Hai sentito parlare di Google Tag Manager (GTM)?
È un fantastico strumento gratuito che ti consente di installare, archiviare e gestire tag di marketing senza dover modificare il codice del tuo sito web. Questi tag di marketing sono come piccoli frammenti di codice che tracciano le azioni dell'utente e raccolgono dati importanti.
Un esempio molto popolare è il tag Google, che viene utilizzato per installare Google Analytics e altri prodotti e servizi Google. Esistono anche altri esempi interessanti come eventi di Google Analytics, script di conversione di Google Ads, Meta Pixel e tag di remarketing.
Che cos'è Google Tag Manager? #
Google Tag Manager è un sistema di gestione dei tag che funziona come intermediario tra un sito web e qualsiasi altro servizio di tracciamento. Consente di inserire codici di tracciamento e definire le condizioni in cui devono essere implementati i codici specificati.
È come una cassetta degli attrezzi in cui sono archiviati tutti i tuoi strumenti, inclusi Google Analytics 4 e gli annunci Google. Puoi anche sperimentare i tag e apportare modifiche e non è necessario alterare il codice sorgente del tuo sito web.
Google Tag Manager viene utilizzato insieme a Google Analytics dove quest'ultimo raccoglie dati sui visitatori e fornisce report. Non è l'unico tag che può essere utilizzato con GTM; altri sono il tag di conversione di Google Ads, il tag di remarketing di Google Ads, il codice pixel di Facebook, tra gli altri, e il codice HTML/JavaScript personalizzato.
Come funziona Google Tag Manager? #
Google Tag Manager utilizza un singolo snippet di codice JavaScript che viene aggiunto al tuo sito come contenitore per la gestione di tutti i tag.
GTM utilizza tre componenti principali:
tags #
Un tipo di codice che viene eseguito quando vengono soddisfatte determinate condizioni (ad esempio, monitoraggio delle visite alle pagine o del tocco dei pulsanti).
Trigger #
Criteri che definiscono quando viene attivato esattamente il tag (ad esempio, quando la pagina viene caricata, viene cliccato un determinato collegamento).
Variabili #
Gli elementi di dati che vengono inseriti dinamicamente nei tag e nei trigger (ad esempio, l'URL della pagina, l'ID del modulo).
Utilizziamo tag, attivatori e variabili su ciascuna piattaforma pubblicitaria che utilizziamo per commercializzare i nostri prodotti o servizi. Ecco alcuni esempi di piattaforme e i loro esempi:
Esempi di tag, trigger e variabili #
| Esempi di tag | Esempi di trigger | Esempi di variabili |
| Google Ads - Annunci Google | Visualizzazioni di pagina | Impostazioni di Google Analytics |
| Facebook/Metapixel | Fare clic sull'immagine | Fare clic su URL |
| Pixel di Snapchat | Clic sui link | Evento |
| Tag Web di Twitter | Clic sui pulsanti | Fare riferimento |
| Tag Pinterest | Presentazioni di modulo | Fare clic su ID |
| Bing | E-mail Fare clic su | Fare clic su Classe |
| Crazy Egg | Profondità di scorrimento | URL della pagina |
| Hotjar | Tempo trascorso sulla pagina | Percorso pagina |
| Eventi personalizzati e monitoraggio | Evento personalizzato | ID modulo |
| - | - | Soglia di profondità di scorrimento |
Cosa sono il contenitore GTM e gli ID GTM? #
Un contenitore GTM gestisce i tag e le impostazioni del sito web, mentre l'ID GTM è come il suo indirizzo IP, rendendolo facilmente riconoscibile e accessibile.
Contenitore GTM #
Un database online dei tuoi tag (codici di monitoraggio), l'ora in cui i tag vengono avviati, le variabili (dati dinamici relativi ai tag) e altre impostazioni rilevanti per il tuo sito web o la tua applicazione. Ma puoi considerarlo come una cassetta degli attrezzi che contiene tutti gli ingredienti necessari per il tagging.
ID GTM #
Una stringa che rende il tuo contenitore GTM facilmente riconoscibile tra gli altri. Questo ID aiuta i siti web ad accedere al tuo contenitore e a caricare i tag che memorizza. Puoi immaginarlo come l'indirizzo del protocollo Internet della tua casella degli strumenti.
Quali sono i vantaggi di Google Tag Manager? #
Google Tag Manager offre diversi vantaggi:
Aiuta nello sviluppo e nell'implementazione delle modifiche al codice di monitoraggio senza alcuna modifica nel codice del sito Web, quindi un'implementazione rapida.
Controllo centralizzato #
È responsabile della gestione di tutti i tag, riducendo così la possibilità di commettere errori e il processo di modifica.
Strumenti di test #
È disponibile con una modalità di anteprima per controllare gli errori dei tag prima di rendere pubblica la pagina e dispone di utili componenti aggiuntivi del browser per la risoluzione dei problemi.
Monitoraggio eventi semplificato #
Il monitoraggio automatico degli eventi in GTM aiuta nel monitoraggio degli eventi. Quando si utilizzano i trigger, diventa piuttosto semplice tenere traccia di qualsiasi attività eseguita da un utente sul tuo sito web.
Tag predefiniti #
GTM dispone di tag predefiniti per Google Analytics, conversioni di Google Ads e altri, il che rende più semplice per gli esperti di marketing con poca o nessuna conoscenza di codifica modificare i tag.
Supporto alla Comunità #
Per ricevere assistenza da altri utenti GTM, vai al gruppo attivo su Facebook per ottenere assistenza da altri utenti GTM.
versioni #
Ogni volta che pubblichi una modifica a un contenitore, GTM crea una nuova versione. Se hai bisogno di ripristinare una versione precedente, puoi farlo facilmente. Modifiche incomplete pubblicate accidentalmente su un sito live?
Non è un problema. Basta andare alla pagina Versioni e pubblicare una versione precedente.
Crescente popolarità #
Il futuro di Google Tag Manager sembra promettente. La sua popolarità è in crescita, sempre più persone lo utilizzano come strumento di lavoro, e il numero di risorse GTM gratuite e a pagamento è in costante aumento.
Queste funzionalità possono migliorare significativamente l'efficienza e la precisione della gestione dei tag.
Ora sei un esperto e sai cos'è GTM e come funziona. Vediamo come creare il tuo account Google Tag Manager per gestire tutte le tue esigenze di tagging.