Se você estiver veiculando anúncios do Facebook com o Meta Pixel e a API de Conversões (CAPI), provavelmente está duplicando seus eventos sem nem perceber. Essa duplicação infla seus números de conversão, distorce seus relatórios e prejudica o desempenho do seu anúncio.
A desduplicação de eventos no Facebook não é apenas importante; é essencial. Neste blog, descreveremos claramente o que é desduplicação, por que ela é importante e como a Conversios automatiza esse processo de forma eficaz para usuários do WooCommerce e do Shopify. Não deixe que eventos duplicados atrapalhem o sucesso da sua publicidade!
O que é desduplicação de eventos do Facebook?
A desduplicação de eventos do Facebook garante que o Meta não conte o mesmo evento duas vezes, uma vez do Meta Pixel (lado do cliente) e novamente da API de conversões (lado do servidor).
Como funciona: Quando ambos os métodos de rastreamento enviam o mesmo evento (por exemplo, uma compra), o Meta usa dois campos para reconhecê-los e mesclá-los:
- nome do evento: O tipo de evento (por exemplo, Compra, Adicionar ao carrinho).
- ID_do_evento: Isso serve como um identificador exclusivo gerado para cada instância de evento.
Quando o ID_do_evento correspondências, o Meta combinará decisivamente os eventos do servidor e do cliente em um único registro. Isso garante a integridade dos dados e elimina redundância no rastreamento.
Por que a desduplicação de pixels é importante
Configurar a desduplicação de pixels não é opcional; é essencial. Negligenciar esta etapa leva a consequências graves, incluindo:
- Conversões contadas duas vezes
- Métricas de desempenho distorcidas
- Alocação orçamentária ineficiente
- Pontuação de qualidade de correspondência de evento reduzida (EMQ)
- Públicos semelhantes e redirecionados imprecisos
Em suma, não implementar a desduplicação de pixels prejudica a confiabilidade da sua estratégia de Meta Ads, especialmente nos navegadores iOS e Safari, onde o rastreamento do lado do servidor é fundamental. Não deixe seus esforços de publicidade serem prejudicados; priorize desduplicação de pixels.
A desduplicação manual é arriscada e complexa
Se você não estiver utilizando uma ferramenta de automação como o Conversios, é crucial entender que a desduplicação manual de eventos exige uma abordagem rigorosa:
- Você precisa de um lógica de event_id personalizada adaptado para cada ação do usuário.
- O mapeamento consistente entre tags do lado do cliente e do lado do servidor é essencial.
- Você deve investir tempo na depuração para resolver incompatibilidades de atraso de eventos.
- Proficiência em Gerenciador de tags ou desenvolvimento de backend é essencial.
Muitos lojistas e profissionais de marketing ignoram esse processo ou não o executam corretamente. Não seja um deles.
Como a Conversios automatiza a desduplicação de eventos
A Conversios cuida disso para você perfeitamente:
- Gerando automaticamente um ID de evento exclusivo para cada evento rastreado.
- Garantir que o mesmo ID de evento seja usado no Meta Pixel (navegador) e no CAPI (servidor).
- Sincronizar eventos do WooCommerce ou Shopify com gatilhos e tags pré-criados.
- Suporte a todos os eventos padrão, como PageView, AddToCart, InitiateCheckout e Purchase.
Sem a necessidade de código personalizado, você pode evitar incompatibilidades de dados e eventos duplicados.
Bônus: Qualidade de correspondência de eventos aprimorada (EMQ)
A desduplicação aprimorada melhora sua pontuação de qualidade de correspondência de eventos, resultando em:
- Confiabilidade de sinal aprimorada
- Maior precisão de atribuição
- Desempenho aprimorado do público-alvo personalizado
Esses fatores contribuem para um melhor ROAS e CPAs mais baixos ao longo do tempo.
Considerações Finais
A desduplicação de eventos do Facebook é essencial, pois constitui a espinha dorsal do rastreamento eficaz de Meta Ads. Com o Conversios, você pode esquecer a lógica complexa de event_id ou os truques complexos do Gerenciador de Tags. Tudo funciona de forma integrada e automática.
Se você estiver utilizando Pixel e CAPI, deixe a Conversios cuidar do trabalho pesado para que você possa se concentrar em expandir sua loja com confiança.