Se siete nuovi a Pubblicità Microsoft, scegliere il tipo di campagna giusto è il primo passo importante verso il successo. Microsoft Ads offre diversi formati di campagna, ognuno progettato per obiettivi di marketing, target di pubblico e prodotti diversi.
Questa guida illustra i quattro tipi più importanti di campagne Microsoft Ads, con esempi chiari e suggerimenti per aiutarti a iniziare.
1. Annunci di ricerca: cattura i clienti con intenzioni elevate
Cosa sono gli annunci di ricerca?
Gli annunci di ricerca sono annunci testuali che compaiono sui siti partner di Bing, Yahoo, AOL e Microsoft quando qualcuno cerca le parole chiave da te selezionate.
Ideale per:
- Incentivare il traffico del sito web
- Raggiungere i clienti che cercano attivamente il tuo prodotto o servizio
- Promuovere offerte a tempo limitato o lead magnet
Come funziona:
Fai offerte per parole chiave e scrivi testi pubblicitari accattivanti. I tuoi annunci vengono visualizzati quando gli utenti cercano quei termini.
Esempio:
Quando qualcuno Ricerche per "le migliori scarpe da corsa per le donne", il tuo annuncio apparirà in cima, pronto a catturare la loro attenzione.
2. Annunci Shopping: metti in mostra i tuoi prodotti visivamente
Cosa sono gli annunci Shopping?
Gli annunci Shopping mostrano le immagini dei prodotti, i prezzi e il nome del tuo negozio direttamente nei risultati di ricerca, grazie al feed dei prodotti di Microsoft Merchant Center.
Ideale per:
- Negozi di e-commerce come Shopify e WooCommerceo piattaforme come Magento.
- Promuovere più prodotti/SKU
- Aumentare i tassi di clic con l'attrattiva visiva
Come funziona:
Collega il tuo negozio online a Microsoft Merchant Center, sincronizza il feed dei prodotti e lancia campagne Shopping per raggiungere gli acquirenti mentre effettuano ricerche.
Suggerimento:
Combina Shopping Ads con Performance Max (se disponibile) per posizionamenti automatici sui canali Microsoft.
3. Annunci di ricerca dinamici: automatizza il targeting delle parole chiave
Cosa sono gli annunci dinamici della ricerca (DSA)?
Gli annunci dinamici della rete generano automaticamente annunci e selezionano le landing page in base al contenuto del tuo sito web, colmando così le lacune nelle parole chiave che potresti trascurare.
Ideale per:
- Grandi siti web o negozi con molti prodotti
- Risparmiare tempo nella ricerca delle parole chiave
- Copertura di query di ricerca nuove o long-tail
Come funziona:
Microsoft analizza il tuo sito web, abbina le ricerche degli utenti ai tuoi contenuti e crea dinamicamente annunci pertinenti.
Nota:
Gli annunci dinamici della rete funzionano meglio quando il tuo sito web è ben strutturato e ottimizzato per i motori di ricerca.
4. Annunci di pubblico: espanditi oltre la ricerca
Cosa sono gli annunci Audience?
Gli Audience Ads sono annunci nativi ricchi di immagini, visualizzati su Audience Network di Microsoft, inclusi MSN, Outlook e Microsoft Edge. Raggiungono gli utenti mentre navigano tra le notizie, controllano la posta elettronica o utilizzano LinkedIn.
Ideale per:
- Consapevolezza del marchio e retargeting
- Raggiungere gli utenti al di fuori dei risultati di ricerca
- Promuovere contenuti, offerte o eventi
Come funziona:
Imposta il targeting in base a dati demografici, interessi o elenchi di remarketing. I tuoi annunci vengono visualizzati in modo nativo accanto ai contenuti che gli utenti stanno già consultando.
bonus:
Sfrutta il targeting del profilo LinkedIn per campagne B2B avanzate.
5. Campagne Performance Max: copertura multicanale basata sull'intelligenza artificiale
Cosa sono le campagne Performance Max?
Le campagne Performance Max (PMax) sfruttano l'intelligenza artificiale di Microsoft per automatizzare il posizionamento degli annunci nell'intero ecosistema Microsoft, tra cui Bing Search, Audience Network (MSN, Outlook, LinkedIn, Xbox), Microsoft Edge e persino app e widget di Windows 11.
Ideale per:
- Inserzionisti che cercano la massima copertura con una configurazione manuale minima
- Marchi che desiderano sfruttare l'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione creativa, del targeting e del budget
Come funziona:
Fornisci risorse creative, segnali di pubblico e Monitoraggio UET per i tuoi obiettivi di conversione. L'intelligenza artificiale di Microsoft testa le combinazioni e le assegna budget dinamico per massimizzare le conversioni.
2025 Aggiornamenti:
- Cerca temi: Guida l'IA con temi di intenti specifici
- Targeting LinkedIn esteso: Targeting B2B più granulare
- Ottimizzazione creativa automatizzata: L'intelligenza artificiale testa e seleziona le combinazioni di annunci più performanti
Suggerimento:
Usa il immagini e video di alta qualità per Aiuto AI ottimizzare le prestazioni della tua campagna.
Non sai come lanciare la tua prima campagna PMAX? Guida Performance Max ti guida passo passo.
6. Annunci video e TV connessa (CTV): coinvolgi il pubblico con i rich media
Cosa sono gli annunci video e CTV?
Questi annunci ti consentono di pubblicare contenuti video creativi sui partner di streaming di Microsoft: MSN, Outlook e Xbox.
Ideale per:
- Narrazione del marchio
- Campagne ad alto coinvolgimento
- Raggiungere chi taglia i cavi e il pubblico dello streaming
Come funziona:
Carica le tue risorse video (ora fino a 75 secondi), imposta il tuo pubblico e il tuo budget e i tuoi annunci verranno visualizzati nei posizionamenti video premium.
2025 Aggiornamenti:
- Gli annunci CTV ora supportano il targeting avanzato basato su LinkedIn per i marchi B2B
- Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale possono riutilizzare le risorse creative esistenti in annunci video
Esempio:
Un'azienda di software B2B pubblica uno spot video di 45 secondi rivolto ai responsabili IT su piattaforme di streaming utilizzando i dati di LinkedIn.
7. Campagne di installazione app: promuovi la tua app su tutti i dispositivi
Cosa sono le campagne di installazione di app?
Le campagne per app promuovono la tua app mobile o desktop su Bing, Microsoft Store, Windows Start Menu e le proprietà di gioco di Microsoft (come Candy Crush).
Ideale per:
- Aumento dei download delle app su Android, iOS e Windows
- Raggiungere gli utenti su dispositivi desktop e mobili
Come funziona:
Imposta la tua campagna, fornisci il link al tuo app store e Microsoft pubblicherà il tuo annuncio in posizionamenti ad alto traffico, tra cui giochi e menu Start di Windows.
2025 Aggiornamenti:
- Posizionamenti estesi nel menu Start di Windows e nel Microsoft Store
- Integrazione della rete di gioco per una portata più ampia
8. Annunci Showroom: esperienze di acquisto immersive e interattive
Cosa sono gli annunci Showroom?
Gli annunci Showroom creano un'esperienza di prodotto digitale e interattiva, permettendo utenti per esplorare i prodotti molto simile uno showroom fisico.
Ideale per:
- Prodotti di alta considerazione (ad esempio, elettronica, automobili, elettrodomestici)
- Marchi che vogliono istruire e coinvolgere gli utenti prima dell'acquisto
Come funziona:
Quando gli utenti esprimono l'intenzione di acquisto (ad esempio tramite Copilot), vengono invitati a vivere un'esperienza pubblicitaria Showroom, in cui possono interagire con contenuti avanzati, porre domande e persino chattare con un agente virtuale del marchio.
2025 Aggiornamenti:
- Integrazione con Copilot per lo shopping conversazionale
- Gli agenti del marchio forniscono competenza e supporto in tempo reale
9. Annunci verticali: formati specifici del settore generati dall'intelligenza artificiale
Cosa sono gli annunci verticali?
Gli annunci verticali sono pensati appositamente per settori specifici (come automotive, viaggi e finanza) e generati dall'intelligenza artificiale di Microsoft per migliorare la pertinenza e le prestazioni.
Ideale per:
- Aziende in settori con esigenze pubblicitarie uniche
- Inserzionisti che desiderano una configurazione semplice e creatività ottimizzata per il settore
Come funziona:
Non sono necessarie parole chiave: Microsoft AI crea e posiziona annunci in base ai tuoi obiettivi verticali e aziendali.
10. Annunci nativi con risorse video
Cosa c'è di nuovo?
Gli annunci nativi su Audience Network di Microsoft ora supportano risorse video, consentendoti di combinare la potenza dei posizionamenti nativi con contenuti video coinvolgenti.
Ideale per:
- Integrazione con i contenuti editoriali
- Aumentare il coinvolgimento con i video
Confronto rapido dei tipi di campagna di Microsoft Ads
| Tipo di campagna | Ideale per | Caratteristiche principali / Innovazioni 2025 |
|---|---|---|
| Cerca annunci | Query ad alto intento | Targeting per parole chiave, annunci di testo |
| Annunci Shopping | Vendita di prodotti di e-commerce | Feed di prodotto, immagini, prezzi dinamici |
| Annunci del pubblico | Consapevolezza del marchio, retargeting | Supporto nativo, video, targeting LinkedIn |
| Annunci dinamici della rete di ricerca | Grandi siti, automazione | Generazione di annunci basata sull'intelligenza artificiale, filtri dinamici |
| Prestazioni max | Automazione multicanale | Ottimizzazione dell'intelligenza artificiale, temi di ricerca, LinkedIn |
| Annunci video/CTV | Coinvolgimento, narrazione | Posizionamenti CTV, video più lunghi, targeting B2B |
| Annunci per l'installazione di app | Download di app di guida | Menu Start di Windows, giochi, app store |
| Annunci in showroom | Prodotti di alta considerazione | Immersivo, interattivo, abilitato per Copilot |
| Annunci verticali | Esigenze specifiche del settore | Configurazione semplice, generata dall'intelligenza artificiale |
| Annunci video nativi | Ambienti editoriali/nativi | Risorse video in posizionamenti nativi |
Come scegliere il tipo di campagna giusto
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Vuoi raggiungere i ricercatori attivi? → Usa Cerca annunci
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Vendi prodotti online? → Scegli Annunci Shopping
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Vuoi l'automazione? → Prova DSA
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Hai bisogno di una copertura più ampia o di retargeting? → Leva Annunci del pubblico
Strategia Pro:
Combina più tipi di campagna per un approccio full-funnel: cattura la domanda con Search/Shopping, coltivala con Audience Ads e automatizzala con DSA.
Considerazioni finali
Scegliere il tipo di campagna Microsoft Ads più adatto è fondamentale per il successo della tua pubblicità. Inizia con il formato più adatto ai tuoi obiettivi, effettua test continui ed espandilo man mano che scopri cosa funziona per la tua attività. Rimanendo aggiornato sulle ultime funzionalità e innovazioni, massimizzerai i tuoi risultati e sarai un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Domande frequenti
D. Qual è il tipo di campagna Microsoft Ads più efficace per i principianti?
Gli annunci di ricerca sono in genere il miglior punto di partenza. Si rivolgono a utenti con un elevato intento di acquisto e sono facili da configurare e gestire, il che li rende ideali per chi si avvicina per la prima volta alla pubblicità.
D. Posso gestire più tipi di campagna Microsoft Ads contemporaneamente?
Sì. Combinazione di tipi di campagna piace Gli annunci di ricerca, di acquisto e di pubblico spesso generano risultati migliori tramite una strategia full-funnel.
D. Gli annunci di ricerca dinamici sostituiscono la ricerca per parole chiave?
Non del tutto. Gli annunci di ricerca dinamici integrano la ricerca di parole chiave copertura lacune e query a coda lunga, ma pianificazione manuale delle parole chiave è ancora importante per il controllo e la precisione.
D. Qual è la differenza tra annunci di ricerca e annunci di pubblico in Microsoft Advertising?
Gli annunci di ricerca vengono attivati da parole chiave e raggiungere utenti che effettuano ricerche attive. Gli annunci Audience vengono mostrati su siti web e app in base al comportamento dell'utente, ai dati demografici o ai dati del profilo LinkedIn.
D. Posso utilizzare Performance Max anche con un budget limitato?
Sì. Performance Max è flessibile e sfrutta l'intelligenza artificiale di Microsoft per distribuire in modo efficiente il budget tra i canali, anche con spese pubblicitarie ridotte.
D. Per gli annunci Shopping è necessario un account Microsoft Merchant Center?
Sì. Devi collegare il tuo negozio online e caricare il feed dei prodotti su Microsoft Merchant Center prima di lanciare le campagne Shopping.
D. Quale tipo di campagna Microsoft Ads è più indicato per la brand awareness?
Gli annunci Audience, gli annunci video o CTV e gli annunci Showroom sono tutti ottimi per creare notorietà del marchio grazie ai loro formati visivi e alla portata più ampia che va oltre i motori di ricerca.
D. Come funziona il targeting di LinkedIn in Microsoft Ads?
Microsoft Ads consente il targeting per posizione lavorativa, settore, nome dell'azienda o anzianità utilizzando i dati del profilo LinkedIn. Questo targeting è disponibile in Audience Ads, Performance Max e nelle campagne video o CTV.