
Google a lansat Modul de consimțământ V2 pentru a respecta reglementările actualizate privind confidențialitatea, cum ar fi Legea europeană privind piețele digitale, și pentru a susține un viitor fără cookie-uri, cu o colectare mai transparentă a datelor.
Î. Cum funcționează Modul de consimțământ Google V2?
Funcționează prin integrarea cu platforma dvs. de gestionare a consimțământului (CMP) pentru a capta alegerile utilizatorilor, apoi ajustează comportamentul etichetelor Google pe baza acestor alegeri. Etichetele pot fi fie blocate (modul de bază), fie pot funcționa într-un mod limitat (modul avansat).
Î. Care sunt noii parametri introduși în Modul de consimțământ V2?
Noii parametri includ ad_user_data (controlează utilizarea datelor utilizatorilor pentru reclame) și ad_personalization (gestionează personalizarea și remarketingul), pe lângă analytics_storage și ad_storage.
Î. Ce se întâmplă dacă nu implementez Modul de consimțământ V2?
Fără aceasta, riscați o performanță redusă a anunțurilor, o urmărire inexactă a conversiilor, pierderea capacității de retargetare și o potențială nerespectare a GDPR și a legilor similare.
Î. Care sunt principalele beneficii ale utilizării Modului de consimțământ Google V2?
Printre beneficiile cheie se numără o mai bună conformitate cu legile globale privind confidențialitatea, păstrarea unor date analitice prin urmărire anonimă și conservarea performanței anunțurilor, respectând în același timp preferințele utilizatorilor.