Heeft u al gehoord van Google Tag Manager (GTM)?
Het is een geweldige gratis tool waarmee u marketingtags kunt installeren, opslaan en beheren zonder dat u de code van uw website hoeft aan te passen. Deze marketingtags zijn als kleine codefragmenten die gebruikersacties volgen en belangrijke gegevens verzamelen.
Een heel populair voorbeeld is de Google-tag, die wordt gebruikt om Google Analytics en andere Google-producten en -services te installeren. Er zijn ook andere coole voorbeelden, zoals Google Analytics-evenementen, Google Ads-conversiescripts, Meta Pixel en remarketingtags.
Wat is Google Tagmanager? #
Google Tag Manager is een tagbeheersysteem dat werkt als tussenpersoon tussen een website en andere trackingservices. Hiermee kunt u trackingcodes invoegen en de voorwaarden definiëren waaronder de opgegeven codes moeten worden geïmplementeerd.
Het is als een toolbox waarin al uw tools zijn opgeslagen, waaronder Google Analytics 4 en Google-advertenties. U kunt ook experimenteren met tags en deze wijzigen, zonder dat u de broncode van uw website hoeft te wijzigen.
Google Tag Manager wordt hand in hand gebruikt met Google Analytics, waarbij deze laatste gegevens over de bezoekers verzamelt en de rapporten verzorgt. Het is niet de enige tag die met GTM kan worden gebruikt; andere zijn onder meer de Google Ads-conversietag, de Google Ads-remarketingtag, Facebook Pixel-code en aangepaste HTML/JavaScript-code.
Hoe werkt Google Tagmanager? #
Google Tag Manager maakt gebruik van één JavaScript-codefragment dat aan uw site wordt toegevoegd als container voor het beheer van alle tags.
GTM maakt gebruik van drie hoofdcomponenten:
Tags #
Een type code dat wordt uitgevoerd wanneer aan bepaalde voorwaarden wordt voldaan (bijvoorbeeld het monitoren van paginabezoeken of het tikken op knoppen).
triggers #
Criteria die bepalen wanneer de tag precies wordt geactiveerd (bijvoorbeeld wanneer de pagina wordt geladen of op een bepaalde link wordt geklikt).
Variabelen #
De gegevenselementen die dynamisch in tags en triggers worden ingevoegd (bijvoorbeeld de URL van de pagina, de ID van het formulier).
We gebruiken tags, triggers en variabelen op elk advertentieplatform dat we gebruiken om onze producten of diensten op de markt te brengen. Hier zijn enkele voorbeelden van platforms en hun voorbeelden:
Voorbeelden van tags, triggers en variabelen #
| Voorbeelden van tags | Voorbeelden van triggers | Voorbeelden van variabelen |
| Google Ads | Paginaweergaven | Google Analytics-instellingen |
| Facebook/metapixel | Afbeelding Klik | Klik op URL |
| Snapchat-pixel | Link klikken | Gebeurtenis |
| Twitter-webtag | Knop klikken | Verwijzen |
| Pinterest-tag | Formulierinzendingen | Klik op ID |
| Bing | E-mail Klik | Klik op Klasse |
| Crazy Egg | Scroll diepte | pagina URL |
| Hotjar | Tijd doorgebracht op de pagina | Paginapad |
| Aangepaste evenementen en tracking | Aangepaste gebeurtenis | Formulier-ID |
| - | - | Schuifdieptedrempel |
Wat zijn de GTM-container- en GTM-ID's? #
Een GTM Container beheert websitetags en instellingen, terwijl de GTM ID vergelijkbaar is met het IP-adres, waardoor deze gemakkelijk herkenbaar en toegankelijk is.
GTM-container #
Een online database van uw tags (trackingcodes), het tijdstip waarop tags worden gestart, variabelen (dynamische gegevens gerelateerd aan tags) en andere instellingen die relevant zijn voor uw website of applicatie. Maar je kunt het zien als een gereedschapskist die alle ingrediënten bevat die nodig zijn voor het taggen.
GTM-ID #
Een string waarmee onder andere uw GTM-container goed herkenbaar is. Met deze ID kunnen websites toegang krijgen tot uw container en de daarin opgeslagen tags laden. U kunt het voorstellen als het Internet Protocol-adres van uw gereedschapskist.
Wat zijn de voordelen van Google Tag Manager? #
Google Tag Manager biedt verschillende voordelen:
Het helpt bij het ontwikkelen en implementeren van trackingcodewijzigingen zonder wijziging van de websitecode, en dus een snelle implementatie.
Gecentraliseerde controle #
Het is verantwoordelijk voor alle tagsafhandeling, waardoor de kans op fouten en het proces van het maken van wijzigingen wordt verkleind.
testtools #
Het is beschikbaar met een preview-modus om de fouten van tags te controleren voordat de pagina openbaar wordt gemaakt en heeft handige browser-add-ons voor het oplossen van problemen.
Vereenvoudigde gebeurtenisregistratie #
Automatische gebeurtenistracking in GTM helpt bij het volgen van gebeurtenissen. Wanneer u triggers gebruikt, wordt het vrij eenvoudig om alle activiteiten van een gebruiker op uw website bij te houden.
Vooraf gebouwde tags #
GTM heeft vooraf gedefinieerde tags voor Google Analytics, Google Ads-conversies en andere, waardoor het voor marketeers met weinig tot geen codeerachtergrond gemakkelijker wordt om tags te bewerken.
Community Support #
Voor hulp van andere GTM-gebruikers gaat u naar de actieve groep op Facebook om hulp te krijgen van andere GTM-gebruikers.
versies #
Elke keer dat u een wijziging in een container publiceert, maakt GTM een nieuwe versie aan. Als u wilt terugkeren naar een vorige versie, kunt u dit eenvoudig doen. Per ongeluk onvolledige wijzigingen op een live site gepubliceerd?
Geen probleem. Ga gewoon naar de pagina Versies en publiceer een eerdere versie.
Toenemende populariteit #
De toekomst van Google Tag Manager ziet er veelbelovend uit. De populariteit ervan groeit, waarbij steeds meer mensen het als hun werkinstrument gebruiken, en het aantal gratis en betaalde GTM-bronnen neemt voortdurend toe.
Deze functies kunnen de efficiëntie en nauwkeurigheid van tagbeheer aanzienlijk verbeteren.
Nu ben je een expert en weet je wat GTM is en hoe het werkt. Laten we eens kijken hoe u uw eigen Google Tag Manager-account kunt maken om al uw tagbehoeften te beheren.