Marcação do lado do servidor você pode ter se deparado com uma situação em que você visita um site e ele imediatamente apresenta anúncios ou conteúdo que parece se adequar aos seus interesses ou atividades recentes.
Isso já foi feito no passado por meio do gerenciamento de tags com o uso de tags que são colocadas no lado do cliente, ou seja, no próprio HTML do site. No entanto, há um novo xerife na cidade: marcação no servidor.
O que é marcação no servidor?
A marcação do lado do servidor (SST) é uma ideia relativamente nova no campo do marketing digital que apresenta um método de mudar a implantação de tags de rastreamento para o lado do servidor.
Isto contrasta com a etiquetagem tradicional do lado do cliente, em que as etiquetas são executadas nos navegadores e que resulta numa maior dependência do dispositivo do utilizador, comprometendo a qualidade, a segurança e a eficiência dos dados.
Este método está gradualmente se tornando popular e as empresas estão adotando o SST para evitar os perigos da privacidade de dados, bloqueadores de anúncios e limitações do navegador.
Gerenciador de tags do Google: marcação no servidor
Atualmente, o Google aprimorou os recursos do Google Tag Gerente (GTM) através da incorporação de Server Side Tagging que permite às organizações colocar tags de rastreamento dentro de um contexto de servidor.
Os últimos desenvolvimentos revelam que mais de 50% dos profissionais de marketing adotaram tags do lado do servidor com o objectivo específico de tornar mais fiáveis a fiabilidade e a segurança da acumulação de dados.
A marcação do lado do servidor no GTM permite a instalação e rastreamento de tags na lateral do servidor, o que é útil para evitar sobrecarga do lado do cliente e selecionar apenas os dados exigidos pelas plataformas de terceiros e passar pela validação.
Esta configuração tem recebido atenção considerável à medida que as organizações procuram as melhores formas de proteger e tratar os dados dos consumidores devido a nuances como o GDPR e o CCPA.
Marcação no lado do servidor versus rastreamento no lado do servidor:
Indiscutivelmente, a marcação do lado do servidor e o rastreamento do lado do servidor são hoje usados de forma intercambiável devido a convenções de nomenclatura semelhantes, mas, na realidade, eles são implantados para usos diferentes no universo de gerenciamento de dados.
Uma grande diferença está na execução e no gerenciamento de tags: a marcação no lado do servidor coloca a execução e o gerenciamento de tags no lado do servidor, o que oferece mais controle sobre os dados coletados.
Por outro lado, server-side pode ser definido como o processo onde as informações de interação do usuário são transmitidas para plataformas analíticas, disseminando as informações no nível do servidor, sem envolver o navegador do usuário. A pesquisa mostra que quando o rastreamento do lado do servidor é usado, a precisão da medição do público pode ser maior em até 30% em relação às abordagens do lado do cliente.
Esta abordagem tem como objetivo melhorar a qualidade dos dados além da proteção da privacidade, no entanto, difere da abordagem principal por ser utilizada em diferentes circunstâncias dependendo dos requisitos de um negócio.
Google Analytics com marcação no servidor:
O lugar da marcação do lado do servidor no Google Analytics é muito benéfico porque oferece muitas vantagens significativas, como maior segurança e conformidade de dados.
A marcação no servidor também pode ajudar a evitar erros causados por restrições do navegador, como bloqueadores de anúncios e problemas de JavaScript, enviando apenas dados limpos e pré-aprovados ao Google Analytics. Alguns dos estudos indicam que as organizações envolvidas na marcação do lado do serviço aumentaram a precisão em seus dados de análise em até 20%.
Essa abordagem também ajuda as organizações a aderirem a altas regulamentações de privacidade de dados, regulando o tipo de informações divulgadas a provedores de serviços terceirizados, ao mesmo tempo que protegem os dados confidenciais de outros usuários contra divulgação.
Benefícios da marcação do lado do servidor em relação à marcação do lado do cliente
- Precisão de dados aprimorada: A marcação do lado do servidor ajuda a reduzir o efeito do bloqueio de anúncios e restrições nos navegadores e, portanto, leva a uma coleta de informações mais confiável, auxiliada pelo aumento relatado de 15 a 25% de dados perdidos.
- Desempenho aprimorado: A marcação do lado do servidor transfere a execução das tags para um servidor que pode melhorar o desempenho do site, minimizando assim o tempo que os sites levam para carregar e direcionando para uma melhor experiência do usuário.
- Maior segurança: Essa abordagem é útil porque configura o processo de transmissão de dados no lado do servidor, minimizando a chance de comprometer as informações que aparecem no navegador do usuário.
Como funciona a marcação do lado do servidor:
- A marcação no lado do servidor funciona movendo o cálculo da tag para um servidor separado, onde é executado, em vez de no navegador.
- Um usuário visita um site no qual está interessado, pois está associado a um evento.
- Isso é melhor do que carregar vários scripts de terceiros no navegador, o que exigirá uma série de solicitações ao servidor de marcação.
- Essa solicitação é tratada pelo servidor de tagging, com a execução de tags e alterações relevantes.
- O servidor transfere ainda os dados processados para diversas ferramentas analíticas e de marketing, conforme visto no contexto abaixo.
- Por último, ele devolve ao navegador todas as informações solicitadas pelo usuário.
- Esta abordagem oferece melhor coordenação no processamento de dados, uma vez que é centrada na função, diminuindo as complexidades de controle dos fluxos de dados.
Lembre-se,
A marcação no lado do servidor é um desenvolvimento inovador em termos de como as empresas abordam suas operações de rastreamento e análise. Ao mover o manuseio de tags do lado do cliente no navegador do usuário para o lado do servidor, oferecendo mais segurança ou robustez, a marcação do lado do servidor também melhora a qualidade dos dados e a otimização do site.
A marcação do lado do servidor e o gerenciador de tags do Google são um tópico de tendência e muitas organizações começaram a implementá-lo para gerenciar as crescentes demandas por anonimato e segurança de dados.
Num mix de marketing digital em constante mudança, a etiquetagem no lado do servidor revela-se uma questão significativa que as empresas precisam de responder se quiserem ser intervenientes estratégicos numa era que é caracterizada por conformidades de dados complicadas e rigorosas e um clima de negócios onde dados fiáveis é o núcleo.
