Server-side tagging kan een situatie zijn tegengekomen tijdens uw bezoek aan een website en deze presenteert u onmiddellijk advertenties of inhoud die lijken aan te sluiten bij uw interesses of recente activiteiten.
Dit is in het verleden gedaan door middel van tagbeheer met behulp van tags die aan de clientzijde zijn geplaatst, dat wil zeggen op de daadwerkelijke HTML van de site. Er is echter een nieuwe sheriff in de stad: taggen aan de serverzijde.
Wat is taggen aan de serverzijde?
Server-side tagging (SST) is een relatief nieuw idee op het gebied van digitale marketing dat een methode biedt om de inzet van tracking-tags naar de serverzijde te verschuiven.
Dit staat in contrast met traditionele tagging aan de clientzijde, waarbij de tags in de browsers worden uitgevoerd en wat resulteert in een grotere afhankelijkheid van het apparaat van de gebruiker, wat leidt tot verminderde kwaliteit, veiligheid en efficiëntie van de gegevens.
Deze methode wordt geleidelijk populairder en bedrijven omarmen SST om de gevaren van gegevensprivacy, advertentieblokkers en browserbeperkingen te vermijden.
Google Tag Manager: Tagging aan de serverzijde
Momenteel heeft Google de functies van Google Tag Manager (GTM) door de integratie van Server Side Tagging waarmee organisaties trackingtags binnen een servercontext kunnen plaatsen.
Uit de laatste ontwikkelingen blijkt dat meer dan 50% van de marketeers de strategie heeft overgenomen. tags aan de serverzijde met het specifieke doel om de betrouwbaarheid en veiligheid van de gegevensaccumulatie betrouwbaarder te maken.
Tagging aan de serverzijde in GTM maakt het installeren en volgen van tags aan de zijkant van de server mogelijk, wat nuttig is bij het voorkomen van overbelasting aan de clientzijde en bij het selecteren van alleen de gegevens die nodig zijn voor de platforms van derden en het passeren van de validatie.
Deze opzet heeft veel aandacht gekregen omdat organisaties op zoek zijn naar de beste manieren om consumentengegevens te beschermen en te verwerken vanwege de nuances zoals AVG en CCPA.
Tagging aan de serverzijde versus tracking aan de serverzijde:
Het is aannemelijk dat tagging aan de serverzijde en tracking aan de serverzijde tegenwoordig door elkaar worden gebruikt vanwege vergelijkbare naamgevingsconventies, maar in werkelijkheid worden ze voor verschillende toepassingen in de wereld van gegevensbeheer ingezet.
Een groot verschil ligt bij de uitvoering en het beheer van tags: bij tagging op de server worden de uitvoering en het beheer van tags aan de serverzijde geplaatst, wat meer controle biedt over de verzamelde gegevens.
Aan de andere kant kan server-side worden gedefinieerd als het proces waarbij informatie over gebruikersinteractie wordt overgebracht naar analyseplatforms, waarbij de informatie op serverniveau wordt verspreid, zonder dat de browser van de gebruiker erbij betrokken is. Onderzoek toont aan dat wanneer tracking aan de serverzijde wordt gebruikt, de nauwkeurigheid van de metingen van het publiek tot wel 30 procent hoger kan zijn dan bij benaderingen aan de clientzijde.
Deze aanpak heeft tot doel de kwaliteit van gegevens te verbeteren, afgezien van de bescherming van de privacy, maar verschilt van de hoofdaanpak doordat deze in verschillende omstandigheden wordt gebruikt, afhankelijk van de vereisten van een bedrijf.
Google Analytics met tagging aan de serverzijde:
De plaats van taggen aan de serverzijde in Google Analytics is zeer nuttig omdat het veel belangrijke voordelen biedt, zoals verhoogde beveiliging en gegevenscompliance.
Tagging aan de serverzijde kan ook helpen fouten te voorkomen die worden veroorzaakt door browserbeperkingen, zoals advertentieblokkers en JavaScript-problemen, door alleen schone en vooraf goedgekeurde gegevens naar Google Analytics te verzenden. Uit sommige onderzoeken blijkt dat organisaties die zich bezighouden met service side tagging de nauwkeurigheid van hun analysegegevens tot wel 20% hebben verhoogd.
Deze aanpak helpt organisaties ook om te voldoen aan de hoge regelgeving op het gebied van gegevensprivacy door het reguleren van het soort informatie dat wordt vrijgegeven aan externe dienstverleners, terwijl de gevoelige gegevens van andere gebruikers worden beschermd tegen openbaarmaking.
Voordelen van taggen aan de serverzijde ten opzichte van taggen aan de clientzijde
- Verbeterde gegevensnauwkeurigheid: Tagging aan de serverzijde helpt het effect van het blokkeren van advertenties en beperkingen in browsers te verminderen, en leidt zo tot een betrouwbaardere verzameling van informatie, geholpen door het gerapporteerde grotere bereik van 15-25% van de verloren gegevens.
- Verbeterde prestatie: Server-side tagging verschuift de uitvoering van tags naar een server, wat de prestaties van de website kan verbeteren, waardoor de tijd die websites nodig hebben om te laden wordt geminimaliseerd en wordt gericht op een betere gebruikerservaring.
- Verhoogde beveiliging: Deze aanpak is nuttig omdat hiermee het gegevensoverdrachtproces aan de serverzijde wordt geconfigureerd, waardoor de kans wordt geminimaliseerd dat de informatie die in de browser van de gebruiker verschijnt, wordt aangetast.
Hoe tagging aan de serverzijde werkt:
- Server-Side Tagging werkt door de tagberekening naar een aparte server te verplaatsen waar deze wordt uitgevoerd in plaats van in de browser.
- Een gebruiker bezoekt een website waarin hij/zij geïnteresseerd is, omdat deze verband houdt met een evenement.
- Dit is beter dan het laden van een aantal scripts van derden in de browser, waarvoor dan een aantal verzoeken aan de tagging-server nodig zijn.
- Dit verzoek wordt afgehandeld door de taggingserver, waarbij relevante tags en wijzigingen worden uitgevoerd.
- De server geeft de verwerkte gegevens verder door aan verschillende marketing- en analysetools, zoals te zien in de onderstaande context.
- Ten slotte geeft het alle door de gebruiker vereiste informatie terug aan de browser.
- Deze aanpak biedt een betere coördinatie bij de gegevensverwerking, omdat deze functiegericht is, waardoor de controlecomplexiteit van gegevensstromen afneemt.
Onthoud,
Tagging aan de serverzijde is een baanbrekende ontwikkeling als het gaat om de manier waarop bedrijven hun track- en analyseactiviteiten benaderen. Hoewel de verwerking van tags van de clientzijde in de browser van de gebruiker naar de serverzijde wordt verplaatst, wat meer veiligheid en robuustheid biedt, verbetert tagging aan de serverzijde ook de gegevenskwaliteit en website-optimalisatie.
Server-side Tagging en Google Tag Manager zijn een trending topic en veel organisaties zijn begonnen dit te implementeren om aan de stijgende eisen voor gegevensanonimiteit en -beveiliging te voldoen.
In een steeds veranderende digitale marketingmix blijkt server side tagging een belangrijke vraag te zijn die bedrijven moeten beantwoorden als ze strategische spelers willen zijn in een tijdperk dat wordt gekenmerkt door ingewikkelde en strikte data-compliance en een zakelijk klimaat waarin betrouwbare data is kern.
Veelgestelde Vragen / FAQ
V. Wat is server-side tagging?
Server-side tagging is een methode om trackingtags te beheren en uit te voeren op een server in plaats van op de browser van de gebruiker. Het verbetert de nauwkeurigheid van de gegevens, verbetert de websiteprestaties en biedt betere beveiliging en privacybescherming.
V. Hoe werkt server-side tagging?
Wanneer een gebruiker een website bezoekt, worden trackinggebeurtenissen verwerkt op een speciale taggingserver. Deze server valideert en stuurt de benodigde gegevens door naar marketingtools zoals Google Analytics, wat zorgt voor minder dataverlies en meer controle.
V. Wat is het verschil tussen server-side tagging en server-side tracking?
Server-side tagging richt zich op het beheer van tags op de server, terwijl server-side tracking verwijst naar het verzenden van interactiegegevens van de server naar analyseplatforms. Hoewel gerelateerd, regelt tagging de uitvoering; tracking regelt de transmissie.
V. Wat zijn de voordelen van server-side tagging ten opzichte van client-side tagging?
Voordelen zijn onder andere een verbeterde datanauwkeurigheid (15–25% minder gegevensverlies), een hogere sitesnelheid door het verminderen van browserscripts en een betere naleving van privacywetgeving door veilige gegevensverwerking aan de serverzijde.
V. Hoe is Google Tag Manager betrokken bij server-side tagging?
Google Tag Manager ondersteunt nu server-side tagging, waardoor bedrijven tags kunnen implementeren in een gecontroleerde serveromgeving. Dit helpt browsergebaseerde verstoringen te voorkomen en zorgt ervoor dat schonere, gevalideerde gegevens naar platforms zoals GA4 worden verzonden.