Hoe u de Event Match Quality (EMQ) voor Facebook-advertenties kunt verhogen zonder handmatige codering
Als u Facebook- of Meta-advertenties gebruikt en merkt dat de conversies niet oplopen, Evenement Match Kwaliteit (EMQ) score zou de reden achter de mismatch kunnen zijn.
EMQ is de interne score van Meta die aangeeft hoe goed je evenementgegevens overeenkomen met echte gebruikersprofielen op Facebook en Instagram. Hoe hoger je EMQ, hoe beter je advertentieprestaties. Een hoge score helpt Meta om klikken te koppelen aan conversies, de nauwkeurigheid van je targeting te verbeteren en je advertentie-uitgaven efficiënter te optimaliseren.
Elke gebeurtenis, zoals 'Toevoegen aan winkelwagen' of 'Aankoop', kan klantgegevens bevatten zoals e-mailadres, telefoonnummer, locatie of browser-ID. Wanneer deze gegevens schoon en volledig zijn, verbetert uw EMQ – en daarmee ook uw rendement op advertentie-uitgaven.
Wat is de kwaliteit van een evenementmatch en waarom is het belangrijk?
Meta beoordeelt EMQ op een schaal van 0 tot 10. Hoe dichter je score bij 10 ligt, hoe gemakkelijker het voor Facebook wordt om evenementen te koppelen aan daadwerkelijke gebruikers. Deze score is afhankelijk van identifiers zoals:
- E-mailadres
- Telefoon
- Voor-en achternaam
- Stad, staat, postcode
- FBC- en fbp-browser-ID's
Ontbrekende of onvolledige gegevens maken het voor het systeem van Facebook moeilijker om uw gebeurtenissen aan gebruikers te koppelen. Dit leidt tot te weinig gerapporteerde conversies en minder effectieve advertentieweergave.
Waarom een lage EMQ uw Facebook-campagnes schaadt
Stel dat uw winkel 68 aankopen registreert, maar Facebook er maar 40 weergeeft. Dat verschil wordt vaak veroorzaakt door slechte gebeurteniskoppeling.
Een lage EMQ leidt doorgaans tot:
- Gemiste conversietracking
- Verspild advertentiebudget door onnauwkeurige targeting
- Beperkte mogelijkheid om campagnes te optimaliseren of goed presterende lookalike-doelgroepen te creëren
Dit probleem is ernstiger op platforms met beperkte privacy, zoals iOS, en browsers zoals Safari. In deze gevallen kan Facebook gebruikers niet goed volgen, tenzij je EMQ hoog genoeg is om de verbanden te leggen.
4 veelvoorkomende fouten die de EMQ verlagen
De meeste marketeers beseffen niet hoe gemakkelijk het is om hun EMQ te saboteren. De meest voorkomende fouten zijn:
- Ontbrekende klantgegevens: Basisidentificatiegegevens zoals e-mailadres of telefoonnummer worden niet doorgegeven bij gebeurtenissen.
- Alleen vertrouwen op client-side tracking: Gebeurtenissen die via de browser worden bijgehouden, kunnen worden geblokkeerd of verloren gaan, vooral op iOS.
- Onjuiste gebeurtenisdeduplicatie: Als u beide gebruikt Facebook Pixel en conversie-API maar deduplicatie niet correct hebt ingesteld, kan het zijn dat Meta dubbele gebeurtenissen registreert of ze helemaal niet telt.
Problemen met handmatige installatie: Fouten in de codering, opmaakverschillen en gedeeltelijke parametertoewijzing kunnen uw score negatief beïnvloeden.
Hoe EMQ past in uw volledige funnelstrategie
Veel adverteerders maken zich alleen zorgen over EMQ als het gaat om uiteindelijke conversies zoals aankopen. Maar EMQ is van belang gedurende de hele customer journey.
Als uw ViewContent-, Add to Cart- en Initiate Checkout-gebeurtenissen ook goed overeenkomende klantgegevens bevatten, kan Meta:
- Conversies nauwkeuriger toeschrijven
- Train uw algoritmen sneller in de leerfase
- Lever advertenties aan doelgroepen met een hogere waarde
- Verbeter uw retargeting- en lookalike-prestaties
EMQ draait niet alleen om één getal. Het gaat erom een compleet beeld te creëren van hoe echte gebruikers door je funnel bewegen.
De no-code manier om EMQ te verhogen met Conversios
U hebt geen ontwikkelaar of handmatige installatie van Google Tag Manager nodig om EMQ te verbeteren.
Gesprekken zorgt voor de gehele backend:
- Activering van de conversie-API van Facebook met één klik
- Vooraf gebouwde GTM-sjablonen met reeds geconfigureerde gebeurtenisdeduplicatie
- Automatische vastlegging van klantparameters zoals naam, e-mailadres en telefoonnummer
- Server-side levering van gebeurtenissen om browser- en cookiebeperkingen te vermijden
- Ondersteuning voor first-party cookies om de duurzaamheid van tracking te verbeteren
Of je nu Shopify of WooCommerce gebruikt, de installatie duurt minder dan vijf minuten. Er is geen codering vereist. Met Conversios kun je ook je EMQ verbeteren door je klant match kwaliteit.
Echte resultaten van gebruikers die hun EMQ hebben verbeterd
Eén Shopify-winkel die Conversios gebruikte, zag zijn EMQ-score in slechts één week stijgen van 5.4 naar 8.7. Nadat ze hun matchsignalen voor evenementen hadden verbeterd, zagen ze:
- Een stijging van 28% in ROAS
- Een daling van 19% in de kosten per conversie
- Nauwkeurigere retargeting via metakanalen
Dit was geen geluk. Het was het resultaat van betere signalen en slimmere attributie.
Conclusie
Event Match Quality is niet zomaar een statistiek. Het is de basis om het maximale uit je budget te halen met Facebook-advertenties.
In plaats van te vertrouwen op kwetsbare browsertracking, kunt u uw campagnes de solide server-side databasis geven die ze verdienen.
Met Conversios is het makkelijker dan ooit om je EMQ te verbeteren, meer conversies te genereren en slimmer te besteden. Als je tools vergelijkt, bekijk dan onze top 5 tools. Google Ads-plug-ins voor WooCommerce.
V: Waar kan ik mijn EMQ-score controleren?
Ga naar Facebook Events Manager, selecteer je Pixel en bekijk de score naast elke evenementnaam.
V: Ik gebruik Facebook Pixel al. Heb ik ook CAPI nodig?
Ja. De Pixel mist vaak gebeurtenissen vanwege browserbeperkingen. CAPI levert gegevens rechtstreeks vanaf je server, wat zorgt voor een hogere matchkwaliteit.
V: Heb ik een ontwikkelaar nodig om dit in te stellen?
Nee. Conversios biedt alles direct uit de doos. De installatie is snel, geautomatiseerd en vereist geen codering.
V: Kan ik EMQ verbeteren met een beperkt budget?
Absoluut. Je hebt geen datateam of ontwikkelaar nodig. Conversios regelt alle technische trackinginstellingen voor je.
V: Wat is het verschil tussen Match Rate en EMQ?
De match rate geeft aan hoeveel gebeurtenissen Facebook aan gebruikers kan koppelen. EMQ weerspiegelt de kwaliteit en diepte van de data in elke gebeurtenis. Je hebt beide nodig om effectieve advertenties te kunnen plaatsen.
V: Welke invloed heeft EMQ op de leerfase van Facebook?
Een hoge EMQ geeft Facebook betere data, wat de leerperiode verkort en de advertentie-optimalisatie verbetert. Een lage EMQ kan je campagnes in de beginfase vertragen.