Você já ouviu falar sobre o Gerenciador de tags do Google (GTM)?
É uma ferramenta gratuita incrível que permite instalar, armazenar e gerenciar tags de marketing sem precisar ajustar o código do seu site. Essas tags de marketing são como pequenos trechos de código que rastreiam as ações do usuário e coletam dados importantes.
Um exemplo muito popular é a tag do Google, usada para instalar o Google Analytics e outros produtos e serviços do Google. Existem também outros exemplos interessantes, como eventos do Google Analytics, scripts de conversão do Google Ads, Meta Pixel e tags de remarketing.
O que é o Gerenciador de tags do Google? #
O Gerenciador de tags do Google é um sistema de gerenciamento de tags que funciona como intermediário entre um site e quaisquer outros serviços de rastreamento. Ele permite inserir códigos de rastreamento e definir as condições em que os códigos especificados devem ser implementados.
É como uma caixa de ferramentas onde todas as suas ferramentas são armazenadas e isso inclui o Google Analytics 4 e os anúncios do Google. Você também pode experimentar tags e fazer alterações nelas e não há necessidade de alterar o código-fonte do seu site.
O Google Tag Manager é utilizado em conjunto com o Google Analytics, onde este último coleta dados sobre os visitantes e fornece os relatórios. Não é a única tag que pode ser usada com GTM; outros são a tag de conversão do Google Ads, a tag de remarketing do Google Ads, o código Pixel do Facebook, entre outros, e o código HTML/JavaScript personalizado.
Como funciona o Gerenciador de tags do Google? #
O Gerenciador de tags do Google utiliza um único snippet de código JavaScript que é adicionado ao seu site como um contêiner para gerenciar todas as tags.
GTM utiliza três componentes principais:
Tags #
Um tipo de código que é executado quando determinadas condições são atendidas (por exemplo, monitorar visitas a páginas ou toques em botões).
gatilhos #
Critérios que definem quando exatamente a tag é acionada (por exemplo, quando a página é carregada, um determinado link é clicado).
Variáveis #
Os elementos de dados que são inseridos dinamicamente em tags e gatilhos (por exemplo, o URL da página, o ID do formulário).
Usamos tags, gatilhos e variáveis em cada plataforma de publicidade que utilizamos para comercializar nossos produtos ou serviços. Aqui estão alguns exemplos de plataformas e seus exemplos:
Exemplos de tags, gatilhos e variáveis #
| Exemplos de tags | Exemplos de gatilho | Exemplos de variáveis |
| Anúncios do Google | visualizações de página | Configurações do Google Analytics |
| Facebook/Meta Pixel | Clique na Imagem | URL de clique |
| Pixel do Snapchat | Cliques no link | Evento |
| Etiqueta da Web do Twitter | Cliques de botão | Consulte |
| Etiqueta do Pinterest | Envios formais | Clique em ID |
| Bing | Clique em e-mail | Clique em Turma |
| crazy Egg | Profundidade de rolagem | URL da página |
| Hotjar | Tempo gasto na página | Caminho da página |
| Eventos personalizados e rastreamento | Evento personalizado | ID do formulário |
| - | - | Limite de profundidade de rolagem |
O que são o contêiner GTM e os IDs GTM? #
Um contêiner GTM gerencia tags e configurações do site, enquanto o ID GTM é como seu endereço IP, tornando-o facilmente reconhecível e acessível.
Contêiner GTM #
Um banco de dados on-line de suas tags (códigos de rastreamento), o horário em que as tags são iniciadas, variáveis (dados dinâmicos relacionados às tags) e outras configurações relevantes para seu site ou aplicativo. Mas você pode pensar nisso como uma caixa de ferramentas que contém todos os ingredientes necessários para a marcação.
ID do GTM #
Uma string que torna seu contêiner GTM facilmente reconhecível entre outros. Esse ID ajuda os sites a acessar seu contêiner e carregar as tags que ele armazena. Você pode imaginá-lo como o endereço do protocolo da Internet da sua caixa de ferramentas.
Quais são os benefícios do Gerenciador de tags do Google? #
O Gerenciador de tags do Google oferece várias vantagens:
Ele auxilia no desenvolvimento e implantação de alterações no código de rastreamento sem modificação no código do site, portanto, implantação rápida.
Controle Centralizado #
É responsável por todo o manuseio das tags o que elimina a possibilidade de erros, o processo de realização de alterações.
Ferramentas de teste #
Ele está disponível com um modo de visualização para verificar os erros das tags antes de tornar a página pública e possui complementos de navegador úteis para solução de problemas.
Acompanhamento simplificado de eventos #
O rastreamento automático de eventos no GTM ajuda no rastreamento de eventos. Ao usar gatilhos, fica bastante simples rastrear qualquer atividade que um usuário realiza em seu site.
Tags pré-construídas #
GTM tem tags predefinidas para Google Analytics, conversões do Google Ads e outros, o que torna mais fácil para profissionais de marketing com pouco ou nenhum conhecimento de codificação editar tags.
Comunitário de Apoio #
Para obter assistência de outros usuários do GTM, acesse o grupo ativo no Facebook para obter assistência de outros usuários do GTM.
versões #
Cada vez que você publica uma alteração em um contêiner, o GTM cria uma nova versão. Se precisar reverter para uma versão anterior, você pode fazer isso facilmente. Alterações incompletas publicadas acidentalmente em um site ativo?
Não é um problema. Basta acessar a página Versões e publicar uma versão anterior.
Aumentando a popularidade #
O futuro do Gerenciador de tags do Google parece promissor. Sua popularidade está crescendo, com mais pessoas utilizando-o como ferramenta de trabalho, e o número de recursos GTM gratuitos e pagos está aumentando constantemente.
Esses recursos podem aumentar significativamente a eficiência e a precisão do gerenciamento de tags.
Agora você é um especialista e sabe o que é GTM e como funciona. Vamos ver como você pode criar sua própria conta do Gerenciador de tags do Google para gerenciar todas as suas necessidades de marcação.