Cum să îmbunătățești calitatea potrivirii evenimentelor (EMQ) pentru reclamele de pe Facebook fără codare manuală
Dacă rulați Facebook sau Meta Ads și observați că conversiile nu se adună, dvs Calitatea meciului la eveniment (EMQ) scorul ar putea fi motivul nepotrivirii.
EMQ este scorul intern al Meta care reflectă cât de bine se aliniază datele despre evenimentele dvs. cu profilurile reale ale utilizatorilor de pe Facebook și Instagram. Cu cât EMQ-ul dvs. este mai mare, cu atât performanța publicitară este mai bună. Un scor puternic ajută Meta să potrivească clicurile cu conversiile, să îmbunătățească acuratețea direcționării și să optimizeze mai eficient cheltuielile publicitare.
Fiecare eveniment, cum ar fi Adăugați în coș sau Cumpărați, poate conține date despre clienți, cum ar fi e-mailul, numărul de telefon, locația sau ID-ul browserului. Când aceste date sunt curate și complete, EMQ-ul dvs. se îmbunătățește, la fel și rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
Ce este calitatea potrivirii evenimentelor și de ce contează
Meta evaluează EMQ pe o scară de la 0 la 10. Cu cât scorul tău este mai aproape de 10, cu atât devine mai ușor pentru Facebook să conecteze evenimentele cu utilizatorii reali. Acest scor depinde de identificatori precum:
- Adresă de e-mail
- Număr de telefon
- Numele și prenumele
- Oraș, stat, ZIP
- ID-urile browserului FBC și fbp
Detaliile lipsă sau incomplete îngreunează sistemul Facebook să potrivească evenimentele dvs. cu utilizatorii, ceea ce are ca rezultat conversii subraportate și difuzare de anunțuri mai puțin eficace.
De ce EMQ scăzut vă afectează campaniile Facebook
Să presupunem că magazinul tău înregistrează 68 de achiziții, dar Facebook arată doar 40. Acest decalaj este adesea cauzat de potrivirea slabă a evenimentelor.
EMQ scăzut duce de obicei la:
- Urmărirea conversiilor ratată
- Buget publicitar irosit din cauza direcționării incorecte
- Capacitate limitată de a optimiza campanii sau de a crea audiențe asemănătoare cu performanțe ridicate
Această problemă este mai gravă pe platformele cu restricții de confidențialitate precum iOS și browsere precum Safari. În aceste cazuri, Facebook nu poate urmări corect utilizatorii decât dacă EMQ-ul dvs. este suficient de mare pentru a conecta punctele.
4 greșeli frecvente care scad EMQ
Majoritatea agenților de marketing nu realizează cât de ușor este să-și saboteze EMQ-ul. Cele mai frecvente greșeli includ:
- Lipsesc date despre clienți: Nu transmiteți identificatori de bază, cum ar fi e-mailul sau numărul de telefon cu evenimente.
- Bazându-ne doar pe urmărirea clientului: Evenimentele urmărite prin browser pot fi blocate sau pierdute, în special pe iOS.
- Deduplicarea necorespunzătoare a evenimentelor: Dacă le folosești pe amândouă Facebook Pixel și API Conversions dar nu ați configurat corect deduplicarea, Meta poate să înregistreze evenimente duplicate sau să nu le număre complet.
Probleme de configurare manuală: Erorile de codare, nepotrivirile de formatare sau maparea parțială a parametrilor vă pot trage scorul în jos.
Cum se încadrează EMQ în strategia dvs. completă de canal
Mulți agenți de publicitate își fac griji doar pentru EMQ atunci când vine vorba de conversiile finale, cum ar fi achizițiile. Dar EMQ contează pe tot parcursul călătoriei clientului.
Dacă evenimentele dvs. ViewContent, Add to Cos și Initiate Checkout includ și date bine potrivite despre clienți, Meta poate:
- Atribuiți conversiile mai precis
- Antrenează-ți algoritmii mai rapid în faza de învățare
- Furnizați reclame unor segmente de public cu valoare mai mare
- Îmbunătățiți-vă retargetingul și performanța similară
EMQ nu este doar un număr. Este vorba despre a crea o imagine completă a modului în care utilizatorii reali se deplasează prin canalul tău.
Modul fără cod de a spori EMQ cu Conversios
Nu aveți nevoie de un dezvoltator sau de o configurare manuală Google Tag Manager pentru a îmbunătăți EMQ.
Conversii are grijă de întregul backend:
- Activarea cu un singur clic a API-ului Facebook Conversions
- Șabloane GTM preconstruite cu deduplicarea evenimentelor deja configurată
- Captarea automată a parametrilor clienților cum ar fi numele, e-mailul și telefonul
- Livrarea evenimentelor pe partea de server pentru a evita limitările browserului și cookie-urilor
- Suport pentru cookie-uri primare pentru a îmbunătăți durabilitatea urmăririi
Indiferent dacă utilizați Shopify sau WooCommerce, configurarea durează mai puțin de cinci minute. Nu este necesară codificarea. Cu Conversios, puteți, de asemenea, să îmbunătățiți EMQ, îmbunătățindu-vă potrivire client calitate.
Rezultate reale de la utilizatorii care și-au îmbunătățit EMQ
Un magazin Shopify care folosește Conversios și-a văzut scorul EMQ crescând de la 5.4 la 8.7 în doar o săptămână. După ce și-au îmbunătățit semnalele meciului evenimentului, ei au văzut:
- O creștere cu 28% a rentabilității cheltuielilor publicitare
- O scădere cu 19% a costului pe conversie
- Retargeting mai precis pe meta-canale
Acesta nu a fost noroc. A fost rezultatul unor semnale mai bune și al unei atribuiri mai inteligente.
Gânduri finale
Calitatea potrivirii evenimentelor nu este doar o altă valoare. Este baza pentru a obține valoarea bugetului dvs. pe Facebook Ads.
În loc să vă bazați pe urmărirea fragilă a browserului, oferiți campaniilor dvs. baza de date solidă, pe server, pe care o merită.
Cu Conversios, este mai ușor ca niciodată să vă îmbunătățiți EMQ, să obțineți mai multe conversii și să cheltuiți mai inteligent. Dacă comparați instrumente, consultați topul nostru Pluginuri Google Ads pentru WooCommerce.
Întrebări Frecvente
Î: Unde îmi pot verifica scorul EMQ?
Accesați Managerul de evenimente Facebook, selectați-vă Pixel și vedeți scorul de lângă numele fiecărui eveniment.
Î: Folosesc deja Facebook Pixel. Am nevoie și de CAPI?
Da. Pixel ratează adesea evenimente din cauza restricțiilor browserului. CAPI furnizează date direct de pe serverul dvs., asigurând o calitate mai bună a potrivirii.
Î: Am nevoie de un dezvoltator pentru a configura acest lucru?
Nu. Conversios oferă totul din cutie. Configurarea este rapidă, automată și nu necesită codificare.
Î: Pot îmbunătăți EMQ la un buget?
Absolut. Nu aveți nevoie de o echipă de date sau de un dezvoltator. Conversios se ocupă de toate setările tehnice de urmărire pentru dvs.
Î: Care este diferența dintre Match Rate și EMQ?
Rata de potrivire arată câte evenimente poate potrivi Facebook utilizatorilor. EMQ reflectă calitatea și profunzimea datelor în fiecare eveniment. Aveți nevoie de ambele pentru a difuza anunțuri eficiente.
Î: Cum afectează EMQ faza de învățare a Facebook?
EMQ ridicat oferă Facebook date mai bune, ceea ce scurtează perioada de învățare și îmbunătățește optimizarea anunțurilor. EMQ scăzut vă poate bloca campaniile în fazele incipiente.