Usuwanie GCLID w Safari 2025: Kompletny przewodnik po rozwiązaniu problemu śledzenia po stronie serwera

Aktualizacja Safari dotycząca usuwania identyfikatorów GCLID, zaplanowana na wrzesień 2025 roku, wkrótce zrewolucjonizuje atrybucję marketingu cyfrowego. Chociaż Safari obecnie usuwa identyfikatory kliknięć, takie jak GCLID, tylko w trybie prywatnym, nadchodząca wersja rozszerzy tę funkcję na zwykłe sesje przeglądania, co może spowodować ogromną utratę danych w kampaniach Google Ads.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o ochronie danych atrybucji, zanim będzie za późno.

Co tak naprawdę zmienia się wraz z aktualizacją Safari

Obecnie funkcja Link Tracking Protection przeglądarki Safari usuwa identyfikatory kliknięć w trzech określonych scenariuszach:

• Tryb przeglądania prywatnego
• Linki z Apple Mail
• Linki z Apple Messages

Ale oto przełom: aktualizacja Safari z września 2025 roku rozszerzy usuwanie GCLID na standardowe sesje przeglądania. Oznacza to, że każde użycie Safari, nie tylko przeglądarek prywatnych, będzie miało usunięte identyfikatory kliknięć przed dotarciem do Twojej witryny.

Jakie parametry usunie Safari

Na podstawie bieżących testów i analiz branżowych Safari będzie kierować się następującymi parametrami śledzenia:

Parametr	Platforma	Status
GCLID	Google Ads	❌ Usunięto
FBCLID	Facebooka/Mety	❌ Usunięto
MSCLKID	Reklamy Microsoft	❌ Usunięto
TWCLKID	Twitterze/X	❌ Usunięto
Parametry UTM	Wszystkie platformy	✅ Zachowane

Dobre wieści: Parametry UTM takie jak utm_źródło oraz utm_kampania pozostaną nienaruszone, ponieważ śledzą kampanie na poziomie zbiorczym, a nie poszczególnych użytkowników.

Dlaczego ma to znaczenie dla skuteczności reklam Google

GCLID (identyfikator kliknięcia Google) to podstawa precyzyjnego śledzenia konwersji w Google Ads. Bez niego Twoje kampanie będą miały następujące skutki:

Natychmiastowy wpływ na atrybucję

• Utracone konwersje: działań na stronie internetowej nie można powiązać z konkretnymi kliknięciami reklam
• Nieprawidłowe inteligentne licytowanie: algorytmy otrzymują niekompletne dane, co utrudnia optymalizację
• Kurczące się grono odbiorców: listy remarketingowe tracą wartościowych użytkowników Safari
• Niedokładny zwrot z inwestycji: skuteczność kampanii wydaje się sztucznie niska

Prawdziwe liczby, które powinny Cię zainteresować

Biorąc pod uwagę, że Safari ma około 20% udziału w światowym rynku przeglądarek (i znacznie więcej wśród użytkowników premium), utrata możliwości śledzenia GCLID oznacza:

• Do 20% luk w atrybucji konwersji
• Zmniejszona liczba odbiorców remarketingu
• Mniej skuteczna optymalizacja kampanii
• Niekompletne raportowanie wydajności

Inteligentne rozwiązanie: konfiguracja śledzenia po stronie serwera

Śledzenie po stronie serwera to najlepsza obrona przed ograniczeniami Safari. W przeciwieństwie do obejść po stronie klienta, które łatwo ulegają awarii, rozwiązania po stronie serwera przetwarzają dane, zanim Safari zdąży je usunąć.

Oto dlaczego za każdym razem wygrywa rozwiązanie po stronie serwera:

• Automatyczne zarządzanie: Native Conversion Linker zarządza wszystkim
• Przyszłościowe: Działa nawet wtedy, gdy Google aktualizuje formaty plików cookie. Zobacz, jak to już wpłynęło na śledzenie w Aktualizacja formatu plików cookie GA4 GS2
• Niezawodne dane: Zapewnia dokładne śledzenie konwersji niezależnie od ograniczeń przeglądarki
• Łatwa konserwacja: nie jest wymagane ręczne zarządzanie plikami cookie

Implementacja po stronie serwera krok po kroku

Krok 1: Utwórz parametr kopii zapasowej w Google Ads

Najpierw skonfigurujemy parametr zapasowy, który przechwyci GCLID, zanim Safari go usunie:

1. Przejdź do Google Ads: Przejdź do zakładki Administracja → Śledzenie
2. Dodaj sufiks końcowego adresu URL: W polu Sufiks końcowego adresu URL dodaj:

kopia zapasowa_gclid={gclid}

3. Zapisz zmiany: Zastosuj do wszystkich kampanii

Wynik: Każde kliknięcie generuje teraz dwa parametry:

Original: gclid=ABC123
Utworzyć kopię zapasową: backup_gclid=ABC123

Po usunięciu przez Safari oryginalnego identyfikatora GCLID parametr zapasowy pozostaje aktywny.

Krok 2: Konfigurowanie funkcji zastępowania zapytań w serwerze GTM

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, najpierw utwórz kontener po stronie serwera w Menedżerze tagów Google przed skonfigurowaniem Zamiennika zapytań.

1. Dostęp do serwera GTM: Przejdź do kontenera sGTM
2. Dodaj zamiennik zapytania: Zmienne → Nowy → Galeria szablonów → Wyszukaj „Zamiennik zapytania”
3. Skonfiguruj zamiennik:
   • Znajdź: kopia zapasowa_gclid
   • Zamień na: gclid
   • Zastosuj do: Lokalizacja strony
4. Zapisz zmienną: Nazwij ją „Odzyskiwanie GCLID”

Spowoduje to automatyczną konwersję parametrów kopii zapasowej z powrotem do standardowego formatu GCLID, którego oczekuje Conversion Linker.

Krok 3: Włącz łącznik konwersji

Conversion Linker zajmuje się tworzeniem i zarządzaniem plikami cookie:

1. Utwórz nowy tag: Konfiguracja GA4 lub Łącznik konwersji Google Ads
2. Włącz łącznik konwersji: Zaznacz pole w konfiguracji tagu
3. Ustaw wyzwalacz: Wszystkie strony
4. Publikuj kontener: Wdróż zmiany

Krok 4: Przetestuj swoją konfigurację

Testowanie formatu adresu URL:

https://yoursite.com/?gclid=ABC123&backup_gclid=ABC123&utm_source=google

Test trybu prywatnego w Safari:

1. Otwórz adres URL testowy w trybie prywatnym Safari
2. Sprawdź, czy oryginalny GCLID został usunięty
3. Sprawdź, czy parametr kopii zapasowej przetrwał
4. Potwierdź działanie śledzenia konwersji

Spodziewany wynik: Nawet po usunięciu identyfikatora GCLID konfiguracja po stronie serwera zachowuje dokładność atrybucji. Następnie, sprawdź konfigurację GTM po stronie serwera aby potwierdzić, czy parametry i pliki cookie są uruchamiane prawidłowo. 

Alternatywne opcje wdrożenia

Dla sklepów eCommerce 

Właściciele sklepów WooCommerce i Shopify nie muszą zajmować się skomplikowanymi, ręcznymi konfiguracjami GTM. Conversios oferuje dedykowane wtyczki WooCommerce i aplikacje Shopify, które automatyzują całą konfigurację śledzenia po stronie serwera, przekształcając to, co tradycyjnie wymagało 8-12 godzin pracy technicznej, w uproszczoną, 15-minutową instalację z kompleksowym wsparciem platformy.

Tego typu rozwiązania zazwyczaj obejmują:

• Automatyczna konfiguracja GTM po stronie serwera
• Śledzenie ulepszonego handlu elektronicznego GA4
• Integracja API Meta Conversions
• Konfiguracja interfejsu API wydarzeń TikTok
• Rozszerzone konwersje Google Ads

Ulepszone konwersje dla reklam Google

Funkcja Enhanced Conversions wykorzystuje zaszyfrowane dane własne w celu usprawnienia atrybucji w przypadku, gdy identyfikatory kliknięć zawiodą:

Wymagania instalacyjne:

• Zbieraj adresy e-mail lub numery telefonów podczas konwersji
• Dane skrótu przy użyciu szyfrowania SHA256
• Wyślij do Google w ciągu 24 godzin od konwersji
• Włącz w interfejsie Google Ads. Jeśli jesteś nowy, oto jak to zrobić skonfiguruj śledzenie konwersji Google Ads we właściwy sposób. 

Korzyści:

• Działa bez żadnych identyfikatorów kliknięć
• Dopasowanie danych zgodne z zasadami prywatności
• Zwiększa dokładność konwersji o 20-30%
• Odporność na przyszłość, na wszystkie ograniczenia przeglądarki

Strategia danych własnych

Zbuduj odporną atrybucję poprzez bezpośrednie relacje z klientami:

Kroki wdrożenia:

1. Przechwytywanie wiadomości e-mail: progresywne profilowanie w kluczowych punktach styku
2. Śledzenie identyfikatorów klientów: Unikalne identyfikatory zalogowanych użytkowników
3. Dopasowanie między urządzeniami: łączenie interakcji na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych
4. Import konwersji offline: Połącz zakupy w sklepie z reklamami online. Powinieneś również dostosować zbieranie danych do Tryb zgody Google, wersja 2 dla zgodności i modelowanych konwersji. Integracja interfejsów API po stronie serwera

Integracja interfejsów API po stronie serwera

Bezpośrednia komunikacja między serwerami omija wszelkie ograniczenia przeglądarki:

Interfejs API reklam Google: Prześlij konwersje z identyfikatorami zamówień i danymi klientów
API meta konwersji: Wysyłaj wydarzenia z Facebooka bezpośrednio z serwera
API wydarzeń TikTok: Utrzymuj atrybucję TikTok poprzez transmisję po stronie serwera
Atrybucja niestandardowa: Zbuduj własny system śledzenia za zgodą klienta

Plan działania: Chroń swoją atrybucję przed zmianami w Safari

Faza 1: Działania natychmiastowe (następne 30 dni)

Priorytet: Krytyczny – poniższe kroki ochronią Twoją atrybucję przed wrześniem 2025 r.:

• Audyt wpływu ruchu w Safari: Sprawdź raporty Google Analytics dotyczące odbiorców → Technologia → Przeglądarka, aby określić aktualny odsetek użytkowników Safari
• Utwórz parametry GCLID kopii zapasowej: Dodaj kopia zapasowa_gclid={gclid} do sufiksu adresu URL końcowego w ustawieniach konta Google Ads
• Wybierz metodę wdrożenia: Wdróż ręczny kontener GTM po stronie serwera LUB oceń wtyczki Conversios do automatyzacji WooCommerce/Shopify
• Konfigurowanie odzyskiwania parametrów: Skonfiguruj funkcję zastępowania zapytań i łącznik konwersji w menedżerze GTM po stronie serwera
• Sprawdź dokładność śledzenia: przetestuj atrybucję, korzystając z trybu prywatnego Safari z konfiguracją parametrów kopii zapasowej

Faza 2: Przygotowanie średnioterminowe (następne 90 dni)

Priorytet: Wysoki – Zbuduj odporne systemy atrybucji:

• Aktywuj rozszerzone konwersje: włącz dopasowywanie zaszyfrowanych danych własnych we wszystkich kampaniach Google Ads
• Wdrażanie gromadzenia danych własnych: wdrażanie systemów przechwytywania wiadomości e-mail, identyfikatorów klientów i profilowania progresywnego
• Zintegruj interfejsy API po stronie serwera: Połącz interfejs API Meta Conversions, interfejs API wydarzeń TikTok i punkty końcowe serwera Microsoft UET
• Utwórz monitorowanie atrybucji: Twórz panele wydajności między przeglądarkami i automatyczne alerty
• Przeszkol swój zespół marketingowy: Przeszkol pracowników w zakresie nowych przepływów pracy związanych z atrybucją i procedur rozwiązywania problemów

Faza 3: Strategia długoterminowa (ponad 6 miesięcy)

Priorytet: Strategiczny – Zapewnij przyszłość swojej atrybucji marketingowej:

• Zbuduj platformę danych klientów: Opracuj kompleksowy CDP do ujednoliconego śledzenia ścieżki klienta
• Twórz modele atrybucji, które stawiają prywatność na pierwszym miejscu: Projektuj systemy pomiaru działające w ramach ram prywatności
• Wdrażaj alternatywne wskaźniki wydajności: Ustal metody atrybucji wykraczające poza tradycyjne śledzenie oparte na kliknięciach
• Wzmocnij relacje z klientami: twórz kanały bezpośredniego zaangażowania, aby lepiej gromadzić dane własne

Pomiar sukcesu po wdrożeniu

Aby mieć pewność, że konfiguracja śledzenia po stronie serwera przynosi rezultaty, monitoruj kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) i skonfiguruj zautomatyzowane pulpity nawigacyjne w celu zapewnienia ciągłego nadzoru.

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI)

Dokładność atrybucji:

• Safari a wskaźniki konwersji innych przeglądarek
• Porównanie przed/po wdrożeniu
• Różnice między śledzeniem po stronie serwera a śledzeniem po stronie klienta

Wskaźniki jakości danych:

• Procent zasięgu śledzenia konwersji
• Skuteczność budowania widowni
• Wydajność optymalizacji kampanii
• Dokładność atrybucji między urządzeniami

Konfiguracja panelu monitorowania

Utwórz automatyczne raporty śledzące:

• Dzienny wolumen konwersji według typu przeglądarki
• Podział źródeł atrybucji (GCLID vs. konwersje rozszerzone)
• Wskaźniki wzrostu liczby odbiorców dla list remarketingowych
• Spójność wydajności kampanii w różnych przeglądarkach

Po wrześniu 2025 r.: Zabezpieczanie atrybucji na przyszłość

Aktualizacje Apple dotyczące prywatności sygnalizują trwałą zmianę w śledzeniu aktywności w sieci. Inteligentni marketerzy tworzą systemy atrybucji, które stawiają prywatność na pierwszym miejscu i działają zgodnie z preferencjami użytkowników, a nie wbrew nim.

Podstawowe zasady długoterminowego sukcesu:

• Relacje z klientami: bezpośrednie połączenia z klientami są ważniejsze niż śledzenie przez osoby trzecie
• Przetwarzanie po stronie serwera: Kontroluj swój przepływ danych niezależnie od ograniczeń przeglądarki
• Wiele źródeł atrybucji: Nigdy nie polegaj na pojedynczej metodzie śledzenia
• Zgodność z prywatnością: buduj zaufanie dzięki przejrzystym praktykom dotyczącym danych

Aktualizacja przeglądarki Safari z września 2025 r. to nie tylko kolejna zmiana w polityce prywatności — to sygnał ostrzegawczy, że warto tworzyć bardziej niezawodne i zrównoważone systemy atrybucji.

Często zadawane pytania

P: Czy rozwiązanie po stronie serwera będzie działać również w przypadku reklam na Facebooku i Microsoft Ads?

O: Metoda zapasowych parametrów działa specjalnie dla identyfikatora GCLID Google Ads. W przypadku identyfikatorów FBCLID Facebooka i MSCLKID Microsoftu potrzebne są specyficzne dla platformy interfejsy API po stronie serwera, takie jak Meta Conversions API.

P: Jakiej wiedzy technicznej potrzeba do wdrożenia?

A: Ręczna konfiguracja GTM po stronie serwera wymaga średniozaawansowanych umiejętności technicznych. Właściciele sklepów eCommerce mogą rozważyć użycie wtyczek automatyzujących, które znacznie uproszczą ten proces.

P: Co się stanie, jeśli Google zmieni format GCLID po tym, jak to skonfiguruję?

A: Użycie serwera Conversion Linker zapewnia automatyczną obsługę zmian formatu Google. Parametry kopii zapasowej są przesyłane do natywnego systemu Google, więc aktualizacje są zarządzane automatycznie.

P: Czy powinienem wdrożyć tę funkcję nawet jeśli mój ruch w Safari jest niewielki?

O: Tak, szczególnie jeśli kierujesz swoją ofertę do odbiorców premium lub B2B, którzy częściej korzystają z Safari. Dodatkowo, taka konfiguracja chroni przed przyszłymi ograniczeniami przeglądarek innych dostawców.

P: Czy będzie to miało wpływ na moje obecne wyniki w Google Ads?

A: Implementacja powinna przebiegać bezproblemowo i nie wpływać na wydajność. Parametr zapasowy aktywuje się tylko po usunięciu oryginalnego identyfikatora GCLID, w przeciwnym razie zapewniając normalne działanie.

Aktualizacja usuwająca GCLID w Safari nadchodzi, niezależnie od tego, czy jesteśmy na to gotowi, czy nie. Jednak dzięki prawidłowej implementacji śledzenia po stronie serwera możesz zachować precyzyjną atrybucję i utrzymać kampanie na najwyższym poziomie wydajności.

Nie czekaj do września 2025 roku, aby odkryć luki w atrybucji w Twoich najcenniejszych segmentach ruchu. Zacznij wdrażać te rozwiązania już dziś i bądź na bieżąco z trendami w zakresie prywatności.