Als je ooit een site hebt bezocht en geen pop-up- of banneradvertenties hebt gezien, is de kans groot dat je te maken hebt gehad met adblocking. Volgens Statista (2023), waren er Wereldwijd 250 miljoen gebruikers van advertentieblokkering in 2023, naar verwachting bereiken 300 miljoen door 2027.
Deze toename houdt in dat meer potentiële klanten nooit de advertenties zullen zien waarvoor u hebt betaald om ze op websites te laten zien. Minder advertentievertoningen kunnen resulteren in gemiste kansen om nieuwe doelgroepen te bereiken en inkomstenverlies voor een online bedrijf.
Wat is advertentieblokkering?
Adblocking is, simpel gezegd, het gebruik van gespecialiseerde technologieën die reclame-inhoud herkennen en filteren. Deze technologieën worden vaak adblocking-extensies genoemd.
Hulpmiddelen zoals AdBlock Plus of uBlock Origin zorgen ervoor dat er geen opdringerige advertenties (zoals pop-ups of automatisch afgespeelde video's) op uw scherm verschijnen.
Deze advertentieblokkers voor browsers scannen de pagina op bekende scripts of codes die advertenties weergeven en blokkeren vervolgens het laden van deze scripts.
Voor bedrijfseigenaren is het belangrijk om te begrijpen dat deze blokkers niet discrimineren op merk. Ze kunnen elke advertentie blokkeren, wat betekent dat u mogelijk betaalt voor advertentieplaatsingen die uw potentiële klanten nooit zien.
Hoe werken advertentieblokkers?
De meeste programma's voor het blokkeren van advertenties gebruiken zorgvuldig samengestelde 'filterlijsten', zoals EasyList of EasyPrivacy, om scripts van derden die verbonden zijn met advertentienetwerken te vinden en te stoppen.
De adblocker vergelijkt de elementen van een webpagina met deze lijsten wanneer deze wordt geladen. De content wordt verboden als er een match wordt gevonden. Daarnaast omvat deze procedure DNS-level adblocking, die query's naar ad-serving domeinen op netwerkniveau stopt, zodat ze nooit op het apparaat van een gebruiker terechtkomen.
Populaire advertentieblokkers: welke moet u kennen?
Hoewel AdBlock Plus en uBlock Origin de bekendste browser-adblockers zijn, zijn er ook:
- Advertentieblokkering op DNS-niveau: Hulpmiddelen zoals Pi-hole kunnen advertenties in het hele netwerk blokkeren.
- Mobiele advertentieblokkering: Sommige browsers, zoals Samsung Internet of Brave, hebben ingebouwde blokkers.
- Filterlijsten (EasyList, EasyPrivacy): De ‘hersenen’ achter de blokkering, bijgewerkt door open-source communities.
Als een aanzienlijk percentage van uw doelgroep deze methoden gebruikt, hebt u advertentieblokkeringsoplossingen voor onlinebedrijven nodig die rekening houden met de voorkeuren van de gebruiker en toch nog wat omzet genereren.
Waarom gebruiken mensen adblockers?
De meeste mensen installeren advertentieblokkers om hun online privacy te verbeteren, opdringerige advertenties te vermijden en zichzelf te beschermen tegen malware-advertenties (vaak 'malvertising' genoemd).
Mensen genieten ook van snellere laadtijden en minder afleidingen als ze browsen. Onderzoek van eMarketer ontdekte dat bijna 40% van de gebruikers 'privacyzorgen' noemde als hun belangrijkste motivatie voor het installeren van advertentieblokkerende extensies.
Vanuit het perspectief van de gebruiker creëert adblocking een schonere, veiligere online-ervaring. Vanuit een commercieel perspectief kan het de doelgroep voor uw advertenties beperken. De digitale wereld biedt een nieuwe uitdaging: het vinden van een balans tussen gebruikersgemak en uw inkomstendoelen.
Is advertentieblokkering veilig en legaal?
Adblocking is over het algemeen legaal in de Verenigde Staten en de meeste andere landen. Technisch gezien heeft de gebruiker de bevoegdheid om te beheren wat er op zijn browser wordt geladen, omdat de software op zijn apparaat is geïnstalleerd.
De ethiek is echter fel betwist. Ad-blockdetectie is, volgens uitgevers en contentproducenten die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten, af en toe vereist om hun inkomsten te beschermen.
Om een evenwicht te bewaren tussen de inkomsten van uitgevers en de gebruikerservaring, nemen verschillende blokkers ook deel aan initiatieven zoals het Acceptable Ads Initiative, dat specifieke 'minder verstorende' advertenties toestaat.
De voor- en nadelen van advertentieblokkering
Voordelen (voor gebruikers)
- Verbeterde privacy: verminderde advertentie van derden bijhouden van gegevens.
- Verbeterde beveiliging: Een kleinere kans dat apparaten geïnfecteerd raken met malware.
- Betere ervaring met browsen: minder afleidingen en pop-upadvertenties.
- Verminderd CPU- en bandbreedtegebruik: snellere paginaladingen dankzij een lager resourcegebruik.
Nadelen (voor uitgevers en bedrijven)
- Omzetverlies voor uitgevers: een duidelijke daling van de advertentie-inkomsten.
- Verminderd bereik: Een lagere zichtbaarheid van advertenties leidt tot lagere conversiepercentages.
- Vervormde analyses: Het blokkeren van trackingscripts kan het moeilijker maken om de effectiviteit van campagnes te meten.
- Mogelijke verstoring van de sitefunctie: Het is mogelijk dat enkele essentiële scripts onbedoeld worden geblokkeerd.
Impact van advertentieblokkering op online bedrijven
Voor online bedrijven die afhankelijk zijn van digitale reclame, kan de impact aanzienlijk zijn:
- Verminderde ROI op advertenties: Als gebruikers advertenties blokkeren, genereren uw betaalde campagnes niet de verwachte vertoningen of klikken.
- Lagere merkbekendheid: Het kan zijn dat potentiële klanten uw zorgvuldig gemaakte creatieve uitingen nooit te zien krijgen.
- Uitdagingen bij het bijhouden van conversies: Wanneer scripts worden geblokkeerd, loopt u het risico dat u nauwkeurige conversiegegevens misloopt, wat de prestatiegegevens van uw advertenties kan beïnvloeden.
- Overstappen op native advertenties: Veel bedrijven maken gebruik van native advertenties of gesponsorde content, die minder snel door filters worden opgemerkt.
Hoe kan Conversios helpen?
Een opkomende oplossing voor het blokkeren van advertenties is Server-side tagging van Conversios, waarbij uw tracking- en analysescripts op uw server worden uitgevoerd in plaats van op de browser van de gebruiker. Omdat deze verzoeken afkomstig zijn van uw domein, hebben ad-blocking-extensies meer moeite om ze te detecteren en te blokkeren. Deze methode kan:
- Verbeter de nauwkeurigheid van analyses: Er worden minder scripts geblokkeerd, waardoor u betrouwbaardere gegevens krijgt.
- Verbeter het vertrouwen van gebruikers: U beheert de gegevensstroom en als deze correct wordt geïmplementeerd, kan deze beter voldoen aan de privacyregelgeving.
- Inspanningen voor monetisering van hulp: Als u op inzichten vertrouwt om advertenties te optimaliseren en conversies bij te houden, taggen aan de serverzijde kunnen ervoor zorgen dat u de echte cijfers ziet.
Wat is de volgende stap voor uw online bedrijf?
U zou nu een duidelijk beeld moeten hebben van wat adblocking is, hoe het werkt en waarom het belangrijk is voor uw online bedrijf. Mensen stappen over op browser adblockers en DNS-level adblocking voor privacy, veiligheid en een soepelere browse-ervaring.
Hoewel dit problemen kan opleveren voor bedrijven die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten, zijn er manieren om hierop in te spelen: via acceptabele advertenties, native advertenties, server-side tagging of zelfs het aanbieden van premium, advertentievrije content.
