Als online marketeer weet u wellicht hoe belangrijk het is om het gedrag en de betrokkenheid van klanten bij te houden. Facebook biedt twee krachtige tools voor het volgen van gebruikersactiviteiten op uw website: de Facebook-pixel en Facebook-conversies-API.
Zowel de Facebook Conversions API als de Pixel hebben hun unieke voordelen en beperkingen, en het kan een uitdaging zijn om hiertussen te beslissen.
Dit artikel biedt echter een uitgebreide vergelijking, zodat u over alle benodigde informatie beschikt om een weloverwogen beslissing te nemen.
Dit artikel legt het verschil tussen uit Conversie-API en metapixel, hun voordelen en hoe u ze kunt instellen.
Overzicht van Facebook Conversions API en Facebook Pixel
Laten we eerst begrijpen wat Facebook Conversions API en Facebook Pixel zijn zijn.
Facebook-conversies-API
Het Facebook-conversies-API is een server-naar-server trackingtool waarmee u klantgegevens rechtstreeks naar Facebook kunt sturen, zonder de noodzaak van cookies. Het stuurt HTTP-verzoeken naar het API-eindpunt van Facebook, waardoor het gebruikersgedrag op uw website kan volgen. De Conversions API is nuttig voor bedrijven die het gedrag van klanten willen volgen, maar zich zorgen maken over gegevensprivacy en het blokkeren van cookies.
Facebook Pixel
Het Facebook Pixel is een code die u aan uw website toevoegt om gebruikersgedrag bij te houden, zoals paginaweergaven, toevoegen aan winkelwagentje en aankopen. Het werkt door cookies in de browser van de gebruiker te plaatsen, waardoor Facebook zijn activiteiten op uw site kan volgen en relevante advertenties op Facebook kan tonen. De Facebook Pixel kan u ook helpen de effectiviteit van uw advertenties bij te houden door u te laten zien hoeveel conversies uw advertenties opleveren.
Wat is het verschil tussen de Facebook Conversions API en Facebook Pixel?
Er zijn een paar verschillen tussen Facebook-conversies-API en Facebook Pixel, en het belangrijkste is dat.
Manier om gebruikersgedrag te volgen
Conversies-API: Deze tool maakt gebruik van track-to-track bijhouden waar gebeurtenis Gegevens worden van uw server naar de servers van Facebook verzonden.
Aan de andere kant is Pixel gebaseerd op het volgen van cookies en zijn werk is gebaseerd op de JavaScript-code die op uw website is geplaatst.
Het belangrijkste verschil tussen de Facebook Pixel en de Facebook Conversions API is de manier waarop ze de gebruikersactiviteit volgen.
De Pixel is afhankelijk van cookies en gebruikt JavaScript-code die in uw website is ingebed om gebruikersgedrag te volgen.
Aan de andere kant verzendt de FB Conversions API gebeurtenisgegevens rechtstreeks van uw server naar de servers van Facebook. Deze directe gegevensoverdracht maakt de Conversions API betrouwbaarder, omdat deze niet wordt beïnvloed door cookieblokkering of advertentieblokkers.
Methoden voor gegevensverzameling
Conversies-API: Met deze API kunt u uw aangepaste gebeurtenissen volgen en biedt u een volledig pakket aan mogelijkheden, zoals offline of vertraagde conversietracking.
Pixel: De Pixel registreert alleen essentiële gebeurtenissen die Facebook schetst, en de trackingmogelijkheden zijn beperkt tot browseracties.
Impact op volgen:
Conversies-API: Als oplossing aan de serverzijde heeft de Conversions API geen last van problemen zoals het blokkeren van cookies, advertentieblokkers en andere problemen aan de clientzijde die de tracking beïnvloeden.
Pixel: De Pixel kan minder effectief zijn bij het volgen als deze wordt beïnvloed door veranderingen in de browserprivacy, advertentieblokkers en gebruikerscookievoorkeuren.
Ondanks dat Pixel sneller te implementeren is en realtime rapportage biedt, is hij minder veelzijdig dan de Conversions API. Over het algemeen hangt de beslissing om een van deze tools te gebruiken af van de trackingvereisten, het technische vaardigheidsniveau en de naleving van de wetgeving inzake gegevensbescherming. Het combineren van beide tools geeft inzicht in gebruikersgedrag en campagneprestaties.
Voordelen van het gebruik van de Facebook Conversions API
De Facebook Conversions API heeft verschillende voordelen ten opzichte van de Facebook Pixel.
Geen gedoe met het blokkeren van cookies
Een van de belangrijkste voordelen is dat het niet wordt beïnvloed door cookies of advertentieblokkers. Dit betekent dat u het gedrag van gebruikers kunt volgen, zelfs als ze een advertentieblokkering gebruiken of cookies in hun browser hebben uitgeschakeld.
Data Privacy
Een ander voordeel van de Conversions API is dat deze betrouwbaarder is dan de Pixel, omdat deze gegevens rechtstreeks naar de servers van Facebook verzendt. Dit betekent dat u nauwkeurigere gegevens over gebruikersgedrag kunt verkrijgen, waardoor u beter geïnformeerde marketingbeslissingen kunt nemen.
Gedetailleerde inzichten
De Facebook Conversions API biedt een hoge mate van flexibiliteit, waardoor u aangepaste gebeurtenissen kunt volgen die het meest relevant zijn voor uw bedrijf. Als u bijvoorbeeld een e-commerce winkel exploiteert, kunt u gebeurtenissen volgen zoals productweergaven, toevoegen aan winkelwagentje en aankopen. Dankzij dit aanpassingsniveau kunt u meer gedetailleerde informatie over gebruikersgedrag verzamelen en beter geïnformeerde marketingbeslissingen nemen.
Voordelen van het gebruik van Facebook Pixel
De Facebook Pixel heeft ook verschillende voordelen ten opzichte van de Conversions API. Deze drie zijn de onderscheidende. Even kijken:
Makkelijk op te zetten
Een van de belangrijkste voordelen van Facebook Pixel is het gebruiksvriendelijke installatieproces. Het enige dat u hoeft te doen, is de Pixel-code kopiëren en op uw website plakken en u bent klaar om het gebruikersgedrag te volgen. Deze eenvoud kan een geruststellende factor zijn voor marketeers met verschillende niveaus van technische vaardigheid.
Wijdverbreid gebruik
Een ander voordeel van de Pixel is dat deze op grotere schaal wordt gebruikt dan de Conversions API. Dit betekent dat er meer bronnen beschikbaar zijn om de Pixel effectief te gebruiken, en dat er meer tools van derden, zoals Google Analytics, mee worden geïntegreerd.
Geschiktheid voor nieuwe bedrijven
De Pixel is ook beter geschikt voor bedrijven die net experimenteren met Facebook-advertenties. Het is gemakkelijker in te stellen en op grotere schaal te gebruiken, waardoor het een goed hulpmiddel is voor deze bedrijven.
Hoe stel ik de Facebook Conversies API in?
Het opzetten van de Facebook Conversions API vereist technische kennis, maar is relatief eenvoudig. Hier zijn de stappen om de Conversion API in te stellen:
- Download de Conversios-plug-in van hun website.
- Ga naar het Facebook Business Manager-account.
- Genereer Facebook Conversions API-toegangstoken.
- Integreer het token uit de Conversios-plug-in.
Voor meer informatie, check de blog.
Hoe Facebook Pixel instellen?
Het instellen van de Facebook Pixel is relatief eenvoudig. Hier zijn de stappen om de Pixel in te stellen:
- Ga naar het gedeelte Evenementenbeheer van uw Facebook Business Manager-account.
- Klik op ‘Nieuwe gegevensbron toevoegen’ en selecteer ‘Facebook-pixel’.
- Volg de instructies op het scherm om een nieuwe Pixel te maken of een bestaande te gebruiken.
- Kopieer en plak de Pixel-code in uw Conversios-plug-in.
Facebook Conversions API versus Facebook Pixel: voor e-commercebedrijven
Zowel de Facebook Pixel als de Conversions API zijn waardevolle tools voor e-commercebedrijven. De Pixel is beter geschikt voor bedrijven die beginnen met Facebook-advertenties, terwijl de Conversions API flexibeler en betrouwbaarder is.
- Een van de belangrijkste voordelen van de Conversions API voor e-commercebedrijven is de mogelijkheid om aangepaste gebeurtenissen te volgen, zoals productweergaven, toevoegingen aan winkelwagen en aankopen. Dit geeft u meer gedetailleerde informatie over gebruikersgedrag en stelt u in staat om betere marketingbeslissingen te nemen.
- Een ander voordeel van de Conversions API voor e-commercebedrijven is dat deze niet wordt beïnvloed door het blokkeren van cookies of advertentieblokkers. Dit betekent dat u het gedrag van gebruikers kunt volgen, zelfs als ze een advertentieblokkering gebruiken of cookies in hun browser hebben uitgeschakeld.
Kiezen tussen Facebook Conversies API en Facebook Pixel
Kiezen tussen de Facebook-conversies-API en Facebook Pixel hangt af van de behoeften en doelstellingen van uw bedrijf. Als u zich zorgen maakt over gegevensprivacy en het blokkeren van cookies, dan is de Conversion API de betere keuze. De Pixel is een goed hulpmiddel als je begint met adverteren op Facebook.
Als je een bent e-commerce bedrijf en aangepaste gebeurtenissen wilt bijhouden, dan is de Conversions API de betere keuze. Als je op zoek bent naar een tool die eenvoudig in te stellen is en veel gebruikt wordt, dan is de Pixel een goede keuze.
Uiteindelijk komt de keuze tussen de twee tools neer op uw specifieke behoeften en doelen. Het is essentieel om de voor- en nadelen van elk hulpmiddel tegen elkaar af te wegen en het hulpmiddel te kiezen dat het beste bij uw bedrijf past. Conversios biedt beide tools, en beide kunnen met slechts één klik worden geïntegreerd.
Hoe werken de Conversion API en Meta Pixel samen?
Facebook Conversion API en Facebook Pixel werken hand in hand om u een compleet beeld te geven van gebruikersactiviteit voor betere advertentietracking en -optimalisatie. Hier is een eenvoudig overzicht:
Een andere veelgemaakte fout is het niet volgen van de juiste gebeurtenissen. Het is belangrijk om de gebeurtenissen te definiëren die relevant zijn voor uw bedrijf en deze bij te houden met behulp van de tools. Hierdoor kunt u nauwkeurigere gegevens over gebruikersgedrag verkrijgen en betere marketingbeslissingen nemen.
Gebruikersinteractie
Wanneer iemand interactie heeft met uw website, volgen zowel de Conversion API als de Facebook Pixel deze acties. De Pixel registreert gebeurtenissen aan de browserzijde, zoals paginaweergaven of klikken op knoppen, terwijl de Conversion API gebeurtenissen aan de serverzijde bijhoudt, zoals formulierinzendingen of aankopen.
Gegevensverzameling
De Facebook Pixel verzamelt in realtime gegevens rechtstreeks uit de browser van de gebruiker en verzendt deze informatie naar Facebook om directe gebruikersinteracties weer te geven. Omgekeerd verzamelt de Conversion API gebeurtenisgegevens van uw server, waaronder acties die de Pixel mogelijk mist, zoals offline conversies of vertraagde gebeurtenissen.
Datatransmissie
De Pixel verzendt gegevens via de browser van de gebruiker, die kunnen worden geblokkeerd door advertentieblokkers of cookiebeperkingen. De Conversion API verzendt gegevens echter rechtstreeks van uw server naar Facebook, waardoor deze browserbeperkingen worden vermeden.
Veelgemaakte fouten die u moet vermijden bij het gebruik van de Facebook Conversions API en Facebook Pixel
Bij gebruik van het Facebook-conversies-API en Facebook Pixel zijn er verschillende veelvoorkomende fouten die u moet vermijden. Een van de grootste fouten is het correct instellen van de tools. Het zorgvuldig volgen van de instructies en het testen van de gereedschappen om er zeker van te zijn dat ze correct werken, is essentieel.
Een andere veel voorkomende fout is het volgen van de geschikte gebeurtenissen. Het is essentieel om de relevante gebeurtenissen voor uw bedrijf te definiëren en deze met behulp van de tools bij te houden. Hierdoor kunt u nauwkeurigere gegevens over gebruikersgedrag verkrijgen en betere marketingbeslissingen nemen.
Ten slotte is het essentieel om de gegevens die u verzamelt met behulp van de tools regelmatig te controleren. Dit zal u helpen eventuele problemen of problemen met de tools te identificeren en indien nodig aan te passen.
Conclusie
Het Facebook-conversies-API en Facebook Pixel zijn krachtige hulpmiddelen voor het volgen van gebruikersgedrag en betrokkenheid op uw website. De Pixel is eenvoudiger in te stellen en wordt op grotere schaal gebruikt, terwijl de Conversions API flexibeler en betrouwbaarder is. Wanneer u tussen de twee tools kiest, is het essentieel om rekening te houden met de behoeften en doelstellingen van uw bedrijf en de voor- en nadelen van elke tool af te wegen. Door deze tools correct te gebruiken en veelvoorkomende fouten te vermijden, kunt u nauwkeurigere gegevens over gebruikersgedrag verkrijgen en betere marketingbeslissingen nemen.
Maak contact met Conversios voor meer informatie over de FB-conversie-API of Facebook Pixel. De Conversios-tool biedt Facebook CAPI- en Facebook Pixel-integratie met slechts één klik. Het maakt ook andere marketingpixels mogelijk, zoals Microsoft Ads Pixel, Snapchat Pixel, Pinterest Pixel, Twitter Pixel, TikTok Pixel, enz.