Hai sentito parlare di Google Tag Manager (GTM)?
È un fantastico strumento gratuito che ti consente di installare, archiviare e gestire tag di marketing senza dover modificare il codice del tuo sito web. Questi tag di marketing sono come piccoli frammenti di codice che tracciano le azioni dell'utente e raccolgono dati importanti.
Un esempio molto popolare è il tag Google, che viene utilizzato per installare Google Analytics e altri prodotti e servizi Google. Esistono anche altri esempi interessanti come eventi di Google Analytics, script di conversione di Google Ads, Meta Pixel e tag di remarketing.
Che cos'è Google Tag Manager?
Google Tag Manager è un sistema di gestione dei tag che funziona come intermediario tra un sito web e qualsiasi altro servizio di tracciamento. Consente di inserire codici di tracciamento e definire le condizioni in cui devono essere implementati i codici specificati.
È come una cassetta degli attrezzi in cui sono archiviati tutti i tuoi strumenti, inclusi Google Analytics 4 e gli annunci Google. Puoi anche sperimentare i tag e apportare modifiche e non è necessario alterare il codice sorgente del tuo sito web.
Google Tag Manager viene utilizzato insieme a Google Analytics dove quest'ultimo raccoglie dati sui visitatori e fornisce report. Non è l'unico tag che può essere utilizzato con GTM; altri sono il tag di conversione di Google Ads, il tag di remarketing di Google Ads, il codice pixel di Facebook, tra gli altri, e il codice HTML/JavaScript personalizzato.
Come funziona Google Tag Manager?
Google Tag Manager utilizza un singolo snippet di codice JavaScript che viene aggiunto al tuo sito come contenitore per la gestione di tutti i tag.
GTM utilizza tre componenti principali:
tags
Un tipo di codice che viene eseguito quando vengono soddisfatte determinate condizioni (ad esempio, monitoraggio delle visite alle pagine o del tocco dei pulsanti).
Trigger
Criteri che definiscono quando viene attivato esattamente il tag (ad esempio, quando la pagina viene caricata, viene cliccato un determinato collegamento).
Variabili
Gli elementi di dati che vengono inseriti dinamicamente nei tag e nei trigger (ad esempio, l'URL della pagina, l'ID del modulo).
Utilizziamo tag, attivatori e variabili su ciascuna piattaforma pubblicitaria che utilizziamo per commercializzare i nostri prodotti o servizi. Ecco alcuni esempi di piattaforme e i loro esempi:
Esempi di tag, trigger e variabili
| Esempi di tag | Esempi di trigger | Esempi di variabili |
| Google Ads - Annunci Google | Visualizzazioni di pagina | Impostazioni di Google Analytics |
| Facebook/Metapixel | Fare clic sull'immagine | Fare clic su URL |
| Pixel di Snapchat | Clic sui link | Evento |
| Tag Web di Twitter | Clic sui pulsanti | Fare riferimento |
| Tag Pinterest | Presentazioni di modulo | Fare clic su ID |
| Bing | E-mail Fare clic su | Fare clic su Classe |
| Crazy Egg | Profondità di scorrimento | URL della pagina |
| Hotjar | Tempo trascorso sulla pagina | Percorso pagina |
| Eventi personalizzati e monitoraggio | Evento personalizzato | ID modulo |
| - | - | Soglia di profondità di scorrimento |
Cosa sono il contenitore GTM e gli ID GTM?
Un contenitore GTM gestisce i tag e le impostazioni del sito web, mentre l'ID GTM è come il suo indirizzo IP, rendendolo facilmente riconoscibile e accessibile.
Contenitore GTM
Un database online dei tuoi tag (codici di monitoraggio), l'ora in cui i tag vengono avviati, le variabili (dati dinamici relativi ai tag) e altre impostazioni rilevanti per il tuo sito web o la tua applicazione. Ma puoi considerarlo come una cassetta degli attrezzi che contiene tutti gli ingredienti necessari per il tagging.
ID GTM
Una stringa che rende il tuo contenitore GTM facilmente riconoscibile tra gli altri. Questo ID aiuta i siti web ad accedere al tuo contenitore e a caricare i tag che memorizza. Puoi immaginarlo come l'indirizzo del protocollo Internet della tua casella degli strumenti.
Quali sono i vantaggi di Google Tag Manager?
Google Tag Manager offre diversi vantaggi:
-
Distribuzione rapida
Aiuta nello sviluppo e nell'implementazione delle modifiche al codice di monitoraggio senza alcuna modifica nel codice del sito Web, quindi un'implementazione rapida.
-
Controllo centralizzato
È responsabile della gestione di tutti i tag, riducendo così la possibilità di commettere errori e il processo di modifica.
-
Strumenti di test
È disponibile con una modalità di anteprima per controllare gli errori dei tag prima di rendere pubblica la pagina e dispone di utili componenti aggiuntivi del browser per la risoluzione dei problemi.
-
Monitoraggio eventi semplificato
Il monitoraggio automatico degli eventi in GTM aiuta nel monitoraggio degli eventi. Quando si utilizzano i trigger, diventa piuttosto semplice tenere traccia di qualsiasi attività eseguita da un utente sul tuo sito web.
-
Tag predefiniti
GTM dispone di tag predefiniti per Google Analytics, conversioni di Google Ads e altri, il che rende più semplice per gli esperti di marketing con poca o nessuna conoscenza di codifica modificare i tag.
-
Supporto alla Comunità
Per ricevere assistenza da altri utenti GTM, vai al gruppo attivo su Facebook per ottenere assistenza da altri utenti GTM.
-
versioni
Ogni volta che pubblichi una modifica a un contenitore, GTM crea una nuova versione. Se hai bisogno di ripristinare una versione precedente, puoi farlo facilmente. Modifiche incomplete pubblicate accidentalmente su un sito live?
Non è un problema. Basta andare alla pagina Versioni e pubblicare una versione precedente.
-
Crescente popolarità
Il futuro di Google Tag Manager sembra promettente. La sua popolarità è in crescita, sempre più persone lo utilizzano come strumento di lavoro, e il numero di risorse GTM gratuite e a pagamento è in costante aumento.
Queste funzionalità possono migliorare significativamente l'efficienza e la precisione della gestione dei tag.
Ora sei un esperto e sai cos'è GTM e come funziona. Vediamo come creare il tuo account Google Tag Manager per gestire tutte le tue esigenze di tagging.