Após a atualização do iOS 14 da Apple, os anunciantes começaram a enfrentar novas restrições na coleta de dados, especialmente de usuários que recusaram permissões de rastreamento. Em resposta, a Meta introduziu a Medição de Eventos Agregados (AEM).
Este protocolo permite que os anunciantes continuem mensurando as conversões, respeitando as configurações de privacidade do usuário. Se você estiver veiculando anúncios no Facebook ou Instagram, o AEM ajuda a garantir que seus dados permaneçam confiáveis e em conformidade com os padrões de privacidade modernos.
Entender o AEM e configurá-lo corretamente pode melhorar o desempenho e a atribuição de anúncios.
O que é Meta Medição de Eventos Agregados?
O Meta Aggregated Event Measurement é um sistema focado em privacidade que permite a mensuração de eventos da web e de aplicativos de usuários do iOS 14.5 ou posterior. Ele foi projetado para manter o rastreamento de conversões funcional mesmo quando os usuários optam por não compartilhar dados por meio da estrutura AppTrackingTransparency da Apple.
Cada domínio verificado é limitado a 8 eventos priorizados. Apenas o evento com classificação mais alta é relatado, ajudando a manter a otimização sem violar a privacidade.
O AEM se aplica a sites e aplicativos, e você pode gerenciá-lo por meio do Meta Events Manager ou usando o Meta SDK e ferramentas como o Auxiliar de Meta Pixel para testar a precisão do evento.
Por que o AEM foi introduzido depois do iOS 14?
A atualização do iOS 14 da Apple exigiu que os aplicativos pedissem permissão aos usuários antes de rastrear. Como muitos optaram por não permitir, o Meta perdeu a visibilidade das conversões de dispositivos iOS.
A Meta introduziu o AEM para preservar sinais importantes, respeitando o consentimento do usuário.
Como o Meta AEM funciona nos bastidores
O AEM usa a priorização de eventos para determinar quais ações relatar quando um usuário desativa o rastreamento. Dos oito eventos configurados, apenas o de maior prioridade acionado pelo usuário é enviado ao Meta.
Isso permite que suas campanhas retenham dados-chave de desempenho. Para aplicativos, o AEM funciona com a SKAdNetwork da Apple. Para sites, ele usa a Meta Pixel ou a API de Conversões. Os sinais do seu navegador, SDK ou servidor são processados diretamente nos sistemas da Meta. Implementação Rastreamento de GTM do lado do servidor pode aumentar a precisão e a confiabilidade dos dados.
Configurando o AEM no Meta Events Manager
Para começar a usar a Medição de Eventos Agregados, siga estas etapas:
- Verifique seu domínio nas configurações do Meta Business.
- Abra o Gerenciador de Eventos e selecione seu Pixel.
- Em “Medição de eventos agregados”, acesse Configuração de eventos.
- Adicione até oito eventos de conversão e organize-os em ordem de prioridade.
Somente os eventos que você classifica são elegíveis para rastreamento quando um usuário desativa o recebimento. As alterações levam até 72 horas e podem redefinir o aprendizado de anúncios.
Se você estiver executando campanhas de aplicativos, a configuração do AEM será feita pelo Meta SDK e pelas ferramentas do desenvolvedor.
AEM vs SKAN: Qual é a diferença?
O SKAdNetwork (SKAN) da Apple e o Aggregated Event Measurement (AEM) da Meta são soluções de rastreamento que priorizam a privacidade, mas atendem a propósitos diferentes. Aqui está uma rápida comparação para entender quando e onde usar cada uma.
Use o AEM ao executar campanhas da Web ou de aplicativos pelo Meta. O SKAN é obrigatório para instalações de aplicativos iOS. E ambos pode trabalhar em paralelo for melhor cobertura de atribuição.
Melhores práticas para classificação e priorização de eventos
A Medição de Eventos Agregados permite classificar até oito eventos de conversão. A ordem é importante porque apenas o evento com a classificação mais alta, acionado por um usuário, será reportado caso ele opte por não participar do rastreamento.
Eventos comuns incluem:
- Comprar
- Adicionar ao Carrinho
- Iniciar checkout
- Conduzir
- Registro completo
- Ver conteúdo
Dicas para definir prioridades:
- Comece com ações no fundo do funil, como Comprar no topo da lista
- Acompanhe com eventos de meio de funil, como Adicionar ao carrinho e Finalizar compra
- Finalize com eventos de funil superior, como Exibir conteúdo
- Evite mudanças frequentes para preservar o aprendizado da campanha
- Use eventos personalizados somente se eles refletirem metas comerciais mensuráveis
A classificação estratégica ajuda você a proteger seus sinais mais valiosos quando os dados são limitados. Para estratégias adicionais para otimizar seus anúncios do Facebook, explore nosso Dicas de anúncios do Facebook.
O AEM ainda é importante em 2025?
Sim. O AEM continua essencial para rastrear usuários iOS que optaram por não participar. Mesmo com a API de Conversões, o AEM gerencia limites de eventos e regras de priorização.
Anunciantes que executam campanhas focadas em dispositivos móveis ou aplicativos se beneficiam especialmente da combinação dos dois métodos.
Considerações finais:
O AEM continua sendo uma parte importante do rastreamento de Meta Ads. Ele garante que você possa mensurar ações-chave, mesmo quando o rastreamento completo não estiver disponível. Configure eventos de forma inteligente, emparelhe o AEM com a API de conversões e use ferramentas para facilitar a configuração.
Q. O que acontece se eu não configurar o AEM?
Seus anúncios podem ser exibidos, mas as conversões de usuários do iOS que optaram por não participar serão perdidas ou subnotificadas. A otimização da campanha também será prejudicada devido à limitação de dados.
Q. Posso rastrear mais de 8 eventos por domínio?
Não. O AEM suporta apenas 8 eventos priorizados por domínio verificado. No entanto, você pode alterá-los ou reordená-los conforme necessário.
Q. Com que frequência posso alterar a configuração do meu evento?
Você pode editar a lista de eventos a qualquer momento, mas as alterações podem pausar conjuntos de anúncios e acionar um atraso de 72 horas antes de entrarem em vigor.
Q. O AEM ainda é necessário se eu usar a API de conversões?
Sim. O AEM e o CAPI desempenham funções diferentes. O AEM gerencia os limites de eventos e a priorização para usuários que optaram por não participar, enquanto o CAPI garante uma melhor entrega de dados por meio de sinais do lado do servidor.
Q. O AEM está obsoleto ou será substituído?
Não. O AEM permanece ativo desde 2025 e continua a ser suportado em todas as plataformas de publicidade da Meta.