Kiedy odwiedzasz stronę internetową, często widzisz wyskakujące okienko z pytaniem, czy wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez witrynę plików cookie i gromadzenie określonych danych o Tobie i Twojej wizycie. Tryb zgody Google pomaga witrynom zarządzać tym procesem za pomocą narzędzi Google, takich jak Google Analytics i Google Ads.
Jeśli odrzucisz pliki cookie lub gromadzenie danych, tryb zgody Google poinstruuje te narzędzia, aby zmieniły swoje działanie i ograniczyły zbierane dane, aby szanować Twój wybór dotyczący prywatności. Na przykład Google Analytics może zbierać mniej szczegółowe informacje lub Google Ads nie będzie wykorzystywać Twoich danych do personalizowania wyświetlanych reklam.
Więc zrozummy,
Co to jest tryb zgody Google?
Tryb zgody Google to wszechstronne narzędzie, którego celem jest pomaganie witrynom internetowym w informowaniu usług reklamowych i analitycznych Google o preferencjach użytkownika w zakresie zgody. Ta funkcja została wprowadzona na początku 2020 r. i zaktualizowana do wersji 2 pozwala firmom zachować prywatność użytkowników jednocześnie będąc w stanie gromadzić dane do celów marketingowych i analiz.
Tryb zgody Google integruje się z bieżącym mechanizmem wyskakującego okienka CMP lub zgody na pliki cookie. Nie eliminuje tych narzędzi, ale rozszerza działanie tagów w Google w oparciu o status zgody użytkownika. Co zapewnia tryb zgody Google –
- Indywidualna zgoda na wykorzystanie danych do celów analitycznych i reklamowych.
- Przestrzeganie ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO), kalifornijskiej ustawy o ochronie prywatności konsumentów (CCPA) i innych przepisów o ochronie danych
- Możliwość uzyskania części anonimowych danych nawet w przypadku braku pełnej zgody
- Kompatybilność z najczęściej używanymi systemami zarządzania zgodami
Dla marketerów i właścicieli witryn ważne jest, aby zrozumieć, że należy wdrożyć tryb zgody Google w wersji 2, aby zapewnić skuteczność strategii reklamy cyfrowej, a jednocześnie uwzględnić preferencje użytkowników dotyczące prywatności. Więc zrozummy,
Dlaczego zaktualizowano tryb uzyskiwania zgody Google?
Integracja trybu uzyskiwania zgody Google w wersji 2 następuje w odpowiednim czasie, biorąc pod uwagę zmiany w polityce prywatności, których celem są nowe i nadchodzące przepisy, takie jak europejska ustawa o rynkach cyfrowych, której wdrożenie zaplanowano na 2024 r. Ta nowa wersja jest zgodna ze zaktualizowanymi zasadami dotyczącymi kierowania reklam do użytkowników reklamy cyfrowe.
Kluczowe powody aktualizacji to:
- Przygotowanie na nowy świat: przyszłość marketingu cyfrowego bez plików cookie
- Odpowiadając na zwiększone wymagania użytkowników w zakresie prywatności
- Aby zapewnić, że firma przestrzega nowych i nadchodzących przepisów dotyczących prywatności
- Daje użytkownikowi bardziej wyrafinowaną kontrolę nad tym, jakie informacje są gromadzone i jak są wykorzystywane.
- Tryb zgody Google w wersji 2 zapewnia markom solidną strategię reklamową w przyszłości, jednocześnie pokazując użytkownikom, że dbają o prywatność swoich danych.
Jak to działa?
Wyobraźmy sobie, że użytkownik odwiedza Twoją witrynę. Twój CMP oferuje opcje gromadzenia danych. Tryb zgody Google w wersji 2 przekazuje te wybory usługom Google, wpływając na ich zachowanie. Użytkownicy wyrażają (status = przyznano) lub odmawiają (status = odmowa) zgody za pośrednictwem banera dotyczącego plików cookie. Od wybranego sposobu wdrożenia, podstawowego lub zaawansowanego, zależy, jakie informacje będą przesyłane do platform Google.
- Podstawowy: Ta wtyczka blokuje wszystkie tagi do czasu wyrażenia zgody. Użytkownicy nie mogą przekazywać żadnych danych, jeżeli nie wyrażają zgody na akceptację plików cookies.
- Zaawansowany: Umożliwia wykonanie tagów podczas modyfikowania ich działania zgodnie z poziomem zgody. Dzięki temu możliwe jest anonimowe przechwytywanie i analiza danych nawet w przypadku braku wyraźnej zgody.
- magazyn_analityczny: Zapewnia gromadzenie danych do analizy w organizacji.
- magazyn reklam: Pomaga kontrolować pliki cookie do celów reklamowych.
- dane_użytkownika reklam (nowe): Reguluje wykorzystanie danych osobowych w celach reklamowych.
- personalizacja_reklam (nowe): Zarządzanie danymi w celu personalizacji reklam i remarketingu.
Skąd więc panika związana z trybem zgody Google w wersji 2?
Powodem tak gorącej dyskusji na temat najnowszej wersji Google Consent Mode jest to, że jej konsekwencje dotykają istoty efektywności reklamy cyfrowej. Niewłaściwe wdrożenie może skutkować: Niewłaściwe wdrożenie może skutkować:
- Ograniczone dane dotyczące odbiorców: ograniczy to Twoją wiedzę na temat tego, kto odwiedza Twoją witrynę lub wchodzi w interakcję z reklamami.
- Nieskuteczny retargeting: W ten sposób nie będziesz w stanie dotrzeć do użytkowników, którzy odwiedzają witrynę po raz pierwszy lub mogą marnować pieniądze na reklamę.
- Zmniejszona skuteczność reklam: Powoduje to również mniej skuteczne reklamy, słabe wyniki jakości, a co za tym idzie, większe wydatki.
- Niedokładne śledzenie konwersji: Twoje konwersje nie będą szacowane ani nawet śledzone przez algorytm Google.
Ograniczenia te mogą znacząco wpłynąć na marketing i zwrot z inwestycji. Jeśli chcesz nadal korzystać z reklam cyfrowych i rozwijać swoją firmę, konieczne jest wdrożenie trybu zgody Google w wersji 2.
Jakie są zalety trybu zgody Google?
- Zgodność z przepisami: Tryb zgody Google ma na celu pomóc właścicielom witryn w przestrzeganiu przepisów dotyczących prywatności, dlatego dostosowanie zachowania usług Google w oparciu o wyrażoną zgodę gwarantuje, że Twoja witryna będzie zbierać dane osobowe tylko wtedy, gdy zostanie wyrażona prawidłowa zgoda.
- Zaufanie użytkowników: Jasność w procesie zarządzania zgodami i wdrożenie odpowiednich procesów może zwiększyć zaufanie użytkowników i poprawić ogólne wrażenia użytkownika.
- Analizy oparte na danych: Tryb zgody Google w wersji 2 umożliwia korzystanie z anonimowych danych w celu uzyskania wglądu, nawet jeśli użytkownicy nie wyrażają zgody na pliki cookie, co pomaga w podstawowych pomiarach i zrozumieniu działania witryny bez narażania prywatności.
Co się stanie, jeśli tryb zgody Google nie zostanie aktywowany?
Oznacza to, że jeśli w niektórych krajach Europy tryb uzyskiwania zgody Google nie zostanie aktywowany, odwiedzającym zostaną wyświetlone komunikaty dotyczące zgody.
Nieaktywowanie trybu uzyskiwania zgody Google w wersji 2 może mieć poważne konsekwencje dla Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego: Brak aktywacji trybu uzyskiwania zgody Google w wersji 2 może mieć poważne konsekwencje dla Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego:
- Utrata danych: Nie spowoduje to przesłania żadnych informacji do platform reklamowych Google; znacznie utrudni to możliwość oceniania i ulepszania reklam.
- Ograniczone możliwości targetowania: Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, że możliwości tworzenia odbiorców i remarketingu zostaną drastycznie ograniczone.
- Mniej skuteczne kampanie: Każda firma zgodzi się, że brak danych, na których można oprzeć swoje kampanie marketingowe, będzie mniej skuteczny, a nawet może być mniej opłacalny.
- Potencjalne problemy ze zgodnością: Mogą wystąpić problemy z udowodnieniem przynależności do dobrych praktyk w zakresie zgody w odniesieniu do danych użytkowników.
Kluczowe uwagi –
Nie pozwól, aby Twoja firma pozostawała w tyle za konkurencją, gdy poszukuje się nowych możliwości reklamy cyfrowej. Zintegruj tryb zgody Google w wersji 2 i kontynuuj marketing z wielkim sukcesem, zachowując przy tym legalność.
Czy jesteś gotowy na usprawnienie zarządzania zgodami i ochronę wyników reklamowych? Jeśli chcesz wiedzieć, jak wdrożyć tryb zgody Google w wersji 2 na swojej stronie internetowej, skontaktuj się z dostawcą CMP, który posiada już certyfikat Google.
Często zadawane pytania
P. Czym jest tryb zgody Google w wersji 2?
Tryb zgody Google w wersji 2 umożliwia witrynom internetowym przekazywanie usługom Google, takim jak Google Analytics i Google Ads, preferencji użytkowników dotyczących plików cookie, dostosowując sposób gromadzenia danych na podstawie tych preferencji.
P. Dlaczego Google wydało tryb zgody w wersji 2?
Google wydało tryb zgody w wersji 2, aby dostosować się do zaktualizowanych przepisów dotyczących prywatności, takich jak europejski akt o rynku cyfrowym, a także z myślą o przyszłości bez plików cookie i bardziej przejrzystym gromadzeniu danych.
P. Jak działa tryb zgody Google w wersji 2?
Działa poprzez integrację z platformą zarządzania zgodą (CMP), aby przechwytywać wybory użytkowników, a następnie dostosowuje zachowanie tagów Google na podstawie tych wyborów. Tagi mogą być blokowane (tryb podstawowy) lub działać w ograniczony sposób (tryb zaawansowany).
P. Jakie nowe parametry wprowadzono w trybie zgody V2?
Nowe parametry obejmują ad_user_data (kontroluje wykorzystanie danych użytkownika na potrzeby reklam) i ad_personalization (zarządza personalizacją i remarketingiem), a także analytics_storage i ad_storage.
P. Co się stanie, jeśli nie wdrożę trybu zgody V2?
Bez tego ryzykujesz pogorszeniem skuteczności reklam, niedokładnym śledzeniem konwersji, utratą możliwości retargetowania i potencjalną niezgodnością z RODO i podobnymi przepisami.
P. Jakie są główne korzyści z korzystania z trybu zgody Google w wersji 2?
Do głównych korzyści zalicza się lepszą zgodność z globalnymi przepisami dotyczącymi prywatności, przechowywanie części danych analitycznych za pomocą anonimowego śledzenia oraz zachowanie skuteczności reklam przy jednoczesnym poszanowaniu preferencji użytkowników.