Se você já visitou um site e não notou nenhum pop-up ou banner, é provável que tenha encontrado bloqueio de anúncios. De acordo com Estadista (2023), houve 250 milhões de usuários de bloqueio de anúncios em todo o mundo em 2023, projetado para atingir 300 milhões em 2027.
Esse aumento implica que mais clientes em potencial nunca verão os anúncios que você pagou para exibir em sites. Menos impressões de anúncios podem resultar em oportunidades perdidas de atingir novos públicos e perda de renda para um negócio online.
O que é bloqueio de anúncios?
O bloqueio de anúncios, em termos simples, é o uso de tecnologias especializadas que reconhecem e filtram conteúdo publicitário, frequentemente chamadas de extensões de bloqueio de anúncios.
Ferramentas como AdBlock Plus ou uBlock Origin impedirão que anúncios intrusivos (como pop-ups ou vídeos de reprodução automática) apareçam na sua tela.
Esses bloqueadores de anúncios do navegador funcionam escaneando a página em busca de scripts ou códigos conhecidos que veiculam anúncios e, então, impedindo que esses scripts sejam carregados.
Para os proprietários de empresas, é importante entender que esses bloqueadores não discriminam por marca. Eles podem bloquear qualquer anúncio, o que significa que você pode estar pagando por posicionamentos de anúncios que seus clientes em potencial nunca veem.
Como os bloqueadores de anúncios funcionam?
A maioria dos programas de bloqueio de anúncios usa “listas de filtros” cuidadosamente selecionadas, como EasyList ou EasyPrivacy, para encontrar e bloquear scripts de terceiros conectados a redes de publicidade.
O bloqueador de anúncios compara os elementos de uma página da web a essas listas quando ela é carregada. O conteúdo é proibido se uma correspondência for descoberta. Além disso, esse procedimento inclui bloqueio de anúncios em nível de DNS, que interrompe consultas a domínios de veiculação de anúncios no nível de rede para que eles nunca cheguem ao dispositivo de um usuário.
Bloqueadores de anúncios populares: quais você deve conhecer?
Embora o AdBlock Plus e o uBlock Origin sejam os bloqueadores de anúncios para navegadores mais famosos, também existem:
- Bloqueio de anúncios em nível de DNS: Ferramentas como o Pi-hole podem bloquear anúncios em toda a rede.
- Bloqueio de anúncios para dispositivos móveis: Alguns navegadores, como Samsung Internet ou Brave, oferecem bloqueadores integrados.
- Listas de filtros (EasyList, EasyPrivacy): Os “cérebros” por trás do bloqueio, atualizados por comunidades de código aberto.
Se uma porcentagem significativa do seu público usa esses métodos, você precisará de soluções de bloqueio de anúncios para empresas on-line que respeitem as preferências do usuário e, ao mesmo tempo, capturem alguma receita.
Por que as pessoas usam bloqueadores de anúncios?
A maioria dos indivíduos instala bloqueadores de anúncios para melhorar sua privacidade online, evitar anúncios intrusivos e se proteger de publicidade de malware (frequentemente chamada de “malvertising”).
As pessoas também desfrutam de tempos de carregamento mais rápidos e menos distrações quando navegam. Pesquisa de eMarketer descobriu que quase 40% dos usuários listaram “preocupações com privacidade” como sua principal motivação para instalar extensões de bloqueio de anúncios.
Da perspectiva do usuário, o bloqueio de anúncios cria uma experiência online mais limpa e segura. Da perspectiva comercial, ele pode restringir o público para seus anúncios. O mundo digital apresenta um novo desafio: encontrar um equilíbrio entre a conveniência do usuário e suas metas de renda.
O bloqueio de anúncios é seguro e legal?
O bloqueio de anúncios é geralmente legal nos Estados Unidos e na maioria dos outros países. Tecnicamente, o usuário tem autoridade para gerenciar o que carrega em seu navegador porque o software está instalado em seu dispositivo.
A ética, no entanto, é muito contestada. A detecção de bloqueio de anúncios, de acordo com editores e produtores de conteúdo que dependem da receita de anúncios, é ocasionalmente necessária para proteger seus ganhos.
Para preservar o equilíbrio entre a receita do editor e a experiência do usuário, vários bloqueadores também participam de iniciativas como a Acceptable Ads Initiative, que permite anúncios específicos “menos disruptivos”.
Os prós e contras do bloqueio de anúncios
Prós (para usuários)
- Privacidade aprimorada: anúncio de terceiros reduzido rastreamento de dados.
- Segurança aprimorada: Menor chance de malware infectar dispositivos.
- Melhor experiência de navegação: menos distrações e anúncios pop-up.
- Uso reduzido de CPU e largura de banda: carregamentos de página mais rápidos devido ao uso reduzido de recursos.
Contras (para editores e empresas)
- Perda de receita para editores: um claro declínio na receita de anúncios.
- Alcance reduzido: Menor visibilidade dos anúncios se traduz em menores taxas de conversão.
- Análise distorcida: Bloquear scripts de rastreamento pode dificultar a avaliação da eficácia das campanhas.
- Possível interrupção da função do site: É possível que alguns scripts essenciais sejam banidos inadvertidamente.
Impacto do bloqueio de anúncios em negócios online
Para empresas online que dependem de publicidade digital, o impacto pode ser significativo:
- Redução do ROI em anúncios: Se os usuários bloquearem anúncios, suas campanhas pagas não gerarão as impressões ou cliques esperados.
- Menor conhecimento da marca: Clientes em potencial podem nunca ver seu material criativo cuidadosamente elaborado.
- Desafios no rastreamento de conversões: Quando os scripts são bloqueados, você pode perder dados de conversão precisos, distorcendo suas métricas de desempenho de anúncios.
- Mudança para anúncios nativos: Muitas empresas estão recorrendo a anúncios nativos ou conteúdo patrocinado com menor probabilidade de serem sinalizados por filtros.
Como a Conversios pode ajudar?
Uma solução emergente para bloqueio de anúncios é Marcação do lado do servidor Conversios, onde seus scripts de rastreamento e análise são executados em seu servidor em vez do navegador do usuário. Como essas solicitações se originam do seu domínio, as extensões de bloqueio de anúncios têm mais dificuldade para detectá-las e bloqueá-las. Este método pode:
- Aumente a precisão da análise: Menos scripts são bloqueados, fornecendo dados mais confiáveis.
- Melhore a confiança do usuário: Você controla o fluxo de dados, que pode se alinhar melhor às regulamentações de privacidade se implementado corretamente.
- Esforços de Monetização da Ajuda: Se você confia em insights para otimizar anúncios e rastrear conversões, marcação do lado do servidor pode garantir que você veja os números reais.
O que vem a seguir para o seu negócio online?
Agora, você deve ter uma ideia clara do que é bloqueio de anúncios, como ele funciona e por que ele é importante para seu negócio online. As pessoas estão recorrendo a bloqueadores de anúncios de navegador e bloqueio de anúncios em nível de DNS para privacidade, segurança e uma experiência de navegação mais suave.
Embora isso possa significar problemas para empresas que dependem de receita de anúncios, há maneiras de se adaptar — por meio de anúncios aceitáveis, anúncios nativos, marcação do lado do servidor ou até mesmo oferecendo conteúdo premium sem anúncios.
