De meeste merken slapen nog steeds op Microsoft Ads.
Terwijl adverteerders zich vooral richten op Google en Meta, is Microsoft stilletjes een van de meest onderschatte prestatiekanalen van 2025 geworden. Met AI-gestuurde Bing, targeting op LinkedIn-niveau en plaatsingen in Outlook, MSN en Windows is het gebouwd voor bereik en precisie.
Als je e-commerce- of leadgeneratiecampagnes voert, biedt Microsoft Ads nu betere CPC's, rijkere doelgroepsignalen en volledige controle over alle apparaten en platforms. Maar alleen als je het goed gebruikt.
Als u een WooCommerce-winkel beheert, vindt u hier een specifieke uitleg over hoe u deze kunt benutten Microsoft Ads voor WooCommerce voor betere prestaties en conversies.
In deze blog bespreken we 10 praktische Microsoft Ads-strategieën die verder gaan dan de basis. Of je nu optimaliseert voor B2B-leads of productverkoop, dit is jouw handboek om slimmer te groeien in 2025.
1. Gebruik LinkedIn Targeting om besluitvormers te bereiken
Met Microsoft Ads kunt u gebruikers targeten op basis van functietitel, bedrijf of branche met behulp van LinkedIn-gegevens. Dit is een groot voordeel voor B2B-adverteerders. In plaats van targeting op brede interesses bereikt u hiermee besluitvormers die actief op Bing zoeken en door Microsoft-platformen browsen.
: Hoe het te gebruiken
- LinkedIn-targeting inschakelen tijdens het instellen van de doelgroep
- Combineer met trefwoorden of remarketinglijsten
- Filter op bedrijfsgrootte of branche voor een betere match
Snelle tip: Ideaal voor SaaS, consultancy of high-ticket leads waarbij intentie en rol het belangrijkst zijn.
2. Voer Shopping-advertenties uit die converteren
Microsoft Shopping-advertenties worden weergegeven op Bing, MSN, Edge en Outlook, waardoor uw producten ongeëvenaarde zichtbaarheid krijgen. Ze bevatten productafbeeldingen, prijzen en beoordelingen, waardoor ze ideaal zijn voor e-commercemerken die klikken willen genereren van gebruikers die klaar zijn om te kopen.
Wat moeten we doen:
- Synchroniseer uw winkel met Microsoft Merchant Center
- Kies Standaardwinkelen voor volledige controle
- Segmenteer producten op marge of prioriteit
Tip: Retarget productkijkers met MSAN-displayadvertenties om conversies te verhogen.
3. Vergroot uw bereik met Microsoft Audience Network (MSAN)
MSAN plaatst uw advertenties op Microsoft-eigendommen zoals MSN, Outlook en Edge – gebieden waar uw doelgroep al actief is. Dit is een geweldige manier om uw zichtbaarheid buiten de zoekfunctie te vergroten en toch binnen één platform te blijven.
Het werkt goed voor top-of-funnel campagnes, merkbekendheid en het retargeten van gebruikers die bij hun eerste bezoek niet converteerden.
Wat moeten we doen:
- MSAN inschakelen tijdens de campagne-instelling of advertenties voor een specifiek publiek maken
- Gebruik sterke beelden en op voordelen gerichte teksten
- Combineer met Shopping- of remarketinglijsten voor een betere impact
Pro tip: MSAN werkt het beste in combinatie met doelgroepen op basis van impressies. Gebruik dit als warming-up voor een follow-up van een zoekadvertentie.
Wilt u meer weten over de automatisering van Microsoft? Hier leest u hoe u een Performance Max-campagne kunt uitvoeren met Conversios.
4. Gebruik responsieve zoekadvertenties om aan te sluiten bij de koopintentie
Met Responsive Search Ads (RSA's) kan Microsoft automatisch koppen en beschrijvingen combineren. Dit betekent dat uw best presterende combinatie zich in realtime aanpast aan de zoekintentie, het apparaat en zelfs het gebruikersgedrag.
Hiermee bespaart u tijd bij handmatige A/B-testen, terwijl u tegelijkertijd de doorklikratio en relevantie verbetert.
Wat moeten we doen:
- Schrijf 8–10 verschillende koppen over voordelen, urgentie en USP's van het product
- Voeg 2–4 duidelijke, overtuigende beschrijvingen toe
- Gebruik waar relevant trefwoorden als 'vergelijken', 'aanbieding krijgen' of 'gratis demo'
Tip: Controleer de prestaties per item regelmatig en pauzeer items die minder goed presteren om de effectiviteit van uw advertentie te verbeteren.
5. Schakel over naar slim bieden met doel-ROAS of CPA
Slim bieden elimineert het giswerk. Met Universal Event Tracking (UET) kan Microsoft Ads biedingen automatisch aanpassen om uw doelen te bereiken – of het nu gaat om kosten per lead of rendement op advertentie-uitgaven.
Dit is ideaal voor het opschalen van campagnes zonder dat u voortdurend handmatig biedingen hoeft aan te passen.
Wat moeten we doen:
- Activeer UET en laat het gegevens verzamelen
- Gebruik doel-CPA voor leadgeneratie of doel-ROAS voor e-commerce
- Controleer de prestaties wekelijks om doelen nauwkeurig af te stemmen
Use case: Een modewinkel die producten met een hoge marge verkoopt, kan Target ROAS gebruiken om de omzet te maximaliseren en tegelijkertijd winstgevende advertentie-uitgaven te behouden.
6. Volg conversies met UET en leer via Clarity
UET houdt conversies bij, terwijl Microsoft Clarity laat zien hoe gebruikers zich op uw site gedragen nadat ze erop hebben geklikt. Samen leveren ze data die zowel de campagneprestaties als de gebruikerservaring van uw website verbeteren.
U weet niet alleen wat converteert, maar ook waarom gebruikers afhaken of waar ze dat doen.
Wat moeten we doen:
- Stel UET in met Google Tag Manager of volg deze stapsgewijze installatiehandleiding voor Microsoft Ads met behulp van de Conversios-plugin.
- Installeer Microsoft Clarity voor visuele inzichten
- Gebruik bevindingen om landingspagina's te verfijnen en UX-problemen op te lossen
Snelle oplossing: Identificeer pagina's met een hoge exit via Clarity en test nieuwe CTA-plaatsingen of lay-outwijzigingen.
7. Trek opnieuw bezoekers aan met behulp van remarketinglijsten (RLSA's)
De meeste mensen converteren niet bij hun eerste bezoek. Met RLSA's kunt u gebruikers die met uw site hebben geinteracteerd, opnieuw targeten – bijvoorbeeld omdat ze productpagina's hebben bekeken, op prijslijsten hebben gekeken of hun winkelwagentje hebben achtergelaten.
Aangepaste berichten voor terugkerende gebruikers kunnen de conversiepercentages drastisch verbeteren.
Wat moeten we doen:
- Maak op UET gebaseerde doelgroeplijsten
- Pas biedingen aan voor bezoekers met een hogere intentie
- Schrijf een advertentietekst die de intentie van de klant opnieuw benadrukt (bijvoorbeeld: “Nog steeds geïnteresseerd?”)
Tactiek: Combineer dit met promotionele berichten of urgente CTA's om gebruikers terug te laten komen.
8. Gebruik multimedia-advertenties en afbeeldingextensies om de betrokkenheid te vergroten
Visuele elementen zorgen ervoor dat uw advertenties opvallen, vooral bij mobiele of merkgerelateerde zoekopdrachten. Met de multimedia-advertenties van Microsoft kunt u opvallende afbeeldingen, koppen en calls-to-action direct bovenaan de zoekresultaten weergeven.
Met afbeeldingextensies kunt u ook gewone tekstadvertenties verbeteren.
Wat moeten we doen:
- Gebruik duidelijke, productgerichte beelden of sterke lifestylebeelden
- Zorg dat uw boodschap aansluit bij de ervaring op uw landingspagina
- Pas afbeeldingextensies toe op campagnes waarbij visuele context de beslissingen beïnvloedt
Use case: Een meubelmerk dat multimedia-advertenties gebruikt voor uitgelichte stukken, ziet vaak een grotere betrokkenheid en een hogere tijd op de site.
9. Optimaliseer de levering per apparaat, schema en locatie
Niet elke klik levert evenveel waarde op. Met Microsoft Ads kunt u de weergave nauwkeurig afstemmen om de juiste gebruikers op het juiste moment te targeten – ongeacht apparaattype, tijdstip van de dag en locatie van de gebruiker.
Hiermee kunt u de uitgaven beheersen en het rendement op advertentie-uitgaven verbeteren.
Wat moeten we doen:
- Controleer apparaat- en tijdgebaseerde prestatierapporten
- Sluit slecht presterende tijdvakken uit of pas bodmodifiers aan
- Optimaliseer mobiele campagnes voor snelheid en duidelijkheid
Beste oefening: Voor B2B concentreert u zich op openingstijden en desktop. Voor DTC presteren avonden en mobiel beter.
10. Verfijn landingspagina's voor Microsoft-gebruikers
Uw advertentie kan de klik binnenhalen, maar uw landingspagina moet de deal sluiten. Microsoft-gebruikers komen vaak via Windows OS, de Edge-browser of Outlook-omgevingen, dus prestaties op al deze platforms zijn belangrijk.
Zorg ervoor dat uw landingspagina's snel, relevant en passend zijn bij de belofte van de advertentie.
Wat moeten we doen:
- Test op Edge en op verschillende apparaattypen
- Zorg dat de koppen aansluiten bij de tekst van uw advertentie
- Vermeld productcompatibiliteit of voordelen die verbonden zijn aan Microsoft-tools (bijv. Outlook, Teams)
Snelle winst: Gebruik Clarity-heatmaps om bounce-triggers te vinden en pas vervolgens de paginalay-out of berichtgeving aan.
Conclusie
Microsoft Ads is meer dan een back-upplatform. Met lagere CPC's, sterke targeting en plaatsingen in het hele Microsoft-ecosysteem is het een slimme manier om te groeien in 2025.
De bovenstaande strategieën zijn geen trends, maar praktische methoden om uw ROI te verbeteren en nieuwe doelgroepen te bereiken.
Begin klein, houd de resultaten bij en schaal op wat werkt.
Veelgestelde Vragen / FAQ
V. Is Microsoft Advertising de moeite waard in 2025?
Ja. Met AI-gestuurde Bing, LinkedIn-targeting en lagere CPC's biedt Microsoft Ads een sterke ROI voor zowel B2B- als e-commercemerken.
V. Waarin verschilt Microsoft Ads van Google Ads?
Microsoft Ads biedt unieke plaatsingen in Outlook, MSN en Edge, samen met exclusieve LinkedIn-profieltargeting. Deze functies zijn niet beschikbaar in Google Ads.
V. Kan ik mijn Google Ads-campagnes importeren in Microsoft Ads?
Ja. Met Microsoft Ads Manager kunt u met één klik uw Google Ads-gegevens importeren, inclusief uw zoekwoorden, biedingen en campagnestructuur.
V. Hoe verhoudt Microsoft Ads zich tot Google Ads qua CPC en ROI?
Microsoft Ads levert vaak lagere CPC's en een vergelijkbare of betere ROI op voor bepaalde niches, met name B2B en retail. De targeting op LinkedIn-niveau en de lagere concurrentie helpen adverteerders meer uit hun budget te halen, mits goed geoptimaliseerd.
V. Kan ik Microsoft Ads rechtstreeks vanuit mijn WooCommerce-winkel uitvoeren?
Ja. Met tools zoals de Conversios-plug-in kunnen eigenaren van WooCommerce-winkels hun productfeed koppelen, UET-tracking instellen en campagnes starten zonder handmatige stappen – allemaal vanuit WordPress.
