Após a atualização do iOS 14 da Apple, os anunciantes enfrentaram novas restrições na coleta de dados, especialmente de usuários que recusaram permissões de rastreamento. Em resposta, a Meta introduziu Medição de eventos meta agregados (AEM).
Meta AEM é um protocolo que prioriza a privacidade e permite que anunciantes mensurem conversões de usuários que optaram por não participar no Facebook e no Instagram, respeitando os padrões modernos de privacidade.
Entendendo como Medição de eventos meta agregados (AEM) funciona e garantir que seja implementado corretamente pode melhorar significativamente o desempenho do anúncio, a precisão da atribuição e a otimização da campanha.
O que é Meta Medição de Eventos Agregados?
O Meta Aggregated Event Measurement (AEM) é um sistema focado em privacidade que mede eventos da web e de aplicativos de usuários em dispositivos iOS 14.5+, mesmo que eles optem por não participar do rastreamento.
⚠️ Atualização – Junho de 2025: O Meta removeu o limite de 8 eventos e não exige mais priorização. Todos os eventos padrão e personalizados qualificados agora são processados automaticamente, sem necessidade de lista ou classificação manual. A guia de configuração do AEM no Gerenciador de Eventos foi removida.
A Meta Aggregated Event Measurement (AEM) integra-se perfeitamente com a configuração da sua API de Pixel e Conversões. Use o Auxiliar de Meta Pixel para verificar eventos do lado do navegador e validar eventos do lado do cliente e do servidor em tempo real por meio da guia Eventos de teste no Meta Events Manager.
Por que o AEM foi introduzido depois do iOS 14?
A atualização do iOS 14 da Apple exigiu que os aplicativos pedissem permissão aos usuários antes de rastrear. Como muitos optaram por não permitir, o Meta perdeu a visibilidade das conversões de dispositivos iOS.
A Meta introduziu o AEM para preservar sinais importantes, respeitando o consentimento do usuário.
Como o Meta AEM funciona nos bastidores
Antes de meados de 2025, o AEM exigia a seleção e a priorização de até 8 eventos de conversão por domínio, relatando apenas o evento com a classificação mais alta de usuários do iOS que cancelaram a assinatura.
⚠️ Atualização de junho de 2025: O Meta removeu o limite de 8 eventos e eliminou a priorização manual de eventos. A interface de configuração autônoma do AEM foi descontinuada, e o Meta AEM agora agrega automaticamente todos os eventos qualificados em segundo plano, sem intervenção manual.
Nos bastidores, o Meta AEM coleta eventos do seu Meta Pixel ou da API de conversões e continua a se integrar com o SKAdNetwork da Apple para campanhas baseadas em aplicativos. Integração com o GTM do lado do servidor ou a API de conversões melhora ainda mais a precisão e a confiabilidade dos dados.
Usando o AEM no Meta Events Manager (nenhuma configuração manual necessária)
Com a atualização de junho de 2025 do Meta, a agregação de eventos da web por meio do AEM não exige mais configuração manual. Veja o que você precisa saber:
- A aba "Medição de Eventos Agregados" foi removida do Meta Events Manager. Você não precisa mais configurar o AEM manualmente para eventos da web.
- A verificação de domínio não é necessária para o AEM. Ela só é necessária para cenários de propriedade de link ou configuração de aplicativo iOS.
- Você não precisa mais selecionar ou priorizar até oito eventos. O Meta agora agrega todos os eventos elegíveis automaticamente, sem limite de eventos.
- A configuração da API de Conversões e do Pixel continua essencial. Uma vez implementada, a Meta processa eventos automaticamente, sem etapas adicionais.
- As campanhas de aplicativos que usam o AEM continuam sendo gerenciadas pelo Meta SDK e pela SKAdNetwork da Apple. Essas etapas permanecem inalteradas.
Não há atraso de 72 horas após as alterações porque a configuração manual de eventos não é mais necessária.
AEM vs SKAN: Qual é a diferença?
O SKAdNetwork (SKAN) da Apple e o Aggregated Event Measurement (AEM) da Meta são soluções de rastreamento que priorizam a privacidade, mas atendem a propósitos diferentes. Aqui está uma rápida comparação para entender quando e onde usar cada uma. Use o AEM ao executar campanhas da Web ou de aplicativos pelo Meta. O SKAN é obrigatório para instalações de aplicativos iOS. E ambos pode trabalhar em paralelo for melhor cobertura de atribuição.
Otimizando o Meta AEM em 2025 (sem necessidade de classificação de eventos)
A atualização de junho de 2025 do Meta eliminou a necessidade de configurar, classificar ou limitar eventos para Medição de Eventos Agregados (AEM). Veja no que você precisa se concentrar agora:
O que mudou:
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O AEM não exige mais apenas seleção manual de eventos ou classificação de agregação automática.
O que você deveria fazer:
- Certifique-se de que seu Meta Pixel e API de Conversões estejam implementados corretamente para enviar todos os dados de eventos.
- Mantenha a nomenclatura e o esquema de eventos consistentes em todas as fontes: web, servidor e aplicativo.
- Use as ferramentas do Meta Events Manager (Eventos de Teste e Diagnósticos) para monitorar a integridade dos eventos e a qualidade do sinal.
- Desduplique eventos de forma confiável para evitar contagem dupla em configurações de Pixel e CAPI.
- Limpe gatilhos redundantes ou eventos de spam para garantir pipelines de dados limpos.
O AEM ainda é importante em 2025?
Sim — a Meta Aggregated Event Measurement (AEM) continua a desempenhar um papel vital em um ambiente que prioriza a privacidade:
- Ele garante modelagem de conversão para usuários que optam por não participar do rastreamento do iOS.
- O AEM agrega automaticamente todos os eventos qualificados, mesmo após a remoção da classificação manual e do limite de 8 eventos.
- Ele funciona junto com a API de conversões (para rastreamento confiável do lado do servidor) e o SKAdNetwork (para atribuição de aplicativos iOS) para manter um monitoramento de desempenho robusto.
Quando combinados – AEM + CAPI (+ SKAN para aplicativos móveis) – oferecem cobertura de atribuição e otimização quase completa, mesmo quando os dados de pixel no nível do usuário são restritos.
Considerações finais:
- O AEM agora é totalmente automatizado — sem classificação, sem limites, sem configuração manual.
- A qualidade da implementação é sua prioridade: configure seu Pixel e CAPI corretamente, mantenha esquemas de eventos consistentes e garanta a desduplicação.
- Verifique a entrega e a qualidade dos eventos usando as ferramentas de diagnóstico e eventos de teste do Meta.
- Combine o AEM com o CAPI e o SKAN para maximizar a atribuição e o desempenho da campanha em todas as plataformas.
Perguntas frequentes (FAQ)
P. E se eu não usar o AEM?
Você perderá conversões de usuários do iOS que cancelaram a assinatura, o que afetará a atribuição e o desempenho da campanha.
P. O limite de 8 eventos ainda está em vigor?
Não. O Meta agora oferece suporte a eventos ilimitados — sem necessidade de classificação ou priorização.
P. Preciso configurar eventos manualmente?
Não. A configuração de eventos agora é automática. O Meta agrega dados sem entrada manual.
P. O AEM ainda é necessário se eu usar a API de conversões?
Sim. O AEM modela usuários que optaram por não participar; o CAPI melhora a entrega de eventos. Use ambos para rastreamento completo.
P. O AEM foi substituído ou descontinuado?
Não. O AEM permanece ativo e totalmente suportado em 2025.
P. Como a AEM lida com a Otimização de Valor (VO) em 2025?
Quando a otimização de valor está habilitada, o AEM agora considera o valor somado de todos os eventos elegíveis, mesmo para usuários do iOS que optaram por não participar. Não há necessidade de classificar eventos de valor — o Meta modela automaticamente o valor da conversão em conjunto.