Als u in 2025 betaalde campagnes uitvoert, vraagt u zich waarschijnlijk af:
Moet ik bij Google Ads blijven of moet ik Microsoft Ads een kans geven?
Kliks zijn duurder, de concurrentie is heviger en AI verandert het spel. Google Ads blijft de gigant, maar Microsoft Ads, aangestuurd door Bing en LinkedIn, ontwikkelt zich stilletjes tot een slim alternatief, vooral voor B2B- en desktopgerichte adverteerders.
Deze gids biedt een duidelijke, op gegevens gebaseerde vergelijking van beide platforms, zodat u uw budget kunt optimaliseren en dit jaar het beste rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) kunt behalen.
Google Ads versus Microsoft Ads: bereik en doelgroep
| Platform | Marktaandeel (2025) | Publiekssterktes | Unieke functies |
| Google Ads | ~82% wereldwijd | Breed, mobiel, wereldwijd, Gen Z | YouTube, AR/VR-advertenties, enorme schaal |
| Microsoft-advertenties | ~12% wereldwijd / ~30% Amerikaans desktop | Ouder, welvarend, B2B, desktopgericht | LinkedIn-targeting, MSN, Xbox, Outlook |
- Google-advertenties: Verwerkt bijna 90% van de wereldwijde zoekopdrachten en domineert mobiel. Als u volume en zichtbaarheid wilt, is Google de beste keuze.
- Microsoft-advertenties: Kleiner aandeel, maar sterk op desktop in de VS/VK/Canada. Het echte voordeel? LinkedIn-integratie – target op functietitel, bedrijf, branche of anciënniteit. Dit maakt Microsoft Advertising voor WooCommerce vooral waardevol voor winkeleigenaren die op zoek zijn naar doelgroepen met een hoge intentie en die zich vooral op desktops richten
Key Takeaway: Gebruik Google Ads voor veel verkeer, mobiel en een breed bereik. Gebruik Microsoft Ads voor kosteneffectieve B2B-, professionele of desktopgerichte targeting.
Wat kost een klik in 2025?
| metrisch | Google Ads | Microsoft Advertising |
| Gemiddelde CPC | $ 2.85- $ 5.26 | $ 1.50- $ 2.80 |
| Concurrerende verticals | $7–$10+ | $ 2- $ 4 |
| Gemiddelde CPA | $48.00 | $38.50 |
- Google-advertenties: Hogere CPC's, vooral in concurrerende sectoren (advocatuur, financiën, technologie). Je betaalt een premie voor schaal en mobiel bereik.
- Microsoft-advertenties: CPC's zijn doorgaans 30-70% goedkoper. Ideaal om nieuwe zoekwoorden te testen of nieuwe markten te betreden zonder uw budget te verspillen. Volgens de eigen prestatiegegevens van Microsoft behaalden Performance Max-campagnes op Microsoft Advertising gemiddeld een 32% CPA-verlaging en tot 3x ROAS-verhoging vergeleken met campagnes die alleen op zoekopdrachten zijn gericht.
Pro Tip: Veel adverteerders beginnen met 70% van hun budget op Google en 30% op Microsoft en passen dit vervolgens aan op basis van de prestaties.
ROAS: Welk platform levert betere rendementen op?
| metrisch | Google Ads | Microsoft Advertising |
| Typische ROAS | $3–$8 per bestede $1 | $4–$10 per bestede $1 |
| Gemiddelde CTR | 3.25% | 3.10% |
| Succespercentage | 4.10% | 3.50% |
- Google-advertenties: Met geavanceerde tools zoals Performance Max en dynamische creativiteit zien veel merken een sterke ROAS, vooral in e-commerce. Google Ads-conversies bijhouden is de sleutel tot het valideren van die resultaten.
- Microsoft-advertenties: Hoewel het volume lager is, is de efficiëntie vaak hoger. Interne benchmarkgegevens van Microsoft melden dat merken die hun Performance Max-campagnes gebruiken, 3× betere ROAS en een aanzienlijke daling van de CPA. Voeg daar nog eens een 7% hogere CTR voor advertenties met afbeeldingen en multimediaformaten (nu goed voor meer dan 70% van de Microsoft-advertenties) en het is duidelijk dat het platform bij optimalisatie een uitstekende prestatie per dollar levert.
Bottom Line: Als u op zoek bent naar efficiënte groei of het genereren van leads tegen lagere kosten, kan Microsoft Ads een hoger rendement per dollar opleveren.
Doelgroeptargeting en platformfuncties
| Kenmerk | Google Ads | Microsoft Advertising |
| Doelgroeptypen | Aangepaste intentie, in-market, klantmatch | LinkedIn-profiel, aangepaste doelgroepen |
| AI-campagnes | Prestatie Max, Vraag Gen | Campagnes aangedreven door Copilot |
| B2B-targeting | Geüploade lijsten | Ingebouwd door bedrijf, titel, branche |
| Video-opties | YouTube, YouTube Shorts | MSN, Outlook, Edge, Xbox |
| Advertentie-indelingen | Zoeken, winkelen, video, AR/VR | Zoeken, winkelen, video, afbeelding |
- Google-advertenties: Het beste voor video, mobiel en wereldwijde campagnes. Geavanceerde AI en automatisering, maar B2B-targeting is beperkt tot geüploade klantenlijsten.
- Microsoft-advertenties: Uniek LinkedIn-targeting voor B2B, eenvoudigere campagne-import en sterke desktop-/videoplaatsingen. Vanaf 2025 kunnen adverteerders gebruikers targeten op functietitel, branche, anciënniteit of bedrijfsnaam – een native functie die niet beschikbaar is in Google Ads.
Privacy, AI en toekomstige trends
-
Google-advertenties: Met Privacy Sandbox (targeting zonder cookies), geavanceerde AI voor bieden en creativiteit, en meeslepende advertentieformaten.
-
Microsoft-advertenties: Verbeterde privacycontroles (AVG/CCPA), focus op first-party data en AI-gestuurde creatieve tools. In 2025 integreert Microsoft Ads Copilot in campagnebeheer en creatieve generatie, waardoor adverteerders automatisch visuele, tekstuele en formataanbevelingen kunnen genereren met behulp van generatieve AI.
Wanneer u Google Ads, Microsoft Ads of beide moet gebruiken
Gebruik Google Ads als:
- U hebt veel verkeer en brede merkbekendheid nodig.
- Videoadvertenties of mobiele campagnes vormen een essentieel onderdeel van uw verkoopkanaal.
Gebruik Microsoft Advertising als:
- U wilt de CPC verlagen en kosteneffectief zoekwoorden testen.
- Uw doelgroep bevindt zich voornamelijk op desktops of in de B2B-markt.
Gebruik beide als:
- U wilt slim schalen, de gecombineerde CPA verlagen en bereik behouden.
- U bent klaar om te optimaliseren op basis van echte prestatiegegevens.
Voorbeeld hybride plan:
Begin met 70% van uw budget op Google en 30% op Microsoft. Importeren Google-campagnes in Microsoft Ads Om tijd te besparen. Pas LinkedIn-targeting toe voor B2B. Voer een test van 30 dagen uit, vergelijk ROAS, CPC en CPA en wijs vervolgens opnieuw toe op basis van de resultaten.
Branchespecifieke inzichten
- Google-advertenties: Blinkt uit in e-commerce, retail, reizen en mobiele merken.
- Microsoft-advertenties: Het meest geschikt voor B2B, financiën, professionele dienstverlening en sectoren die zich richten op oudere of desktopgebruikers.
Conclusie
In 2025 is Google Ads nog steeds dé keuze voor bereik en veelzijdigheid, maar Microsoft Ads is de slimme keuze voor kostenefficiënte, B2B- en desktopcampagnes. De beste strategie? Gebruik beide. Begin met een gesplitst budget, houd je data bij en laat je investering sturen door prestaties.
Test, meet en optimaliseer: uw data vertellen het verhaal.
Veelgestelde Vragen / FAQ
V. Is Microsoft Ads in 2025 goedkoper dan Google Ads?
Ja, Microsoft Ads biedt doorgaans 30-70% lagere CPC's en CPA's, vooral in de B2B- en professionele sectoren.
V. Welk platform is beter voor B2B-targeting?
Microsoft Ads, dankzij ingebouwde LinkedIn-targeting en een professioneel publiek.
V. Kan ik dezelfde campagne op beide platforms uitvoeren?
Ja. Gebruik de importtool van Microsoft om Google-campagnes over te zetten en pas vervolgens de targeting aan.
V. Welke impact heeft privacy op PPC in 2025?
Beide platforms zijn privacy-eerst: ze gebruiken first-party data en AI om gebruikers te targeten zonder cookies.