La maggior parte dei marchi non sfrutta ancora appieno Microsoft Ads.
Mentre gli inserzionisti si concentrano principalmente su Google e Meta, Microsoft è silenziosamente diventato uno dei canali di performance più sottovalutati del 2025. Con Bing basato sull'intelligenza artificiale, targeting a livello di LinkedIn e posizionamenti su Outlook, MSN e Windows, è progettato per raggiungere portata e precisione.
Se gestisci campagne di e-commerce o di generazione di lead, Microsoft Ads ora offre CPC migliori, indicatori di audience più dettagliati e pieno controllo su dispositivi e piattaforme. Ma solo se lo usi correttamente.
Se gestisci un negozio WooCommerce, ecco una ripartizione dedicata su come sfruttarlo Annunci Microsoft per WooCommerce per migliori prestazioni e conversioni.
In questo blog, illustreremo 10 strategie pratiche per Microsoft Ads che vanno oltre le basi. Che tu stia ottimizzando i lead B2B o le vendite di prodotti, questo è il tuo manuale per crescere in modo più intelligente nel 2025.
1. Utilizza il targeting di LinkedIn per raggiungere i decisori
Microsoft Ads consente di indirizzare gli utenti in base alla qualifica professionale, all'azienda o al settore utilizzando i dati di LinkedIn: un enorme vantaggio per gli inserzionisti B2B. Invece di un targeting per interessi generali, questo ti aiuta a raggiungere i decisori che effettuano ricerche attive su Bing e navigano sulle piattaforme Microsoft.
Come usarlo:
- Abilita il targeting di LinkedIn durante la configurazione del pubblico
- Combina con parole chiave o elenchi di remarketing
- Filtra per dimensione aziendale o settore per una migliore ricerca
Consiglio rapido: Ideale per SaaS, consulenza o lead di alto valore, dove l'intento e il ruolo sono più importanti.
2. Pubblica annunci di acquisto che convertono
Gli annunci di Microsoft Shopping vengono visualizzati su Bing, MSN, Edge e Outlook, garantendo ai tuoi prodotti una visibilità senza pari. Includono immagini, prezzi e valutazioni dei prodotti, il che li rende ideali per i marchi di e-commerce che desiderano ottenere clic da utenti pronti all'acquisto.
Cosa fare:
- Sincronizza il tuo negozio con Microsoft Merchant Center
- Scegli lo Shopping Standard per il controllo completo
- Segmentare i prodotti in base al margine o alla priorità
Suggerimento: Ritargettizza gli spettatori dei prodotti con gli annunci display MSAN per aumentare le conversioni.
3. Espandi la portata con Microsoft Audience Network (MSAN)
MSAN posiziona i tuoi annunci su piattaforme di proprietà Microsoft come MSN, Outlook ed Edge, aree in cui il tuo pubblico è già attivo. È un ottimo modo per aumentare la visibilità oltre la ricerca, rimanendo all'interno di un'unica piattaforma.
Funziona bene per campagne top-of-funnel, brand awareness e retargeting degli utenti che non si sono convertiti alla prima visita.
Cosa fare:
- Abilita MSAN durante la configurazione della campagna o crea annunci per un pubblico dedicato
- Utilizza immagini forti e testi orientati ai benefici
- Combinalo con gli elenchi di acquisto o di remarketing per un impatto migliore
Punta Pro: MSAN funziona al meglio se abbinato a segmenti di pubblico basati sulle impressioni. Usalo come riscaldamento prima di un follow-up di un annuncio Search.
Vuoi approfondire l'automazione di Microsoft? Ecco come gestire una campagna Performance Max utilizzando Conversios.
4. Utilizza annunci di ricerca reattivi per soddisfare le intenzioni degli acquirenti
Gli annunci di ricerca reattivi (RSA) consentono a Microsoft di combinare automaticamente titoli e descrizioni. Ciò significa che la combinazione più performante si adatta in tempo reale all'intento di ricerca, al dispositivo e persino al comportamento dell'utente.
In questo modo risparmi tempo sui test A/B manuali, migliorando al contempo il tasso di clic e la pertinenza.
Cosa fare:
- Scrivi 8-10 titoli diversificati che trattino i vantaggi, l'urgenza e gli USP del prodotto
- Aggiungi 2-4 descrizioni chiare e persuasive
- Includi parole chiave come "confronta", "ottieni offerta" o "demo gratuita" dove pertinenti
Suggerimento: Esamina regolarmente le prestazioni delle singole risorse e metti in pausa quelle meno performanti per migliorare l'efficacia degli annunci.
5. Passa a Smart Bidding con ROAS target o CPA
Con Smart Bidding, le offerte non sono più un problema. Con Universal Event Tracking (UET), Microsoft Ads può adattare automaticamente le offerte per raggiungere i tuoi obiettivi, che si tratti di costo per lead o ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Questa è la soluzione ideale per ampliare le campagne senza dover modificare continuamente le offerte manualmente.
Cosa fare:
- Attiva UET e lascia che raccolga i dati
- Utilizza Target CPA per la generazione di lead o Target ROAS per l'eCommerce
- Monitorare le prestazioni settimanalmente per perfezionare gli obiettivi
Caso d'uso: Un negozio di moda che vende prodotti ad alto margine può utilizzare il Target ROAS per massimizzare i ricavi mantenendo al contempo una spesa pubblicitaria redditizia.
6. Traccia le conversioni con UET e impara tramite Clarity
UET monitora le conversioni, mentre Microsoft Clarity mostra il comportamento degli utenti sul tuo sito dopo aver cliccato. Insieme, forniscono dati che migliorano sia le prestazioni della campagna che l'esperienza utente del sito web.
Saprai non solo cosa converte, ma anche perché o dove gli utenti abbandonano il sito.
Cosa fare:
- Imposta UET utilizzando Google Tag Manager o segui questa procedura guida passo passo alla configurazione di Microsoft Ads utilizzando il plugin Conversios.
- Installa Microsoft Clarity per informazioni visive
- Utilizza i risultati per perfezionare le landing page e risolvere i problemi UX
Soluzione rapida: Identifica le pagine con un elevato tasso di uscita tramite Clarity e testa nuovi posizionamenti CTA o modifiche al layout.
7. Coinvolgi nuovamente i visitatori utilizzando gli elenchi di remarketing (RLSA)
La maggior parte delle persone non convertirà alla prima visita. Gli RLSA ti permettono di ritargettizzare gli utenti che hanno interagito con il tuo sito, ad esempio visualizzando le pagine dei prodotti, consultando i prezzi o abbandonando i carrelli.
I messaggi personalizzati per gli utenti abituali possono migliorare notevolmente i tassi di conversione.
Cosa fare:
- Creare elenchi di pubblico basati su UET
- Regola le offerte per i visitatori con intenzioni più elevate
- Scrivi un testo pubblicitario che richiami l'attenzione sull'intento (ad esempio, "Sei ancora interessato?")
Tattiche: Abbinalo a messaggi promozionali o CTA basati sull'urgenza per far tornare gli utenti.
8. Utilizza annunci multimediali ed estensioni di immagini per aumentare il coinvolgimento
Gli elementi visivi aiutano i tuoi annunci a distinguersi, soprattutto nei risultati di ricerca per dispositivi mobili o brandizzati. Gli annunci multimediali di Microsoft ti consentono di mostrare immagini, titoli e inviti all'azione audaci proprio in cima ai risultati di ricerca.
Le estensioni immagine possono anche migliorare i normali annunci di testo.
Cosa fare:
- Utilizzare immagini chiare e incentrate sul prodotto o immagini di stile di vita forti
- Adatta il tuo messaggio all'esperienza della tua landing page
- Applica estensioni di immagine alle campagne in cui il contesto visivo guida le decisioni
Caso d'uso: Un marchio di arredamento che utilizza annunci multimediali per i pezzi in evidenza riscontra spesso un maggiore coinvolgimento e una maggiore permanenza sul sito.
9. Ottimizza la consegna in base al dispositivo, alla pianificazione e alla posizione
Non tutti i clic hanno lo stesso valore. Con Microsoft Ads, puoi ottimizzare la distribuzione per raggiungere gli utenti giusti al momento giusto, indipendentemente dal tipo di dispositivo, dall'ora del giorno e dalla posizione geografica degli utenti.
Ciò aiuta a controllare la spesa e a migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Cosa fare:
- Esaminare i report sulle prestazioni basati sul dispositivo e sul tempo
- Escludere gli intervalli di tempo con prestazioni basse o modificare i modificatori di offerta
- Ottimizza le campagne mobili per velocità e chiarezza
La migliore pratica: Per il B2B, concentrati sugli orari di apertura e sul desktop. Per il DTC, le prestazioni migliori sono la sera e i dispositivi mobili.
10. Migliora le landing page per gli utenti Microsoft
Il tuo annuncio può attirare clic, ma la tua landing page deve essere la chiave per concludere l'affare. Gli utenti Microsoft spesso arrivano da sistemi operativi Windows, browser Edge o Outlook, quindi le prestazioni su queste piattaforme sono importanti.
Assicurati che le tue landing page siano veloci, pertinenti e coerenti con la promessa dell'annuncio.
Cosa fare:
- Test su Edge e su tutti i tipi di dispositivi
- Abbina i titoli al testo del tuo annuncio
- Menzionare la compatibilità del prodotto o i vantaggi legati agli strumenti Microsoft (ad esempio, Outlook, Teams)
Vittoria rapida: Utilizza le mappe di calore di Clarity per individuare i fattori scatenanti del bounce, quindi modifica il layout della pagina o il messaggio.
Considerazioni finali
Microsoft Ads non è più solo una piattaforma di riserva. Con CPC più bassi, targeting efficace e posizionamenti nell'ecosistema Microsoft, rappresenta un modo intelligente per crescere nel 2025.
Le strategie sopra descritte non sono tendenze, ma metodi pratici per migliorare il ROI e raggiungere nuovi pubblici.
Inizia in piccolo, monitora i risultati e amplia ciò che funziona.
Domande frequenti
D. Microsoft Advertising vale la pena nel 2025?
Sì. Grazie a Bing basato sull'intelligenza artificiale, al targeting di LinkedIn e ai CPC più bassi, Microsoft Ads offre un ROI elevato sia per i marchi B2B che per quelli e-commerce.
D. In che cosa Microsoft Ads si differenzia da Google Ads?
Microsoft Ads offre posizionamenti esclusivi su Outlook, MSN ed Edge, oltre a un targeting esclusivo del profilo LinkedIn: funzionalità non disponibili in Google Ads.
D. Posso importare le mie campagne Google Ads in Microsoft Ads?
Sì. Microsoft Ads Manager consente l'importazione con un clic da Google Ads, comprese le parole chiave, le offerte e la struttura della campagna.
D. Come si confronta Microsoft Ads con Google Ads in termini di CPC e ROI?
Microsoft Ads offre spesso CPC più bassi e un ROI comparabile o migliore per alcune nicchie, in particolare B2B e retail. Il targeting a livello di LinkedIn e la minore concorrenza aiutano gli inserzionisti a ottenere di più dal loro budget se ottimizzati correttamente.
D. Posso gestire Microsoft Ads direttamente dal mio negozio WooCommerce?
Sì. Con strumenti come il plugin Conversios, i proprietari di negozi WooCommerce possono collegare il loro feed di prodotti, impostare il monitoraggio UET e lanciare campagne senza passaggi manuali, il tutto dall'interno di WordPress.
